徐世刚
摘 要：在当前经济发展的新形势下，体育旅游产业虽然都在极力地跟紧国家侧供给改革的重要发展政策，但还是在发展过程中存在各种各样的问题，制约了体育旅游产业的良性发展。在此背景下，绿色发展已经成为推动我国体育旅游产业经济结构调整的重要举措。在绿色发展视域下，各省市应积极地对体育旅游产业供给侧结构进行全面的优化和治理。
关键词：绿色发展 体育旅游 旅游产业 供侧结构 结构优化
中图分类号：F327 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2020）08（b）-0254-03
Promoting the Supply-side Structure Optimization of Sports Tourism Industry with the Concept of Green Development
XU Shigang
（Ya'an Polytechnic College， Ya' an， Sichuan Province， 625100 China）
Abstract： Under the new situation of current economic development， although the sports tourism industry is trying to keep up with the important development policy of the national side supply reform， there are still various problems in the process of development， which restricts the benign development of the sports tourism industry. Under this background， green development has become an important measure to promote the economic restructuring of the sports tourism industry in China. Under the view of green development， provinces and cities should actively optimize and manage the supply-side structure of sports tourism industry.
Key Words： Green development; Sports tourism; Tourism industry; Supply-side structure; Structure optimization
1 當前我国体育旅游产业供给侧结构优化存在的问题
供给侧改革是我国在经济新常态背景下实施的重要经济管理战略，旨在通过供给侧改革和创新来解放生产力，创造新的经济增长点，以促进经济社会的健康、可持续发展。在“全民健身”和“健康中国”战略的推动下，一种新兴的旅游产业模式——体育旅游产业正在成为我国一项带动经济发展的重要产业。近年来，我国的体育旅游产业积极顺应国家侧供给改革大潮，在供给侧改革的政策扶持下修正完善了各方面存在的问题。但是，我们也看到，我国的体育旅游产业在供给侧结构优化方面还存在一些问题，具体表现如下。
（1）存在民众对体育旅游项目的需求逐步提升的问题。随着我国经济发展水平的逐步提升，民众的物质生活水平越来越高，但与此同时，生活节奏的加快和工作压力的增加也给人民的身心健康带来很大不利影响。在此背景下，民众对身心健康的关注度也越来越高，对体育旅游活动的需求也呈直线上升的趋势。民众将对体育旅游的需求放在全面满足自身对在一个绿色舒适的环境下，全身心地放松，在旅游的过程中取得强身健体和情感愉悦的效果。因此，民众对我国体育旅游产业的内容、地点、服务等多方面的需求和要求也就越来越高。就目前来看，大多数民众对我国的体育旅游的项目和服务存在一些新的需求，如希望能够享受到全方位、多样化、个性化、创新的高质量体育旅游项目和服务。
（2）存在供给不足的问题。一方面，我国的体育旅游产业同国外具有很强影响力的体育旅游产业相比，最大的不足就是缺乏能够吸引民众为之消费的项目和服务，无法充分满足民众不断变化且不断提升的旅游需求。另一方面，我国的体育旅游产业还存在无效供给泛滥的问题。无效供给提供了大量低端、同质化的体育旅游产品。在一些地区，其体育旅游表面来看规模很大，甚至出现体育旅游产品的总供给规模超出了该地区旅游总需求的情况，但实际上这些体育旅游创造的经济效益并不高，可持续发展动能不强。这种低水平、低效率的供给不仅无法激起消费者的热情，而且在一定程度上制约了当地社会经济的健康发展。
（3）社会企业、个人参对体育旅游产业发展的关注度不高。我国很多地方政府部门为了使本地的体育旅游业发展壮大，往往采取地域垄断的措施。垄断使得很多优质的体育旅游资源都集中在国家手中，虽然便于政府对体育旅游资源的管理和开发，但忽视了社会企业在体育旅游产业发展中的作用。社会企业的市场作用无法充分发挥，使社会企业不愿将资金投入体育旅游产业中，这在很大程度上制约了当地体育旅游产业的发展。而在个人方面，由于政府以及旅游企业对体育旅游的宣传不到位，致使很多人对体育旅游的概念非常陌生，对政府出台的体育旅游产业政策以及旅游企业设计的体育旅游项目关注度不高。
（4）体育旅游产品滞后、欠缺新意的问题。我国目前的体育旅游产品内容滞后、欠缺新意。当前，我国体育旅游产品存在的一个显在问题就是主题雷同、同质化，特色化、差异化、定制化和创意化的体育旅游产品短缺，缺乏精品和品牌。同时，就地域而言，也没有形成产业聚集效应和规模优势，与相关产业的深层互动匮乏，产业融合度较低。
2 以绿色发展理念推进体育旅游产业供给侧结构优化的路径
以绿色旅游发展理念为指导，结合我国当前体育旅游产业供给侧结构优化存在的问题，该文认为体育旅游产业供给侧结构优化的路径包括如下几条。
（1）为民众提供更多体育旅游资源的有效供给。一方面，加大体育旅游景区的基础设施建设。体育旅游景区内的基础设施常见的有人行栈道、景区内环保车道、观景台、餐饮中心、可回收垃圾收集设施、污水处理设施、环保宣传牌等。政府和旅游企业应当对体育旅游景区基础设施有必要的先期投入。另一方面，要全面响应国家号召，加大“全民健身”“健康中国”“终身体育”等的宣传力度，增强民众参与体育旅游的动机。政府要立足本地体育旅游资源禀赋优势，从民众最熟悉、最感兴趣的一些傳统体育运动入手，按照各地发展的具体特点来创建具有各个民族特色的体育运动，为民众提供文化气息浓厚、内容丰富多彩、形式多种多样的体育旅游项目。
（2）大力减少无效的供给。首先，地方政府应积极地转变以往滞后的发展观念，利用综合与体育旅游产业相关的诸多资源来进行产业创新，良好地调整体育旅游产业的结构。同时，在绿色发展视域下，转变以往过度、泛滥地运用体育旅游资源的陋习，以提高生产力水平和生产力为基准，使体育旅游产业的经济增长方式更为合理化、精细化。其次，应当加快体育旅游企业行为方式的转变，建立现代企业制度，通过规范生产决策行为，提高投资效率，并对市场保持较高的敏感度，寻找产品差异化发展的契机，通过技术创新、服务创新，提供具有特色的服务和产品以满足市场个性化的需求。最后，在法律制度的保障下，对体育旅游产业进行合理的规划，以依法治理为根本依据，针对体育旅游产业的实际特点设定最为切合其发展的行业标准，为体育旅游产业创建良好的竞争和发展氛围。
（3）让社会企业、民众成为体育旅游产业发展的推动力。政府要积极引导社会企业参与体育旅游资源开发，加快形成政府、社会、市场和个人等多方参与公共体育服务发展的模式。政府要全面发挥市场这只“看不见的手”的重要作用，为社会企业提供更多的参与体育旅游资源开发的机会，打破地域和行业的高墙。期间，政府需要从宏观层面加强体育旅游市场管理，同时做好体育旅游开发规划审批工作以及相关体育旅游发展战略的制定工作。个人方面，政府和旅游企业都要加大体育旅游的宣传力度。其中，政府主要宣传体育旅游产业发展政策;旅游企业主要宣传体育旅游项目。无论是政府还是旅游企业，除了通过电视、广播、报纸等传统媒体进行宣传之外，还要积极通过微博、微信、App、短视频平台等新媒体进行宣传。
（3）全面扩充我国体育旅游产业体育竞赛表演区域和体育用品制造销售方面的内容和项目。一方面，由于区域经济、文化、社会、人民生活水平等外部环境的差异，决定了体育旅游竞赛表演业的发展要与区域外部环境发展相适应，通过合理规划区域特色体育赛事活动，增强体育赛事供给，满足不同区域人群的多样化需求。另一方面，在绿色发展视域下，在政府和社会的共同努力中不断地修正并完善体育旅游用品的质量标准，加强对体育旅游产品制造业的管控，提升产品质量。
3 结语
综上所述，我们可以看到在绿色发展视域下体育旅游产业供给侧结构优化是一个必然的发展要求，我们也只有准确地判断目前我国的体育旅游产业侧供给结构存在的问题，才能依据这些问题提出最为科学合理的优化措施，从而促进我国体育旅游产业向更高质量、更好服务、更快发展的方向进步，从而更好地满足人民对美好生活的需求和期盼。
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