杜雪松 柯威 张广建
DOI：10.16661/j.cnki.1672-3791.2101-5042-3742
摘 要：目前，很多城市将其经济与体育的发展相结合，引进马拉松赛事，以促进城市的品牌建设。衡水市通过举办衡水湖国际马拉松比赛，吸引了全国各地的游客，促进了当地旅游业的大力发展。该文采用文献资料法、实地调研法、访谈法和数理统计法，从经济效应、社会效应、文化效应三方面，对衡水湖国际马拉松赛的旅游效应进行深入分析，以期为其他省、市体育赛事旅游业的开展提供现实依据。
关键词：衡水湖 马拉松 赛事现状 开展项目 经济效应 社会效应 文化效应
中图分类号：G822.8 文献标识码：A文章编号：1672-3791（2021）03（b）-0209-03
Research on Tourism Effects of Hengshui Lake International Marathon
DU Xuesong KE Wei ZHANG Guangjian
（Hengshui University， Hengshui， Hebei Province， 053000 China）
Abstract： At present， many cities have begun to introduce marathon events to the city brand building， through the marathon to promote the construction of the city， the city's economic and sports development. Hengshui City attracts tourists from all over the country and promotes the development of local tourism by holding Hengshui Lake International Marathon. This paper analyzes the tourism effect of Hengshui Lake International Marathon from the following aspects： economic effect， social effect and cultural effect through the methods of literature， field research， interview and mathematical statistics， so as to provide practical basis for the development of sports tourism in other provinces and cities.
Key Words： Hengshui Lake; Marathon; Status of the event; Carry out the project; Economic effect; Social effect; Cultural effect
近年来，很多城市经济发展较好的地区，都相应举办了大型体育赛事，这在很大程度上推动了当地的旅游效应。城市举办大型赛事不仅可以吸引世界各地的游客前来观光，还可以吸引更多的投资者来投资，由此推动着城市经济的发展[1]。城市所举办的大型赛事所有的资金流、商业流等都会给城市带来良好的经济效应，也很大程度上推进了城市的旅游业的发展，主要体现在完善了赛事设备、提升了当地的知名度，还体现在可供游客休闲娱乐的场所，打造深入人心的城市运动品牌。该文通过对衡水国际马拉松赛事开展现状分析，找到體育旅游的开发项目、经济价值、社会价值以及对其他体育产业的影响，得出目前体育旅游发展存在的问题并提出相应的对策建议，为体育产业管理部门提供理论参考，对其他省份体育旅游业的开展提供现实依据。
1 衡水湖国际马拉松赛的开展现状
衡水市委市政府为了提升衡水的知名度，带动衡水的经济发展，自2012年起，开始申办衡水湖国际马拉松赛，通过不懈的努力，在同年的9月份成功举办了第一届马拉松比赛，比赛特别邀请了多位世界知名的长跑高手，并在中央电视台体育频道全程直播。由于衡水湖赛道优越，气候宜人，为运动员创造好成绩提供了良好的条件，男运动员跑出了当年第二好成绩，使衡水湖国际马拉松赛一举成名。2013年在衡水湖畔兴建了全国第一个马拉松广场，赛事规模不断扩大，参赛人员越来越多，影响力也越来越高。
2019年5月21日，中国田径协会宣布，国家田联经过重重审查和现场调研最终将国际金标赛事称号授予衡水湖国际马拉松赛，该赛事从此正式迈进“双金赛事”（国内金牌、国际金标）行列，这也是马拉松赛事评定中的最高等级，是衡水湖国际马拉松赛继“名列全国第二、全球第二十三名”（根据国际田联官网发布的2018城市马拉松最终排名）之后取得的又一殊荣。2019年9月22日，来自中国、美国、英国、德国、日本等20多个国家和地区以及国内33个省市自治区、港澳台地区的20 000余名跑者齐聚衡水湖畔。因此，衡水湖国际马拉松赛提升了衡水湖的知名度，使其吸引力不断增强，旅游人数不断增加，目前已经成为衡水市旅游业的一张响亮的名片[2]。
2 衡水湖国际马拉松赛的旅游效应分析
2.1 体育旅游项目的开发
目前，衡水湖体育旅游项目的开发主要有4种类型：水上项目、陆地项目、空中项目和拓展项目，这些项目中最受欢迎孩子们喜爱的是水上项目，如赛艇游等，孩子们可以体会到玩水的快乐[3];大部分成人比较喜欢陆地项目，如环湖骑行等，这些项目比较大众化，好开展，群众基础好;少数喜欢冒险的人热衷于空中项目和拓展项目，如滑翔伞、露宿野营等，他们既可以感受到遨游太空的自由，也可以体会到野外生存的刺激。因此，衡水湖体育旅游资源的整合极大地促进了衡水湖旅游产业的发展[4]。
2.2 经济效应分析
2.2.1 促进地区经济发展，产业结构进一步改变
由表2可以看出，衡水市GDP总值从2012年的1 027.47亿元增长到2019年度的1 620亿元，增幅达到了595.53亿元，在河北省GDP增长速度中连续6年位居第一名，第三产业的增长率也一直名列前茅，连续8年稳居第一名。截止到2019年为止，第三产业发展速度与规模已经远远超越第一产业和第二产业，成为衡水市产业发展的主力军，产业结构已经悄然发生改变[5]。
2.2.2 以赛事促发展，衡水湖招商引资项目稳步提升
从2012—2019年，衡水湖国际马拉松赛已经成功举办8届。几年来，衡水湖国际马拉松赛从“默默无闻”到“双金赛事”，经历了跨越式的发展，迅速成为全国具有影响力的大赛。随着赛事享誉四方，衡水湖也得到了很多国内、外知名企业的青睐，它们纷纷抛来橄榄枝，积极创造发展、合作和共赢的机会，衡水湖的招商引资项目出现“井喷”之势。因此，国际商务洽谈会也应运而生，从2012年开始已经连续举办了8次，洽谈会以产业定向招商为核心，以协同发展，实现共赢为基础，会议吸引了来自北京、天津、河北、雄安、珠三角、长三角、香港、澳门、台湾以及海外国家和地区的投资商前来洽谈。2012年参会厂商113家，发布项目89项，签约项目17项，实际投资381.57亿元;2013年参会厂商130家，发布项目100项，签约项目42项，实际投资769.57亿元;2015年参会厂商高达214家，首次突破200家大关，发布项目100项，签约项目76项，实际投资883.7亿元。另外，2020年衡水市在浙江省宁波市举办了衡水·寧波（长三角）招商系列活动，共集中签约项目24项，总投资256亿元，拟引进资金186亿元，发布项目110项，总投资达到4678亿元[2]。截止到2020年，共吸引投资7 045.38亿元，成果非常显著。
2.3 社会效应分析
衡水湖国际马拉松赛之所以能够取得巨大的成功，与市委市政府的高度重视、赛道环境的精心设计、赛事服务的优质保障、赛事成绩的名列前茅是分不开的，也赢得了社会各界的广泛赞誉，衡水湖国际马拉松赛已经成为衡水一张响亮的“名片”[6]。近年来，借助马拉松赛的东风，衡水犹如一个强大的磁场，吸引了来自四面八方游客前来观光旅游。从2003年开始，衡水湖加快了旅游基础设施建设，修建了标志性建筑—— 马拉松广场，它主要包括马拉松文化长廊、游客服务管理中心、景观桥、购物中心等;建成了具有一定规模的游客码头，实现了日运送游客2万人次的目标;为了更好地满足群众对健步行的需求，在湖区修建了健步路，努力打造全国知名健步休闲养生旅游胜地;在景区附近修建了多家星级酒店，大大提升了接待能力。另外，2013年7月1日“衡水湖号”旅游列车正式开通，这标志着衡水市告别了没有始发列车的历史。“作为连接衡水与首都的旅游列车，‘衡水湖号促进了衡水进一步融入首都经济圈，成为京衡间重要的交通载体和促进衡水旅游发展的‘幸福使者。”游客来到衡水后，可以游览以衡水湖、园博园、大地花海、环球嘉年华等为主娱乐性景区，也可以参与以衡水中学研学、民俗博物馆、冀州九州文化广场、孙敬学堂等为主的文化性景区，既能体验到衡水湖优美的自然风光，也能了解到衡水市悠久的文化历史。数据显示，2012年全市接待游客584.98万人，到了2019年全市接待游客突破了千万，达1 038.04万人，旅游总收入从33.45亿元增长到66.62亿元，接待游客数量和旅游总收入都将近翻了一番。
2.4 文化效应分析
从2012年衡水湖马拉松赛创立之初，就确定了以“生态、绿色、环保”为办赛理念，8年来始终坚持“美丽衡水湖，绿色马拉松”的办赛主题，并将环保深深融入到赛事之中。为使赛事绿色、环保主题更加突出，2019年衡马组委会设计了一系列公益活动，通过举办“让爱飞翔”护鸟公益活动、开展“美丽衡湖”绿色环保志愿活动等形式，将保护生态、爱护环境、绿色发展的理念传递给更多人。赛场之外，“绿色发展”同样是衡水市坚持不懈的追求。据了解，为进一步改善和提升衡水湖湖区环境，2017年衡水市用时8个月建成占地1 300多亩的园博园，在衡水湖周边建设了14个林业园区、1.2万亩生态观光园和万亩森林公园，实施了衡水湖湿地保护和恢复项目。衡水湖计划到“十三五”末，初步实现湖区水面100 km2、环湖造林100 km2，将衡水打造成国内少有的湖在城中、湖城相连的城市。
3 结语
衡水湖国际马拉松赛已经成为衡水市一张靓丽的“名片”，作为一项重要的国际性体育赛事，它提升了衡水市的知名度和影响力，大大带动了旅游产业的发展，从而衍生了“旅游+生态”“旅游+体育”“旅游+文化”“旅游+娱乐”等多种旅游体验形式，丰富了旅游产品种类，活跃了旅游经济，有效地树立了城市形象，扩大了客源市场，有力促进了旅游项目的建设、景区质量的提升和旅游环境的改善。
参考文献
[1] 魏晓芸.衡水湖国际马拉松赛的社会效益和经济效益分析[J].体育风采，2017（10）：167.
[2] 徐笑平，刘嘉津，刘海洋.宁波九龙湖国际半程马拉松赛的社会效益和经济效益分析[J].浙江体育科学，2016（6）：5-8.
[3] 徐笑平.衡水湖国际马拉松赛的运营特点及存在的问题[D].宁波大学，2017.
[4] 杜雪松，李勋.衡水湖体育旅游资源开发研究[J].青年文学家，2016（3）：192.
[5] 杜雪松，郑爱鹏.衡水湖体育旅游业开展现状及对策研究[J].产业创新研究，2020（11）：102-103.
[6] 田香玲.马拉松火爆的原因、问题及发展路径研究[J].南京体育学院学报：自然科学版，2016（3）：88-92.
