李如冰
摘 要
中国传统文化经历千年的传承和积累，其中所蕴含的艺术价值是不言而喻的。将中国传统文化元素与视觉传达设计相融合，即是对中国传统文化的传承，也是新时代视觉传达设计的发展趋势。
关键词
中国传统文化元素;视觉传达设计;融合
中图分类号： J524文献标识码： A
DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2020.03.063
1 中国传统文化与视觉传达设计的共性
文化价值是视觉传达设计中的灵魂，从设计理念的产生，到设计元素的选择，文化价值始终体现在视觉传达设计的过程中。视觉传达设计的作品，其蕴含的文化价值与中国传统文化相互关联，可以互通，许多当代的视觉传达设计作品中都可以感受到中国传统文化的价值，如我国著名设计师黄海，其作品中善于运用中国传统文化元素，结合设计主题每一张作品都有强烈的地区文化感，在《我在故宫修文物》系列设计中，黄海将中华民族的传统匠人精神与瓷器、佛像等中国传统文化元素相结合，所设计出的作品具有浓郁的中国色彩，使大众能够从视觉艺术的角度感受中国传统文化的魅力。
中国传统文化元素种类丰富、历史悠久，反映了中华民族的智慧，艺术观念和精神，将中国传统文化中无形的习俗、思想、审美整合到视觉传达设计中，通过各种元素的传递，运用到不同的设计作品之中，可以使视觉传达设计的受众感受到中国传统文化的价值，并被中国传统文化所影响。无论是中国传统文化中蕴含的深刻哲理，还是顺其自然的平庸之道，都可以通过视觉传达的形式来表达，在中国传统文化中，挖掘适用于视觉传达设计的元素，通过视觉传播展现中国传统文化精髓，也是视觉传达设计作为文化载体的价值体现。
2 中国传统文化与视觉传达设计融合的必然性
2.1 中国传统文化元素对视觉传达设计的影响
2.1.1 提高设计作品的价值
中国传统文化经历千年的传承和积累，其中所蕴含的艺术价值是不言而喻的。将中国传统文化元素融入视觉传达设计之中，能够增加作品的价值、内涵，使设计出的作品更具文化底蕴。通过中国传统文化与视觉传达设计的融合，对视觉传达设计而言，能够实现质的改变，在丰富作品文化内涵的同时，丰富作品的表达形式和展现效果，满足人们精神需求，和对艺术作品的追求，运用传统文化元素，搭建作者与受众间的联系，使两者产生共鸣。
2.1.2 培养受众的审美观念
世界大同化的发展趋势，导致外国文化对中国传统文化造成了很大的影响，现代社会人们每天接触大量的新鲜事物，审美观念也发生了转变。受一些没有营养的短视频的影响，有些人的审美观念变得庸俗，如在抖音、快手上，有些网络主播依靠哗众取宠的卖弄，吸引大量的分粉丝，但其表演内容世俗，没有实际价值，长期沉浸在这种影响之下，人们的审美意识发生严重偏差。视觉传达设计具有将因艺术审美信息传递给受众，并对受众产生影响的价值，在提高我国人们审美意识的方面发挥在重要的作用。面对网络的侵染，将中国传统文化元素加入视觉传达设计，运用作品中文化观念感染受众，对提高大众审美观念，帮助大众树立正确、积极的审美意识有着积极的促进作用。
2.2 视觉传达设计对中国传统文化的影响
视觉传达设计专业的发展、作品的展出，对传承和发扬中国传统文化有积极的推动作用。文化的传播向绳子一样将各个国家联系起来，比如美国的好莱坞文化，其所代表的个人英雄主义不仅仅影响在美国的人民，也影响着世界各地的人民，好莱坞文化的影响力带动着美国经济的高速发展。中国文化的传播也与国家经济密切相关，健康的文化对于促进国家繁荣昌盛有着重要的意义，但现阶段我国文化受到外來文化的削弱，面对外来文化的冲击侵蚀，将中国传统文化元素融入视觉传达设计之中，通过设计，传播中国传统文化，让人们在接触作品的同时了解中国传统文化，认同中国传统文化，以此促进中国传统文化的发展。
3 中国传统文化元素与视觉传达设计结合体系
中国传统文化元素与视觉传达设计的结合，对提高传统文化的继承和发展，及提高视觉传达产品的经济效益两个方面都有着显著的价值。当代视觉传达设计中，很多设计师经常结合视听联觉的概念，以平面的设计呈现出流动的画面和音乐的通感。产品设计中的中国传统文化元素，充分满足了人们对传统事物的情怀。现代视觉传达设计中，为了新吸引更多的受众，将人们记忆中的传统元素融入其设计中，在视觉的影响下，人们通过记忆而回想起对以往岁月的感慨，从而产生了消费的欲望。
中国传统文化元素与视觉传达设计的结合，可以引导人们积极的理性情感，具有历史积淀的中国传统文化，能够激发人们的情绪记忆，如将布朗族、朝鲜族、傣 族、彝族等少数民族独有的文化传统融入视觉传达设计之中，可以通过系列的设计产品，促进大众群体对民俗文化的认识，将我国独有的民俗文化打造成时兴的文化趋向。另一方面，将剪纸、刺绣等传统民俗技艺，融入设计传达设计的细节之中，以微知著的方式将中国传统文化元素渗透到人们生活之中，能够唤起人们对中国传统文化的正视。
4 中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用技巧
4.1 传统色彩元素的应用
色彩是视觉传达设计中最基础的构成元素，色彩运用是否出众，直接影响着受众对作品的第一感官，具有冲击性的色彩，能够吸引观众的目光，有助于作品信息更好地传播。中国传统元素中有很多经典的色彩元素，如胭脂色、秋香色、赤色等，这些色彩元素具有浓郁的中国风，熟练运用传统色彩元素，能够将中国传统文化元素更直观地呈现在大众眼前。此外，不同的颜色有不同的寓意，如红色代表着喜庆，在传统佳节、婚礼庆典等活动中，常见大面积的红色运用，这也是色彩作为信息传递的另一重要作用。对于设觉传达设计者而言，在设计过程中充分考虑不同色彩的搭配、组合，得心应手的中国传统色彩元素应用到不同的场景之中，以色彩元素为载体发扬中华传统文化精神。
4.2 传统文字元素的应用
文字是中国文化中最具代表性的元素之一，从最初的甲骨文，到金文、小篆、汉隶书、楷书，中国的文字经历了几年千年的演变，流传至今，被赋予着特殊的文化价值，而我们也能够从文字之中感受到历史的变化。与文字的演变相同的是书法的发展，将书法作为一种元素应用于视觉传达设计之中，其具有强烈代表性和文化价值的形象，能够激发受众感情上的共鸣，这种建立在民族自豪感上的热烈情感，能够使观众对视觉传达作品更加喜爱。而诗词书画的表达形式，是对文字元素进一步深入的应用，唐诗宋词具有强烈的中华民族色彩，将其融入视觉传达设计之中，能够提高作品的内涵，并在潜移默化中将中华传统价值传递给观众。近年来，文字元素被越来越多的运用到各种设计中，利用印章、书法等形式，将文字元素以艺术化的手段应用于视觉传达设计中，即可以展现中华民族的文化内涵，也能够增加视觉传达设计作品的表现力，使设计得到事半功倍的效果。对于设计者而言，充分理解汉字文化的博大精深，在设计中巧妙地运用文字元素，能够让设计出的作品更具艺术价。
4.3 传统装饰元素的应用
传统装饰元素反映着中国传统文化的特征，不同的符号反映着中国古代人民不同的向往，我国传统装饰元素主要可以分为三大类，其一是来源于民间的装饰元素，如编织、窗花、剪纸等，这些装饰元素由劳动人民从生活中提炼而来，赋有朴实的乡村气息;其二来源于宗教的装饰元素，如庙宇的壁画、雕刻、供器等，这些装饰元素构图严谨，气质独特，其中最为出名的敦煌图案，常常被应用于服装、室内设计等设计之中;其三来源于宫廷、贵族的装饰元素，这些元素多繁杂、华丽，色彩绚丽豪华，图案精细。从原始社会的简单线条，到奴隶社会的青铜装饰，再到封建社会形式多样的花鸟鱼虫、祥纹图案，传统装饰元素包罗万象，能够满足不同风格、形式的视觉传达设计。随着社会的发展，在视觉传达设计中，我国的设计师们越来越重视中国传统文化元素的运用，而传统装饰元素符合我国大众的审美，包含传统装饰元素的设计作品能够更好地抓住受众的需求。对于视觉传达设计者来说，将传统装饰元素应用于视觉传达设计中，即是对传统装饰元素的弘扬与继承，也是视觉传达设计作品使用中国市场的发展方向，两者的结合能够起到互补效果。
4.4 传统图案元素的应用
如果将色彩看出视觉传达设计的灵魂，那么图案就是视觉传达设计的生命，图案是色彩的载体，其在视觉传达设计中的重要性毋庸置疑，图案运用的好坏，直接影响着视觉传达设计作品的呈现效果，和受众对作品的认同。中国传统图案元素的发展经历了漫长的发展历程，在夏商时期，人们崇尚动物图案，常见的图案有龙纹、人面鱼纹、娃纹等，元明时期盛行人物、山水、花鸟等，中国传统图案元素种类丰富，在视觉传达设计中常常出现的有龙、凤、鹿等动物图案，梅花、兰花、牡丹等花卉图案，火珠、十二掌纹、如意祥云等文案图案，这些图案具有不同的寓意，如龙象征着繁荣，具有積极向上的寓意。在视觉传达设计中融入传统图案元素，能够进一步加强作品的表现力，提高作品质量。
4.5 传统绘画元素的运用
不同于西方对明暗、立体效果的追求，中国传统绘画作品注重意境的表达，以多变的线条来体现绘画的语言。以水墨画为代表，其充分体现了中国传统审美，通过水墨的变化进行表达，体现着传统审美特征的艺术审美感。传统绘画元素应用于视觉传达设计之中，体现着现代设计对笔简意长审美的追求，通过水墨、线条的运用，能够更简单、直接地传达设计者先要表达的情感。
5 总结
中国传统文化元素种类丰富、历史悠久，反映了中华民族的智慧，艺术观念和精神，将中国传统文化与视觉传达设计相融合，对视觉传达设计而言，能够丰富作品文化内涵，丰富作品的表达形式和展现效果，满足人们精神需求和对艺术作品的追求，在提高我国人们审美意识，帮助大众树立正确、积极的审美意识，对中国传统文化而言，能够促进中国传统文化的传播，让人们在接触作品的同时了解中国传统文化，认同中国传统文化。将中国传统文化元素融入视觉传达设计之中，可以从色彩、文字、装饰、图案、绘画五个方面进行，通过听觉、视觉两个方面，提高传统文化的继承和发展，提高视觉传达产品的经济效益。
参考文献
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