董豆豆
摘 要：国家政府曾针对中国新闻行业提出了新闻宣传舆论观，该理论的形成背景与中国共产党的建设发展、新闻编辑工作价值以及执政理念密切相关。此外，习近平总书记主张创新新闻宣传舆论观，充分发挥新闻行业的文化宣传作用，大力弘扬与发展优秀传统文化，利用新闻传播行业实现中华民族的伟大复兴。本文将简单分析新闻宣传舆论观的形成背景，并综合探讨其理论创新。
关键词：新闻 宣传舆论观 形成背景 理论创新
在大数据时代，多媒体信息化进程在不断加快，同时，在社会主义市场经济背景下，新闻也倍受国民关注，新闻宣传舆论作用也成为新闻行业必须注重的内容。满足国民对信息的需求，让全民认知社会发展状况，必须做好新闻节目的正面宣传工作，发挥新闻的舆论监督作用。不可忽视的是，在新闻的海量数据处理中，依然存在多种问题，部分新闻作品通篇是由数据信息所构成，实用价值偏低，公信力不足，为此，国家提出了新闻宣传舆论观，主张坚持以人为本，全心全意为人民服务的导向，发挥新闻节目的文化宣传作用，注重创新，积极践行社会主义核心价值观，努力提高新闻的实效性。
1 新闻宣传舆论观的形成背景
从整体结构来看，新闻宣传舆论观的形成背景主要来自三个方面：第一，中国共产党建设事业的发展伴随着新闻宣传舆论观的形成。自中国共产党成立以来就非常重视新闻事业，早在1921年，中国共产党就通过发布报纸新闻的方式来进行舆论宣传。建国以后，国家将中国共产党和政府作为新闻行业的领导基地，并着重发挥新闻节目的宣传功能和舆论监督作用，进而逐步形成了日臻完善的新闻宣传舆论观。第二，进入新世纪以后，中国社会经济结构自身的变化引发了文化领域的深刻变化，同时，国内外经济文化发展变化的新趋势以及机遇和挑战并存的外在条件共同构成了新闻宣传舆论观产生的背景时代。第三，全球一体化趋势加快了新闻宣传舆论观的成熟。目前，随着生产国际化程度的不断加深，世界各国在经济上的联系越来越紧密，相互依赖程度也越来越高。不仅如此，随着经济全球化的不断深入，世界各国和地区之间的政治文化交流也日益频繁，一方面促进了中国思想文化的繁荣发展，另一方面，西方发达国家的资本、技术、人力等向中国迅速扩张，对中国思想政治与文化造成的冲击不容忽视，同时，各种思潮严重影响和腐蚀着当代国民，资本主义思想迅速滋长，这样很容易造成部分国民在认知上产生偏差，对此，必须发挥新闻宣传舆论的教育作用，教导全民用共产主义先进文化武装头脑，积极践行社会主义核心价值观，充分借鉴和吸收先进文化成果，堅持与时俱进，正确应对西方文化的渗透，积极参与党建活动，为中华民族的复兴与发展做贡献。
2 新闻宣传舆论观理论创新
2.1 坚持以人为本理念
加强新闻宣传舆论观理论创新，首先要坚持以人为本理念，秉承“四个牢牢坚持”（即“牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主”），落实全心全意为人民服务的宗旨，积极践行社会主义核心价值观，做好党建理论宣传工作，引导全民了解中国共产党，认知党组织，认真配合党的工作。其次，新闻行业应关注民生，做好民生新闻播报工作，定期与民众进行互动，在新闻作品中积极反应民生。从意识形态的创新视角来看，习近平总书记曾经在“8·19”讲话中指出“意识形态工作是党的一项极端重要的工作”，因此要“巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础”，要“深入开展中国特色社会主义宣传教育，把全国各族人民团结和凝聚在中国特色社会主义伟大旗帜之下”。实现新闻宣传舆论观理论创新，则必须坚持正确的意识形态，统一国民思想路线。
2.2 注重宣传优秀传统文化
优秀传统文化是中华民族血脉，是中国人民的精神家园。从古至今，源远流长的传统文化一脉相承。自建党以来，中国共产党不仅是中华优秀传统文化的传承者，而且是弘扬者，与此同时，中国共产党积极倡导文化创新与发展，发挥文化凝聚力的作用，维护民族团结。其次，在民族复兴的工作中，中国共产党始终高举“文化强国”的旗帜，秉承“取其精华，去其糟粕，批判继承，古为今用”理念，进一步加强了中国人民对本民族文化的认可感，深刻揭示了民族文化自信、自觉与自强的历史逻辑，同时，为实现“中国梦”文化提供了根基与思想之源。再次，中国优秀传统文化倡导仁爱精神、人本主义、诚实守信、求同存异、见义勇为、敬业乐群、自强不息、扶危济困、尊老爱幼、孝敬父母等传统美德，传承这些传统美德有助于提高全民素质，构建和谐社会。另外，弘扬与发展优秀传统文化，能够培养全民的文化自觉意识。简而言之，文化自觉意识属于一种内在的精神力量，是对文明进步的强烈向往和不懈追求，是推动文化繁荣发展的思想基础和先决条件。一个民族的觉醒首先表现为文化上的觉醒，而一个政党的力量在很大程度上取决于文化觉悟程度。文化觉醒是一个民族最重要的力量源泉，不仅关系着文化的振兴与繁荣，而且决定着整个民族的发展命运。中国共产党是一个具有高度文化自觉的政党，继承了民族文化精髓，摒弃了文化糟粕，善于以思想文化上的觉醒把握前进方向，凝聚奋斗力量，推进民族发展。因此，国家政府倡导在新闻舆论观创新过程中，应着重加强民族传统文化宣传工作，引导全民塑造正确的价值观念，抵御负面影响，端正人生态度，摒弃消极情绪，培养民族精神。此外，做好新闻节目中的文化宣传工作能够为新闻注入文化活力，普及独特的文化知识，构建文化型专题新闻，全面提高全民的传统文化修养，树立国民继承、维护、创新、弘扬和发展本民族文化的自觉意识。
2.3 实现传统媒体和新媒体的有机结合
在新媒体时代，让新闻行业立于不败之地，创新新闻宣传舆论观，必须努力实现传统媒体和新媒体的有机结合，新闻编辑应注意对各种信息和新闻素材进行认真采编与整理，将其加工成更连贯的新闻作品，避免出现信息遗漏问题。与此同时，新闻编辑必须认真处理每一步新闻编辑环节，确保新闻内容和标题的一致性，尽量发挥新闻的正面教育和舆论引导作用。其次，新媒体时代对新闻报道的时效性提出了更高的要求，因而，新闻编辑应格外注重提高新闻作品采编、整理、加工的时效性，在收集到相关信息后，需要在第一时间内对信息进行加工，充分借助信息技术迅速将其编辑为完整的新闻作品，这样方能有效提高新闻节目的时效性。再次，给予新媒体时代背景下，获取广大观众对新闻节目的满意度和信任，必须重视优化媒体产业链，新闻编辑需要在权威性媒体平台获取数据信息，以此提高新闻数据采编工作的时效性。另一方面，需要将电视、电脑、微博、QQ、微信、网络视频相整合，构建综合性平台，加大新闻内容的分发，方便国民了解新闻内容与经济增长点。
3 结语
综上所述，推动中国新闻行业的良好发展，做好新闻宣传舆论监督工作，必须重视创新和完善新闻宣传舆论观，坚持以人为本理念，做好民族文化传播工作，实现传统媒体和新媒体的有机融合。
参考文献
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