郑微娜
摘 要：公共图书馆作为重要的社会文化服务机构，在传统文化传承与弘扬方面扮演着重要角色。经典文化作品是传统文化的浓缩与精粹。在当前时代背景下，推广经典阅读，让更多人了解传统文化，这是公共图书馆应当做好的工作。基于新媒体的时代背景，公共图书馆需要对经典阅读推广服务工作展开思考，明确当前存在的问题，找到更加有效的工作方法。该文就对此展开分析，指出当前公共图书馆经典阅读推广的重要意义，反思目前经典阅读推广方面存在的一些不足之处，最后提出相应的推广策略，希望能够给广大图书馆工作者提供一些参考。
关键词：新媒体 公共图书馆 经典阅读 推广策略
中图分类号：G258.2 文献标识码：A文章编号：1672-3791（2021）03（c）-0194-03
Strategy Analysis of Classic Reading Promotion Service of Public Library in New Media Era
ZHENG Weina
（Fujian Longyan Library， Fuzhou， Fujian Province， 364000 China）
Abstract： As an important social and cultural service institution， public library plays an important role in the inheritance and promotion of traditional culture. Classic cultural works are the concentration and essence of traditional culture. Under the background of the current era， the public library should do a good job in promoting classic reading and letting more people understand traditional culture. based on the background of the new media era， public libraries need to think about the classic reading promotion service， clarify the existing problems， and find more effective working methods. This paper analyzes this， points out the significance of the promotion of classic reading in public libraries， reflects on some shortcomings in the promotion of classic reading， and finally puts forward corresponding promotion strategies， hoping to provide some reference for the majority of librarians.
Key Words： New media; Public library; Classic reading; Promotion strategy
經典阅读在当前社会环境下具有重要意义。受到经济发展的影响，人们生活物质化水平得到提升，但是在精神追求方面，却并没有表现出同等的提升。尤其是对于年轻人而言，在多方面因素的刺激下，甚至表现出阅读庸俗化的现象，对经典缺乏关注，这也导致很多年轻人的思想境界不高，没有较深的文化修养。在这样的情况下，公共图书馆作为文化服务机构，就应该发挥出自身所具备的作用，积极展开经典阅读推广服务，引导人们阅读经典，从中汲取养分，不断提高自身修养。所以，对于图书馆工作人员而言，就需要把握新媒体的优势，将经典阅读推广服务工作予以创新，使其能够取得理想的效果。
1 公共图书馆经典阅读推广的重要意义
所谓经典阅读，简单来说就是指对经典作品的阅读。何为经典？经典作品，就是经得起时间考验，经久不衰，具有典范性与权威性，具有深厚内涵与文化造诣，包含丰富文化意蕴的作品。比如《诗经》，就是经典，历经千年而不衰;再比如四大名著也是经典，时至今日依然有广泛受众。对于公共图书馆来讲，展开经典阅读推广具有重要的意义，相关人士应当对此有充分明确的认识[1]。
首先，经典阅读推广，可以丰富公共图书馆的阅读服务项目，可以凭借经典阅读，帮助图书馆建立起文化品牌。从当前的实际情况来说，由于受到互联网阅读的冲击，公共图书馆的读者数量呈现出一定程度的下滑，读者的流失，让公共图书馆的发展受到一定影响。为了重新获得读者的认可，公共图书馆需要在阅读服务上推陈出新，创新阅读服务项目，吸引读者。经典阅读推广就是一个有效的策略，基于经典阅读，可以吸引部分感兴趣的读者回归图书馆，这样可以让图书馆重新焕发活力[2]。
其次，经典阅读推广，能够提升读者的文化修养。从当前很多读者的阅读行为来看，其阅读行为存在很强的随机性，不少读者到图书馆并没有明确的阅读目标，往往是随机选择一些书籍阅读。这种较为盲目的阅读行为，往往也难以产生较深的阅读效果，浅尝辄止的阅读并不容易让读者从中取得一定收获。通过经典阅读，引导读者有意识、有目的地阅读经典作品，从中获得一定的成果。再加上图书馆相应的组织、引导，能够让读者从经典作品中实现自我提升，增强自身的文化修养。
最后，经典阅读推广，有助于促进传统文化的传承发展。近年来，弘扬传承传统文化，广受各界重视。因为经济快速发展，导致现代文化给传统文化带来了很多冲击，造成传统文化的传承发展表现得较为弱势。传统文化是民族立足之基，如果传统文化无法实现有效传承，那么必将动摇民族根本。因此，公共图书馆推广经典阅读，引导、号召人们阅读经典，这就可以让传统文化得到传承，让更多人关注、了解传统文化[3]。
2 新媒体视角下公共图书馆经典阅读推广的不足之处
经典阅读推广在当前社会环境中具有重要意义，但是对于公共图书馆来讲，在新媒体视角下，公共图书馆对于经典阅读的推广还存在一些不足之处，整体效果并不理想。对于这些问题和不足，需要充分认识。
2.1 推广工作缺乏针对性
经典阅读推广，为了保证推广效果，应该要提高推广活动的针对性。经典作品本身有很多不同的分类，如诗、词、小说、戏剧等。人们对于经典作品的喜爱，具有一定的兴趣差异。在推广经典阅读的时候，就应该结合人们兴趣，针对性地进行推广，这样更加容易取得效果。在新媒体时代，也强调针对性推广的重要作用，以更小的推广成本换取更大的推广效果。不过从目前公共图书馆的经典阅读推广来看，并未构建起个性化、针对性的推广体系，这就导致经典阅读的推广效果不佳，未能有效转化读者[4]。
2.2 推广宣传的方法单一
新媒体时代，人们在网络上的活动呈现出明显的聚集化倾向，也就是以新媒体平台为载体，会聚集不同类型的用户，比如微博、微信、抖音、B站等，这些不同的新媒体平台，所聚集的用户存在很大的差异。因此，为了让经典阅读推广渠道实际效果，就需要保证推广渠道的全面覆盖，也就是要对不同的新媒体平台形成覆盖，针对不同类型的人群，进行经典阅读推广。然而当前部分公立图书馆在经典阅读推广中所采取的推广宣传方法还比较单一，对于新媒体的利用，还局限于微信公众号当中，对于其他新媒体平台和推广方式的利用比较缺乏，这就导致经典阅读推广宣传的效果不佳[5]。
2.3 缺少多元化的阅读活动
要推广经典阅读，还需要注意到经典阅读本身的阅读活动构建，也就是要有丰富多彩的内容，才能吸引读者。如果只是简单号召读者读经典，那么肯定就很难取得效果。因为从读者的角度来说，单纯地读书，并不具备太大的吸引力，他们对于丰富多彩的活动更加感兴趣。所以，在经典阅读推广中，就需要注重到阅读活动的多元化构建，以此来吸引读者。不过，不少公共图书馆在经典阅读推广中，并未构建起多元化的经典阅读活动，导致缺乏吸引力，这样推广工作自然也就难以取得较好的效果。
2.4 工作人员新媒体素养不高
经典阅读推广服务，在新媒体时代，需要对各个新媒体平台形成有效运用，发挥新媒体的优势，让经典阅读推广可以取得更好的效果。而要实现这一目的，还需要工作人员具备较好的新媒体素养，要了解各个新媒体平台的运作方式，掌握相关的技术。比如对于抖音平台的短视频制作，就涉及到拍摄、剪辑等专业技术;而短视频推广则涉及到新媒体运营方面的一些知识。但是从当前图书馆工作队伍的整体情况来讲，新媒体素养不高，不少工作人员对新媒体的认知不足，缺乏相关的知识积累和专业技术，这就导致其在推广中，很难将新媒体的作用发挥出来[6]。
3 基于新媒体创新公共图书馆经典阅读推广的策略
针对目前公共图书馆在经典阅读推广方面存在的问题，工作人员需要引起重视，基于新媒体视角之下，对经典阅读推广展开创新，切实提高经典阅读推广的工作效果。
3.1 细分读者提高推广精准性
要做好经典阅读推广工作，那么就应该依据读者群体的不同，制定差异化的推广策略，实现精准推广，这样更加容易提高经典阅读推广的实效性。在具体实践中，就要细分读者，切实了解读者群体对经典阅读的兴趣以及群体特点，然后分别制定推广策略。第一，要做好读者调研，了解读者对经典阅读的个人兴趣和看法。可以基于线下问卷调查和线上问卷调查两个渠道，通过问卷的方式向读者发放调查问卷，了解读者喜欢的经典作品类型、读者的个人年纪和职业等基本信息。第二，对读者群体进行分类，这就需要基于调查结果，先依据经典作品的类型，将读者分为几个大类，如喜欢读诗词的、喜欢读小说的，等等。针对每个大类的读者，再进一步根据年纪和职业，再次划分，这样一来，就可以形成一个立体化的读者结构体系。第三，针对各个类型的读者，分别制定推广策略。这就需要工作人员对每个类别读者的详细特点进行分析，了解其具体的阅读特征和行为模式，制定对应的推廣策略[7]。
3.2 搭建多元化阅读推广渠道
在细分读者的基础上，需要搭建多元化的经典阅读推广渠道，构建起立体化的推广体系。第一，利用微信进行推广。微信作为全年龄段普遍使用的新媒体平台，其具有广泛的用户基础，因此可以立足微信渠道，将微信公众号、朋友圈、小程序等形式都充分利用起来，构建推广渠道。比如可以设计朋友圈集赞的经典阅读推广活动，发挥微信朋友圈的社交传播能力，起到推广的效果。第二，利用抖音进行短视频推广。抖音短视频目前也有非常广泛的用户，包含了各年龄段的用户。公共图书馆可以立足一些经典作品中的文化元素，拍摄创意短视频，在抖音上进行传播，起到推广的工作。第三，通过B站类新媒体平台进行推广。B站作为年轻人聚集的新媒体平台，用户以年轻人为主。而经典阅读推广，需要特别关注年轻人，将年轻人吸引进来。所以，可以立足该类平台，开设图书馆官方账号，以汉服、古风等为媒介，渗透传统经典，面向年轻人推广经典阅读。
3.3 构建多元化经典阅读活动
在经典阅读推广中，还需要注意到经典阅读活动本身的多元化构建，只有经典阅读活动本身具有吸引力，推广工作才能取得实效。这就可以结合当前的一些流行元素或是人们关注的热点，构建起相应的经典阅读活动。比如对于年轻人，汉服热是目前的一股热潮，对于公共图书馆来讲，就可以构建“穿汉服·读经典”的活动，引导年轻人穿着汉服、阅读经典。甚至可以将该活动打造为一个文化品牌，定期举办，吸引更多年轻人参加。也可以构建各类文化交流活动，比如绘画、书法、写作等，融入相应的经典文化元素。
3.4 提高工作人员新媒体素养
为了让经典阅读推广取得实效，公共图书馆工作人员还需要提高自身的新媒体素养。图书馆可以组织新媒体学习班，将工作人员集中起来，进行新媒体的培训学习，让工作人员具备一定的新媒体知识和技能。还可以展开工作交流，与其他图书馆相互交流新媒体推广的经验，从中吸收可用的方法，将其运用到实际的工作当中。
4 结语
推广经典阅读在当前时期具有重要意义。公共图书馆作为社会中重要的文化服务机构，需要对此形成清晰认识。立足新媒体，构建起多元化的推广平台，创设有吸引力的经典阅读活动，还要提高工作人员的新媒体素养。只有多管齐下，才能让经典阅读推广取得理想的效果。
参考文献
[1] 李瑛.新媒体时代公共图书馆少儿数字阅读推广策略探析[J].图书馆工作与研究，2019（S1）：122-126.
[2] 张漪.新媒体时代高校图书馆创新阅读推广服务策略[J].长江丛刊，2019（35）：28，92.
[3] 王娜.新媒体时代背景下高校图书馆阅读推广服务的新思路[J].河南图书馆学刊，2019（8）：53-54.
[4] 周怡悦.新媒体时代公共图书馆数字阅读推广服务研究[J].公共图书馆，2019（4）：87-90.
[5] 张竟.新媒体时代公共图书馆阅读推广策略[J].黑龙江科学，2019（11）：144-145.
[6] 王听波.湖北省公共图书馆全民阅读推广对策研究[D].华中师范大学，2019.
[7] 林枫.我国公共图书馆儿童阅读推广活动需求研究[D].东北师范大学，2019.
