陈力 慕璐璐
摘 要
二十一世纪的产品设计已然不是“形式追随功能”的设计，产品除了满足本身的显在特征外，被赋予表达情感、文化等隐性内涵，是融合了多种有机要素的综合价值体。本文以产品系统设计为理论指导，产品识别为设计目的，围绕系统设计的三大原则和九大设计流程，用产品识别的具体内容和评价标准来检验系统设计的科学性，从而达到设计的最优解。
关键词
系统设计;识别设计;产品设计流程;设计原则
中图分类号： F273.2 文獻标识码： A
DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457 . 2020 . 10 . 87
产品识别设计属于企业识别设计的一部分，这个概念最早可以追溯到德国乌尔姆设计学院。产品识别设计的目的在于保证产品形象的稳定性和一致性，在表达产品显在特征的同时，更好的体现产品的内在文化，从而突出企业的品牌形象和社会价值。改革开放以来，随着工业化进程的不断加快，我国已然成为世界重要的制造大国，可设计行业起步晚，发展不成熟成为阻碍我国从制造大国转向创造大国的重要因素，要提高设计水平和创新能力，解决当前的发展形势，应有科学、系统的设计理论作为支撑，而系统论可以从设计的整体出发，合理地把握设计思路，得到设计目标的最优解。产品识别设计是企业生产、推动品牌价值的关键，而产品系统论又为产品识别设计提供理论支撑，因此，产品识别是一种设计目的，而产品系统论则是达成目的的学术方法。
1 产品识别设计
1.1 产品识别的概念
产品识别设计作为企业识别体系的核心部分，其关键在于通过产品的外在形象和内在价值，传达给用户、社会一种认知感受。产品的不同外观会传递给用户不同的体验感受，通过尺寸、形状、比例、颜色、等设计元素塑造的形象来影响用户对于美与丑的审美认知，同时赋予产品内在的精神价值来进一步展示品牌的形象。
1.2 产品识别的内容和评价标准
对于产品识别设计的研究可以从视觉识别、品质识别、社会识别三个方面进行分析。在设计过程中，设计师对于产品外观的设计元素通过用户的视觉接收便是视觉识别，是用眼睛看到的认知识别，具体体现在产品的形状、配色等视觉方面，是浅层次的识别。品质识别是对产品的功能、质量等方面的识别，是中层次的识别。社会识别是产品为企业形成的品牌价值以及企业为产品提供的社会形象，在价值传播的过程中，社会识别具有功利性，比如提到沃尔沃汽车，用户想到的是安全，而神舟电脑，用户想到是性价比，这些社会识别也大大促进了产品的推广。产品识别的评价标准应基于产品的同一性原则和差异性原则两个方面。在企业系列化的产品设计中，应该提取产品的同一特征并放大成品牌特性，同时赋予企业内涵和价值。在满足同一性原则的同时，也要与同类型产品形成迭代，与市面上的其他竞品形成差异，合理的分析产品定位，增强品牌辨识度。
2 从系统设计的角度理解产品识别设计
2.1 系统设计的本质
系统论是把客观物体从整体考虑出发，用来解决整体和部分之间相互关系问题的一种方法。常冰瑜在《产品系统设计研究——博朗与乌尔姆设计合作核心》中提道：“系统设计理论是20世纪设计追求典型和标准化的艺术思想的延伸。”把系统论应用在设计学科旨在把握设计的整体方向和流程，指导产品设计以清晰的思路、规范的程序来进行，从而实现设计目标的最优解。系统设计须从整体性出发，将产品看作一个有机要素的综合体，解决人-机-环境的和谐统一。在设计的同时，不断保持与外界信息的交换，包括用户和设计师之间有效的信息反馈，并通过再设计使产品得到改善，同时还要满足层次性需求，合理的根据用户需求设计相应的产品，并在产品设计的流程中形成层次关系，区分主次关系。
2.2 系统设计方法和流程在产品识别中的体现
二十一世纪初期，我国工业设计能力加速提升，但不合理的设计方法仍然存在，传统的将设计对象逐步拆解、归纳为多个不相干的部分，并独立设计，最后在合并、组装成新产品的设计方法已然过时，这种割裂了产品本身的显在特征与内在价值之间的联系，最终也很难给企业带来品牌价值，提升企业形象。好的设计应当遵从科学的设计方法，要建立系统设计观念，在设计过程中，从多维度考虑产品设计要素，以及用户对于新产品的心理、生理的认知。例如较早时期的办公座椅虽然坐垫舒服，可很少有考虑靠背角度的人机工程问题。
完整的系统设计流程包括概念设计、设计定位、方案设计、结构设计、标识设计、产品样品制作、人机分析、材料与工艺分析以及产品价值工程分析九个部分。其中在概念设计部分还细分出市场调研、用户调研、技术调研、人-机-环境调研、造型规律调研、行业法律法规调研六个小部分，因此系统设计流程为产品识别提供了科学合理的方法。通过产品调研可以深入、全面的了解设计过程中的诸多因素，更好地确定产品的方向、功能、定位人群，使产品设计趋于合理化，为之后的设计流程提供精确的数据支撑，也是产品识别设计中品质识别的重要途径来源。方案、结构、标识、样品、人机和材料与工艺则是为视觉识别服务，更多地体现在产品的外观和质感。在这一过程中，由产品概念化风暴的基础上，通过概念设计和产品定位所得到的数据结论进一步转变为可视化的模型，并且遵守用户对于美与丑的感性认知以及用户体验产品的的理性认知，通过形态、色彩以及加工工艺的配合，最后进行方案输出。产品价值工程分析产品的本身价值以及社会价值，是社会识别的进一步延伸。价值分析的目的在于用户接触产品的过程中，能够与产品形成共鸣，体会产品的设计内涵，从自己的经验和背景中唤出特定的情感，使用户本能的形成对某一品牌产品的固定形象，同时传达企业的品牌价值。
3 系统设计的原则
系统设计理论从整体把握设计思路、设计方向、设计方法以及设计流程，从客观物体之间的关联性上深入探究和剖析设计对象及相关问题，得到最优的设计目标和实现设计目标最优的方式和过程。系统设计理论在实际的操作中应遵循三大设计原则，分别为整体性原则、开放性原则、目的性原则。整体性原则是贯穿系统设计的核心原则，要求把产品设计当作一个由多种维度组成的要素整体来思考人-机-环境的矛盾和统一，系统的分析要素与整体、整体与环境之间的相互关系、相互作用。随着社会的发展，技术的革新，用户的审美、体验不断变化，在设计的过程中，设计师应该不断地与外界保持信息之间的交换，同时在产品上得到体现，寻求设计者和使用者的动态平衡，这也是开放性原则的体现。目的性原则的关键在于让产品具有针对性，设计师在充分调研后得出的结论，包括设计的定位、功能等需求合理的转为设计输出，有助于企业打开市场，取得收益。
4 结论
“设计是人类不被未来毁灭的第三种智慧”，系统设计论是一套科学、完整的设计理论，而产品识别设计则是依据理论而展开的具体实践。在系统设计理论指导下的设计过程中，设计师始终要遵循整体性、开放性、目的性三大原则，合理的运用系统设计的九个部分，以产品识别的核心内容为评价标准，让产品成为客户与企业之间沟通的桥梁，满足用户需求的同时更好地实现品牌价值，达到设计目标的最优解。
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