李艳 李梦盼 高倩
关键词：仪式感;产品设计;体验
1仪式感概述
仪式作为文化的形式和载体，是人类社会的价值和行为方式的符号化表述，也是一个民族生活方式和思维方式的集合，它的出现体现了人类文明的进步。从“仪式”诞生的那一天起，人类对仪式的体验及表达就积淀于人类思想意识之中，积淀于文化环境及民俗符号之中，甚至影响和形成了一个国家或民族的人格气质特征。传统社会甚至可以叫做仪式社会，特别是在号称礼仪之邦的中国，人们对生活中的仪式感更为看重，这也是为什么每年春运出现高峰，春节要贴春联、吃水饺，端午要赛龙舟、吃粽子，中秋吃月饼的原因。
仪式是一个流程。从现在的视角来看，可以视为一个综合的体验系统。仪式感是在仪式活动中形成的对形态、色彩、结构、材质、节奏、秩序、气味以及流程等综合性的感官体验，同时还包括它给人带来的愉悦、神圣、庄重、敬畏等心理、情感方面的影响。仪式感的情感体现需要活动主体“仪式”以及活动对象“参与者”的加入。仪式感是将仪式的主体活动内化为参与者的内在心理感受，它既保留了仪式的内容，也传达了所要表现的理性精神。
2基于仪式感的现代产品设计意义
随着时代的发展，人们对于好设计的需求更加全面立体和丰富，人们更喜欢追求的是情感的慰籍，个人情怀的表达。如果今天设计师对设计的探索仍仅仅停留在对产品功能和形态的考量上，将很难继续赢得消费者的喜爱。与此同时，讲求效率、崇尚速度的现代生活，也在不断地压抑甚至剥夺“情感”这种人性中最根本、最不可或缺的需求，因此，亟需设计为人们带来精神上的慰籍。将仪式感赋予现代产品，使得传统设计的文化内涵得以延伸，令普通产品具有了文化意义和情感的力量。通过这种方式激发使用者心中的共鸣，使消费者获得归属感，从而便于建立宝贵的情感方面的联系。以日本设计师面出薰设计的火柴为例。他捡拾起掉落在林间地面上的干枯的、形态各异的小树枝，将深红色的发火剂涂在其顶端，再将这些小枝丫错落有致地放入精致的小纸盒内。在各色打火机、煤气炉、电磁炉等盛行的今天，用这样一种原始而自然的方式，重新唤醒人们对火柴带来的光明与温暖的感官体验，唤醒人们对火的各种美好联想、对山川万物的印象、以及对自热的尊敬与敬畏。当人们用这样的火柴去点燃生日蜡烛时，心中肯定会油然而生一种美好而庄严的仪式感。
仪式感与现代设计之间存在着一种内在的相辅相成、相互促进的关系，使得具有仪式感的产品设计不仅具有传播传统文化、风俗习惯等的魅力，还能满足用户尊重和自我实现的需求，提升品牌竞争力。
3基于仪式感的现代产品设计方法
曾经，我国的传统消费文化是建立在礼仪文化的基础之上的，而随着时代的发展，消费时代的来临，传统礼仪正面临着消解的危险。现在的仪式感可以说是一种精神上的礼仪、一种对于生活的敬畏感等，它的内涵随着时代发展，不断地增添新的意义。然而曾有研究表明，大部分人认为日常生活中缺乏仪式感。对于产品设计中仪式感的塑造方式，大体可以分为以下三方面：（1）通过符号的应用传承仪式感;（2）对产品的使用过程进行秩序化设计，形成新的仪式感塑造;（3）强化细节设计，营造具有仪式感的氛围。
3.1通过符号的应用传承仪式感
相对于功能产品而言，仪式性产品设计更加注重于表达自身所蕴合的文化内涵和精神理念。设计中需要加入文化的内容，借助于具有象征性的符号，获得用户认同感和归属感。对于融入文化属性的产品仪式感设计，可以有多种形式的表现，比如说通过模仿物本身的形态、借助于物进行联想的形式、借助于传统元素的特殊含义等。例如，朝珠耳机的设计就是通过模仿物本身的形态设计，来增加产品的仪式感。作为清代朝服佩挂物的朝珠，是官员用来显示身份和地位的一种标志。故宫文化创意团队选用仿蜜蜡材质，将耳机和朝珠相结合，让任何人都能体验一把上朝面君时庄重尊贵的仪式感（如图1）。而“中国李宁”是将中国传统文化、东方文化、体育文化等多文化融合并加入了全球化元素形成的独特的李宁文化，其中中国传统元素的应用是其构建产品形象设计的基础和理念（如图2）。在对传统元素的传承和应用中，中国元素运用主要集中在中国传统思想、传统颜色、传统图案、传统图腾以及汉字的创意与构思。“中国李宁”在传统颜色的继承方面选用了大量的红黄配色加入到设计中去，此设计方法是通过借助于物进行联想的形式。其中象征吉祥的红色，能恒久地传递喜庆地气息，一直是在逢年过节、婚嫁喜事中作为必备的颜色来表达对节日的祝贺和内心的喜悦;而黄色常常被看作高贵的象征，代表着至高无上的地位，甚至被认为是真龙的代表颜色;除此之外红黄配色也是中国国旗的配色，红黄配色的运用能带来极大的民族自豪感和爱国情怀。在字体方面的设计是通过模仿物本身和借助于物进行联想的结合，“中国李宁”四个繁体字，玉玺印式排布，庄严大气。它运用的典型衬线体字型、繁体字字体以及红色的配色等，这些传统设计元素的运用使得中国李宁能带给消费者一种作为中华儿女的自豪感和归属感。
3.2秩序化设计塑造新的仪式感
仪式过程的秩序化设计是创造新仪式感的手段，主要表现在空间和时间两个方面。和谐的空间秩序指的是对物品的陈列和摆放要遵照一定的秩序，符合人们的潜在审美意识，使物品之间形成一定的和谐关系，保持这种和谐的秩序可以让仪式感更加强烈。清晰的时间秩序指的是使用过程中的顺序体验是仪式设计中最为重要的部分。当一个产品需要具体的操作步骤才能完成整个使用过程的时候，严格的使用步骤能有效地增强使用者的仪式性体验。例如，iPhone手机的包装设计是一个很好的仪式过程秩序化的代表（如图3）。在空间秩序方面，内部物品的摆放合理，使得包装盒内空间充分利用，其手机、充电器及其他相关配件按照一定的规则陈列在包装盒中，给人一种完美的秩序感，而且这种合理的摆放规则也使得内部放置的物品之间起到相互缓冲的作用。在时间秩序方面，手机包装盒中的分层、分区域等的设计也使得操作过程有了秩序感。其中它采用的天地盖式包装盒，上下盖之间的特殊间隙使得打开时有一种舒缓柔和又安全可靠的手感，带给用户平缓而美好愉悦的心灵体验，不仅传达了其严谨可靠的设计理念，也令打开过程充满了愉悦的仪式感体验。再如，奥利奥饼干一直强调的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的独特食用方式，是在产品的主要使用流程中加入一些非必要的动作，从而强调了时间的秩序性，来表达某些虚拟的内容，增加用户心理上的情感变化（如图4）。通过将这些行为固化，不但丰富了消费者使用过程中的感受，还创造出了一种独特的仪式感，极大地增强品牌的个性和魅力。
3.3通过氛围营造仪式感
营造氛围指的是通过设计出一种情景模式，让用户专注于产品本身，从而获得包括仪式感在内的多层次情感体验，提升用户参与感。可以通过留白、声音、光影、色彩、图案、节奏、材质等形式来营造产品的使用氛围。在产品设计中融入仪式感，将对产品的品质感有更高的要求。例如，Amazon Kindle的设计可以说是注重细节、营造氛围的典范（如图5）。kindle采用的是电子墨水屏，显示效果接近于纸质。为了保证阅读过程中文字能够清晰显示，在Kindle设计的屏幕变大时，分辨率也随之提高，始终保持着300ppi的显示精度。它还配备了大量均匀分布在屏幕四周的阅读灯，能得到更为均匀的背光效果。其智能化设计还能感应环境光，自动调节至理想亮度，减缓阅读中带来的疲惫感。Kindle正是通过这些充满关爱的、有人情味的细节设计营造出一种阅读中的仪式感。再以黑川雅之的“壹人食”餐具为例（如图6），整套餐具包含：一只瓷盘、一只瓷碗、一个酱油瓷碟、一只瓷托架、一把瓷勺、一双筷子。黑檀木材质的筷子与亮光白瓷的其它组件打造了一套黑白相映、线条圆润、透露着独特的和谐与优雅的“一人食”餐具。它是在用最朴素也最实用的设计崇尚一日三餐的仪式感，使普通的生活不再那么沉闷，传递了一种即使一个人吃饭也要好好关心自己的理念。
4总结
儀式感的设计使产品在自身物理属性的基础上融入了特有的文化与精神，使人们在使用过程中获得额外的自我价值肯定和情感上的满足。而仪式感的营造需要设计的参与，提升用户体验的设计也需要仪式感的融入，仪式感与设计之间相辅相成。本文通过对产品设计与仪式感之间关系的分析与研究，探讨将仪式感融入产品设计的方式，是对产品设计创新的思路和方法的探索。
