郭倩 李静
摘 要：近年来江苏省大力开展与“一带一路”沿线国家的文化交流。本文以江苏传统文化在英国传播的现状为例，探讨在这个过程中遇到的问题，从而为江苏优秀传统文化对外传播提供策略。
关键词：“一带一路”;江苏;传统文化;英国;传播效果
中图分类号：G125 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2020）13-00-04
江苏位于我国东部沿海地区，是我国重要的海上交通要道，在历史上被称为“海上丝绸之路”，留下了很多同“一带一路”沿线国家交往的故事，比如鉴真东渡、郑和下西洋等[1]。2016年，文化部发布的《“一带一路”文化发展行动计划（2016—2020年）》为新时期江苏优秀传统文化对外传播指明了方向。它给予了江苏更多开展对外传播活动的机会，同时也为江苏优秀传统文化提供了千载难逢的发展机遇和广阔的平台。江苏省作为昆曲的发源地，与英国莎士比亚戏剧有相似的戏剧文化，这为江苏省在英国传播传统文化提供了契机，也为两地的戏剧爱好者提供了文化交流的基础。与此同时，江苏省与英国缔结友好城市，大力举办文化交流活动，使得两国文化交往密切，极大地促进了两地的文化交流和合作。
1 江苏优秀传统文化在英国的传播现状
江苏兼具沿海沿江的区位和交通优势，同东南亚、美洲、非洲、欧洲各国均可实现经贸往来。同时，江苏拥有丰富的传统文化资源，其中“百戏之祖”昆曲和古琴、剪纸、云锦织造、雕版印刷等8个项目入选联合国教科文组织《人类口述和非物质遗产代表作名录》[2]。而近些年来，江苏在“一带一路”背景下，大力开展文化建设工作，与英国文化交流密切，对中英两国友好交往产生了很大的影响，为我国优秀传统文化对外传播提供了参考借鉴。
1.1 打造文化品牌，加强文化交流
江苏省作为我国的文化大省和文化强省，拥有特殊的历史、文化优势以及丰富的文化资源，为与英国开展文化交流打下了坚实的基础。江苏省通过开展一系列文化品牌活动、与沿线城市友好合作，增加了文化交流的广度和深度，将江苏优秀传统文化以更灵活的方式实现了对外传播。
江苏省通过打造独具自身特色的文化品牌，展示了大量的优秀文化遗产和文艺作品，可以使世界各国人民更加直接地感受和了解江苏文化，为江苏文化对外传播提供了积极的作用。2016年，恰逢汤显祖和莎士比亚逝世400周年，江苏省在英国举行了一周以“精彩江苏——中国昆曲英伦行”为主题的品牌文化活动，不仅使昆曲《牡丹亭》走入了戏曲爱好者的心中，也使昆曲表演、昆曲折子戏演出、专家对话圆桌会议等内容进入了剑桥大学、伦敦大学等名校，使两国戏曲文化进行了深入的沟通;在2018年9月4日，“苏州昆曲遇上剑桥合唱”演出活动在苏州昆剧院上演，这是一场由英国剑桥大学国王学院和苏州昆剧院联合主办的中英文化交流盛宴[3]。这为两地的戏剧爱好者提供了一个相互交流的平台。可以看出，这一文化品牌活动不仅获得了两国人民的赞叹和喜爱，也深入了两国人民的心，加强了两国的友好往来。
与此同时，江苏省的“感动江苏”“符号江苏”“同乐江苏”等文化品牌，通过举办文化周、文化年等系列主题活动也陆续走出国门，向世界各国人民展示了江苏优秀的传统文化，不仅在当地引起了轰动，而且得到了各国人民的广泛好评，这对于讲好江苏故事、传播好江苏声音起到了促进作用。
1.2 文化产业跨越国界，推动人文交流
自古以来，江苏传统文化种类丰富、遗产众多，在中国传统文化中占有十分重要的地位。其中的苏绣、宜兴紫砂、南京云锦、苏州缂丝等手工技艺颇受海内外人士的喜爱。江苏省将这些优秀传统文化积极融入“一带一路”建设，使江苏手工艺品逐渐走出国门、走向世界。
宜兴紫砂是中国汉族特有的手工制造陶土工藝品，其造型十分独特，且制作精良，获得了很多人的喜爱，极具收藏价值。2018年1月，宜兴紫砂在“一带一路”倡议下走向了英国，以中国工艺美术学会会员贺洪梅女士为代表的38位紫砂艺人，走进了英国陶瓷行业协会艺术品展览中心开展交流和培训。贺洪梅老师在交流期间还以“一带一路”为创作理念，创作了“丝绸之路”紫砂壶作为此次交流的纪念。这一文化交流活动不仅向英国展示出中国陶都的文化风采，还增进了两地之间的陶瓷文化交流，推动了两国之间的人文交流，也为文化产业跨越国界开辟了道路。
因此，江苏省要抓住“一带一路”这一契机，大力传播江苏优秀传统文化，开展人文交流活动，弘扬我国“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”的丝路精神。加大力度挖掘本土优秀传统文化，通过文艺作品、文创产品、动漫游戏等形式，使传统文化资源“活”起来，推动文化产业发展，从而促进江苏优秀传统文化更好更快地走出去。
1.3 加强文化友城合作，塑造江苏形象
改革开放以来，江苏省一直注重对外开放的广度和深度，与全球不同国家都开展了友城合作。在“一带一路”背景下，江苏省更是抓住与沿线国家友好交往的机遇，对接沿线各国的城市，缔结了92对国际友城，友城总数占全国第一[4]。
这使得江苏文化对外交流更加便捷，也增加了两国文化交流的广度和深度。比如在江苏广电总台融媒体新闻中心摄制的大型跨国新闻行动《奋斗在一带一路》中，约克成为江苏南京在英国的首个结对城市，并鼓励当地民众在约克旅游或开展文化交流活动，这一举措增进了南京和约克两地人民的友好交往，促进了二者旅游业、文化产业的发展。同时，英国的埃塞克斯郡作为江苏省的友好城市，不仅每年都会开展“精彩江苏”文化周品牌活动，还加强了与剑桥大学的合作，开展了多领域、高层次的文化交流，使得江苏优秀传统文化在英国各个城市实现了广泛的交流与合作。
江苏省在海外缔结友好城市、开展文化交流活动，不仅扩大了江苏的“朋友圈”，推进了江苏与各友城在文化艺术、文化产业等各领域的交流与合作，也使江苏文化对外传播有了明确的交流对象，深化了江苏与海外城市之间的合作，从而在对外传播的过程中不断塑造江苏形象，讲好江苏故事，提高了江苏在国际上的影响力。
2 江苏优秀传统文化在英国传播过程中的困境
在“一带一路”背景下，江苏优秀的传统文化以各种各样的形式陆续走出国门，打开了对外文化交流的新视野。但在文化对外传播的过程中，还存在以下困境：
2.1 文化传播主体相对单一
江苏传统文化在英国传播的过程中，通过打造文化品牌、缔结友好城市，将本土的戏曲、手工艺品、文学作品等陆续输出，推动了两国之间的文化交流。但是也要看到，目前在对外文化交流中，主要是以国家、政府等官方行为为主导，没有与民间企业形成联合联动机制，民间团体对外文化交流相对较少，且影响力有限，不能很好地推动江苏优秀传统文化对外传播，导致传播主体相对单一。这样很难调动全体人民的积极性，即便民间文化交流频繁，也很难产生广泛的影响，贡献不足，使得文化输出资源分散，造成资源浪费。
2.2 文化传播能力较弱
江苏省作为我国经济发展大省，与文化传播不匹配。江苏省虽然文化资源丰富，但在对外传播中文化内涵把握不足，使得文化传播层次较浅，传统文化与时代文明没有充分地融合，缺乏新颖性。与此同时，在对外传播中，文化的深层次内涵没有得到充分的传播，这主要与文化交流的形式有关，缺乏国际化的文化交流方式就会使文化传播的效果大打折扣。这不仅存在于江苏，也是我国对外文化交流的困境。因此，如何使传统文化交流的内容更具吸引力、使跨文化交流的表达方式更通畅，是未来对外文化交流工作中亟须解决的问题。
2.3 文化传播体系有待完善
江苏省要想大力推动对外文化交流，还需要不断加强对人才的培养，特别是对我国的传统文化来说，要想使传统文化具有源源不断的生命力，就必须加强对传统文化的保护和传承，加大对人才的精细化培养力度。因此，对传统文化的继承，人才的缺乏是江苏乃至国家面临的一个重要问题。同时，文化管理工作和对外文化交流缺乏完善的体系，导致对外文化交流工作缺乏条理，文化传播得不到落实，对外文化交流工作缺乏健全的保障机制，从而导致对外文化交流工作后劲不足。
3 “一带一路”背景下江苏优秀传统文化对外传播的优化策略
在“一带一路”倡议下，江苏优秀传统文化作为中国文化走出去的重要力量，在对外传播的过程中不仅与英国建立了密切的合作关系，还积极与其他国家进行文化交流与合作，大力传播江苏文化，为“一带一路”建设贡献力量，在推动我国“一带一路”沿线省市对外文化交流方面也起到了借鉴作用。为了更好地推动江苏文化走出去，可以着重把握以下几个方面：
3.1 整合资源，传播主体形成合力
从江苏在英国的对外文化交流中，可以发现真正能产生很大影响的主要是以政府和官方为主导的文化交流活动。要想提高文化传播力，就必须加强政府与民间的合作，汇集多方力量，齐心协力进行传播，鼓励民间企业、社会组织走出去，为民间团体提供发展的平台，使政府与社会形成合力。只有这样，才能为江苏优秀传统文化不断注入新的活力，真正将优秀的传统文化渗透到与“一带一路”沿线国家的交往中，增进彼此间的沟通和人文交流，讲好江苏故事。
3.2 深入开展文化交流，提高传播能力
目前，很多地市的对外文化交流工作大部分还停留在比较浅显的层面，只输出了“形”，而忽略了“神”。这主要体现在文化交流的国际化表达上，需要我们注重文化传播的输出方式，用世界语言讲好江苏故事，用国际化视野来传播江苏文化。这需要把握好本土与国际之间的关系，用国际思维演绎江苏文化，才能使国外人民更清楚地了解我国文化的精髓。同时，要激发文化创造活力，增加文化创意，使江苏优秀传统文化与时代文化、民族文化与世界文化相融合。打破文化壁垒，不断优化对外文化交流的内容，选取最能代表本地特色的传统文化，形成不可替代的品牌效应，如江苏“四大品牌”战略，可以将江苏多种优秀的传统文化融入其中，并以不同的形式表现文化，更能使人们对江苏独有的传统文化产生清晰的认知，从而提高文化的影响力，也有效地优化江苏传统文化对外传播的效果。
3.3 全媒体传播，实现传播渠道立体化
全媒体时代的到来，为传统文化对外传播提供了新的契机，拓展了文化对外输出的渠道，也使人们可以随时随地了解中国的传统文化。正如江苏省文化厅与剑桥大学国王学院共同建立的昆曲数字博物馆，就是采用数字化存储和中英文翻译讲解昆曲的内容。其很好地运用了新媒体传播平台，通过数字化传播发挥了对外传播的优势。因此，我们要不断更新观念，借助媒介融合，通过国内外交流平台，使传播渠道立体化，从而加强与全球的沟通，在传播的过程中逐渐完善传播渠道。
4 结语
在“一带一路”倡议的新形势下，江苏优秀传统文化对外传播中机遇与挑战并存，同时这也是一件任重而道远的事情。从江苏优秀传统文化对英国传播的效果来看，江苏对外文化交流已经小有成就，但也存在一些问题。因此，我们要继续加强与“一带一路”沿线国家的交流与合作，强化官方与民间的合作，整合资源，汇集多方力量打造精品项目，充分利用海内外传播平台，讲好江苏故事，推动江苏优秀传统文化走得更高、更远。
参考文献：
[1] 徐耀新.发挥江苏文化优势 推进“一带一路”战略[J].新世纪图书馆，2017（04）：5-6.
[2] 中共江苏省委对外宣传办公室.加快推进文化走出去 提升江苏国际影响力[J].群众，2012（06）：16-17.
[3] 意蕴万千他们是“一带一路”文化交流推动者[EB/OL].新华报业网，http：//js.xhby.net/system/2018/09/25/030879030.shtml，2018-09-25.
[4] 江苏广播融媒体新闻中心.奋斗在一带一路·国际篇：英国“摇滚市长”的中国情[EB/OL].中国新闻网，http：//www.chinanews.com/gn/2018/07-04/8555983.shtml，2018-07-04.
作者简介：郭倩（1994—），女，山西忻州人，江苏师范大学传媒与影视学院2018级硕士研究生，研究方向：广播电视。
李静（1975—），女，山东肥城人，研究生，艺术学博士，江苏师范大学传媒与影视学院特聘教授，研究方向：中俄传媒与艺术。
基金项目：本论文为江苏师范大学研究生科研与实践创新项目“‘一带一路下江蘇优秀传统文化对英国传播效果研究”结题成果，项目编号：2019XKT015
