郭玉川 陈若曦
关键词：动态海报;设计语言;表达形式
动态海报的设计语言及视觉表达形式与以往不同，无论是图形语言还是色彩语言，都有着独特的艺术表达形式和鲜明的时代潮流特征，尤其它的空间塑造和视觉氛围营造更引人入胜，这些都为海报设计注入了新鲜活力。
1 动态海报概述
动态海报设计，顾名思义，即能够动起来的海报，指的是在互联网等新媒介快速发展的背景下所设计出来的具有明显运动特征元素的视觉宣传广告设计。动态海报设计的兴起与发展跟互联网多媒体的发展有很大关系。现代科技的发展使得移动终端得到了普及，这为动态海报的出现提供了传播载体，信息大爆炸时代的传播方式与印刷时代不同，互联网能够集视听与一体，以文字、画面、视频、声音等多种方式来传播信息，为动态海报提供了传播途径，再加上多媒体技术的发展和数字软件的普及和流行，为动态海报设计的出现提供了技术支撑，使得动态海报成为海报设计发展的必然趋势之一。
与此同时，动态海报自身也呈现出以下几个新的特征。
首先，是动态海报设计方式和技术具有多样性。动态海报设计不仅涉及到二维的平面设计软件，还需要用三维动画模型设计软件来进行，不再局限于视觉上的动态，而是将听觉与视觉一并进行展示。借助多媒体技术，更加多维度地展现设计主题。其次，是设计元素的直接性和趣味性。与传统海报设计的元素相比，动态海报的设计元素更加高效、直接地指向设计主题，信息传递的过程和结果都在为主题服务，效果更加强烈明显。同时动态海报中的设计语言的趣味性也有所增加，由于动态视觉比静态视觉更具有吸引力，因此动态设计语言也更能吸引观看者的注意力和兴趣，这使动态海报在视觉展示上抢占了先机。最后，是可以呈现出跨媒介应用和交互的特征。动态海报能够通过视、听、触的跨媒介结合营造出特定的情景氛围，这样的交互体验能够让人产生一种真实的情感，使受众产生共鸣，而且交互所呈现出来的特定情境不仅是主题的独特设计概念表达，还能给互動者特定的情景记忆，这增添了信息传递的趣味性与可行性，使海报更有吸引力。
2 动态海报中的设计语言表达形式
新时代下的动态海报设计语言呈现出新的特点，其图形、色彩、文字、画面的空间营造（编排方式）也都呈现出新的面貌，下面分别从图形语言、色彩语言、空间语言、视觉流程四个主要方面探析动态海报中的设计语言表达形式。
2.1 图形语言表达
在动态海报设计中的图形语言中，用最简洁、醒目、生动的方式来传递复杂的信息，以传播的信息为终极目的，在设计的过程中注入设计者的审美体验，吸引受众的目光，引起受众的兴趣，留下深刻的印象。在组成动态海报设计的图形语言中，从内容上来看，可以分为摄影写实类和卡通夸张抽象类图形;从图形的表现方式上看，可以分为平面二维图形和立体三维图形;从运动状态上来看有动态图形和静态图形。
图形作为动态海报的最主要动态元素之一，当它为画面服务时，需要根据画面进行不同的组合和拆分，在图形语言进行信息传递的过程中，其动态呈现主要有以下几个途径。首先，是图形自身的形态可以产生运动的变化，比如进行放大、缩小、旋转、变形等，这就是最简单的动态视觉变化;其次，是图形在画面中发生一定长度的运动轨迹，也就是图形的位置发生变化，比如位移、平移、重复等等操作，往往跨度越强烈，动态视觉效果越显著;然后，是图形数量产生的变化，将图形进行分散、汇合、重叠等操作，以此来丰富视觉过程;最后，是图形综合运动变化，多数表现为图形本身形态发生变化并产生一定的运动轨迹，或者图形之间发生相互作用和影响并产生了一定的关系，如果图形元素不变的话，背景则会发生变化。
2.2 色彩语言表达
色彩是动态海报设计中的视觉要素，在动态海报的视觉传递中发挥着重要作用。在动态海报中，“设计者要充分地认识到色彩设计的基本原理，同时还要掌握动态海报设计的方法与技巧[1]。”使用色彩语言要了解相关的色彩知识，比如色彩的冷暖感、前进感与后退感、膨胀感与冷缩感、明亮感与沉重感等等，通过特定的色彩引发受众特定的心理作用，引起情感共鸣，“不仅可以吸引消费者的注意和兴趣，还可以传递商品信息，激发受众产生消费的欲望，同时还可以为品牌或者企业树立良好的形象[1]。”是有力的传播手段。
在动态海报设计的过程中，色彩的展现比以往更加灵活丰富，并且展现出新的变化。其中一个很明显的变化就是纯色与渐变的使用。如2020 年广州美术学院本科毕业展海报设计（图1），把渐变丰富又五光十色的镭射色彩赋予到广州美术学院首字母缩写GAFA 的透明材质上， 随着动态旋转效果和字母的错视重叠，加强了透明材质的立体感，也表达出了学校先锋、包容、多样的设计观念。通过色彩明暗、纯度、倾向的渐变来营造元素的立体感，增添了画面的光感、空间未来感和数码科技感，这也从侧面更好地展现出高科技新媒体快速发展背景下的动态海报的时代特征。
2.3 空间语言表达
动态海报设计中的空间营造首先表现为视觉元素的空间感，即表现为图形元素所带来的三维属性呈现出的空间感。“动态化运动引起的透视变化更为准确真实，使受众对空间的深度能够得到更好地认知，可以灵活地在空间深度的尺寸上进行变化，产生无限深远的空间感[2]。” 如西班牙设计师 Andrei Robu 运用自己设计的字体 Robu Grotesk 结合动态图形设计出的动态海报（图2），画面中两个彼此缠绕的圆环进行自转的同时，组成圆环的字体也进行着莫比乌斯环式的循环翻转，圆环作为动态的图形语言本身就具有空间感，再加上两个圆环互相推进一起运转，使画面的纵深感更加强烈，元素突破了二维的限制，仿佛呼之欲出。
动态海报设计中的空间营造其次表现为动态海报在时间维度上可以使非连贯的图形形成连贯的图像，在画面生成的过程中产生一种独特的信息呈现方式。在进行设计的时候，以时间轴为依托，“设计者将文字、图像、影像、声音、动画等各种元素进行重混和重构时，可以组织出有序的信息结构[3]。”通过清晰的、循序渐进的视觉层级引导，在画面的构图中营造出空间感。这种空间感更多来源于时间轴推动下的叙事性的发展，元素不再是单一的、一次性地呈现，它们通过参与到带有叙事性的运动过程，彼此交互并影响着空间发生变化。当空间发生了变化，随之而来的是心理上的紧张感和刺激感，这就使得信息传递的体验感升级。
2.4 视觉流程表达
动态海报设计中元素的运动方式决定了画面的视觉中心和视觉流程走向。海报中的元素可以直接进行基础运动，也就是运用位移、缩放、旋转等基本运动形式来表现图形的运动状态。元素还可以通过变形来进行运动，通常利用图形语言的变化来表现其运动状态，“根据视觉的感受和形态变化的规律，元素变形动态有规则变形和不规则变形，常用的变形形式有挤压、弯曲、扭曲、变形、生长等[3]。”元素还可以发生变质来进行动态运动，“在图形元素外形和轮廓不变的情况下，其它属性发生变化，主要表现为图形的色彩运动和肌理运动两种[4]。”甚至图形运动可以通过转场方式来切换画面，形成更强烈的动感。在图形进行变换的过程中，时间轴也是影响视觉流程的重要因素，元素进行动态展示的同时可以与时间轴的推进一起进行，画面在时间维度上会更近一层。
3 总结
随着社会科技的发展，多媒体新技术新材料的出现，动态海报设计越来越成为海报发展的新趋势。“与传统静态海报相比，动态海报表现形式更丰富、宣传内容更真实、传播方式更为灵活、宣传效果更明显[5]。”在内容上，它不受限于静态图形，表现形式更加多样，信息传播更具共鸣感;在传播方式上，它与各种多媒体紧密相联，能灵活地出现在各种媒介终端，传播的途径变得更多样化;在传播的范围上，它囊括的范围也越来越广，只要在网络普及和信息传递的推动下，就能实现其传播过程。总的来说，动态海报的文字、图形、色彩等设计语言以及它所体现出来的空间感、节奏、时间、特效等，能够给人带来更真实、更直观、更纯粹的价值感受，更容易触发受众的情感共鸣。
在这个信息爆炸与技术更迭、日新月异的时代，信息传递的速度、内容、形式、价值缺一不可，动态海报作为海报设计的一种新范式，无疑是一种对二十一世纪背景下信息进行视觉传达途径的新探索，动态海报设计的产生与发展既有着本身强烈的社会设计价值，也展示着浓厚的时代风貌，因此动态海报设计在未来的道路上会有长足的发展。
