黄娜
摘要：家居产品的识别是通过产品本身所具有的符号来体现的，用户根据家居产品的符号特征对其进行识别和区分。为了更好地区分家居产品，设计师需对其符号进行设计，使其体现不同的符号特征便于识别。本文通过从家居产品符号的形式表达、内容体现以及特定语境下的符号特征这三个方面进行家居产品的符号特征分析阐述，为设计师设计家居产品的符号提供设计方向，也为用户解读家居产品符号提供理论指导。
关键词：家居产品;符号特征;形式表达;内容体现;特定语境
中图分类号：TB472文献标识码：A
文章编码：1672-7053（2020）01-0057-02
符号作为传达意义的媒介，与品牌管理、企业形象等领域有着诸多关联。家居产品的符号特征即是通过家居产品的外在形式、内容体现、以及家居产品符号背后所传达的地域文化等来体现的。许多的家居产品经过多次的更新迭代，消费者还是可以将它们快速解码和识别，无疑是因为风格保持了一定的继承性，这离不开记忆性的特征符号[1]。由于家居产品的符号不仅具有产品外在特征，还具有品牌特征以及地域的文化特色等内涵意义，因此家居产品的符号特征并不是从单一的美学原则上进行分析，需从多方面、多个维度来进行讨论。
1 家居产品符号的形式表达特征
家居产品符号的形式表达是指符号与指称事物之间的显性关系[1]。在家居产品的符号中主要表现为产品的造型、外在形式等。形式服从功能，功能决定形式。家居产品的形式都是由它的功能决定的。比如，椅子、桌子、沙发等等，它们都是有特定的符号特征，从而让用户快速识别它们的属性及功能。
1.1 符号的识别特征
家居产品的形式特征最先传达出来的就是产品是什么类别，即这个产品是什么，家居产品（群）的类别属性是其符号特征构建的第一步。因此，家居产品符号的识别特征是符号特征构建的首要考虑。家居产品（群）的类别，通常指是按照主要功能和典型特征而形成的特定大类，如椅子、桌子、沙发等。它的具体功能属性决定了它的形式符号的构建，同一产品类别形式特征和产品结构具有极高的相似性。如椅子都有一个椅面的符号，并且根据坐姿有椅高范围的限定。用户可以通过椅面及椅高清晰地识别此产品为椅子，而非桌子、茶几等。桌子都有桌面和桌腿的符号，并且桌面面积相较于椅面更大，桌高范围限定也较为局限，不如椅高范围自由，用户通过桌面和桌腿这两个符号能够快速的识别此产品为桌子。诸如此类的具有识别特征的符号有很多，以限定家居产品（群）的类别，从而使得其具有识别特征。
1.2 符号的使用形式特征
家居产品符号的使用形式特征即是通过产品的形式符号表达产品应该“怎么使用”，具体来讲就是如何使得产品易于操作和被用户认同。在这个层次上，家居产品符号的使用形式特征主要指的是产品迎合用户常识、经验等引导用户无需阅读操作说明便可正确快速地使用产品的形式符号指示。例如，平板电脑由于有了触摸屏幕这个形式符号，因此，用户知道可通过点击、滑动屏幕等使用形式来对其进行操作。又如，转椅有万向轮这一形式符号要素，而根据人们的经验常识行李箱上的万向轮是通过与地面的摩擦来实现行李箱的移动和转动，因此，使用者根据经验得知转椅也是通过与地面的摩擦来进行移动和转动的。再如，常见的抽屉都是通过可滑动轨道进行抽拉，来实现抽屉的滑动，电脑桌也是因为有可滑动的轨道这一形式符号，才让使用者知道电脑桌也是通过可滑动轨道进行抽拉，来实现键盘鼠标滑动控板的收起、拉出等操作。由上述案例可看出，符号的使用形式特征对于家居产品的使用方式的引导是十分的重要，它可以根据用户使用常识和生活经验等引导用户如何正确快速地使用产品，降低用户使用的学习成本。
2 家居產品符号的内容体现特征
家居产品符号的内容体现即是产品表层形式符号之后的深层含义。家居产品符号的内容体现与指称事物之间的一种隐性关系，通常不被肉眼所一眼察觉，往往需要联想、情感的共鸣。它是一种感性的信息，更多地通过产品的形态、色彩、材质或者其他细节等符号特征来引起人们的思考和联想，从而传达产品的内容[2]。
2.1 符号的情感传达特征
家居用品是人们生活中接触较为频繁的一类产品，与人关系十分紧密。因此，在家居产品的设计过程中，除了充分考虑产品易用性和可用性，还需要深入研究用户心理，通过最终产品的形色质等符号传达出产品的情感，设计出符合用户心智模型的家居产品。例如，无印良品所生产的家居（图1）用品造型十分简洁。在产品的颜色使用上多以白色和木色系为主;在材质的选择上多选用节能环保的木材与天然无污染的棉麻布艺。产品本身透露了一种回归自然、朴实无华、热爱自然、崇尚自然的设计理念，也代表着用户一种极简的生活品味和不俗的视觉审美。而无印良品家居产品的这种内涵意义都是通过产品的形、色、质或者一些细节的符号特征来传达的。以人们日常生活的经验和对产品的形色质等的认知了解为基础，进而传达产品的情感[3]。
2.2 符号的品牌基因特征
家居品牌的设计风格和设计理念是通过其产品符号所阐释的，并且在不断地更新换代的过程中保持和继承了某部分的符号特征，使其成为品牌基因的呈现，从而搭建家居品牌自有的品牌文化。品牌基因往往来自于历史性的特征元素，例如，一些能引起人们对品牌美好印象、经得起考验的标志性联想物，从而唤醒人们对品牌的认知和识别。宜家家居产品（图2）的色彩较多地趋向于鲜亮明快的颜色，选材十分注重环保，设计使用大面积的留白，物流采用的是平板包装，这些形式上的设计符号在内容上所体现的是宜家品牌基因：简约现代、易收纳、易搬运和自由拆装、实用性强等[4]。正是由于这些设计符号和设计风格的不断延续和继承，强化了人们对于宜家这种品牌的认知，因此也构建出了属于宜家自己的品牌基因和品牌文化。
3 特定语境下家居产品的符号特征
产品的使用总是在一定的环境下进行的，家居产品也不例外。因此，家居产品符号的构建不仅受产品自身和品牌文化的影响，还受使用环境的影响。使用环境主要包括了地域文化和消费市场。
3.1 地域文化下的符号特征
不同的地域文化下所构建出的家居产品的符号均有所不同。家居产品是放置在室内以供使用。家居产品的设计必然要吻合室内装潢，从而打造协调一致的室内居住环境和空间。因此，家居产品符号的构建与室内装修风格有着极大的关联性。每个地域文化下的室内装修风格不尽相同，因此，家居产品符号特征语言在不同的地域文化下也会有所差异。例如，北欧的家居产品继承了斯堪的纳维亚风格，其造型简约而又不失独特，色彩一般以纯白色或浅色为主，选材十分自然环保;日本的家居产品在造型上强调用清晰的线条，强调比较强的立体感，点缀十分少，色彩上主要以原木色和白色等素色为主，家居产品无不体现着一种淡泊宁静的禅意。并且日本人身形比较的矮小，所以日本家居产品尺寸设计一般较别的地域窄小;而现在中国的家居风格十分自由，并不是某种特定的风格，是多种风格的混合体。但中国的中式家居风格鲜明，造型讲究对称，色彩讲究对比，装饰材料以木材为主，图案多龙、凤、龟、狮等，精雕细琢，无比瑰丽（图3）。
3.2 消费市场中的符号特征
设计出来的产品终归是要经过市场的检验，才能更好地调整设计方向和定位，因此，产品设计与消费市场是不能分开而论的。家居产品符号的构建既要在保证产品自身功能等实现的同时，还要能确保这个家居产品的设计是迎合市场、消费者的需求的。家居产品的符号构建要根据消费市场风向做出及时地调整，以免被市场所淘汰。近几年，随着绿色设计、可持续设计的大力提倡，家居产品的设计趋势也悄无声息地发生着改变。现在消费者越来越反感繁琐奢侈的家居产品，越来越喜爱造型简单、色彩不太复杂、选材十分环保节能的家居产品，他们开始追求一种自然的、极简的生活方式，崇尚着一种极为朴实的生活品质。应对这种消费市场、消费者的转变，家居产品的符号的构建也应有所调整，不能一味地墨守成规和坚持原有的家居产品的设计风格。应对决速转变的消费市场积极地、迅速地做出反应，及时调整设计策略，改变设计符号。
4 结语
家居产品符号构建和解读并非只是从单一的形式美感进行分析，还需要结合内容的体现和特定语境。用户对家居产品符号的解读是以设计师对家居产品符号的构建为基础的，家居产品的符号特征便是设计师与用户之间的传话筒[5]。因此，家居产品符号的构建对于家居产品设计十分重要。家居產品符号的构建，一方面，来自有形、显性的视觉层面，包括产品线一致性的符号、延续记忆的历史性细节或展现时代性的个性主题符号，它们可以是形态、色彩、材质、结构或其他细节符号;另一方面，也来自无形的、隐性的文化内涵，包括产品情感的传达、品牌基因的呈现以及地域文化的体现、消费市场等等[6]。因此，不管是设计师还是用户，在构建或者解读家居产品的符号时，都不能一蹴而就，需要一步步深入研究，由表及里，探索家居产品符号特征的相关内容，从而阐释或解读家居产品符号的真正含义。
参考文献
[1]张凌浩.符号学产品设计方法[M]北京：中国建筑工业出版社，2011
[2]盛夏，杨君顺，潘倩.基于符号学理论的趣味性产品设计[J].包装工程，2008 （11）：152—154.
[3]尹欢，高晨晖.家居用品的情感化设计[J]包装工程，2011，16 （13）：43-45
[4]陈红娟，王戈锐.探析宜家家居产品设计成功的核心要素[J].包装工程，2016，37 （02）：117—120.
[5]戴继龙.基于产品语意学的家居产品设计研究[D]太原理工大学，2016.
[6]张凌浩.产品的语义[M】北京：中国建筑工业出版社，2005.
[7]燕航程，吴琼.设计符号学指导的产品设计[J].工业设计，2016 （09）：101+103.
