陈秋寰
摘 要：近年来，在推进大众创业与创新理念的过程中，整个社会范围内产生了更多的创业热情以及创新热潮，而作为大学生的这种社会群体，在创新创业进程当中产生了重要作用。不过，因为相对其他群体而言，大学生没有相应的经验以及能力基础，造成很多大学生在创业开始的时候往往无法得到充分的发展。作为互联网本身而言，可以说是产业升级创新的源动力，同时也是大众创业过程中的有效推动力。在这种情况下，未来可能需要以社群作为主要方式展开创业，充分了解到社群的本质内容，从而发挥社群经济所具有的良好作用。在这种状况之下，将社群作为基础展开创业往往是崭新的创业思路。
关键词：校园社群 创新创业 产业升级创新 大学生
中图分类号：G64 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2020）08（a）-0028-03
Innovation and Entrepreneurship Practice of College Students based on Campus Community Model
CHEN Qiuhuan
（Wuhan Polytechnic， Wuhan， Hubei Province， 430074 China）
Abstract： In recent years， in the process of promoting the concept of mass entrepreneurship and innovation， the whole society has produced more entrepreneurial enthusiasm and enthusiasm for innovation， and as a social group of college students， in the process of innovation and entrepreneurship has played an important role. However， compared with other groups， college students do not have the corresponding experience and ability base， which results in that many college students are often unable to get full development at the beginning of entrepreneurship. As the Internet itself， it can be said to be the source of industrial upgrading and innovation， but also an effective driving force in the process of mass entrepreneurship. In this case， the future may need to use the community as the main way of entrepreneurship， fully understand the nature of the community content， so as to play a good role in the community economy. Under such circumstances， starting a business based on community is often a new idea.
Key Words： Campus community; Innovation and entrepreneurship; Industrial upgrading and innovation; College students
1 大學生群体的特点
1.1 人群基本特征
大学生群体包含如下3个方面的重要特点：首先是对时尚与个性的追求，享受生活的同时对自身价值的强调。其次是敢于进行挑战以及创新，他们对新事物相对敏感，敢于进行体验以及尝试。最后是通过分享得到更多的认同，他们通常乐于通过网络进行自身生活的发布，获得一定的认同感和自豪感。
1.2 消费总体特征
大学生群体消费方面表现为如下3点特征：第一，总体消费水平比较客观。根据报告显示，2016年中国大学生的消费水平思格尔系数为32%，达到富裕水平。第二，具有明确的消费动机。根据对大学生的调查报告显示，大学生群体在消费过程中对价格考虑比较多，第二是质量的考虑，第三是个人喜好方面的考虑，他们在消费目标方面比较求实，对于个性化的产品往往比较喜欢，但对于品牌以及高档与否，往往并不是那么重视，对于品牌名气不是非常注重。第三，大学生有近似的消费习惯。他们往往喜欢通过网络进行商品的购买，而在信息途径方面，对于朋友之间的推荐是比较信赖的，没有非某品牌不可的消费观念，他们喜欢通过一些购物的APP进行购买，对口碑与评价比较重视，同时他们对新产品的接受程度比较高。
1.3 媒体接触习惯
大学生有着比较明显的媒体接触习惯，比如：第一，他们对社交媒体比较依赖，根据调查显示，每个大学生平均每天的上网时间在12h左右，不仅包括公众号、头条或者微博等以咨询作为主要内容的APP，而且通过QQ、微信以及其他社交平台展开相应的沟通，可以说大学生群体对于社交媒体的依赖程度比较高。同时，他们在这些媒体平台当中互动性比较强，作为大学生他们愿意利用网络媒体进行分享和讨论，不仅属于内容安排者，同时也属于内容生产者。他们有比较集中甚至有些固定的上网时间，白天课业时间比较集中，通常在晚上8：00～11：00之间进行上网。
2 大学生校园创业优势和劣势
2.1 大学生校园创业的优势
大学生同时具有企业与客户两方面的身份，根据自身实际情况了解消费的主要需求。在大学生创业过程中他们不仅仅是营销人员，同时也是密保消费者。所以他们能够对需求进行更好的把握，从而提供一系列的产品与服务。学生本身有着类似的消费动机，因此容易进行营业的具体推广，在依照大学生求实原则以及廉价动机的基础上，可以开展对应的创业项目，进行促销和试用等一系列的活动铺开市场，往往容易得到良好的效果。对社交媒体依赖程度比较高，可能会形成一定的口碑进行传播。网络适用时间比较固定，同时愿意参与相关活动和讨论。依照上述内容分析可以了解到，大学生对网络媒体有比较高程度的依赖，同时乐意参与相应的互动，而且集中在每天晚上8：00～11：00进行网络的使用以及信息的发布，因此在这个时间段之内，进行一系列的网络活动，他们的参与程度往往也是比较高的。线下沟通比较方便，同时可以建立相应的信任关系。人们经常说营销的主要内容就是信任，而通过大学生创业，他们的目标往往就是同学，因此这些商品或者服务，往往接受程度比較高，使用者也是同学，所以评价往往更容易被接受，所以校园创业往往能够得到更高的信任，同时进行产品推广。
2.2 大学生校园创业的劣势
大学生本身没有相应的社会经验作为基础，他们有知识基础，但对于商业运作的经验并不是非常了解，同时也没有工作经验，因此在创业过程中的困难往往会比较多，甚至还有可能半途而废。人际关系以及商业信用受损。对于大学生本身来说，他的人际关系并不是那么丰富，与社会之间没有建立良好的信用关系，所以可能无法获得相应的资金来源。自有产品市场缺乏竞争力。因为生产规模限制，高校如果进行自有产品生产的话，成本往往是非常高的。而因为资金存在一定的局限性，产品没有办法获得广泛的推广，在市场当中也有很多类似的产品存在，没有充分的竞争力，同时盈利也比较少，无法进行后续的经营。
3 校园社群模式下的大学生创新创业的方法
3.1 定位明确，产品优化
在社会进步以及消费升级的过程中，校园市场也渐渐得到了扩充，大学生已经成为了目前的消费主力，对于大学生消费行为习惯展开调查，并进行一系列的特征分析，可以明确将大学生作为主要目标持续发力的过程，从而对大学生的主要需求加以了解，与服务和产品之间进行明确的结合，能够更好地对大学生群体进行服务。
3.2 把握刚需，内容输出
作为大学生而言，在校园服务方面有一定的需求共同点，比如一些学习和社交之类的刚性需求，同时在生活当中也存在快递、查询分数以及外卖等方面的多层次需求，平台将大学生这些习惯与需求作为重点，可以生产相关产品以及服务，更好地把握其消费模式，进行资源整合，打造相应的生态平台。
另外，作为大学生群体而言，其具有一定的社群优势，基础比较广泛，通过媒体平台达到较高的覆盖率，大学生对于平台接受程度也比较高，平台在内容生产以及服务方面对用户产生较强的吸引程度，从而形成相应的社群，在运营之后进行一系列的内容输出，从而构成良好的生态循环过程。
3.3 提升社群活力，增强粉丝粘性
社群平台可以为大学生提供生活中所需要的服务，从而在推广的过程中建立了基础。在平台运营的过程中，针对一些节日或者活动作为特殊情况，推出一系列的校园活动，活动具有一定的特色，同时还可以与学生社团之间进行合作，使推广得以覆盖和提升。
在新学期开始的时候可以更好地借助这一时间点，通过举办一系列的活动，借助新生进行平台的粉丝数量增加。同时通过一定的内容以及服务，使大学生更加依赖平台提升活跃度，进一步吸收粉丝，加强互动关系以及增强信任。
另外，还可以通过多种方式结合的手段进行营销，比如公众号与朋友圈或者群聊等相结合，可以让用户之间进行互动，通过这一联系使社群关系更加紧密。
3.4 资源整合，促进消费
在如今的时代背景当中，平台将大学生日常消费、生活作为基础，从学习以及服务方面满足大学生各方面的需求，同时进行商业资源的整合，使校园服务更加便捷，用户体验得以增强，从而进行核实的产品打造，让大学生得到比较智能而且精准的消费场景。
作为对社交媒体依赖程度较高的人群，大学生通过利用新媒体营销方式，不仅满足他们的分享需求和媒体使用情况，同时也发挥了他们的互动作用。另外，通过各种手段打造社群，可以使社群用户之间达成更好的联系，使其粘性得以增加。另外，还可以通过引流实现对应的商业价值，在账号内容生产的过程中获得粉丝数量的提升，从而打造一定的良性循环趋势，使大学生创业项目在经营过程中获得稳定而优质的途径。
4 结语
创业从来都不是一件容易的事，从发现创业的点到切入，都是一个过程，需要坚持，也需要好的机遇。党的十九大报告中明确指出，广大青年要坚定理想信念，志存高远，脚踏实地，勇做时代的弄潮儿，在实现中国梦的生动实践中放飞青春梦想，在为人民利益的不懈奋斗中书写人生华章。这是一个全民创业的时代，当代大学生在管理好自己学习生活的同时，也可以多注意身边的商机，创业道路千万条，转换一种思维，就可以实现“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”。
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