摘要：2014年是“中国媒体融合元年”，“媒体融合”发展战略是我国媒体发展的迫切课题，如何加快转型，充分借助互联网技术实现媒体间的深度融合，成为了整个学界及社会都关注的热点话题。本文采用Citespace为工具，对CNKI数据库中2014-2019年间所有媒体融合发展战略研究进行分析，研究认为传媒行业须发现并解决到媒体融合发展过程中存在的问题来推动媒体融合长远发展。
关键词：媒体融合;发展战略;可视化分析;CNKI
一、研究现状
（一）媒体融合发展战略的推进
“媒体融合”的概念最早由普尔教授提出。1983年，他在其著作《自由的科技》一书指出“媒体融合”正在朝着多种媒介相互融合，功能逐渐一体的方向发展。且表示媒介融合正在模糊各种媒介之间的区别，其接受人群更加难以察觉。
从国内的媒体融合发展来看。2006年之前，媒体融合并未受到广泛关注，而2006年后，伴随媒体融合发展战略的制定与实施，我国有关媒体融合的研究开始初见成果。2014年，《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》提出了媒体融合发展的具体要求。2015年，媒体融合在深度推进阶段中“两微一端”成为媒体融合转型的最新尝试。2016年、2017年，媒体融合发展重点关注移动发展、互动提升、统筹流程、人工智能等四个方面。2017-2018年，媒体融合由形式融合、内容融合转向体制机制融合。
二、研究概况
（一）研究热点
根据关键词聚类分析，我国媒体融合研究主题涵盖“媒体融合、传统媒体、新兴媒体、融合发展、融媒体、电视媒体”等多个方面。其中媒体融合是中心性最高的关键词，此外，还出现了“学术期刊”“科技期刊”“融合转型”、“媒体传播”等高中心性的词汇。
（二）作者分布
数据表明，在2014-2019年期间，黄楚新、傅绍万、谭天、郭全中、戴元初等人是进行媒体融合相关研究的核心作者群，共出现35个节点，但只有5条连线，说明该领域大多为独立研究，相互合作者较少。此外，在机构合作分析中，发文机构主要以国家行政学院社会和文化教研部、大众报业集团党委、中国政法大学、中国传媒大学新闻传播学部为主。
三、媒体融合发展战略的问题与思考
随着我国“互联网+”时代的到来，用户体验早以高于内容本身，但各大媒体在探索媒体融合发展路径中，其理念还处于以“内容为王”的阶段，传统媒体发展观念与当下媒体发展规律相排斥，成为媒体融合的最大困难。此外，传媒业“事业型单位，企业化管理”的属性，造成媒体经营效益与社会责任间的矛盾冲突。媒体融合时期，传统媒体从业人员长期以内容生产与采编业务为主，对新媒体行业的技术与知识缺乏了解，对于媒体融合来说是一大阻碍，而新媒体从业人员对传统媒体缺乏一定的经验和知识积累，会造成媒体融合中技能融合的不足。媒体人才专业知识与技能掌握更新的不平衡，将造成媒体融合过程中有关发展战术制定和实际执行力度的不足。
四、发展策略建议
（一）基于应用技术，打造特有内容生产战略
传统媒体融合新兴媒体技术应充分利用大数据和云计算推进新闻生产，利用短视频、H5等丰富的媒体形式呈现信息内容，建立人才与技术相互推动发展的机制，发挥“内容为本、技术为用”这一理念，开发以“互联网+”技术为支撑的立体传播渠道形态共同发展的新型信息服务媒体。以内容建设为本，要求媒体不仅要提供共性新闻信息，还要加强个性化新闻信息推送。在展示方式上，要将内容产品以多媒体化的形式呈现给受众，灵活地运用图文并茂、静态与动态相结合的展示方式满足用户的多种需求。
（二）多元经营模式，激活媒体竞争力战略
媒体融合必须做到跨越式运营，构成以传统形式为主， 新媒体形式为辅的多元经营形式及理念。传统媒体要发挥本身的权威性与专业性为新媒体提供优质内容。新媒体要运用多种技术平台为传统媒体提供渠道与技术支持。具体的经营方式可以包括投放精准广告、强调付费阅读、提供社会服务。受众在从媒体获得自身所需要的个性化服务的同时，也意味意味着媒体可以更好地开展自身业务，有效地促进媒体与受众的良性互动，这不仅提高了媒体影响力，同时也提升了媒体的整体收入，增强了自身在市场的竞争力。
（三）健全管理体制，提升从业人员素质战略
推动媒体融合，必须实施发展与管理双管其下，除体制机制创新外，还需要相应法律法规的治理。现阶段对一些媒体的违规行为，仅仅停留在关停、封号、约谈等层面，難以对这些违规行为带来有效的约束。只有从法律层面提高他们违法违规成本，才能从根本上杜绝知识产权侵权。媒体还应重视从业人员专业知识与业务能力培养，使新媒体技术人才享受与互联网企业同水平的工资待遇和福利，避免高技术人才的流失。
五、结论
本文以citespace为工具，对2014-2019年我国媒体融合发展战略研究进行了定量分析。研究发现目前媒体融合发展存在一系列问题，为解决媒体融合过程中的问题，政府与媒体应考虑：充分利用应用技术，打造特有内容生产战略;多元经营模式，激活媒体优势互补战略;健全管理体制，提升从业人员素质战略。总体而言，对媒体融合发展战略的相关研究，应该将其放在当下国内的网络环境中出发，考虑到社会经济发展的所处阶段，并结合时代与媒体融合的发展特征，充分发挥传统媒体与新媒体的资源优势，依照媒体融合流行规律来推动媒体融合一体化发展。
参考文献
[1]孟建，赵元珂.媒体融合：粘聚并造就新型的媒介化社会[J].国际新闻界，2006（7）.
[2]Ithiel de Sola P.：Technologies of freedom[M]. Harvard University Press， 1983.P.23.
作者简介：
彭华美（1995-），女，汉族，江西宜春人，贵州民族大学硕士研究生，研究方向：新媒体传播。
