审美经济下产品设计中的秩序感研究

刘锦雄 刘锦雄 雷杰

关键词：审美经济;产品设计;秩序感

1 审美经济概述

“审美经济”一词在我国作为学术用语最早出现于20 世纪90 年代，但当时并未引起较大的学界及社会反响[1]。随着中国经济的发展，社会经济结构正从价值链的低端向价值链的高端转型，那些基于物质生产之上的精神性、情感性消费则迫切地需要一种新的理论支撑。而后不久，美国经济学家、诺贝尔经济学奖获得者丹尼尔· 卡尼曼（Daniel Kahneman）提出了“幸福经济”的新经济学概念，他将人们对快乐和幸福的体验作为经济学的价值基础，为审美经济的出现提供了经济学理论支撑。随后，《光明日报》在2005 年《大审美经济正悄然崛起》一文中提出了“大审美经济”的概念：“所谓大审美经济，就是超越以产品的实用功能、物质价值和一般服务为重心的传统经济，代之以大力倡导和推动实用与审美、产品与体验、物品与人品、现实与虚拟、生活与艺术、物质性价值与精神性价值、经济提供物的多样化与个性化、一切市场参与者之间的审美互动与人格生成有机统一的经济”[2]。

2 秩序感概述

秩序，从性质上来说，属于人类感受或发掘到的但又区别于周遭自然环境的规律性，反映了客观事物在存在、运动、变化和发展的认知上的有序性。而秩序感，可理解为人对秩序的感应，它的存在是人类得以适应秩序世界的一种生理需要和心理需求，与人高度相关，也是人的基本特性和本能反应[3]。英国著名美学家和艺术史家 E.H. 贡布里希指出――秩序感表现在所有设计风格之中，根植于人类的生物遗传之中[4]。由此可见，追逐秩序感称得上是人性的共同之处，亦是人的一种本能。这种本能指引着人们对纷杂的万物进行观赏，并使人们发生最原始的审美行为。在客观世界中，物质的秩序感能给人带来良好的审美体验，伴随人的主观能动性，秩序感又时刻存在于人类对环境的改造和对物品的创造中，即使在现代社会，人类的经济活动和审美思潮日益多变，但依旧可以看见秩序感的存在。

3 审美经济下产品设计中的秩序感表现形式

审美经济时代也称大审美时代，审美是这篇时代乐章中的一个重要音符。而秩序感作为人类共同追求的美感载体和具有高度审美价值的审美对象，在审美经济时代下拥有重要的地位和作用。经济源于人类活动，秩序感作为人类特有心理活动的一种，从本质上来说，亦属于人类活动的范畴，所以两者在一定程度上存在着联系。当设计师通过设计手段将秩序感融于产品中，再由消费者去购买这些产品，整个流程形成一个完美的闭环。在这之中，产品设计中的秩序感表现形式尤为重要。

3.1 产品设计中的造型秩序感

秩序感与艺术形式具有相关性，所以，在产品设计中遵循形式美法则对表现产品造型秩序感尤为重要。其中，产品造型的秩序感主要体现在造型形式的变化与统一、对称与均衡两个方面。变化和统一是既有区别又有联系的两个方向，造型的“变化”在产品设计中通常指将不同的造型元素组合成完整的形体。由于产品兼具不同的造型元素，所以产品在视觉上会给人以生动灵活的感觉。而“统一”则是将这些多样的元素合理地串联并整合，使得产品造型达到在变化中统一的效果，即在造型的变化中保证统一的稳定秩序。同样，对称与均衡也并非同一概念，“对称”一般是指物体相同部分有规律的重复。而在产品设计中，则表示产品造型元素在大小、形状和排列形成的一一对应的关系。均衡的美学定义是指布局上的等量不等形的平衡，可理解为造型元素分量相同，但是在形态上可有所区别。例如，铜钱的方圆元素均衡配比，既有方圆对称，也有一方与一圆的等量而不等形的均衡，给人以和谐、规整、稳定的感受。这种由对称与均衡所构成的稳定，符合人类长期观察自然所形成的审美观念，也很好地诠释了产品造型的秩序性。所以，在产品设计中，重视造型元素的变化统一、对称均衡，是保证产品造型秩序感的关键所在。

3.2 产品设计中的色彩秩序感

不同的颜色会使人产生不同的视知觉体验，甚至部分顏色还具有特定的含义[5]。而秩序感是指导产品色彩设计和运用的规律，是能够让人们感受到真正意义上的产品美感所在的重要因素，在产品色彩的运用上，人们追求一种心理上稳定的秩序感，而“秩序感的最基本的表现形式是方向感和平衡感”[6]。比如暖色系和明度高的色彩有前进、凹凸的效果，冷色系和明度低的色彩则有后退、凹进的效果，而色相或冷暖的互补，表现出色彩的平衡感，产品色彩在视觉和心理上的舒适平衡，才是真正意义上的产品的审美。因此，在产品设计时，设计师也应同样注重产品因色彩的变化呈现出来的秩序感。以秩序为前提的色彩运用，能更好地保证产品表面色彩的规律性，即使色彩繁复多样，也不会给人视觉上的错乱感，反而会呈现出产品独特的秩序美感。例如对产品色彩进行叠加、互补、穿插等处理方法，不仅让产品整体不再单调，反而能凸显产品色彩的规律性和秩序性，使产品色彩在视觉上达到平衡状态，给予消费者心理上的稳定感，在增加产品丰富性的同时，让消费者获得更好的审美体验。

3.3 产品设计中的功能秩序感

产品设计需以功能实现为第一要义，只有功能完善且体验良好的产品对于用户来说才有意义，其中产品功能的合理性本身就包含着秩序性，产品的功能与秩序之间有着紧密联系[7]。当产品的功能分区和使用步骤在逻辑上稍有欠缺，那么产品自身很容易给人以凌乱复杂的感觉，此时即便产品造型生动有趣，色彩井然有序，但产品本身仍然偏离了稳定秩序的定义。由于产品设计过程中，在功能秩序性设计上的缺失，导致消费者在产品的使用体验上感到繁杂与琐碎，而使用体验作为产品审美中的重要环节，亦可理解为降低了消费者的审美体验。因此在设计环节，注重产品功能秩序感对之后的用户审美体验具有很大影响。

4 堆叠锅案例分析

本文选取一款堆叠锅具为例进行探讨，分析在审美经济下堆叠锅的造型秩序感、色彩秩序感以及锅具功能在使用时给予用户良好的秩序体验感，探寻锅具中秩序与美感的合理组合。

4.1 造型秩序感

锅具上下对称排列的堆叠所构成的形态，既蕴含了中国传统美学文化中方正对称的有序组合，又赋予了其整洁井然的秩序美感。如图1 所示，锅具配件线条感分明，各锅具结合堆叠在一起所形成的轮廓，形成了干练而又层次的线条秩序。

4.2 色彩秩序感

如图2 所示，堆叠锅具套装的锅身分别采用了冷色系的经典蓝和暖灰色系的拿坡里黄。在锅具数量较多且堆叠的情况下，冷色降低了锅具视觉上的饱和感，虽然锅具数量偏多，但通过颜色反映的视觉感受，也能够让使用者感觉不到多余和繁杂，即使在厨房中，仍能保持色彩稳定的秩序感。锅外壁采用经典蓝，给人稳定感，弱化锅具在厨房中的体积;锅身内壁的拿坡里黄属于偏暖灰，中和了经典蓝的深冷感。这种冷暖色交织所构成的平衡感，加之锅外壁经典蓝的稳定感，二者的和谐组合，诠释了锅具色彩蕴藏的秩序感，迎合了大审美经济下的消费者的真实审美需求。

4.3 功能秩序感

堆叠套装锅按锅具和煎盘从下到上、从大到小，保证口径依次递减的方式进行堆叠收纳。堆叠时，锅耳和锅具手柄之间具有卡紧结构，能保证叠放时锅具之间能够相互架空且固定，避免相互间滑动掉落碰伤。此外，锅具的不同区域的细节还能进行有机组合，以达到秩序上的衍生变化，赋予了锅具新的功能体验。比如锅盖可以架在锅耳上实现滤渣倒水，也可以插在锅耳上立置等。这些功能从性质上划分，包含了物质功能和精神功能。在物质功能上包含锅盖可立、滤水倒水等，这些功能在使用上丰富了产品的变化性。在精神功能上，锅具在收纳堆叠状态下，所展现出来的整齐统一、有层次有变化的形态美感，给予用户情感和功能上的双重享受和体验。

5 结语

审美经济时代，大众的生活追求已由对物质文化的需求转变为对美好生活的向往，而审美体验是审美经济时代重要的推动力。秩序感的驱动有助于设计师更全面、有依据地进行产品设计，以适应审美经济时代的发展和大众的审美诉求。无论是生活用品还是生活方式，以秩序感为前提的产品设计，是一种设计理念更是一种生活哲学，对产品秩序感的深入研究，也会给产品设计带来更多更新的发展方向。