褚梓琦
摘 要：随着互联网和信息技术的急剧发展，“网红”逐渐成为人们生活中一个常见的字眼，而网红店则是在此基础上发展出来的。网红店是受到人们追捧的一类店铺的总称，网红店的火爆和其本身特色是分不开的，除此之外，它的装修风格也吸引着人们的眼球。在装修风格中，色彩搭配设计又是非常重要的一个部分，研究其色彩搭配再运用到自己的设计中，可以提供设计思路，同时更加熟练地掌握自己设计中的色彩运用。
关键词：网红店;色彩搭配;色彩设计
1 概述
1.1 网红店概述
“网红店”是近几年逐渐火起来的一个词，网红店最初是指“网红”（即因自身的某种特质特点，在社交网络的作用下被无限放大，从而引起大众的广泛关注而走红的人[1]）开的店，后来其含义慢慢广泛化，逐渐变成有特色、有风格、人流量大的店的代名词。网红店通常具有以下几个特征：一是网红店的广告费用较少，消费者会主动帮其宣传;二是产品往往富有特色，即使排队，大家也想尝试打卡;三是店铺装修是有自己风格，有自己品位的，不能和别人类似。[2]由此可见，在网红店的设计中，其装修设计是非常重要的一块，装修的设计可以体现该店的风格特色，也可以看出该店的指向人群。而在装修设计中，色彩又是其中的重中之重。
1.2 色彩的概述
1.2.1 色彩的概念
色彩是网红店的设计中十分重要的一环，色彩的应用可以决定该店铺的风格定位，各种色彩的合理搭配才能完成店铺的整体设计。由于每个人对色彩的喜好不同，因此现在各种色彩搭配和各种风格的网红店都有一定的消费人群。但色彩搭配大体上需要处理好色彩三要素，即色相、明度、彩度三者的关系，才能达到一个整体完美的效果。在网红店的设计中，其装修的色彩风格往往和装饰品（海报、摆件），使用品（餐盘、杯子）等的色彩风格和谐一致，给消费者一种整体性的感受。[3]网红店色彩的合理搭配运用，不仅给消费者带来了视觉的美感，还增加了店铺的流量和知名度，带来更好的经济效益。[4]
1.2.2 色彩分类
根据心理学上对色彩的感受，可将色彩分为彩色系和无彩色系两大类。而彩色系又可分为暖色系和冷色系两类，暖色系如红色、橙色、黄色，给人活泼积极的感觉，冷色系如蓝色、绿色、紫色，给人清凉安静的感觉。无彩色系則由黑白灰这种中性色彩组成，可与任何色彩搭配调和。[5]色相是指色彩呈现的基本视觉特征，如红色、黄色，三原色（即红黄蓝）可以混合调制出其他的所有色相。[6]从色相环的角度来看，如果两个颜色夹角在15度，则两个颜色为同类色，即色相性质相同，但色度有深浅之分。如果两种色彩相差60度，则这两种色彩为同类色，如红色和橙色。如果几个颜色的角度在90度范围内，则这几个颜色成为邻近色。当两种色彩角度为180度时，这两个色彩则互为互补色，对每一种色相来说，光谱中的所有色彩的总和就是这个色相的补色，恰当地使用互补色会产生一种静态的固定效果。[7]
2 色彩在网红店中的具体运用
2.1 对空间的把握
色彩的合理运用有助于空间的分配，利用色彩对光线的映射，可以改变实际空间在人们视觉上的效果，因此，合理地运用色彩搭配可以去除一些空间上的限制。比如在较空旷的空间中运用暖色调给人们舒适温暖的感觉，让人们忽视空旷感，而空间过小时，则可以利用明度低的冷色调增加空间感。[8]同时，空间的色彩设计在一定程度上符合适用性原则，将陌生的空间以色彩搭配给消费者一种舒适的亲近感。[9]
2.2 体现风格个性
当顾客走进一个店铺时，最直观感受到的就是色彩搭配和店铺装饰，这些元素构成一个整体给顾客一个第一感受，而这第一感受是顾客是否愿意留下来消费的关键，所以色彩的搭配从很大程度上体现了一个店铺的风格个性。从色彩搭配上也可以看出一个店铺希望吸引的顾客人群，比如淡雅、柔和的色彩搭配，营造出的是愉悦、轻松的氛围，[10]可能吸引一些办公人士光顾;而鲜艳、明丽色彩的搭配，营造出的是活泼热情的氛围，可能更吸引一些青少年。由此也可看出，虽然消费者对不同的网红店有需求一致的地方（口味、特色等），但在不同的情况下，会选择风格不一样的店铺。[11]
3 网红店色彩运用的案例分析
3.1 以一个色彩为主的现代风格
这种色彩搭配在餐厅和甜品店尤其常见，一般以一个色彩为主，搭配一些相近色或者对比色。而主色彩基本决定了该店铺给人的感受，比如图1给人的感受是比较有质感、明朗的感觉，图2给人的感受是清爽、时尚的感觉。使用这种色彩搭配的店铺，在空间上往往有一些层次感，通过光带、略有差异的颜色，给人一种比单单几种色彩搭配更丰富的视觉体验。
3.2 多种色彩搭配，视觉上却非常和谐
该种风格在杂货铺文具店之类的店铺会比较常见（如图3），因为产品都是五颜六色，所以装修也相对比较多彩，给人一种可爱、富有趣味的感觉，这种五颜六色中每种颜色其实占比不是很大，所以整体还是给人一种比较和谐的自然感。而图4虽然也采用了多种色彩，但视觉冲击就要强烈许多，因为它的大部分的主体颜色还是采用红黄蓝三原色，饱和的黄色是非常亮的，饱和的蓝色却是非常暗的，红色只能作为一直种暗色时，才能发出鲜明的力量。[7]图中三种颜色的运用，三者的比例恰当，互相烘托协调，但这种风格在甜品店是比较少见的，它的消费人群指向年轻人的指向性较为明显。
3.3 利用材质（木材、花草）等来进行色彩搭配
这种色彩搭配组合往往会呈现出两种完全不一样的风格，一种是呈现简约朴素的日本风格（如图5），一种是呈现出硬朗的乡村美式的风格（如图6），二者都通过木质家具材质的质朴感和植物的自然感，提高用户对店铺的亲近感。[12]近年来，随着无印良品在市场上越来越流行，它所体现出的日本“侘寂美学”也日渐地出现在人们生活中，即追求一种朴素、极简的生活方式，[13]于是，与其木质简约的装修风格类似的网红店的数量也日益上升。使用这种风格的店铺，一般卖的产品也是偏日式的，比如日本甜品或者文具。而图6的美式风格，一般是简式西餐的选择，通过实木家具的应用和木头纹路的体现，表达出美式餐厅特有的怀旧感，给顾客营造一种在美国家庭餐厅中的随性感。而绿植的出现则体现了一种可持续发展的生态设计思想，同时也增加了色彩的丰富性。[14]
4 结语
网红店中的色彩搭配随着其本身产品的特色而产生了不同的组合，但总体的特征是：视觉上和谐，带给人们美的享受，使人们愿意花费时间和金钱前来“打卡”。
把网红店的色彩搭配和自己的设计特色相结合，不仅可以使自己的设计更加美观，还可以更加符合人们的审美追求，可谓双赢的做法。
参考文献：
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[2] 林楠，張鹏.如何设计不短命的“网红店”[J].设计，2018（24）：40-45.
[3] 刘瑞，刘文丽，丁雅楠，张鹏，徐竞爽，李若辉.家具产品客户端用户体验设计研究[J].美与时代（上），2017（05）：71-73.
[4] 战魏丽.分析色彩在室内环境艺术设计中的应用[J].建材与装饰，2019（30）：82-83.
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[13] 盛贤，王玮.侘寂美学在生态家居设计的运用研究[J].设计，2019，32（15）：109-111.
[14] 宗蕊，戴甜甜，吴层娟，和杉，尚腾，李若辉.基于可持续理念的家具设计研究[J].戏剧之家，2018（25）：126-127.
