蔡茜
摘 要：自改革开放以来，我国经济实力突飞猛进，社会建设日益完善，在人民生活物质基础日益夯实的基础上，逐渐提高对于生活质量的需求。群众文化是指人们职业外，自我参与、自我娱乐和自我开发的社会性文化，主要以人民群众活动为主体，以自娱自乐为主导，以满足自身精神生活需求为目的，以文化娱乐活动为主要内容，所以开展群众活动对提高人民生活品质，建设和谐安定的社会环境具有明确的重要意义。该文对群众文化活动的策划与创意进行分析，为推动群众文化活动的进步与发展提供建议，以供参考。
关键词：群众文化活动 策划 创意 重要性
中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2020）08（b）-0237-03
Brief Analysis on the Planning and Creativity of Mass Cultural Activities
CAI Qian
（Liaocheng Women and Children Health， Liaocheng， Shandong Province， 252000 China）
Abstract： Since the reform and opening up， China's economic strength has made rapid progress and social construction has been increasingly improved. On the basis of people's increasingly solid material basis of life， the demand for quality of life has been gradually increased. Mass culture refers to the social culture of people's self participation， self entertainment and self-development， which is mainly based on people's activities， dominated by self entertainment， aimed at meeting their own spiritual life needs， and focused on cultural and recreational activities. Therefore， mass activities are clear to improve people's quality of life and build a harmonious and stable social environment. This paper analyzes the planning and creativity of mass cultural activities to provide suggestions for promoting the progress and development of mass cultural activities for reference.
Key Words： Mass cultural activities; Plan; Originality;importance
我國群众文化活动的开展主要以政府为主导，在社会公众的积极参与之下，实现文化知识普及、先进文化传播并为广大群众提供精神食粮。在当前时代背景下，随着我国社会发展节奏不断加速，积极探索与创新群众文化活动，既有助于缓解人们精神压力，提高公众心理健康程度，更加能够通过大众性文化素质熏陶，坚定国民文化自信，为建设社会主义文化强国而提供助力。
1 群众文化活动的重要性
群众文化活动虽然表现形式在于娱乐，但其内在却是通过文化活动的方式，营造轻松愉悦的氛围，对我国优质传统文化底蕴精髓进行传播，在满足社会公众娱乐需求的基础之上，实现国民综合素养的全面提高。具体而言，开展群众文化活动的重要意义包括以下几个方面：（1）内容和活动开展方式具有把控作用，所以活动的开展效果，直接反映出政府的工作态度与水平，通过良好的群众文化活动开展，能够极大程度地加强群众与政府之间的联系，在公众心中建立良好的政府形象，进而提高人民群众的幸福指数以及政府的公信力。（2）完善文化组织。首先，在开展群众文化活动期间，需要由有才能、有文化和有水平的人员进行带领，所以活动为广大文化人才提供了良好的展示空间。其次，在文化活动开展期间，更加有助于挖掘群众内部的潜在人才，实现文化组织的完善。（3）确定民族特色。我国是一个统一的多民族国家，而不同民族在长期的生存与发展历程当中也会形成不同的习俗和特色，对民族特色进行确定，则有助于保护民族文化，促进民族团结，更加能够通过彰显民族特色带动旅游业等产业的经济发展，以增强各个民族的发展动力。
2 群众文化活动的策划
2.1 正确定位
正确的定位是群众文化活动顺利开展的先决条件，也是策划工作的核心阶段。对群众文化活动的定位，不仅应当保证活动内容优质健康，文化精神积极昂扬，更加需要对活动对象具有充分的了解，以便于采取具有针对性的活动方式，提高群众文化活动的可行性与实际价值。从大环境来看，在当前社会的发展当中，随着计算机技术与网络技术的日益普及，信息的传播和交流速度不断提高，西方外来文化对我国本土传统文化造成极大冲击，社会公众在此影响下，如果自身缺乏文化自信，势必会影响其人生观和价值观，因此，群众文化活动则应当充分发挥引导作用，正确认知自身的社会责任与使命，积极传播正能量，帮助群众排解压力、舒缓疲劳的同时，自觉成为我国传统文化的继承者和传播者，所以活动的开展应当从意识层面出发，以提升群众素质为主要宗旨，保证活动的趣味性的同时，不断凸显传统文化对群众精神世界的洗涤作用。其次，由于群众文化活动具有大众性，所以每一次活动的开展，势必面临不同的文化个体，为了增强文化活动的可行性与有效性，工作人员必须提前展开深入的调查分析，包括对地区文化水平、素质差异、经济条件等方面的全面了解，以及具体活动对象之间的欣赏能力，通过对其中差异性进行协调，不断优化活动内容与开展方式，确保参与活动的个体都能够快速融入活动当中，并获得一定的文化熏陶。而为了正确发挥文化活动的升华作用，活动策划工作还应当在满足群众文化需求的基础之上，拓展活动的艺术价值和审美价值，以促进群众文化品味的提高。
2.2 商业模式运行
群众文化活动的开展虽然是以政府为主导，但为了使活动更加普及应用，则应当尽可能以商业化模式运行，带动企事业单位文化活动积极性，从而扩大文化活动的影响力。由于群众文化活动商业化模式发展尚不成熟，所以，在推广期间依然需要政府发挥引导作用。首先，政府应当加大宣传力度，为企业普及文化活动对于企业经营发展的重要性，并适当地为企业提供开展活动的空间与政策支持。其次，政府应当通过制度的制定与完善，保證群众文化活动在商业化运行模式当中坚守初心，对企业提出约束与要求，避免活动开展流于形式，或是过度娱乐化导致活动丧失内涵底蕴等问题发生。群众文化活动与企业文化之间存在一定的关联性，所以在商业化模式运行当中，则能够实现政府、企业、群众共同获益的现实效果。
2.3 活动内容多样化
群众文化活动占用了群众业余时间，所以一旦活动内容枯燥乏味，势必影响群众参与的积极性，为了在体现文化的基础之上加强趣味性，则需要工作人员在策划阶段，对活动内容进行丰富。群众作为文化活动的主体对象，在策划活动当中应当秉承以人为本的工作理念，切实到群众当中搜集整理群众意见建议，并深入了解群众的实际需求，以此为基础所开展的群众活动，更加深入人心，文化传播效果也更加广泛深刻。其次，文化活动应当多以实践为主，并对活动设施设备加大投入力度，确保活动安全可靠。
3 群众文化活动创意
3.1 创新意识
现代群众文化活动的开展应当保持与时俱进，避免盲从传统工作理念与方式，才能切实提高文化活动对群众的吸引力，因此，工作人员对活动策划与部署的过程中，应当保持创新意识。以目前我国社会现状而言，公众的生活与工作压力不断增加，与此同时，所衍生出的忧患意识更加强烈，包括对于自我认知不足所造成的焦躁不安情绪，以及担忧被社会所淘汰的恐慌意识。因此，为了缓解群众精神压力，群众文化活动的开展可以采取多元化的手段进行。比如，通过组织阅读活动和交流活动，通过提高群众碎片化时间的利用率，排除群众知识恐慌的实际问题，并通过专业化指导，帮助群众通过阅读提高个人水平，并建立良好的阅读习惯;或是通过计算机技术与网络技术的有效应用，鼓励群众进行线上交流分享，提高群众所有资源利用率的同时，增强群众的团队意识和协作能力。
3.2 地方资源
我国国土面积广阔，不同地区存在较大的气候、经济、习俗、环境差异，而这些差异也共同组成了丰富多样的中华民族文化，因此，在群众文化活动的开展当中，应当积极利用地方资源，确保文化活动符合当地实情的同时，促进地方文化的传承与保护。地方资源内容众多，包括历史文化、动植物、风俗习惯等，都能够成为文化活动的主要利用对象，通过对当地特色风貌的挖掘和宣传，在文化活动开展当中加入多样化元素，既可以提高群众参与的积极性与主动性，又可以提高活动质量。比如，在群众文化活动当中，组织群众对当地历史名人故居进行参观，使群众切身了解古代先贤的生活状态，以加强其认知程度。加强地方资源的有效利用，还应当保持理智的心态，对地方文化进行剖析，凸显其中积极因素而摒弃消极因素，才能保障文化活动的品味和质量。
4 结语
开展群众文化活动对我国国民精神文明建设具有绝对的重要意义，所以工作人员在对活动策划和部署期间，应当富有活力、敢于尝试、勇于创新，更好地促进群众文化活动的进步与发展。
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