DOI：10.16661/j.cnki.1672-3791.2103-5042-6385
摘 要：随着电影业的发展，我国IP电影业也取得了不错的成就。该文对IP电影概念进行了介绍，结合当下社会电影发展的社会背景，提出了可行性的研究方法，并对我国新形势下电影业存在的问题提出了相应的解决方案。通过研究和分析再探索出一条适合国内电影发展的路径，以及指出电影产业发展带来的经济效益和社会效益。
关键词：IP电影 经济效益 社会效益 路径
中图分类号：G3 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2021）06（b）-0160-04
The Development Path of Domestic IP Films in the New Era
HAN Tianying
（WuXi City College of Vocational Technology， Wuxi， Jiangsu Province， 214000 China）
Abstract： With the development of the film industry， China's IP film industry has also made good achievements. This paper introduces the concept of IP film， combines the social background of the current social film development， puts forward feasible research methods， and puts forward corresponding solutions to the problems existing in China's film industry under the new situation. Through research and analysis， this paper explores a path suitable for the development of domestic film， and points out the economic and social benefits brought by the development of film industry.
Key Words： IP film; Economic benefits; Social benefits; Path
作為集思想与艺术一体化的产品，电影经历了不断进步与演化的发展历程，从黑白电影过渡到彩色电影、无声模式转变为有声模式，视觉体验上也从2D转变到4D。电影在带给观众视觉享受的同时，也丰富了人们的情感体验。当前，我国在电影的发展上也取得了不错的成就，尤其是IP电影，在展示时代创意和精神成果的同时，还创造了巨大的经济、文化效益。然而，目前我国IP电影在产品的内容和表现形式上趋向于单一化，在内容上也存在侵占知识产权、扭曲历史事实的现象，在市场监管和文化创作方面也存在监管不力的行为，下文就以我国文化发展的现象及存在的问题展开深入讨论。
1 IP电影的概念和定义
IP电影名词的提出是在2014年，一度成为当时的网络热搜名词，同时很多大型企业和公司都依据IP电影展开[1]。IP（Intelligence Property）的核心是法律创造的法律术语，包括音乐、文学及其他艺术作品，这些发明和创造的词语、符号、和设计等都被赋予法律意义上的“知识财产”[2]。
知识产权（Intellectual Property Rights）即包括语言、文字、产权、商标、专利等，只要符合电脑创作元素，或是将这些改编成电影的影视，就可以将其称作IP电影。
2 研究的背景和意义
2011年，腾讯总裁提出的“泛娱乐化”概念就是依据互联网与移动互联网的多领域共生，对于打造明星经济具有重要的意义。在2014年，播放了一些由话剧、歌曲、戏曲改编的IP电影，例如电影《智取威虎山》《西游记》等在当时一度热播，由于别出心裁的电影制作，这些电影在票房收入上非常可观。而后，在票房利益的驱动下，各行各业开始进军IP市场争夺IP产权。这些行为的出现一度给IP电影市场造成了混乱，各类抢夺文化资源和商标产权行为更是屡见不鲜。据2014年的数据统计，一整年总共被收编、改造的电影就高达100多部，其中有90部被拍成电视剧，20多部被拍成电影[3]。在电影市场对片场资源的争夺下，电影市场出现了一度的混乱，不少资本家为了取得投资回报，在电影制作方面粗制滥造、过于追求明星带动效应，以至于资本+明星带动的模式层出不穷。然而，这种单纯依靠明星带动模式存在着局限性等致命的缺点，在进行IP电影创作时，部分电影制造商为了提高电影的收视率和票房收入，大肆收购文化知识产权，在电影拍摄和情节构思时增添了太多现代化元素去迎合群众的喜好，在演员挑选方面也纯粹只考虑流量明星[4]。尽管这些行为在一定程度上提高了收视率并获得了较为可观的票房收入，但是出现的抄袭、抠图、随意恶搞的行为也使得IP产业饱受诟病，使得IP企业备受争议。
根据IP电影产业发展的最新形式，当务之急是要规范市场行为，探索出一条适合中国IP电影产业发展的道路。于IP电影产业比较发达的国家来说，我国的IP文化产业仅仅只是处于起步阶段，尽管这些年出现了如《芈月传》《琅琊榜》等经典的IP电视剧，但是其部分情节还是严重背离了历史事实，无法对人们起到正向的引导，也不利于社会的正常发展。我国的IP电影还处于起步发展阶段，为了使得我国IP电影产业得到更好的发展，就必须要消除当下IP电影发展中的不利行为，这对弘扬中国传统文化、创造满足人民群众需求的优质电影有着十分重要的意义。另外，我国IP电影也处于发展转型的时期，在这一时期，对我国电影中存在的问题进行探究，不仅具有理论意义，还具有着非常重要的现实意义。在理论层次上，学界对于IP理论的研究只是处于固定时期。自从2014年开始，IP电影就受到了学界的广泛重视，与此同时，IP电影的发展也出现了诸多问题。许多学者在这一时期对IP电影产业开展了系统化的探索，有效地弥补了当时学界对于IP文化研究领域的空白，产出了最新的研究成果，在一定程度上丰富了电影的相关理论[5-8]。
现实中，通过对我国IP电影出现的问题、结合具体案例进行分析，为我国未来电影的发展提供建设性的意见，在现实生活中具有现实意义。
3 IP电影发展的现状分析及存在问题
3.1 IP电影发展主体和发展对象多样化
IP电影从电影版权的争取到情节的构思再到角色演出都是一个相对完整的过程。IP电影在初期发展时，在发展人群和传播方式上有独到的定位。起先，IP电影的发展只是专注于某一具体领域，以传统的历史知识为背景依据进行电影拍摄，单纯地以某领域的内容为对象，利用现代发达的声像系统进行系统化创作。最明显的一个例子就是在校园内播放一些具有历史教育意义的大片，如《大国崛起》等，其针对的教育主体也只是对于学生。虽然这样的电影题材选取单一，但是其历史还原度极高，可以作为院校教育学生的主导题材。然而，借助IP电影这一概念的提出，在制片商看到其利益后，创新了电影题材、内容和形式，针对于不同人群选择了不同的题材类型。比如：针对3～5岁的孩童，制片根据这一时期孩子的心理特性制造出了生动、搞笑的漫画，将一些动物进行人性化的形象设计就特别符合这一时期孩童的心理爱好，激发了他们看电影的兴趣。这就是一个利用不同阶段、不同人群的心理特性创造的一个成功的IP电影创作题材[9]。从受众群体上着手，依据不同人群的心理特征而采取不同拍摄对象的做法，无疑是为国内IP电影业的发展奠定了良好的基础。此外，电影在开发主体上也存在着多样化的特点。电影开发有3个主体代表，分别是影视传媒公司、互联网公司和跨界开发者。影视传媒公司有着先进的人才、技术、完善的电影分工及丰富的制片经验，是电影内容的主力军。这些电影主要的业务是开展影视投资，实力雄厚的文化传媒公司还会承接影视行业的全生产链的任务。随着互联网技术的深入发展、“互联网+”政策和泛娱乐化策略的推行，BAT公司开始涉入电影产业，在一定程度上掀起了BAT浪潮。互联网公司利用网络技术对IP电影产品进行研制和开发，同时凭借其雄厚的实力囤积优质IP，积极投资、并购影视公司和视频网站。互联网公司在占据优质IP资源的同时也在增加自身的话语权，并与其他优质视频平台展开深入的合作，实施其人才培养计划，为未来影视行业的发展储备更多的人才。IP电影的发展离不开优秀的开发者，跨界开发者指的是IP创作者。例如：高晓松、韩寒在此领域活跃频繁，由于群众喜欢他们的作品，在感情上就会形成强烈的依托，高晓松、韩寒不仅在作品上获得了成就，而且还能最大限度地实现IP效用。这些开发者会扮演导演角色、编剧等，在极大程度上促进了电影产业的发展。跨界开发者在资本、平台和专业上缺乏优势，也不具备互联网公司和影视传媒公司的优势，所以跨界开发者会与前两者展开深入合作。
3.2 IP电影内容的多样化
电影品质十分重要，也是IP电影的灵魂核心。正是由于粉丝的支持，票房的收入才会获得巨大的成功，如果生产出来的电影作品无法满足观众需求，这样的电影就不将具有口碑效应[10]。借鉴于许多IP电影的主题都是根据多元化发展而来，我国的电影内容也需要在主题上实现多元化，说到底IP也仅仅只是一种题材，这种题材可以只是一首歌，或是一部游戏，再或者只是一部漫画。国内电影改编资源丰富，有小说、话剧、游戏、动漫等各种类型，IP的类型也不受限制，最终会极大丰富IP电影的内容。
首先，近年来比较流行的电影大多都是依据网络文学小说进行改编的。网络文学小说指的是网上传播的文学作品，网络开发的题材3个，分别是小说、游戏和漫画。与其他两类相比，网络小说的难度系数较低，文学创作的人群类型也比较多样化，有大学生、公务员等。这些文学创作的人群不仅能生产出数量丰富的文学作品，还能丰富其文学内容。当前，多家互联网公司发掘了隐藏在网络文学背后的商机，然后对网文进行投资，由此促进了网络文学的大力发展，同时也促进了网络文学的热度上升。
其次，IP电影的部分取材来自于游戏或动漫，我国比较出名的一部漫画作品《秦时明月》就被改编成了动漫影视作品，其热销程度曾经也一度风靡全国。据统计，这些经过改编的漫画电影的市场规模正在逐步扩大，截至2014年，根据漫画改编创作的漫画类IP电影已经创造了千亿级别的行业生产总值。另外，还有对游戏进行改编的电影，其在游戏方面创作的经济效益，在游戏里就进行了设置和介绍。
游戏与电影文本互通，其可以为电影创作提供充足的素材，由于游戏粉丝强大的基数量，一款剧情引人入胜、恰到好处的游戲配置往往能改造出一部成功的IP电影。只是，当前游戏改编电影数量较少，是因为当前很多人对游戏改编的电影接纳程度不同，因此需要开发者对电影剧情重新进行设计。如何让电影受到观众的喜爱，让其更好地了解游戏电影改编的背景，怎样去合理地构思其电影情节、从游戏元素里剥离出不易于观众理解的部分，是每个电影制造商需要考虑的首要问题[11]。
3.3 IP电影的营销方式多样化
在互联网时代，IP电影的营销方式日益多样化。总体来说，营销方式总共分为3种，即传统营销、跨平台营销、跨界营销。传统营销的方式包括品牌营销和院线营销，品牌营销只是借助品牌，利用明星效应进行IP品牌营销。首先是从作品本身具有的出名度出发，出色的文学作品对于IP电影的宣传起到了强大的推动作用。院线营销则是采用上映前投放广告和宣传片的方式提高知名度。跨平台营销是指在新媒体时代，IP电影发行方会通过自媒体为媒介进行营销。这种跨平台的营销方式有两种出色的优势：一是平台受众群体广 ，二是平台定位明确。不同的媒体平台都会存在巨大的粉丝族群，且每个网站都有其娱乐版块，在每个平台都能搜索到有关影片的介绍。每个自媒体平台都是IP电影营销的阵地，如微信、QQ、微博等，其凭借强大的粉丝数量及粉丝交互的互动性成为重要的电影营销基地[12]。跨界营销指的是电影行业与其他行业展开的合作。有些电影行业为了宣传，也会与房地产企业进行联合，采用特殊的方式而举办特色的精彩活动让人们提前体验其电影作品，在给人们带来美好的体验同时还给人们留下深刻的印象，起到了很好的推动作用。
3.4 IP电影受众年轻化
当前，IP电影的受众群体出现了日趋年轻化的特点。在调查中发现，国产IP电影中男性用户占比远高于女性，由此证明，要多开发男性用户喜爱的电影作品。从职业上来看，学生是最大的电影用户群体。从学历上来看，本科受众占比59.52%，专科和硕士分别位列第二和第三位，由此看来，我国的IP主流观众的文化水平和媒介素养较高。以前面的数据综合来看，IP电影的受众群体主要集中在青年领域，日益呈现出年轻化的趋向。
4 新形势下国内IP电影的发展措施
4.1 长期规划，打造优质化IP电影
总体来说，IP电影是依据内容取胜的。所以，未来IP电影需要从根源上塑造IP形象，在进行IP资源创作时，就要把IP电影的开发环节提高到自身创作的阶段。首先，要明白的是如何打造IP创作形象。一是创造出系列化的人物形象，在进行角色塑造的时候应当赋予角色生命活力，突出其鲜明的英雄形象。人物IP的打造不是人物的单纯复制，其需要注意的是人物鲜明的个性，每个人物的性格都必须要有其特点。除了要活灵活现地表现出普通人的性格，还要对每个人物形象进行角色创作，给这些人物形象以鲜明的角色符号是IP电影的终极追求。另外，世界观应开放化。世界观和价值观决定了电影创作的价值取向，在电影创作时能够有效突破固定思维的限制，能创作出大胆、神奇的电影作品。在IP电影创作中，题材新颖、出奇塑造的角色会更加具备新鲜感，同时也要融入共通的价值感，这样就会增强与观众间的情感共鸣，增强观众对电影的认可程度，从而促进IP电影行业的快速发展[13]。
4.2 规范IP交易平台，规范IP交易秩序
IP平台具有很强的差异性，平台交易缺失会使得交易混乱，因此必须打造出一个规范性的交易平台。交易平台覆盖全面且广泛，IP平台的成长需要依靠互联网进行拉动。我国具有很多版权交易领域，这些交易领域与IP平台进行捆形成了常态化的IP交易平台。这些交易平台的产生使得IP卖家和买家之间能够轻松完成交易、沟通、结算等业务。在进行IP交易平台搭建时应设置IP价值评估机制，根据其受众数量、忠诚度、IP内涵及远期前设置公开等评分标准，从此IP交易进入多方议价的市场 竞争模式。
5 结语
IP电影业的发展是一个长期的过程，这些都需要社会各界的共同努力。在新时期，我国IP电影取得了出色的成就，很多电影作品也深受大众的喜爱，然而还有一部分电影在制作方面存在着粗制滥造、竞相逐利的现象。针对当下出现的情况，政府除了加强市场监管外，还应当充分发挥正能量的社会关系，以新时期的文化创作精神改变国内IP电影出现的状况。在电影主题设计和改造方面要注意对产权的进行合法使用，结合市场需要，利用先进的技术生产出满足群众需求的正能量电影产品，使得我国IP电影业充分融入现代化积极因素，以促进社会发展，在给开发者自身带来效益的同时也为社会增添经济效益。
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基金项目：2020年江苏高校哲学社会科学研究项目（项目编号：2020SJA0951）。
作者简介：韩天应（1986—），女，硕士，讲师，研究方向为影视技术。
