叶柳
摘 要：戏曲是中华民族传统文化的重要组成部分，在现代社会意识形态建设、核心价值体系传播、社会文化创新等方面具有重要意义。正是由于认识到这一重要意义，目前，很多以手机为代表的移动终端开始研发戏曲类APP，通过移动终端传递戏曲文化艺术。戏曲类APP作为一类特殊的文化类APP，其界面设计直接影响用户的使用体验与用户认可度，其界面优化还需要从图标优化、启动界面优化、视觉效果优化3个部分来实现。
关键词：移动终端 戏曲类APP 界面优化
随着5G时代的到来，手机、平板电脑等移动终端相较于电脑的优势日益突显，移动终端APP逐渐成为群众接触各种信息的主流渠道。这固然为戏曲的传播带来了极大的便利，但同时也对戏曲的传播提出了一定挑战。移动终端APP的使用群体大多为青年群体，其对APP的界面设计较为挑剔，因而传统、老旧、单调的界面设计势必难以调动其使用兴趣，这必将阻碍我国戏曲的健康发展。因此，对基于移动终端的戏曲类APP界面优化设计进行分析，尝试为戏曲类APP界面优化提供指导依据，对于扩大戏曲类APP受众群体、促进戏曲发展具有重要的现实意义。
1 基于移动终端的戏曲类APP概述
戏曲类APP作为互联网时代下的全新戏曲传播媒介，不仅是一款手机移动终端，也是一个戏曲资源平台，其将戏曲爱好者资源、戏曲家资源、戏曲行业资源进行了整合，形成了以戏曲为核心的产业链条;同时，戏曲类APP也体现了一种全新生活方式，其以手机移动终端为载体，将戏曲引入了群众生活的各个方面，塑造了一种便捷的戏曲生活，实现了戏曲生存状态的数字化转型。
在360手机助手应用软件中检索“戏曲”，可以找到45款安卓版移动应用，其中下载量最高的戏曲类APP为“黄梅戏”，有59万次下载量。整体来看，下载量超过10万次的仅有“黄梅戏”和“戏曲名段欣赏”两个APP，下载量超过5万的有6个，下载量超过1万的有12个。就数量而言，安卓平台中的戏曲类APP下载量普遍较低，大多低于1万次;就类型而言，安卓平台中的戏曲类APP种类比较丰富，包括戏曲试听、戏曲故事、戏曲舞蹈等类型。
随后笔者又在APP Store中检索“戏曲”，可以找到82款苹果版移动应用，其中专业类APP数量较少，京剧为52个，是APP最多的戏曲种类，黄梅戏次之，APP数量为12个，然后是“二人转”为8个，综合型APP有6个，昆曲、评剧、越剧、豫剧4种戏曲各有一个APP。
显然，不论是在安卓平台中，还是在苹果平台中，目前戏曲类APP都不属于主流APP，同时主要可以分为两类，其中一类是综合型APP，这些综合型APP在内容上包含了大量戏曲视频和音频、戏曲直播、戏曲新闻以及戏曲演出信息，能够满足一般戏曲受众的需求;另一类是单曲种APP，这类单曲种APP中以京剧为主，界面较为简单，基本只包含播放、暂停、选曲、上一曲、下一曲等选项，虽然能够满足受众的基本使用需求，但是难以调动潜在受众的使用热情。因而对戏曲类APP的界面进行优化设计，无疑是扩大潜在受众群体，促进戏曲健康发展的必然要求。
2 基于移动终端的戏曲类APP界面优化设计要素与原则
2.1 戏曲类APP界面优化设计要素
（1）宏观要素。宏观要素包括图标、文字、色彩、结构等。根据实际情况需求，在不同的传统文化内容APP中，其宏观视觉要素发挥着不同的作用。第一，图标。图标以简洁、直观的图像形式体现，是品牌形象的直观表现。第二，文字。文字的字体、色彩、排版都需要与图像搭配使用，并做到协调统一。第三，色彩。色彩是界面视觉效果的重要元素，界面的色彩搭配既要配合整体视觉效果，也要与品牌主题相适应，更要突出品牌需要传递的内容。第四，结构。界面的结构布局一般为上下排布，主页界面及列表展示推荐、导航、设置、详细等内容。其中，详细内容设计要结合应用程序的内容设计逻辑，也要符合用户的使用习惯。
（2）微观要素。第一，导航分层。为了方便用户更简单的使用APP，应用界面内的信息都需要以一种导航框架为基础，并由导航来进行功能拓展，以便未来创新应用功能、简化使用方法。第二，布局与整体对齐。常规审美要求，APP的界面排布应上下对齐、左右对称，因此，程序设计者在进行排版设计时，需注意对齐、对称排布。第三，控件状态。控件指在使用APP时的实际操作，其具体包括：操作出发控件、数据输入控件、信息展示控件、容器与导航控件。保持各个控件的良好狀态，是保持APP良好运作的关键。第四，图标。图标设计是整个APP视觉设计的首要环节。戏曲类APP的使用者以中老年群体为主，根据用户群体的主要特征，APP的图标设计应同时体现APP的功能性、辨识度和文化内涵。将传统文化与现代艺术审美相结合，并适当地融入现代流行元素进行创新，细化视觉引导与功能划分。
2.2 戏曲类App界面优化设计原则
（1）扁平化。①避免使用特效。摒弃使用立体化程度较高的高光、浮雕等复杂的光影效果，以真实的质感，突出文字信息和图案的艺术内涵。②强调鲜明的色彩搭配。在简化构图后，我们需要用鲜明的色彩搭配，强化界面的二维视觉效果。③优化排版，简化视觉形态。一方面，重新对文字和图案进行排版设计，通过图文搭配，体现界面的审美层次感。另一方面，扁平化设计也提倡尽量使用简单的几何图形，使使用更简单。④减少使用不必要元素。扁平化设计强调简洁、明了。为了避免界面过于复杂导致用户使用变得麻烦，设计者在进行界面优化的过程中，需要尽可能地减少不必要的体力视觉元素。
（2）识别性。识别性指APP在用户使用过程中传递出的文化信息和品牌信息。优秀APP界面设计，可以极大地提高企业品牌的市场认可度。戏曲类APP可以将一些特殊的戏曲文化符号引入其中，例如：将戏曲艺术中知名度极高的《贵妃醉酒》《霸王别姬》等曲目及其代表形象引入界面设计中，让喜欢戏曲的APP用户在界面中找到归属感和认同感。
（3）完整性。界面完整性是对APP界面优化的基本要求，优质的整体布局和界面结构才能更好地将应用程序中的每一个功能串联起来，使APP所传递的文化内涵与品牌信息更好地融入应用程序中，提高APP的文化与商业价值，也为用户提供流程的使用体验。
（4）交互性。交互性指与APP与用户之间的交流互动，这种互动也是以用户使用和体验和用户需求为前提的互动。在戏曲类APP的推广和使用过程中，设计者可以增加部分互动界面和功能，例如：在线远程与戏曲表演家交流互动戏曲的表演技巧和表达方式，积极传播戏曲文化，也能增加用户在使用中的趣味性。
3 基于移动终端的戏曲类APP界面优化设计分析
3.1 图标优化设计分析
图标设计需以APP主题为前提，在确定主题以后，按照主题宣传需求设计图案、搭配色彩、调整对比度等视图效果，完成整体图标设计。主要内容包括以下3个方面：第一，完成草图设计。一方面，图标的草图选择的形象必须符合APP的主题，将APP的设计和应用理念融入其中，在用户使用过程中将戏曲艺术更好地传递给用户;另一方面图标的草图设计需要在用户看到的第一眼吸引用户的兴趣，使其有兴趣去了解更深层次的内容。第二，进行色彩搭配。色彩是APP图标最重要的视觉元素，也是能在第一时间吸引用户使用兴趣的重要因素。戏曲类APP本身具有很强的传统文化与艺术特性，因此，APP图标设计中的色彩选择不仅需要结合自身传递的文化特点，也应结合中华民族传统文化特色，搭配符合用户对戏曲艺术审美需求的颜色，将艺术传递与文化传承有机结合。第三，完成光影调整。光影调整指图标中所使用的光线与阴影的组合，从而形成立体视觉效果。光影调整是对图标和色彩的补充，使整个图标色彩更饱和。同时，光影调整还可以对整个图标的对比度、饱和度等要素进行调整，增加色彩的协调性。
3.2 启动页面优化设计分析
在程序设计中，启动页面指的是在启动程序前的一个占位符。启动页面的作用主要表现为两部分：一方面，优质的启动页面可以极大地提升用户的使用满意度，有效地缓解在等待程序启动过程中的用户焦虑感。另一方面，目前，启动页面已经成为了广告宣传、品牌信息传播的一个重要窗口。戏曲类APP的启动页面主要用于进行传统文化传播，例如：我们可以以手绘、水墨画等形式，展示戏曲作品中的经典画面，提前调动用户的情感共鸣，为用户获得更好地使用体验提供视觉与情感基础。诚然，启动页面设计也应注意以下原则：第一，根据手机APP应用行业管理要求，启动页面内容与时长设计不能影响用户使用，一方面，启动页面的内容设计需相对简单;另一方面，启动页面的停留时间一般为1～5s，因此，有限的展示时间也要求页面展示内容必须简洁、单一，杜绝使用颜色复杂、内容复杂图片作为启动页面。第二，启动页面设计应以用户体验感为中心。一方面，启动页面设计需满足用户的审美需求，戏曲类APP以传播戏曲文化为主，其启动页面的内容也应以传播戏曲文化为主;另一方面，启动页面的设计也需适应用户的使用习惯，避免使用过于复杂，影响用户体验。第三，启动页的广告画面更换不宜太过频繁。启动页面的内容更换不应太过频繁，以实现在潜移默化中提升用户对APP的情感认同。第四，启动页面增加动画效果，能带来更好的视觉效果。适当地应用加载动画，能给用户提供不一样的视觉体验。同时，以动画效果配合简单明了的文案和颜色搭配，也能加深用户对品牌的印象。
3.3 视觉体验优化设计分析
与改版不同，界面优化指在原有的内容基础上，进行视觉内容优化，以强化用户视觉体验，提升用户对APP内容的情感认同。戏曲类APP的视觉体验优化，主要包括以下几部分内容：第一，文字优化。文字优化的内容包括文案和字体两方面，文案指文字内容，字体指文字的字体、排版色彩搭配。文案设计方面：首先需满足大众阅读者的阅读习惯，做到内容简单、内涵由浅入深。字体设计方面：字体设计一方面需结合大众阅读和审美的一般习惯，另一方面，字体大小和颜色也需与不同类型的手机屏幕相适应，提升文字分辨率和可识别效率。第二，排版优化。排版是文字与图案内容的协调统一，优化排版设计也需要从用户使用习惯入手，为用户呈现优质的使用体验，避免用户在等待程序启动的过程中感觉枯燥、乏味。第三，动画效果设计。近年来，许多APP启动页面开始使用动画效果作为启动界面，动画效果的引入都取得了良好的用户反响。优质的启动动画可以同时传递良好的商业价值和艺术价值，让用户在使用过程中获得更优质的使用体验，包括视觉冲击和情感共鸣，因此，以动画效果为主体的啟动页面也成为了现代软件开发者十分重视的板块之一。
动画效果除了能为用户带来绝佳的视觉体验外，还能更清晰地展示APP内容的逻辑关系，使得用户更好地使用该APP。第一，引入动画效果可以使用户的使用体验更流畅，同时，启动页面的动画内容也可以作为应用程序的使用介绍和更新提示，降低用户使用难度。第二，启动页面的动画效果引入也能增强使用前的趣味性。应用程序新奇的表现形式和视觉体验，能极大地丰富用户体验，缓解用户初次使用陌生应用软件的焦虑情绪，增加用户好感。第三，引入动画效果可以使操作更简便。在应用程序推广过程中，软件开发者可以使用启动页面动画效果，展示产品的特色功能和使用操作方式，将启动界面设计成软件使用教程，帮助用户更好地使用应用程序。由于戏曲类APP的中老年用户群体庞大，而这类群体对手机APP的使用熟练程度远不如青年群体，因此可以将应用程序的启动页面设计成使用教程动画，帮助中老年群体更加直观地了解使用方法。
参考文献
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