王欣 温悦
摘 要随着马拉松热潮的不断高涨，马拉松赛事文化与城市文化的相互影响与发展也正成为当前研究的热点问题。本研究以南昌国际马拉松为研究主体，探讨了其对南昌城市文化的影响。研究发现：南昌国际马拉松能够丰富城市物质文化建设、活跃城市“红色文化”、带动城市旅游发展、发展城市体育文化。为了促进赛事文化与马拉松文化的交融发展，提出了以下发展建议：加快建设马拉松物质文化、加强马拉松赛事融媒体建设、进一步融合马拉松文化与城市文化。
关键词马拉松;城市文化;南昌国际马拉松;影响
0 引言
随着城市经济的迅速发展，城市马拉松赛事规模不断扩大，马拉松赛事的参赛人数近年来急剧增加。这不仅促进体育产业的发展，增加了体育消费，而且对于城市文化发展，提高城市形象，增加城市的影响力起到了至关重要的作用。本文就南昌国际马拉松赛事为切入点，分析马拉松文化与南昌城市文化的交互影响，并针对马拉松发展趋势提出诸多城市文化和马拉松文化的发展建议，从而使得城市体育赛事与城市文化更加密切的结合，以达到共同发展的目的。
1 南昌城市文化与南昌国际马拉松概述
1.1 南昌城市文化
城市是人类文明的产物，是人类生产、生活的集聚地，是人类的精神寓所[1]。南昌是历史文化名城，因“昌大南疆，南方昌盛”而得名。公元前202年，灌婴筑南昌城，在两千多年的发展史上，南昌人民创造了辉煌的历史文化，留下了丰富的历史文化遗存[2]。南昌众多旅游景点在全国乃至世界闻名，例如江南三大名楼之一的滕王阁，唐天祐年间始建的绳金塔，以及万寿宫、青云谱、佑民寺等一系列古建筑，鄱阳湖、艾溪湖、梅岭等风景优美的山水景区。同时，南昌还有以八大山人为代表的众多名人文化。南昌这片红土大地孕育了丰富的红色文化。1927年8月1日南昌起义，标志着中国人民军队诞生，而南昌也就成了人民军队的摇篮。南昌也是著名的英雄城市，被誉为军旗升起的地方。
1.2 南昌国际马拉松
马拉松起源于生活，随着不断地挖掘而逐渐发展成为今天的马拉松运动。南昌国际马拉松自2016年开展至2019年已成功举办四届，据统计，2019年南昌国际马拉松总报名人数已达5.5万人，来自19个国家和地区的25000名跑者获得参赛资格。如此规模庞大的参赛队伍不仅给南昌市经济带来巨大的推动作用，同时也极大地弘扬了南昌城市文化。南昌国际马拉松本着健康、方便、亲民的宗旨，使参与者既有参与比赛的欢乐，又能增强体质健康，增进家人情感，同时还可以观赏来自世界各地参赛选手的激烈角逐，激发参与者的体育锻炼积极性。
2 南昌国际马拉松对城市文化的影响
2.1 丰富城市物质文化建设
南昌国际马拉松促进了南昌市体育物质文化的建设，“体育物化文化有利于体育精神文化载体的建设、体育健身文化氛围的营造和体育历史研究作用的发挥”[3]。南昌國际马拉松赛事中的物质文化对城市文化产生影响的实例无处不在。
南昌国际马拉松的比赛LOGO与金牌等物质文化产品，正在逐步影响着南昌城市物质文化建设。赛事LOGO标志主体由南昌的“南”首字母“n”和马拉松的“马”首字母“m”的组合，伴有五角星的点缀而成，表现出南昌红土大地的“红色文化”。2016-2018年三届赛事奖牌造型都采用海昏侯墓马蹄金的理念。每个奖牌都带有一颗红星，寓意“星星之火，可以燎原”。2019年赛事奖牌主体造型设计成为一个可以旋转的齿轮，以象征着作为新中国工业的重镇——南昌——的独特魅力，奖牌图案采用城市名片之一的滕王阁。奖牌既是马拉松赛事参与的“见证者”，也是南昌城市文化的“表现者”。
2.2 活跃城市“红色文化”
南昌是军旗升起的地方，“红色文化”是南昌最主要的标志之一。自南昌国际马拉松开始举办以来，八一广场、八一大桥成了赛道必经地点。在中华人民共和国成立70周年，中国人民解放军海军、空军成立70周年之际，南昌国际马拉松赛道发生大幅更改，赛道经过三个八一（八一广场、八一大道、八一大桥）、南昌舰主题公园、建军雕塑广场、南昌航空大学，以这种特别的方式来为祖国、中国海军、空军庆生。极大地激发了中国人民的爱国热情，众多的参赛选手以这种特殊的方式去了解、去感受、去讲述南昌的“红色文化”，这对于“红色文化”的宣扬与发展起到巨大的推动作用。
2.3 带动城市旅游发展
城市马拉松赛事对于举办城市的旅游业发展具有极大的促进作用，马拉松赛事带来了世界各地的大量人群。将城市的文化、风俗与赛事结合起来，形成一系列的赛事衍生品是提升城市形象以及增加城市经济收入的一个重要方式[4]。
在南昌国际马拉松比赛中，赛事组织者在举办比赛的过程中采用多种方式来宣传南昌的旅游资源。例如：赛事服装与城市旅游资源相结合，赛道设计与城市旅游资源相结合，赛事奖牌设计与城市旅游资源相结合等。借助马拉松赛事于无形之中宣传了城市的旅游资源，加深了比赛参与者对于城市理解与认识，提升城市知名度，同时刺激旅游消费。
2.4 发展城市体育文化
随着全民健身上升为国家战略层面，全国刮起了运动热潮。运动的方式有很多种，可以使用器械，也可以是徒手的套路。自2016年南昌国际马拉松举办以来，参赛人数逐年递增。组织者设置多个马拉松项目，一些独具特色的运动项目不断亮相出场，例如家庭跑、迷你马拉松等。使没有能力参与全程或者半程马拉松的选手依然可以融入比赛的氛围中去，促进大众对体育的认识与了解，激发参与者运动的积极性。南昌国际马拉松运动促进了大众健身运动的深入发展，提高人们的健身意识。对于城市体育文化发展起到一定的促进作用，同时对于全民健身战略的实施也起到了一定的推动作用。
3 城市马拉松文化的发展建议
3.1 加快建设马拉松物质文化
加快建设马拉松物质文化，对于促进马拉松文化的可持续发展具有重要作用。加快建设马拉松物质文化，首先赛前要建设优美的赛道环境，充分利用城市公园、道路等，因地制宜建设赛事景观、雕塑，充分营造赛事氛围，展示城市在长期发展中所沉淀下来的历史、文化底蕴。其次做好赛事相关物资准备，例如赛事方案、参赛包、参赛服装、奖牌等，所有物资应根据当地特色设计，突出城市特点，提升赛事文化宣传。
3.2 加强马拉松赛事融媒体建设
积极开展马拉松文化的价值宣传，可通过线上、线下两种途径进行，线上可建立专门的网络平台，推出马拉松文化相关图文、影片等，同时发布比赛信息和参赛方法，积极推广传播。线下可通过开展马拉松论坛、研讨会、交流会等，打造特色马拉松品牌，引发公众关注，在传播马拉松文化的同时，增强群众的人文精神、运动健康意识。
3.3 进一步融合马拉松文化与城市文化
城市马拉松文化作为城市体育文化的重要内涵，在其发展过程中要与城市文化不断融合。首先，城市应该明确自身定位、重视自身的特点，必须结合实际，打造与当地特色紧密相关的马拉松赛事，充分融合城市文化与马拉松文化。接着，科学规划设定城市马拉松线路，沿途应将城市的景观环境和城市文化有机结合，向来自世界各地的参赛选手展示城市的独特魅力。最后，进一步挖掘打造具有城市独特底蕴的马拉松品牌，丰富城市内涵，使城市文化与马拉松文化相融合、相促进。
参考文献
[1]邹广文，王纵横.人类命运共同体与文化自信的心理建构[J].中国特色社会主义研究，2017（4）：30-37.
[2]苏衍慧，吴君晓.南昌城市文化旅游品牌建设研究[J].旅游纵览（下半月），2019（9）：115-116.
[3]王道杰.体育物化文化研究引论[J].北京体育大学学报，2016（6）：13-19，28.
