摘要：插画是一种艺术表现形式，有一定的形象性，不仅能直观地表达所要传播的思想，而且还能增强其艺术感染力，是现代设计中视觉传达方向的一种重要的表现方式。本文主要以插画中线描形式在茶叶包装中的应用为研究目的，结合线描插画的特点和内涵，通过对市场上现有的茶叶包装进行深入探究，分析线描插画在茶叶包装中的艺术价值。
关键词：线描插画;茶叶包装;应用;艺术价值
中图分类号：J218.5 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）10-0-02
1 线描造型的常见技法和艺术特点
1.1 线描的概念
线描是中国传统的一种造型手段，也是最原始的一种绘画手法，从中国原始社会时期的彩陶纹样、壁画到西方的素描，都可以列入线描的范畴。线描是利用线条的虚实、粗细变化去表现物体，可以表现出静态物体的体积感和物体的动态感，极具道法自然的东方美学意蕴[1]。线描是中国传统的造型手段，我们要坚持可持续发展，既满足当代人的审美需求，又不会对文化的传承造成伤害[2]。
1.2 线描造型的常见技法
线描是中国传统的一种造型手段，历史悠久，在历史的长河中，逐渐发展出多种技法，古代的画家把这些技法概括出来，形成了“十八描”。这“十八描”分别是竹叶描、减笔描、琴弦描、混描、柳叶描、橄榄描、战笔水纹描、曹衣描、橛头钉描、蚂蝗描、枣核描、折芦描、枯柴描、蚯蚓描、钉头鼠尾描、行云流水描、高古游丝描、铁线描[3]。这些技法展现了古代画家的修养，充满了人文主义情怀[4]，融入了画家的思想情感，凸显了文人的创作意趣及其艺术修养[5]。
1.3 线描艺术语言的特色
线描是一种最直观表现画面的绘画方式，是展现现代平面视觉设计魅力的必要手段[6]。线描有着中华民族几千年来文化的独特性。线描用简单的线条就可以表现出物体的轮廓，赋予物体一定的传统内涵和形式美感。艺术史学家贡布里希指出，人们一般都可以本能地接受点、线、面之间简单结构所呈现的物象[7]。艺术性是不同事物在大众的生活和思想中不断呈现的美好程度[8]。线描是传统的，但在现代生活的演变中，创作者可以从线描本身的内涵和传统性去继承发展，推陈出新，不断地强化线描的艺术语言特色和价值。
1.4 线描艺术语言对产品包装传播的作用
文化因素即使在信息发展迅速的当今也是必不可少的支柱[9]。随着商品经济的快速发展，大众的审美水平不断提升，富有传统内涵的作品逐渐受到大众的欢迎。每个消费者都有自己独特的审美理念以及独属于自己的创作思维[10]。传统的线描蕴含了特别的审美价值，这种美感与现代设计下的精致包装相结合，形成了一种独特的魅力，给现代设计带来了新的活力，达到了新的文化层次和审美层次[11]。调查显示，人的视觉活动是有规律的[12]。随着经济全球化的迅速发展，中国的文化不断受到各国人民的欢迎，传统线描融入现代包装中，可以使中国传统文化得到进一步发展，使中国传统文化得到更好传承，让更多的人了解中国传统文化。
2 线描插画在茶叶包装中的应用
茶文化在中国有着悠久的历史，茶是沟通世界的舞台[13]。品茶已经成为中国人日常生活中的一大爱好，茶叶的市场份额很大，因此茶叶包装显得尤為重要。
2.1 线描在茶叶包装中的应用
在如今快节奏的时代，直截了当表达内容的插图已经成为大众认可的一种接收信息的方式，以更轻松的方式快速全面地获取信息[14]。插画以直观的视觉表现、独特的艺术价值被广泛用于现代设计的多个领域[15]。线描是中国传统的一种绘画艺术，这种艺术的应用可在一定程度上增强产品的地域文化特征和文化属性[16]。中国是茶叶大国，而设计的内涵和风格取向直接与文化相关联[17]。茶叶包装中运用插画，可以让消费者直截了当地了解产品信息，吸引消费者眼球，激发其购买欲，提升自身的品牌形象[18]。
2.2 归隐黄龙生态茶场包装设计案例
归隐黄龙生态茶场包装设计主要运用了插画中的线描插画，画面描绘了茶山、云雾、牌坊、村落等黄龙岘的地域特征，突出了归隐黄龙所要传达的理念，体现了茶场的地域特色以及“归隐”的意境。包装采用了蓝、黑、红（见下图）三种颜色，多色调的包装让消费者有更多的选择。插画的右侧还有“归隐黄龙”四个字，将山水云雾抽象化，再结合字体进行简约设计。包装的印刷方式采用烫金效果和UV工艺，能够提高产品的外包装效果，使消费者在无形中觉得碧螺春茶的品质更为高级，这体现了碧螺春茶高雅的特点。茶的包装设计定位为高端人群，产品面向高端市场，整体来说，这种包装体现了归隐黄龙茶产品香气清高的特质，高贵典雅，不失其独有的品质。在一定程度上，可以引起人们精神追求的心理共鸣[19]。
3 线描插画在茶叶包装中的应用创新
我们要坚持在传统的基础上创新[20]。如果在线描插画的创作中线条粗细、虚实变化控制不好，就会让包装显得陈旧，不符合现代的时尚感，因此在现代包装中创新线描插画是必不可少的。借助这种插画方式，可以迎合当代年轻人追求时尚的心理[21]。
3.1 线描插画的风格创新
线描具有中国传统韵味，在创作过程中要加入现代设计元素，让传统与现代相结合，形成一种新的具有中国传统风韵的设计。在创作过程中，应注意线条的变化，要将画面的虚实、层次关系表现出来，这样才能发挥线描插画的优势。让设计逐渐成为人们对物体的情感枢纽、文化枢纽[22]。不同的创作主题应该有不同的创作风格，这才是创作的要旨。
3.2 线描插画在包装结构上的应用创新
线描插画仅仅用单色的线表现画面，没有过多的色彩，力求用纯粹的造型来表达材料的真实感[23]。线描用重叠以及排列组合的方式体现物体的体积感和层次感，整体有简约的美感。极简主义“少即是多”的思想，给大众一种现代化的视觉感受[24]。线描插画可以用线表现众多的物体，这种简约之美是很多插画所不能达到的。
随着环境污染的不断加剧，越来越多的设计师开始讲究绿色环保包装，绿色消费也成为当代人消费的主流趋势[25]。因此，在包装结构上可以减少烦琐的设计，做到简单而纯粹。茶叶是简单纯粹的，简约的线描插画和结构简单的包装更能体现出茶叶的纯粹性和茶文化的时代性。塑造出人与自然和谐共处之境[26]。
3.3 包装表现材料的创新
包装的创新可以从表现材料上入手，要选择尽可能回收利用的环保材料，如木头、竹子等可以快速生长的自然材料，这种材料可以重复利用，更符合环保的理念。可以使再生材料得到最大限度的利用[27]。这些原材料带有大自然的气息，与茶叶本身具有的自然气息相呼应，是茶叶包装材料的不二选择。在材料的运用中，减少包装材质的种类和对原材料的使用，降低生产过程中的废物排放量，做到物尽其用，减少包装中的烦琐设计，真正做到可回收利用。
4 对线描插画的思考
如今社会的发展趋势是弘扬传统主流文化[28]。在众多的插画风格中，线描具有独特的审美特征和艺术价值。几千年历史的沉淀，让中国人对它有着不一样的情感[29]。我们应该将富有浓厚传统韵味的线描插画运用到现代设计中，在不断创新和发展的前提下，注重品质[30]。对于中华儿女来说，弘扬传统文化更是应尽的职责[31]。
5 结语
茶文化是中国的传统文化，线描是中国自古以来流传下来的文化财富，因此，线描插画与茶叶包装的结合，不仅能展现中国的传统文化之美，将茶叶的高雅意境、传统内涵表现出来，还可以使包装具有现代的时尚感，能被大众认可和接受。所以，我们应当将这种优秀文化传承下去，不断发展创新，与时俱进。
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作者简介：欧靖（2000—），女，湖南永州人，本科在读，研究方向：视觉传达设计（广告）。
指导老师：汪瑞霞（1970—），女，江西鄱阳人，博士，教授，研究方向：设计学。
