郭炜 王兵 郭梦麒 刘注丰
摘 要
随着我国经济的飞速发展，国民经济水平的不断提高，我国居民对于旅游体验以及赛事体验的要求日益增长，体验式旅游以及赛事成了景区以及赛事谋求发展的新途径之一。西安地区拥有丰富的历史文化资源以及人文景观，旅游业也作为西安地区经济发展支柱产业之一在近年来迎来了飞速发展。伴随着西安国际马拉松赛的举办，西安地区体育赛事的开展也步入了新的阶段，为促进西安地区旅游业以及体育赛事的进一步发展，本文通过文献资料法对体育赛事与旅游业协同发展进行策略研究，根据西安地区旅游业与体育赛事的发展现状，分析赛事与旅游协同发展的价值因素有：降低宣传成本、提高赛事及旅游体验感、提高赛事及旅游景点竞争力等。因此在我国鼓励体旅融合、探索体育旅游发展，试图打造一批有影响力的体育旅游精品线路、精品赛事和示范基地背景下，体育赛事与地域旅游业的协同发展在为彼此注入新元素的同时也符合西安地区旅游业和体育赛事的可持续发展目标。
关键词
西安地区;体育赛事;旅游;协同发展
中图分类号： G80-05;F592.7 文献标识码： A
DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2020.16.047
2019年8月10日，在国务院发布的《体育强国建设纲要》一文中，提出“加快发展体育产业，培育经济发展新动能。”战略任务，并在报告中指出完善体育全产业链条，促进体育与相关行业融合发展，推动区域体育产业协同发展。广泛开展群众性体育活动，增强体育消费黏性，丰富节假日体育赛事供给，激发大众体育消费需求。与此同时要拓展体育观赛、体育旅游的消费新空间。随着国民经济收入的不断提高，我国旅游行业与体育产业相关消费逐日增长，我国居民对于旅游的体验向着多元化以及深层次的要求发展。2019年9月4日，国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》。文中鼓励体旅融合发展。探索将体育旅游纳入旅游度假区等国家和行业标准。实施体育旅游精品示范工程，打造一批有影响力的体育旅游精品线路、精品赛事和示范基地。“体育+旅游”成了如今地区发展旅游业以及刺激民众进行体育相关消费的策略之一。历史悠久的古城西安拥有着丰富的旅游资源和历史文化沉淀，在科技与经济高速发展的今天，西安作为“一带一路”的桥头堡也迎来全方位的进步。旅游业的飞速发展以及各类体育赛事的举办都在向世人宣告着西安的魅力。为推动西安地区体育赛事与旅游业进一步的发展，本文针对西安地区赛事和旅游协调发展进行研究。
1 西安地区旅游业与赛事发展现状
1.1 西安地区旅游业发展现状
西安位于关中平原中部，是世界历史名城，作为我国四大古都之一，西安是中华文明和中华民族重要发祥地，拥有源远流长的历史文化，其文化遗存具有资源密度大、保存好、级别高的特点，自2017年开始，伴随着网络多媒体的迅速发展，西安在沉寂多年后一跃成为热门旅游目的地。
旅游业作为西安的支柱产业，丰富的旅游资源也一直是西安引以为傲的优势，丰富历史文化资源和蓬勃发展的乡村旅游业配合著名的陕西小吃吸引了无数前来旅游的游客。在过去的2018年，西安地区总接待国内外游客24738.75万人次，同比上年增加36.7%;旅游業总收入2554.81亿元，增长56.4%。
1.2 西安地区赛事发展现状
自《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》颁布以来，由于取消了商业性和群众性赛事的审批制度，我国群众赛事的举办越来越多，在2018年，西安地区共举办赛事145场，其中影响力较大且具有代表性的赛事有2018中国·环秦岭公路自行车赛、西安城墙国际马拉松、以及西安国际马拉松等。据统计，在2019年四月结束的西安城墙国际马拉松赛中，预报名情况显示，共有全球各地的42331名选手参与预报名，人数创历届之最。在刚结束不久的西安国际马拉松赛事中，共有来自中国、日本、美国、马来西亚等30个国家和地区的十二万余名选手报名。由此可见，目前西安地区赛事发展拥有着庞大的群众基础去挖掘。但是，除去上述赛事意外，西安地区其余赛事发展现状并不尽人意。与此同时，由于西安地区具备代表性的几个赛事均是一年一届，跨度较长，对与赛事对城市所带来的宣传效益以及对赛事旅游的开发相对较差，未将赛事的经济余热充分发挥，造成一定的资源浪费。
2 赛事与地区旅游协同发展的意义
2.1 降低宣传成本，促进体育+旅游的观念植入
赛事的发展和地区旅游业的发展都是需要知名度的提高，宣传作为提高产业知名度的主要措施之一，对于赛事以及旅游业来讲，更是重中之重，因此我们不乏看到某地区为扩大赛事影响力以及提升地区旅游景点知名度而耗费大量的人力物力，而赛事与地区旅游业的联合宣传，不仅仅是降低宣传成本、降低地方管理部门的财政压力，而且由于多元素融合，体育赛事中的体育元素融入赛事举办地旅游活动中，成为该地区旅游业的特色之一，增强了地区旅游的竞争力。
2.2 增强赛事与景区体验感，提高赛事与旅游业的竞争力
在经济飞速发展的今天，随着国民经济收入水平的不断提高，消费者对于消费体验的要求也是朝向着多元化、深层次的方向去发展。为刺激消费，满足消费者体验感，旅游行业跨领域结合已经成为当下景区发展的重要手段之一。体育赛事作为一个多元载体，其拥有的经济功能以及文化功能与地区旅游景点相结合首先是对地区旅游内容上的一种丰富，西安地区的旅游景点大多是历史文化以遗留，其旅游元素偏向于人文景观，随着地区赛事的发展和地域体育文化的形成，
与体育赛事相关元素相结合就成了旅游行业进一步发展，提高自身竞争力的手段。其次，体育赛事的开展在带动地区体育文化形成的同时必然促使地区对城市交通、地区服务行业以及餐饮业的发展，对于地区形象也是一种提高，在一定程度上促进了地区旅游业的竞争力。
赛事的发展离不开赛事核心竞争力的提高，而赛事特色的养成是赛事核心竞争力提高的重要手段之一。我国目前赛事举办众多，但是大部分赛事由于自身特点的不足，从而导致赛事影响力不足的情况屡见不鲜，以我国青海地区环湖赛以及海南地区环岛赛的发展历程来看，两个赛事办赛理念均基于当地所特有的地理旅游资源以及地区传统文化，将赛事与旅游元素紧密结合，增强赛事体验，形成自身的赛事特点，进一步扩大赛事本身的竞争力，提高赛事本身在同类赛事中的影响力。西安地区所具备的历史文化遗留以及其拥有的具备时代代表性的人文建筑均是西安赛事发展所需要的潜在竞争力之一，将西安地区所具备的旅游因素添加到赛事构成以突显赛事特色的同时，将地域旅游资源以新的形式呈现在消费者眼前。
2.3 刺激游客消费欲望，推动地区经济发展
地域经济的发展是一个地区对外竞争力最直观的体现，由于赛事以及旅游业所具备的经济功能，我国目前已经有不少地区将体育赛事与旅游业的发展当作提高地区经济的主要措施之一。由于赛事本身所具备的包容性，面向消费者的年龄、消费层次也不同，吸引了更多的新的消费者，改变地区客源结构，为地区经济发展提供了一个新的机遇。与此同时，赛事与景区的协同发展所形成的特殊体育旅游产品，是吸引消费者提升消费欲望的利器之一，以我国台湾地区屏东县小琉球浮潜项目为例，结合当地优势自然资源，通过浮潜的形式，将小琉球所特有的海龟文化以及海底世界呈现在游客眼中，大大提高了琉球游客的旅游体验，是消费者前往小琉球旅游消费的主要目的之一。此外，由于赛事和旅游在其开展过程中势必会带来更大的人流量，在这种情况下，发挥旅游与体育赛事在发展过程中所带来的附属功能，即发展地区服务业以及餐饮业，形成地区经济水平的二次提高。
由此可见，体育赛事与旅游行业的协同发展是在其个体发展的基础上谋求突破，以跨域结合的方式提高自身在同类产品中的核心竞争力以及影响力，如此一来，在其发展基础上提高了自身的赛事体验和旅游体验，从而吸引了更多的人来进行赛事以及旅游的相关消费，从而达到提高地区经济水平的目的。
3 赛事与地区旅游协同发展的措施
3.1 促进地区赛事和旅游的文化融合，提高体旅竞争力
随着时代进步，人们对于生活质量提高的欲望越发强烈，现场观看体育赛事的频率也越来越高，逐渐成为大众的一种休闲生活方式，2019年已经结束的西安国际马拉松赛上，吸引了大批本地居民以及外来游客前往观赛，形成了一种良好的赛事文化氛围，而这种良好的赛事文化氛围是促进游客消费、优化观赛体验的核心。也是促进西安地区赛事可持续发展的核心要素。在过去的西安国际马拉松赛上，该赛事融合地区著名景点以及商业中心，形成了西安国际马拉松赛独特的赛事文化以及赛事特点，通过沿途的宣传展板以及赛事路线成功地在赛事中体现西安地区的著名景点展现在人们眼前。但是，在西安国际马拉松赛事结束后，景点对于赛事元素的融合却微乎其微。而注重旅游体验已经成了人们在旅游消费过程中的主要消费因素之一，与赛事元素相结合，在促进地区旅游景点体验的同时刺激游客消费欲望，是体育与旅游结合的根本目的之一。在我国台湾地区花莲县在举办自行车赛事的同时充分将自行车赛事元素与地域旅游相结合，形成了体育加旅游的发展模式，通过将自行车租赁给游客观赏花莲伯明大道稻田的营销方式，增强了游客在观赏稻田过程中的参与感以及体验感，更因为自行车运动所具备的低碳环保功能，将花莲打造成绿色环保、游客认可的可持续发展景区。西安地区旅游业与花莲地区不同的是，西安地区旅游景点多以人文景观为主，其特点在于历史遗留和文化遗留，如何将体育元素与历史文化相融合是西安地区在赛事与旅游协同发展的过程中需要注重的问题。将赛事文化与历史文化相结合，通过赛事将其呈现，通过旅游将其利用是西安地区在赛事与旅游协同发展、可持续发展的原则之一。
3.2 开发赛事旅游相关产品，刺激游客多元消费
赛事产品和旅游产品的开发是体育赛事与旅游业发挥其经济功能、形成经济消费的主要举措之一。伴随着国民经济收入的提高，我国国民消费能力也在不断提高，人们在观看体育赛事以及在旅游过程中，对于相关赛事产品的购买额也在不断地上升，因此如何刺激消费者对于赛事、旅游产品进行购买，吸引消费者在景区以及观赛过程中的多元消费就需要赛事与景区对于相关产品进行开发，西安地区拥有着丰富的历史文化旅游资源，据统计，在过去的2018年，西安地区总接待国内外游客24738.75万人次，然而在面对巨大人流量的情况下，由于西安地区旅游产品的开发较少，造成了一定程度的资源浪费。与此同时，作为立志成为西安地区乃至陕西省对外赛事品牌的西安国际马拉松赛，对与赛事相关产品的开发力度和深度也是远远不足。这样的运营模式，不符合西安地区体旅產品的可持续发展目标。是西安地区在发展旅游经济以及赛事经济的阻碍之一。由于赛事本身所具备的包容性，其对于地域文化的吸收相比于其他载体更轻松。面对不同的消费群体，根据其消费欲望、年龄的不同做出具有针对性地体旅产品。以故宫口红为例，故宫文化创意馆通过从后妃服饰与绣品上汲取灵感，将口红与宫廷文化完美结合，这套口红花在上线的两天时间内就已售罄。因此，将体育赛事文化与西安历史文化相结合推出属于西安的特色体旅产品，，是西安在谋求体旅经济进一步发展的新途径。
4 结论
体育赛事的发展与地区旅游可以说是相辅相成的关系，西安地区作为我国历史文化的集聚地，所具备的历史文化资源是西安地区在旅游热潮下的竞争优势，西安地区赛事与其融合是形成西安地区赛事特色，构成核心竞争力的关键因素之一，也是西安地区开辟对外交流的窗口之一。与此同时，西安地区的旅游业与体育赛事元素相结合是促进西安地区旅游经济增长，提高地域旅游竞争力的手段。由此可见，体育赛事与地区旅游的协同是一种文化上的交融，也是赛事与景区在谋求进一步发展所开辟的新途径之一。
参考文献
[1]国务院.关于印发体育强国建设纲要的通知[S].2019.
[2]国务院.关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见[S].20 19.
[3]张倩，谢祥项.海南省大型体育赛事与旅游融合发展的价值和策略[J].体育文化导刊，2018（11）：106-110.
