董立叔 权超颖 苗晓亮 王子健 王海军
摘 要：基于河北民族传统体育文化与旅游产业市场研究基础上，运用层次分析法对河北民族传统体育文化旅游产业发展进行了SWOT分析，构建了产业融合发展的SWOT-AHP的模型。提出以下发展对策：建立科学管理体制，制订合理发展规划;加快专业人才培养;拓宽产业融合发展路径;开发民族传统体育文化旅游资源，打造特色传统体育文化旅游品牌等。
关键词：民族传统体育 文化 旅游产业 产业融合
中图分类号：G853/857 文献标识码：A文章编号：1672-3791（2021）03（c）-0228-03
Research on the Integration Development of Traditional Ethnic Sports Culture and Tourism Industry in Hebei Province
DONG Lishu1 QUAN Chaoying1 MIAO Xiaoliang2 WANG Zijian1 WANG Haijun1
（1.Hebei Normal University of Science and Technology， Qinhuangdao， Hebei Province， 066004 China; 2.Handan Polytechnic College， Handan， Hebei Province， 056001 China）
Abstract： based on the research of Hebei traditional national sports culture and tourism industry market， this paper makes a SWOT analysis on the development of Hebei traditional national sports culture tourism industry by using analytic hierarchy process， and constructs a SWOT-AHP model of industrial integration development. Put forward to establish scientific management system， formulate reasonable development plan; speeding up the training of professional talents; broadening the path of industrial integration; develop the national traditional sports culture tourism resources， build the characteristic traditional sports culture tourism brand.
Key Words： National traditional sports; Culture; Tourism industry; Industrial integration
民族传统体育文化是中华民族传统文化的重要组成部分。习近平总书记在讲话中多次强调要弘扬与传承民族传统文化;2016年国务院办公厅发布了《关于大力发展体育旅游的指导意见》，意见指出要“推动体育文化保护传承和民族地区的体育旅游扶贫相结合，打造具有地域和民族特色的体育旅游活动”;2019年印发的《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，提出要扶持推广民族传统体育项目，鼓励体育文化与旅游产业融合发展。因此，研究河北民族传统体育文化与旅游产业的融合发展，能够弘扬民族传统文化，促进民族传统体育非物質文化遗产的保护与传承，实现带动地方经济增长的目的。
1 民族传统体育文化与旅游产业融合的内涵
产业融合是在20世纪70年代后伴随着技术变革与扩散过程出现的一种新的经济现象。产业融合能够优化产业结构，带动相互融合产业产生新的经济增长点，促进融合产业共同发展。产业融合是指在产业系统开放性的前提下，不同产业或同一产业不同行业相互渗透、相互竞争、相互协作和相互交叉，最终融合为一体，形成新兴产业的过程，起到助推融合产业新的经济增长点与更高附加值作用。河北内环京津，有燕赵大地之称，经过数千年的传承，积淀出了厚重多彩的人文景观，具有发展文化旅游产业得天独厚的自然优势。河北省民族传统体育资源丰富，拥有国家级体育非物质文化遗产21项，如沧州武术、邯郸永年杨氏太极拳、邢台梅花拳、吴桥杂技、廊坊八卦掌等。具有鲜明的民族性、地域性和文化性等特征，与文化旅游产业融合，形成了河北民族传统体育文化旅游产业新的产业结构。新产业结构的建立将破解民族传统体育文化传承与发展中面临的难题，能够带动区域经济的快速发展。河北民族传统体育文化与旅游产业融合是指基于民族传统体育文化产业与旅游产业的开放性特征，在市场和消费者的需求下，各产业结构要素之间相互融合渗透、彼此协作，形成了现代市场需求的河北民族传统体育文化旅游产业。
2 河北民族传统体育文化与旅游产业市场分析
自2009年国家出台《关于加快发展旅游业的意见》指出要推进旅游、文化、体育等相关产业融合发展以来，又先后出台了《关于加快发展体育产业的指导意见》《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程意见》[1]，表明国家越来越重视产业的融合发展，为河北民族传统体育文化与旅游产业的融合发展提供了政策支持。该省民族传统体育资源丰富，有享誉世界的沧州武术和邯郸太极拳，也有国内小有名气的梅花拳、八极拳和地秧歌。虽然该省民族传统体育文化产业形成了以武术为龙头产业，但存在产业链不完整、集聚效应不明显、融资渠道单一等劣势[2]。河北具有丰富的文化和旅游资源丰富，有万里长城、承德避暑山庄等享有盛誉的文化资源;有秀丽山水、广袤平原和一望无际的大海等天然旅游资源。近年来，河北省旅游产业因缺乏配套设施和创新的经营方式导致产业发展不尽人意，在旅游市场中没有发挥出自身优势。因此，如何依托国家出台的相关扶持政策，破解河北民族传统体育文化产业和旅游产业各自发展不足的难题，是摆在相关研究人员面前的一项重大课题。
3 河北民族传统体育文化与旅游产业融合发展SWOT分析
3.1 河北民族传统体育文化与旅游产业融合发展优势
民族传统体育文化旅游作为一种新兴的健身休闲方式，赢得了越来越多民众的喜爱。而“回归自然，融入文化”已成为当今旅游业发展的主要趋势[3]。河北省民族传统体育文化旅游产业发展的优势主要有传统体育文化资源丰富，历史悠久且具有一定特色。该省有着丰富的历史文化资源的千年文化古城，沧州武术、吴桥杂技、永年太极拳和保定空竹等民族传统体育项目都有着历史的积淀，并且以独特的魅力受到了广大群众欢迎和喜爱。另一方面，沧州武术历史悠久，被授予全国“武术之乡”等荣誉称号，沧州武术文化产业具有较强竞争力，产业集聚效应明显，能够有效带动其他民族传统体育文化旅游产业的发展。
3.2 河北民族传统体育文化与旅游产业融合发展劣势
河北省民族传统体育产业主要涉及培训、表演、健身、医疗、体育用品制造和广告等几个方面[1]，虽然涉猎内容较多，但部分市场处于空白状态。同时存在产业链不完整、融资渠道单一、产业规模较小等劣势。此外，民族传统体育文化旅游产业具有体育产业、文化产业和旅游产业三重属性，所需要的人才不仅要系统掌握体育学、文化学、旅游学等基础理论知识，还要精专业、懂经济、会管理、能宣传和善研究。该省目前急缺这样的复合型专业人才，阻碍了民族传统体育文化与旅游产业的融合发展。
3.3 河北民族传统体育文化与旅游产业融合发展风险
随着西方体育文化的侵蚀和意识形态的不断渗透[4]，它们借助各种媒体宣传其娱乐性和观赏性等价值，同时韩国跆拳道和美国篮球等西方竞技体育项目的普及，使青少年价值观念发生了很大的变化，认为民族传统体育是不时尚的项目，限制了民族传统体育文化产业的发展。此外，随着人们生活水平的提高，人们对旅游形式与规格要求越来越高，要求更加多样化和个性化[5]。目前，河北民族传统体育文化旅游产业还存在融资渠道单一、基础配套设施不完善和产业规模较小等风险，将会影响河北民族传统体育文化旅游产业的发展。
3.4 河北民族传统体育文化与旅游产业融合发展机会
近年来，国家和河北省先后出台了体育、文化和旅游产业融合发展的相关政策，为河北民族传统体育文化旅游产业的发展提供了政策保障。河北省体育局和统计局联合公布数据显示，2015年河北省体育产业总产出836.188 5亿元，2019年河北省体育产业总产出1 527.4亿元，实现了稳步的增长，提前完成了河北省体育产业“十三五”规划2020年体育产业规模达到1 500亿元的目标。为河北民族传统体育文化与旅游产业融合发展提供了契机。此外，近年来随着人们生活水平的提高，“文化游”“生态游”“体验游”等旅游形式成为旅游产业发展的新业态，为河北民族传统体育文化旅游产业的发展奠定了基础。
3.5 河北民族传统体育文化与旅游产业融合发展的SWOT-AHP的模型
在前期定性分析的基础上，征询了体育学、旅游学和经济学等方面专家意见。运用层次分析等方法对河北省民族传统体育文化与旅游产业融合发展的S、W、O、T中的各组要素进行两两比较，形成判断矩阵，确定各要素中不同因素所占有的比例，通过层次单排序的方式计算权重，实现了定性分析与定量分析的融合。根据力度值=估计强度×权重。根据公式和权重级强度分数计算得出∑Oi=4.54﹥∑Si=4.13﹥∑Wi=-3.21﹥∑Ti=-2.98。因此，通过构建的SWOT-AHP定量模型数值可以得出河北省民族传统体育文化与旅游产业融合发展的优势大于劣势、机会大于风险，政府相关部门应加大支持力度，打造该省民族传统体育文化旅游品牌，实现带动地方经济发展的目的。
4 河北民族传统体育文化与旅游产业融合发展对策
4.1 建立科学管理体制，制定合理发展规划
建立科学管理体制与制定合理发展规划是河北民族传统体育文化产业与旅游产业融合发展的关键。一方面，制订规划时要充分考虑产业的融合是否结合了河北各地区的经济发展特点和实际情况，在开发过程中是否存在对现有生态环境和名胜风景有不利影响等。另一方面，政府相关部门要发挥主导作用，建立科学的管理体制，在民族传统体育文化与旅游产业融合发展过程中实行文化、旅游和体育统一管理制度。同时各部门和各行业之间要加强联动，建立产业融合发展的联动机制，促进两种产业的合作与部门间的协助，从而实现民族传统体育文化产业与旅游产业更好地融合与发展。
4.2 加快专业人才培养，增强产业融合竞争力
专业人才是产业融合发展的内生动力。民族传统体育文化产业与旅游产业的融合发展需要专业人才，而随着产业不断融合与市场竞争的日益激烈，所需要的人才不僅要懂经济善管理还要对民族传统体育文化有着深入的研究。因此，加快各类民族传统体育文化旅游产业人才培养，能够为民族传统体育文化与旅游产业融合发展提供智力支持和人力保障，增强产业融合的市场竞争力。河北省体育局与文化旅游厅管理部门要积极培训本部门的管理人才，并与省内高校建立合作关系，通过高校设置相关专业，按照市场对人才需求的规格，培养社会所需的民族传统体育文化旅游专业人才。
4.3 加大宣传与推广力度，拓宽产业融合发展路径
在科学技术发展飞速的今天，无论是民族传统文化旅游资源的开发还是旅游产品宣传与推广都离不开现代科技媒体技术。一方面，通过赛事转播或录制视频的方式展示特色的民族传统体育项目[6]，利用网站、微信、广播和APP等宣传传统体育文化旅游产品和服务，扩大产品影响力与知名度。另一方面可以借鉴成熟的“互联网+”的商业运营模式，开通特色传统体育文化旅游品牌的网上营业厅，打造“线上”与“线下”相融合的营运方式，实现运营的网络化。政府相关部门要加大对产业融合发展的宣传与推广力度的支持，不断拓宽产业融合发展路径。
4.4 开发民族传统体育文化旅游资源，打造特色传统体育文化旅游品牌
河北有“燕赵大地”之称，经过数千年的沉淀，凝聚了丰富多彩的民族传统体育文化旅游资源。然而目前很多资源还没有被充分挖掘、开发与整合，应充分挖掘该省民族传统体育文化旅游资源，并将各地区的资源进行有效整合，逐步形成“规模化”“集群化”的民族传统体育文化旅游资源。同时，以“邯郸永年太极拳”“沧州武术”为依托，以市场化的运作方式，在旅游景区定期举办武术和太极拳等民族传统体育赛事活动，实现将旅游与体育赛事集聚融合的目的。开发河北省特色的民族传统体育文化旅游景点和旅游村寨，逐步打造出特色传统体育文化旅游品牌。
参考文献
[1] 董立叔.京津冀协同的河北省民俗体育文化传承与保护研究[J].体育世界，2019（4）：64-66.
[2] 王海军.河北民族传统体育文化产业发展的SWOT分析[J].当代体育科技，2018，8（11）：162-163.
[3] 史伟.广西民族传统体育文化与旅游产业融合发展问题与对策研究[J].中国市场，2017，11（4）：69-70.
[4] 王海军.我国民族传统体育文化传承与保护研究[J].河北科技师范学院学报技，2017，16（2）：122-128.
[5] 周平.民族传统节庆体育与旅游产业融合机理及效应[J].西安体育学院学报，2018，35（1）：82-87.
[6] 王亚坤.全域旅游视域下我国体育赛事旅游产业发展研究[J].体育文化导刊，2020（7）：67-72.
