康胜 钟家奎
摘要：随着我国改革开放的持续深入，我国的综合国力不断提高。各个领域在国际上都能够占据话语权，但是在产品设计领域，我国设计师依日缺乏自信，很多设计师视国际标准为设计准则，一味追求国际化，忽视本土元素。在设计日益同质化的当下，充分利用本土资源进行设计，能够有效提升自身设计水平，同时能够最大化的展示中国优秀的传统文化资源。本文以地方传统文化资源为切入点，探索地域传统文化资源在产品设计中的运用思路。
关键词：地域传统文化资源;产品设计;运用
中图分类号：TB472文献标识码：A
文章编码：1672-7053（2020）01-0128-02
近年来，随着文化產业的发展，文化产业被提升到国家战略的高度，全国各地形成了文化资源开发和利用的热潮，也为此成功开发了一批与传统文化资源相结合的产品设计项目。本文通过探讨地域传统文化资源的利用，其也是传统文化资源传承和推动中国传统现代转型的一种途径和方法，实现传统文化的现代化，同时也是中华文明特色的文化资源开发再设计的实践总结。
1 地域传统文化资源概述
在产品设计中运用地域传统文化，可以丰富产品的文化内涵，提升产品的文化水平。一些国内产品在技术质量控制方面的表现还是相当不错的，但在文化特色方面的表现还有些不足，因此势必无法有效地提升产品的竞争力。目前，一些企业已经意识到将地域传统文化融入产品设计的重要性，并积极尝试。
地域传统文化资源是全人类的宝贵财富，是人们在长期的社会实践中形成的精神遗产。每个民族都有灿烂的文化，民族文化引导着民族不断前进。地域传统文化是该地域的人们共同创造的，它具有独特的地域特色，体现了人们艰苦奋斗、锲而不舍等优秀品质。地域传统文化有多种形态，包括传统诗文化、古文化、丝绸文化和民俗文化，具有代代相传的显著特征。值得注意的是，地域传统建筑文化、服饰文化等优秀文化可以为现代产品设计提供启示，如果设计师在产品设计工作中恰当地引入地域传统文化，让现代设计理念与地域传统文化充分融合，能使产品具有现代化的气息，还能散发出简约的气质，从而提高产品的合金量。
2 产品设计的现状
2.1 同质化严重
随着工业革命而来的机械化大生产，带来了物质上的空前富裕，同时也使产品设计同质化，同质化带来的后果对人类文化来说是致命的。因为它使产品设计缺乏个性，让设计变得不再灵性，不再具有“光韵”，不再是创造性的活动。当设计都有统一标准时，产品就必然出现同质化。越来越多的产品设计向着相似的方向发展，存在互相抄袭的现象，导致产品功能单一、生存周期短、外观单调，其本质是产品设计中的同质化严重，缺乏创意与个性造成的。而将个性分明的地域特征融入到产品设计中就会带来不一样的效果。设计的创新性、独特性与艺术性目前更受到关注。
2.2 缺乏地域特色
我国的产品设计起步较晚，并且在发展之初就受到西方现代主义设计的影响。甚至很多本土设计师从学习设计，到从事设计行业，一贯采用西方视角。这种不正确的视角所导致的结果是模仿，使得产品缺乏地域特色，没有设计灵魂。所幸，随着我国国力的综合提升，设计界也开始慢慢回归东方视角。比如扇子时钟、太极沙发等（图1）这种运用地域文化元素的设计产物，无疑是地域传统文化资源在产品设计中的运用实例。我国工业设计奠基人柳冠中先生也认为，中国人的设计应该是符合中国国情的设计，应该是国人看得懂、用得了的设计。这里所说的中国国情，归结起来，也是凸显中国地域特征的设计。
3 地域传统文化资源在产品设计中的运用思路
现代产品设计面临着严重的同质化问题。而根源则是设计师未能够充分挖掘地方文化资源或者未能有效掌握地方资源的核心内容，仅仅是对地方文化资源做了肤浅化的运用或者拼贴式的运用。在未来，真正能够在国际设计舞台上绽放耀眼光芒的产品设计，必将是设计师运用本土元素或民族元素创造性的设计出来的。我国地方文化资源非常丰富，设计师有责任将产品设计和丰富的文化资源进行结合，创造出具有文化内涵的国际化产品。以地域传统文化资源为主，打造优质产品，可以从地域文化资源挖掘，设计方法变革，新材料新技术的应用以及文化传承等几个方面进行思考。
3.1 挖掘地域文化资源
厘清地域传统文化资源脉络，挖掘内涵特质，将传统文化精神和产品表达内涵有机结合。在利用传统文化资源方面，设计师做过很多有益尝试，其中最为普遍的莫过于对地域传统文化资源的形象截取和浅层利用，既不能为设计带来益处，也不能对地域传统文化进行很好的宣传。我国地域传统文化资源丰富，设计师应该充分挖掘这些文化资源背后的精神内涵，将其中的精神内涵进行总结，然后根据产品的内在核心进行融合。
3.2 变革设计方法
反对产品设计的同质化，并不是说反对现代化生产，更不是对现代设计的否定，而是要将现代主义的设计原则融入到产品设计中，设计出具有地域传统文化特色的产品。近一个世纪的产品设计发展历史证明，现代主义设计是符合人类发展规律的，也是产品设计最为经典的设计法则。因此，在打造具有地域特征的现代产品时，设计师应该充分尊重和利用现代主义设计的原则和规律，同时创造性的加入地域文化元素。如此，最终创造的产品才能够在更大的舞台上绽放光芒。在此过程中，地域元素创造性的加入本身也是设计方法的有机变革。
3.3 承载产品文化属性
将产品设计和文化传承相结合。基于地域传统文化资源的产品设计最大的特征是创新，同时该产品也应该是承载文化精神的载体。因此，设计师在进行产品开发时，应该将产品设计和文化传承进行有机结合。既能够让产品赋予文化内涵，同时也能够让产品成为传承地域文化的窗口和平台。
3.4 结合新材料与新技术
充分利用全新技术及新型材料进行融合创新设计。设计师是生活在特定时代的特定群体，其作品首先面对是受众，即消费者。因此，设计师在利用地域文化资源进行产品创新设计之初，就应该确定一个思路，设计师设计的产品必须要能够反映时代特征，能够融入当下新技术及新材料。只有如此，设计师设计的产品才能够真正打动消费者。并且能够真正让消费者在使用产品时，不会产生时代疏离感。
4 结语
随着我国综合国力的不断提升，设计师除了应该具有国际视野和国际格局，同时更应该具有本土胸怀，即设计自信。如何真正展现设计自信，最为有效的手段就是充分挖掘优秀文化资源，将其和现代产品设计进行有效融入，真正体现消费者的审美水平和实际需求。设计师通过对地域传统文化的提取和利用，和消费者搭建起了有效交流的渠道，这个渠道的核心即产品。而真正具有创意的产品应该是设计师和用户在充分沟通之后，反复论证得出的。这也是设计的最佳状态。地方文化资源是丰富的，也是独一无二的。它是设计师进行创造性设计的智慧宝库，也是设计师进行产品创新的灵感源泉。因此，设计师要创造具有地域传统文化内涵的现代产品，应该充分利用好地域传统文化资源。而最终的设计出的创新产品不仅能够独树一帜成为经典，同时也能够为保护和传承地方文化资源提供平台。
参考文献
[1]潘志兴.宝庆竹刻产品创新设计研究[D].中南林业科技大学，2011.
[2]肖新平.传统文化创新与传承的一种路径——贝淡宁教授及其“贤能政治”观[J]人文天下，2017 （17）：41-44
[3]董成雄，中国优秀传统文化的系统解读和传承建构[D]，华侨大学，2016
[4]喜多俊之著;郭菀琪译，给设计以灵魂当现代设计遇见传统工艺[M].经济新潮社，2011.
[5]（美）维克多帕帕奈克，为真实的世界设计[M].中信出版社，2012
[6]陈祎，许懋琦.基于地域传统文化的节会文化设计研究[J].工业设计，2019 （11）.
[7]朱亚，旅游纪念品的地域性特色研究[J]，长沙大学学报，2014 （03）
[8]石钧，赵晓彦.地域特色资源背景下民族文化产品设计的策略研究[J].美苑，2012 （05）.
[9]魏鹏举.文化创意产品的属性与特征[J].文化月刊，2010 （08）
[10]雍际春.地域文化研究及其时代价值[J].宁夏大学学报（人文社会科学版），2008 （03）.
[11]张凤琦.“地域文化”概念及其研究路径探析[J]浙江社会科学，2008 （04）.
