陈虹羽
摘 要：随着信息技术的不断发展，我们已经进入了互联网数字时代。在数字时代视野下，图书出版已经进步到了“纸电同步”的发展方向，图书市场同时也发生了巨大的转变。但是，因为诸多的妨碍因素，使图书出版出现了纸电分离的现象，严重影响了图书出版“纸电同步”发展趋势。该文对数字时代视野下图书出版中电子书利弊以及纸质书的利弊进行分析，对妨碍“纸电同步”的问题提出相应策略。
关键词：数字时代 图书出版 纸电同步 实现策略
中图分类号：G235 文献标识码：A文章编号：1672-3791（2021）03（c）-0191-03
Analysis of "Paper and Electricity Synchronization" in Book Publishing from the Perspective of Digital Era
CHEN Hongyu
（Changchun Library， Changchun， Jilin Province， 130000 China）
Abstract： With the continuous development of information technology， we have entered the Internet digital age.In the field of vision of the digital era， book publishing has progressed to the development direction of "paper and electricity synchronization"， and the book market has also undergone tremendous changes. However， due to many obstacles， the separation of paper and electricity appears in book publishing， which seriously affects the development trend of "paper and electricity synchronization". This paper analyzes the advantages and disadvantages of e-books and paper books in book publishing in the digital era， and puts forward corresponding strategies for the problems that hinder the "paper and electricity synchronization".
Key Words： Digital age; Book publishing; Paper electricity synchronization; Implementation strategy
当今社会已经被数字网络全面覆盖，可以涉及到我们生活中的各个角落，这也对传统出版业带来了不小的冲击和影响。传统阅读的纸质图书方式也逐渐被数字电子图书所替换，这引起了诸多业界对纸质图书的更多关注。近几年，国家新闻出版广电总局对“纸电同步”出版业的未来发展提出相应的指导方针，对这一“新兴出版”方式做出了指引发展方向。
1 “纸电同步”的基本概念
“纸电同步”的未来发展要求，需遵循科学管理、积极推进、明确导向、勇于推进等指引要求，以传统纸质图书出版作为基础，保留其优势，合理运用先进技术，迈入信息化数字时代，以此实现“纸电同步”的友好共融局面，并形成出版内容与传播途径有效完善的一体化管理机制。即纸质出版与数字出版可以共同存在的一种形态方式。
2 纸质书利弊与电子书的利弊
随着电子阅读的不断兴起，这对传统纸质阅读带来了不小的挑战。因电子书有着随时可以阅读、方便快捷等优势，使人们对电子阅读产生了越来越多的依赖，小巧灵便的携带载体就可以容纳丰富的信息资源。不仅如此，它也降低了资源成本，减少了不必要的资源浪费，还通过动态的视频动画将文字呈现到人们眼前，使人们产生积极阅读的欲望。但是在实际电子阅读方面也会存在不少缺点。例如，长时间观看电子读物会使人们的眼睛感觉疲劳，出现发干、发涩等现象。再有，它会使人们出现思维能力严重下降或是弱化等问题，这是因为电子阅读中的信息内容多数属于碎片化阅读，不能引发人们的深度思考。人们可以通过搜索引擎快速地找到自己需要查找的内容，长此以往使人们产生思想懒惰的心理。
随着电子数字版物的不断推进，人们越来越离不开它给我们带来的快节奏获取信息的便捷途径，这不免使一些人对纸质版物的命运产生了担忧，也曾有诸多业界專家断言纸质版物即将濒临灭绝。但经数据调查显示，纸质图书在2018年的零售市场总数还是高达10亿多册，比往年增长25.7%，其中成年人的阅读指数也更是高达65.9%。由此可以看出，纸质图书更是处于稳步发展的态势。这是因为我们在观看纸质图书时，更能带来视觉与触觉上的体验，各种纸质图书作品会用不同纸质为人们呈现出更加丰富的图书内容，使人们可以切身感受到纸质的印刷质感，闻着扑面而来的纸墨香气，使人们深刻感受到“腹有诗书气自华”的身心享受[1]。
3 数字出版和传统出版的现状
随着中国数字版物突飞猛涨的快速发展，从最开始的市场营业额的240亿已经发展到了2018年的5 600亿元，其中互联网刊物以及移动版物已经位列前3名。经数据统计，人们对数字电子版物的阅读率正在依着逐年上升的发展趋势前进，在2018年已经高达68.3%，远远超过纸质图书的阅读率，其中大学生的占据比例更是高于93.7%以上。不仅如此，从我国高校图书馆文献资源的采集经费来看，2005—2018年图书馆的纸质文献采购经费从368万元直线下跌到167万元，然而数字资源的采购经费已经从过去的每年53万元增加到高达每年387万元，严重比例失衡，尤其是211等高校已经出现的严重比例失调等现象。但从2016年末数字出版市场发生了翻天覆地的巨大转变，销售量直线下滑，经对2 700家出版商的数据统计，自2017年初，电子图书的市场销量已经严重下降27%，随着诸多业界对纸质图书的不断重视，纸质版书已经逐年出现上升的局面趋势，由此可见，纸质版书与电子版书是可以共同存在的。经有关线上图书平台数据显示，自2017年起诸多的纸电图书同步发行已经比往年增长近73%，并且线上的纸电图书销售量也比同期非纸电图书高于4倍之多，我们可以看到纸电同步的发展趋势正在稳步前行[1]。
4 妨碍“纸电同步”向前发展的问题因素
目前，我国图书数字出版发展滞后，远远低于国外的发行速度，尤其是一些新出版的纸质书，在国内需要等很长的时间才可以看到。在2010年国外前八大出版商就已实现“纸电同步”97%的出版率。调查显示主要是因为以下几点原因。
4.1 出版界对待纸质书与电子书的态度
对于国内出版界会对纸质书以及电子书的观点有两种看法。
（1）纸质图书才是图书市场的主角，电子图书只是作为陪衬。如果进行“纸电同步”的图书发售，电子图书会严重影响到纸质图书的销售量，所以，并没有将“纸电同步”推向市场。
（2）电子图书的发行并不会影响其纸质图书的销量，相反，还会有利于纸质图书的销售量。这样各持己见的对立观点，一直难以得出共存。最后，国内还是持用保守观点，还是将纸质版书先行发售，档期过后，再发行电子版书。
4.2 出版社与作者的签约方式
在国内，诸多出版社在与作者签约时大多只会签3年合同，并且并不会签约数字版权，这导致“纸电同步”的发展局势并不能落实。不仅如此，为了谋取更多利益，作者的纸质版书会签约给出版社，而将数字作品版权卖给运营商出版。但实际情况是，诸多的出版商只是通过打包的形式进行数字版权的收购，并不会一一从作者手里进行签售，这导致部分作者数字版权的用途无处发挥，出现了不能“纸质同步”的情况发生[2]。
5 实现“纸电同步”的有效策略
5.1 出版社方面
出版社需要构建健全的版权理念，合理制定纸电同步的出版战略。尤其出版单位，更是要把核心的图书版权进行有效管理，在与作者签约时，也需尽量地签下相对作品的数字版权。再有，在与数字出版商进行签约合作时，需要尽最大的努力争取更多纸质版权之外的收益，这为今后“纸电同步”的稳步发展打下了良好的基础。在2013年，许多的商务印书馆就正式实施了纸电图书同步的出版战略，其中出版的“汉译世界学术名著丛书”就是以“纸电同步”的方式一起出版的。除此之外，线上电子书就有300对重精装版本。此外，销售方面也要多与一些知名的合作公司进行合作，如亚马逊公司、清华知网等。除此之外，并以B2B等渠道进行传播，如APP、电子书等。在地产大亨冯仑的《行在宽处》出版那年，就是遵循“纸电同步”理念发行了自己图书。再有，不管是纸质图书还是数字图书最为核心的都是里面的内容，只是呈现内容的形态发生了变化。这需要出版社创新自己的编辑风格，以原创第一为理念，构建特色的策划选题，改变以往的数字图书产品只是纸质图书的影子，要彰显出数字图书的价值特色，这充分凸显出了电子书具有的强大检索功能方面，因其具有海量数据库存，这为构建一条一体化数字出版链提供了有利条件，这就为传统出版提供内容资源，为数字出版提供信息渠道，形成了一个上下呼应“纸质同步”的良好发展体系。最后，出版商需要对市场的读者需求进行合理分析，尤其是在数字时代视野下，更要组建一批对新读者服务的专业服务团队，有效通过对新人客户充分了解，优化图书产品内容，为各种群体读者提供更加贴心的服务需求。特别是在作者方面，更是需要不断优化自己的作品质量，这样和谐的发展趋势，必然会推进“纸质同步”的未来发展[3]。
5.2 图书馆电子图书编目
在图书馆的馆藏管理当中，电子书的有效编目是非常重要的。因此，图书馆可以科学运用CALIS的联机编目系统，将电子资源充分整合到藏书的管理目录系统当中。这样既为读者提供了更加方便的查找方式，也为图书馆的电子资源业务带来了良好的发展作用[4]。
5.3 馆配商方面
馆配商作为推进“纸电同步”发展的最大助力，它有效建立起了图书与市场的密切连接。自2014年末，各个区域的馆配商纷纷制定了自己的电子图书销售平台，充分实现了对外开放，并且一体化的“纸电同步”模式。例如：北京地区、湖北地区等多家书店，都创设了自己的图书销售平台，其中有中国图书的易阅通、北京人天书店的畅想之星等，其他诸多的书店馆配商也在陆陆续续地实施开发类似的销售平台。在当今数字时代的视野下，“纸电同步”的发展道路，还需要馆配商采取以下几点策略[5]。首先，需要转变以往纸电分离的销售模式，充分利用电子商务平台将“纸电同步”运行发挥到实处。其次，就是构建完整的数据、产品、管理、一体化运营模式。除此之外，专业的馆配服务是一个优质的馆配商需要具备的优质条件，这可以为图书馆提供更加科学合理藏书建议。最后，就是館配商、出版社以及图书馆需要建立一个有效的沟通体系，要想实现“纸电同步”稳步发展，是离不开图书馆的规范设计、出版社的积极配合以及馆配商的优质服务的[6]。
6 结语
综上所述，“纸电同步”发展趋势越来越被人们所重视，纸质图书与电子图书的共存态势已是数字时代下的必然趋势。将更加优质的图书内容以电子销售平台线上发售，形成内外兼顾的有利发展模式，这为读者提供了更加贴心的阅读服务内容，满足了读者的阅读需求。
参考文献
[1] 王江，屈红军，于瑛.数字时代背景下图书出版“纸电同步”的思考[J].图书情报导刊，2018，3（11）：11-14.
[2] 郭木笛.新媒体时代下图书出版的困境与创新[J].新闻研究导刊，2020，11（1）：183-185，210.
[3] 张书玉.“纸电同步”视域下的高校图书馆文献资源建设探析[J].图书馆学刊，2019，41（4）：70-73.
[4] 甄旭，周生芳.图书出版的文化阵地功能初探[J].文化创新比较研究，2019（1）：74-75.
[5] 江玲燕.略论依托“三驾马车”做好图书选题策划——以《美丽的武汉》一书策划为例[J].文化创新比较研究，2020，4（5）：181-183.
[6] 李雪萍，许邦莲，王嵩.“纸电同步”环境下高校图书馆文献资源建设探索[J].东华理工大学学报：社会科学版，2020，39（3）：298-300.
