新发展理念在中国文化创意产品设计中的应用

鲁家阳 孙鑫 王彤

关键词：新发展理念;文化创意产品设计;应用

1 新发展理念概述

新发展理念主要内容： 创新、协调、绿色、开放、共享，是习近平在党的十八届五中全会上提出的发展理念，新发展理念符合我国国情，顺应时代要求，对破解发展难题、增强发展动力、厚植发展优势具有重大指导意义，新发展理念就是指挥棒、红绿灯。要把思想和行动统一到新发展理念上来，努力提高统筹贯彻新发展理念的能力和水平。在国民经济迅速增长和文化软实力不断进步的今天，我国民众对美好生活向往和期盼的程度愈发强烈。这样在一定程度上，促进了第三产业的发展。而文化创意产品设计在其中起到了关键性和积极助推性的作用。

2 中国文化创意产品设计现状

2.1 缺乏创新性

目前文化创意产品设计缺乏创新。例如，遍布大街小巷的西游记贴图等，它们没有达到显著的设计效果，甚至难以称之为设计，只是以个体复制或整体贴图、插图的方式呈现为主。比如儿童玩具、玩偶、挂饰等，仍存在片面理解新发展理念中创新的理念。我们不乏见到强加在载体上的文化创意设计，比如服饰的图案，就是将已存在的设计产品直接强加于服饰上形成图案，创造出新的文化创意产品。

2.2 缺乏协调性与绿色性

目前文化创意产品造物材料肆意組合，此情况下导致质量大幅度下降，造成文化创意产品使用寿命短，并且材料的不科学组合还造成了设计和搭配极不协调。既达不到新发展理念中“协调”的要求，更无法达到“绿色”的倡议。

2.3 缺乏开放性与共享性

当前的文化创意产品缺乏“走出去”的途径，宣传的途径尚为闭塞。文化创意产品还只是在一定的范围内活跃，甚至用户只能通过旅游或实地走访的方式才能了解它，过程极其繁琐，缺乏开放性。然而互联网正是开放与共享的最佳渠道，但“互联网+文化创意”的现实应用不够普及。虽然这种形式的文化创意设计有体现，但还不足以成为主导力量，大众认知度不够，导致认知片面，缺乏共享性，给文化创意设计的发展带来一定阻碍。

3 新发展理念在中国文化创意产品设计中的应用思路

3.1 拓展故事叙述以增强创新

一件文化创意产品欲久盛而不衰，需要拓展其故事叙述外延，故事叙述的不断外延是文化创意设计产品保持生机活力的必要条件，也是增强创新性的根本手段。文化是文化创意设计的基石和内在需求，一件文化创意产品的雅俗之分和价值高低取决于是否具有文化底蕴以及文化底蕴的深浅。设计从构思开始就离不开文化的制约和影响[1]。这种文化底蕴必须是自内而外的，通过内容来表达形式。深厚的文化底蕴是文化创意设计产品的灵魂，文化创意产品必定包含于某地域文化的范畴中，此地域不仅要有文化还要有故事。当然“故事”事件不一定需要一个客观发生的真实事件，正如约翰· 伯格说的“每一种叙事都是提出一个协议，一个未经陈述但却被假定存在于事件之间的相互关联的协议”[2]。所以对于设计创造文化创意产品来说，设计者并不应一味继承以往全套的故事体系，而是要有所侧重、有所拓展，甚至可以在故事的基础上进行创作。故事需要剧本或文本内容，剧本的创作和撰写实际上是设计师综合构思的过程，即文化创意产品叙事“写”的阶段。这个阶段就要求设计师在叙述故事中“写”好文本，预设“故事”内容[3]，恰好这是设计者创作和开拓设计创新思维的有利条件。可见，拓展故事的叙述是提升文化创意产品附加值和增强其创新性的关键所在（如图1）。

3.2 提升相关性默契以达到协调与绿色

将协调与绿色的理念融入文化创意产品设计之中，有多角度的切入点，但从传播学角度，忽略对产品本身关键属性的聚焦和研究，仍然具有一定的局限性[4]。所以最重要的切入点就是提升相关性默契，心理学认为，当新信息可以与已知的信息结合做出某种推断时，它就被视为相关[5]。这种相关性就是设计中的造物默契，使得原物与附加物的结合无浪费、不牵强。设计主体在整个文化创意设计中是残缺的，然而通过借助附加物使主体与其融合，从而将“残缺”的部分表现出来，将未完待续的寓意表达出来，从而达到协调的目的。原物的不完整性给设计师制造了大量头脑风暴的契机，使文化创意产品的创作有无数种可能性。可以通过以下两种方法提升相关性默契。

3.2.1 掌握实物材料特征属性

主体与附加物的材料的结合是要符合客观材料特性的，有再精巧的设计思维和想法、再完美无瑕的材料也无法躲避工艺制造的严谨程序，也无法创造生产，从而也无法达到绿色循环的目的，造成材料的肆意浪费。主体与附加物的不同材料构成了自身在通常情况下的通性，及在特殊情况下的特性，这就需要设计师掌握不同条件下的主体与附加物的性质。究其本质，实物的结合是创造相关性的基础，只有达到相关性标准，才能为设计创造坚实基础。

3.2.2 发掘附加物的设计表达

文化创意产品中与主体相适应的附加物在一定意义上就是它的附加值，这也是使产品提升相关性默契的关键所在。对附加物的创新发掘和表达即提升用户体验。如校园文化创意产品，首先设计师要发现校园文化元素、人文精神、美学原理等，再发掘产品本身附加物的创意表达，这样两者才能相关默契。用户本身很熟悉母校的文化元素，再加上附加物的创意表达，很容易产生强烈的情感共鸣，释放强烈的母校情怀。附加物的相关性设计表达在构建协调方面发挥着至关重要的作用，它是联系人与物情感的枢纽。

3.3 利用互联网实现开放与共享

近些年来，国家对网络环境持续干预，使得网络环境更健康、更安全。在互联网经济的带动下“互联网+ 文化创意”的这种设计模式呈现出高速发展的状态[6]。工业设计领域愈发对中国的发展起到强大的助推作用，尤其是在“智能制造”和“工业4.0”的带动下，设计以磅礴的力量屹立在世界创新之林。同样，文化创意设计也属于工业设计，互联网文化创意产品突破传统文化创意的束缚，不仅能让用户感受到科技带给人们生活的改变，还能提升用户的体验感，使得文化创意设计为更多人所知，实现开放与共享。在许多人眼里，故宫是一个既神秘又高冷的地方，很多人只知道故宫，却不了解更深处的文化内涵。然而通过小挂历、抱枕等传统文化创意产品进行宣传又太过单调，有很大的局限性，无法达到开放与共享。近些年，故宫文化创意与互联网相结合，焕发出强大生命力。设计师不仅为故宫设计了纪录片，还将故宫与互联网融合，使用户获得更多直观的感受。以故宫的猫IP 为例（如图2）， 故宫里有很多猫，猫是最常见的动物之一，设计师并不是因为猫在故宫中才设计出故宫猫IP，而是因为猫本身是故宫的一大特色。故宫中猫的生活起居和待遇与寻常不同，它代表着故宫。猫IP 的设计紧随时代的发展，为更好地宣传故宫，丰富用户体验做出积极贡献。文化创意产品设计与互联网的融合将是大势所趋，所以要将互联网融会贯通的特点发挥到极致，并大范围加以推广。

4 总结

文化创意产品设计的新发展理念是文化创意产品发展的必经之路，文化创意产品欲发展必然要符合新时代背景下新的发展条件，提供新的发展需要，构建新的发展体系。设计服务的主体归根到底是用户，传统文化创意已不能满足大多数用户的情感需求和体验感，新发展理念将成为未来文化创意产品设计乃至工业设计发展方向的基础。