2020年，电商直播带货成为超级“风口”。
电商直播这把火从2月烧到4月，越烧越旺，特别是4月1日罗永浩首场直播带货，围观人士近5000万人次，销售额超过1.1亿元;彼时“淘宝直播一姐”薇娅卖出一台4000万元的火箭，快手“一哥”辛巴的徒弟卖货4.8亿元……那一晚成为直播江湖里程碑事件。
之后，百度也加码电商直播。
其实百度是2014年试水直播的，比淘宝下场时间还早，只不过侧重音乐、舞蹈、脱口秀等直播形式，并未发力电商直播。
多家媒体证实，百度即将上线电商直播，目前仅支持淘宝、京东和度小店的商品，对此外界认为也是水到渠成的事情，百联咨询创始人庄帅公开表示：“百度试水电商带来的好处很多。电商有现金流，可以推动金融和支付业务的发展;入驻的商家要做广告，可以增加广告收入;持续交易增加用户黏性和商家黏性，获得扣点佣金收入。”
实际上，当前说得出名字的大大小小互联网巨头都在发力或者试水电商直播，甚至有的公司以此为主业，譬如蘑菇街的主营业务从电商卖货抽佣金演变为从电商直播抽佣金。
据艾媒咨询此前发布的报告，国内电商直播市场规模从2017年的190亿元迅速增长至2019年的4338亿元，2020年预计规模将达9610亿元，同比增长121.53%，届时中国在线直播用户规模将达到5.24亿人。
因此，电商直播概念股火得一塌糊涂，其中不乏浑水摸鱼者。
譬如星期六是深交所第一家上市女鞋企业，2018年成功收购了遥望网络，这家公司是老牌MCN机构，成功切入抖音、快手直播赛道，于是不断发布利好，令股价涨势喜人，“不停涨、涨不停”成为其代名词。
然而股价被推高后，公司趁热打铁推出定增募集公告，募集资金总额不超过29.72亿元，这个操作连深交所都疑虑了，2020年4月9日发出了关注函，质疑定增的合理性以及可能存在的风险。
诸多投资者也表示，这不就是割韭菜的套路嘛。
电商直播有未来，但相关的概念股却未必，如果纯粹选择炒概念，一不小心就可能被套路了，还是需要关注那些真正业绩可以大幅受益，享受成长价值的上市公司。
電商直播产业链，上游是平台以及各种品牌，中游是网红与MCN，下游是消费者，显而易见平台是最受益的，MCN不定期较大。
从这个角度可以考虑美股的阿里巴巴与B站，A股的话可以考虑参与直播带货的品牌商。
国信证券也认可这个观点：“直播电商有着典型私域流量的特征，随着公域流量价格上升、流量越来越集中在头部平台以及大的品牌商手中，中小厂商需要低成本维护用户的渠道，直播电商是非常有效的方式。”
电商直播终究是互联网巨头的牌桌。
本文仅代表个人观点，跟本报无关。股市有风险，投资需谨慎，本文仅作参考，实际盈亏自负。Q&A问答
看不懂金健米业
@喵之旅：董师傅，你看看金健米业，这是什么鬼操作？这是不是游资在割韭菜？
@董师傅：这种炒作毫无意义。金健米业是一家粮食公司，原本股价平淡无奇，然而在国际粮价上涨、“屯米”成为微博的热门话题之后，有游资借题发挥进行恶炒，于是金健米业成为“粮食概念股”的领头羊。事实上，国际粮价上涨跟国内没有多大的关系，国内的储备粮可以够国人吃整整一年，根本没有屯米的必要。多家证券公司发布的研报显示，国外的确存在粮食安全担忧，但国内无忧。因此，将金健米业4元多炒至接近12元，非常不理智，游资随时可能抽身而逃，从而将筹码甩给散户。建议大家不要去碰这种无脑炒作的股票。
卫宁健康能否继续持有
@路上听歌随风：董师傅，卫宁健康可以继续持有吗？成本17.14元。
@董师傅：你的这个成本不高，现在处于盈利的状态。至于是否继续持有，要分短线和中长线来看，短线股价面临30日K线的压力，如果无法突破后面会继续回调;中长线的话，就要看基本面。卫宁健康是医疗科技公司，主要为医院提供IT软件、硬件服务，2019年年报显示，报告期内公司实现营业收入19.08亿元，同比增长32.61%;营业利润4.13亿元，同比增长32.95%，这个业绩中规中矩，不过考虑到许多地方的医院信息化存在短板，这个短板在新基建时代有可能会补上，因此医院的IT支出未来有保障，公司也能坐享其成。总的来说，中长线持有卫宁健康是可行的，毕竟阿里巴巴也入股了卫宁健康，前者也是打的长线投资的主意。
吉比特高分红诱人
@高频率的阳光：董师傅，看到吉比特的分红方案，好多人说买买买。
@董师傅：你确定大家不是开玩笑的？吉比特拟向全体股东每10股派发现金红利50.00元（含税），这个分红的确震撼，但单纯为了高分红买一只股票，还是要谨慎。2019年吉比特实现营业收入21.70亿元同比增长31.16%，净利润为8.09亿元同比增长11.93%，作为手游行业的A股上市公司，这个业绩增速如何撑起420多元的股价？严格来说，该公司主要依赖拳头产品《问道手游》，其他游戏无法接棒，这是吉比特无法高速增长的重要缘由。其实公司的股价如果不是处于高估状态，就凭这个高分红方案的确可以留意，但420多元的股价令人望而生畏。因此，如果你有丰富的短线经验、对高价股没有心理抵触就可以试试，否则还是不碰为好。
蔚来股价为何反弹
@明年风景：董师傅，你怎么看蔚来股价反弹？
@董师傅：你想抄底？蔚来这波反弹的原因是2020年3月交付数据还可以：交付量达1533台，同比增长11.7%，环比增长116.8%，第一季度总计交付3838台，超出其2019年Q4财报指引的3400～3600台预定目标。这个趋势能不能得到延续还有待观察，毕竟蔚来的基本面不太好看。一是亏损逐年扩大，2016年～2019年净利润分别为-25.36亿元、-49.85亿元、-96.6亿元、-112.95亿元，如今每卖一辆36万元的车就要亏损54.93万元;二是，销售成本高企，2019年蔚来的销售成本高达90.24亿元，这个成本比研发支出多一倍，可见公司的成长主要依靠销售驱动。其实买蔚来这种高风险资产，要有一个心理准备“输了归零，赢了十倍”，还是不碰为好，当然短期还是可以留意的，因为新能源车补贴及免征购置税政策延长两年至2022年，蔚来还有一定的生存空间。
豫金刚石爆雷
@水考拉：董师傅，豫金刚石是不是在“财务洗澡”？
@董师傅：这个问题有点复杂。作为国内最大人造钻石生产企业，豫金刚石自2010年上市以来从未亏损过，之前的2019年业绩快报显示，净利润虽然同比下降16.54%，但依然盈利8040.34万元，谁承想突然业绩大变脸，从盈利8040.34万元变成巨亏51亿元，成为当前最大的业绩爆雷股。查了一下，巨亏的原因是涉及45项诉讼/仲裁案件，预计要赔偿21.76亿元，存货计提跌价准备约10亿元，坏账计提减值损失10.30亿元，固定资产及在建工程补充计提资产减值准备约8亿元。按行业标准，的确可以算是“财务洗澡”，也就是在特定年份一次性将负面因素曝光，之后就可以轻装上阵，2019年有不少经过“财务洗澡”的股票大涨，譬如欧菲光等。因此，你可以关注豫金刚石，后面盈利是大概率事件，业绩复苏之后，股价自然会迎来上涨。
