陈力
摘 要
简要介绍产品语义学的由来和基本原理，分析该学说的主要特征，围绕产品语义学中的“外延语义”和“内涵语义”概念，在满足语义学设计四原则的前提下，结合产品的外在特征以及内在价值，从而进一步探讨产品语义学在设计中的应用。
关键词
符号学;产品语义学;外延语义;内涵语义;设计原则
中图分类号： TB472 文献标识码： A
DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457 . 2020 . 14 . 71
随着我国经济水平的发展，客观上推动了产品的设计步伐，同时也引发了一些设计的思考，产品设计一味地追求艺术化形态而缺乏理性的判断，或过分注重功能性的合理导致产品本身的单一化、缺乏情感。产品设计的形态发展是多元化维度的体现，设计过程中的“能指”和 “所指”以及“外延语义”、 “内涵语义”是否合理是设计师要关注的问题。产品语义学能为产品设计提供完整的理论支撑，从单纯的造型转化为赋予功能价值、社会文化的理性设计。
1 产品语义学
1.1 产品语义学的由来
符号是人们用来交流信息，传达某种意义的一种模式。20世纪初，索绪尔在近代语言学转向符号学的研究中提出“能指”和“所指”两个概念， “能指”是符号的概念和形式，“所指”是符号的意义和内容，使用者根据身体的感官，感知“能指”的意义，同时结合自身的生活经验和文化背景，解读符号背后的“所指”，从而完整的实现对符号的解读和理解。在符号学的基础上，产品语义学从“能指”和“所指”两个方面进一步研究人造物体的形态在使用环境中的特征，并且将其中知识应用于工业设计上。在形式追随功能的设计浪潮下，越来越多的产品缺乏设计内涵，产品语义学的到来无疑为工业设计提供了科学、完善的理论支持。
1.2 产品语义学的内容和规范
产品语义学在“能指”和“所指”的概念上深化了设计流程的规范性。
在产品语义传递过程中，设计师为发信人，使用者为收信人。设计师把产品的外在形式，包括造型、色彩、材料、功能等要素以及产品内在的文化价值通过编码规则转化为信文，然后传递给使用者，使用者通过合理的解码过程最终接收设计师传递的信文，这也是完整的产品语义传递过程。
2 产品语义学在产品设计中的本质体现
产品语义分为“外延语义”和“内涵语义”两大方面，外延语义表明产品的外在，内涵语义解释产品的感性认知，反映出心理、社会、文化等象征价值。
2.1 外延语义
“外延语义”的目的在于通过显在特征来表达产品的外观和功能，其根本目的是以产品造型为手段，使人们能够通过产品的外形迅速理解“这是什么？”、“做什么用？”、“怎样使用？”等问题，主要体现产品的造型元素、色彩元素、材质元素、功能元素4个方面。
产品的不同外观会传递给使用者不同的体验感受，通过尺寸、形状、比例、颜色、触感以及相关部件塑造的形象来影响用户的生理、心理情绪。以医学影像设备为例，飞利浦系列产品多为圆形大倒角的曲面设计，这让产品变得有亲和力，给人带来安全感，同时整体配色巧妙的采用了大面积的白蓝色，与使用环境相结合，不但削弱了产品的本身属性，强调人-机-环境的整体性，同时柔和的颜色可以缓解病患的紧张情绪。由于材料表面特征的不同，对人体的刺激感也深浅不一而产生不同的视觉感受差异，因此材料表面体现的光泽、色彩、肌理、透明度等元素都会形成产品不同的质感。产品设计决定了产品的功能。随着现代产品的黑箱化，很多产品的操作变得越发复杂不合理，产品说明书烦琐的文字介绍也形同虚设，很大程度上影响了用户体验。在合理的显性符号中，使用者应当不需要对产品有太多的了解，看到产品的形态就能够通过直觉反映出如何操作产品。特定的符号元素来源于使用者在日常生活中对某些符号形成的象征意义而产生的本能反应，从而指示用户操作的规范，并且及时表达操作顺序、操作状态等一系列人机交互。集成化的面板通过声音、灯光指示、符号或者文字可以较好地进行人机之前的“沟通”。
2.2 内涵语义
“内涵语义”旨在通过产品的特征属性去传达该设计背后的象征价值，是产品设计中价值分析的延伸。
在社会发展的进程中，由于技术的发展以及审美的提升，单纯的“形式追随功能”的设计思想已经不能满足使用者对于精神层次的追求。高科技时代的变迁，人与人之间的关系也越发疏远，人与产品交流的时间越来越多，这让产品逐渐成为表达艺术感情和社会价值的综合体。“内涵语义”的象征价值体现在3个阶段，分别为浅层、中层、深层。浅层含义是产品外形所带给使用者的第一感觉，是对美丑的直接反应，设计师要合理的运用使用者的解码规则作为参考。中层含义是产品所涵盖的身份、属性、档次、风格等特征，是一种更深层的认知。中层含义具有社会功利性，会让使用者本能的形成对某一品牌产品的固定形象，同时传达企业的品牌价值。例如路易威登、爱马仕、香奈儿等品牌就能够定位为奢侈品，使用人群多为高收入群体，代表的是时尚和个性，这是一个品牌所赋予的价值体现。深层含義表达的更多是产品背后的历史性、文化性。在作品的深层感悟中，使用者会从自己的经验和背景中唤出特定的情感、文化感受或者仪式、风俗等叙述性含义，进一步引发社会意义上的深刻思考。
3 产品语义学的四大设计原则
3.1 逻辑性原则
设计师的设计语言应符合人的生理和心理感觉， 在设计过程中，使用者不可能像设计师一样掌握设计专业知识，读懂设计的整体，因此，设计者需要考虑使用者的逻辑思维，使产品表达的形式在用户可认知的范围内，要更多的发掘使用者生理和心理的编码规则，同时通过产品的特征属性去传达该设计背后的象征价值，从而让用户有良好的体验。
3.2 适时性原则
随着技术的革新和人类审美的变化，从形式追随功能、少就是多的设计法则过渡到美学认知，感性工学，产品已然不在是一个技术功能的承载体，而是艺术表达和文化价值的共存体，这也要求设计师不断提升对产品的认知，与时俱进。
3.3 传承性原则
产品除了外延和内涵特性外，还附加了人们的生活方式和态度。生活中的社会文化现象会形成一种新的文化体现在产品当中，新产品在更新的同时，也要延续老产品的主要特征，这不仅是品牌效应的延续，也是新老产品的传承与呼应
3.4 造型美原則
造型美是人类社会实践发展到一定阶段提出来的必然要求。人的生产劳动是一种改变对象物质外观的造型活动，力图使对象满足人的物质需要和精神需要。物质产品的造型美，要求符合整齐、匀称、对比、宾主、变幻、虚实、节奏等形式美的规律、有利或无害于产品实际效用的发挥。
4 结论
产品语义学是一门严谨的、系统的理论方法，它能为当下浮躁的设计环境提供科学的指导。设计师作为产品的创造者、符号的编辑者、信息的传达者，合理的运用产品语义学有助于得到设计的最优解，更好地让使用者理解设计。产品设计的最终目的在于人与自然的和谐统一，在复杂的设计流程中，产品的美与丑已经不再是衡量好设计的标准，在产品满足外观、功能等“外延语义”的特征下，如何把“内涵语义”中象征价值赋予到产品中，把设计的重心从看得见转向看不见才是好设计的关键。
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