任小甲 王乐
摘要：数字媒体技术的发展和应用颠覆了传统的标志设计形式，朝着技术化、创新化、大众化的新方向发展。随着我国数字媒体技术的不断发展，我国国民对于数字媒体的审美水平也在不断地提升。在设计标志上也会更加地与大众的审美相互契合产生共鸣。本文从数字媒体技术和动态标志的概念出发，将传统标志与动态标志进行比较，并且研究了将标志运用视觉表达上呈现出的不同的美感，进而研究其在当代产生的价值。
关键词：数字媒体;标志设计;动态
中图分类号：J524 文献标识码：A
文章编码：1672-7053（2020）04-0113-02
数字媒体的诞生正在逐渐改变信息的传播方式，并在传播的过程中逐渐将信息立体化。随着数字媒体技术的发展，标志设计形式也日趋多样化，趋向于定性、互动以及动态的发展。动态标志逐渐成为一种新的标志表现形式，它能够更加灵活地表现出设计者表达的意图，更加能够吸引住大众的目光，也能在设计时产生更多的设计空间，有良好的体验感受。与静态的标志相比较，动态的标志更加能够体设计的元素，能够涵盖更多的品牌信息，也能够为观众留下深刻的印象，增强了标志的功能性。
1 数字媒体技术概述
1.1数字媒体技术的概念
数字媒体技术指的是，将数字与媒体进行结合，产生的文字、图像影音等，并使用计算机等通信设备，将数字媒体中的信息从二进制的数字“0”和二进制数字中的“1”进行转变，通过采集、编程、储蓄等工序转变成为能够被电子设备所表现并且能够相互连接的一种系统。这也是计算行业中的一种技术，数字媒体可以通过计算机转化成为影音、图片、文字等等，这些图片、影音、文字能够很好地被应用于我国国民的日常生活中。随着我国科学技术的发展，以及数字媒体的发展，数字媒体在人们生活中的地位也在逐渐地提升，并向着更加立体、更加多样化的方向发展。
1.2数字媒体技术的特征
1）互动性。互动性是数字媒体技术最典型的特征。互动性的数字媒体是与其他艺术表现形式完全不同的一种表现形式。数字媒体在自身的运用中主要指的是在交互中能够通过影音、图形等进行传播，能够与科技手段进行紧密的结合，使其传播的东西能够更加地被大众所接受，形成独有的感官体验。
2）多样性。多样性的数字媒体在处理信息中也能将信息更好地进行处理，并能够在一定程度上通过计算机对于信息进行更加广阔的传播。随着我国的科技不断地进步，数字媒体应用的普及程度也在不断地增加。在这样的环境下，人们在传输信息的过程中将不在使用单调的传输信息的方式，而是能够通过多媒体信息传输进行更加灵活的信息传输，可以无限期地复制和广播信息。大众也可以通过更多的信息传输的方式来获取信息，由此造成了我国传输信息的多样性。
3）整合性。整合性是数字媒体技术的综合特性，更够能增加数字媒体对大众的吸引。其主要以计算机的十字处理方式为主，将数字作为传播的基础，正在其基础上结合不同的图形、影音、文字等等，由此建立出一种新型的表达方式，这种表达方式相比以传统的数字传播能够传递更加丰富的信息。
2 數字媒体技术下动态标志的应用优势
2.1互动性
动态标志的互动性是指通过数字媒体和网络使标志与人进行交互。在互动过程中，接收者与动态标志进行信息交流的互动，动态标志也会随着接收者参与而发生一定变化。这个过程中动态标志的互动性强调视觉形象的生动性和动态性，加之听觉、触觉甚至是嗅觉的加入，在思维层面上与动态标志沟通引起注意。
2.2识别性
动态标志的识别性体现在为了能够快速识别具有便捷的、快速的阅读环境，一方面，动态标志是基于画面的切换，从静态到动态的转化，以多维度校对进行空间和动作时间的转化，从传播方式的角度，以画面与声响效果的结合，对动态标志的识别过程形成有效的认识;另一方面，增强受众对标志品牌的识别性，进而强化识别特性。
3 数字媒体下动态标志的应用类型
目前，数字媒体下动态标志的应用类型可分为三类：一类是品牌动态标志，主要关注企业的核心文化理念和主营业务;另一类是延伸动态标志，通常是功能延伸或表现主题纪念日，与动态演进相结合的标志;三是交互动态标志，即在网页或移动终端上，用户与动态标志之间的交互形式。
3.1品牌型
品牌型动态标志是企业的官方形象展示。一个成功的品牌需要优秀的动态标志来诠释其内涵和概念。优秀品牌动态标志的设计有利于提高企业形象质量，并能加深公众对企业的理解。
3.2延展型
延展型动态标志可以分为两个：一个是基于功能延展的动态标志，它是根据企业自身各种产品的需求而设计的。在视觉表现上，功能延伸设计必须保持一致的动态视觉系统，通过保持相同的图形、颜色等基本视觉元素，建立品牌形象之间的相互关系;另一个主要是问题类型的延伸，主要集中在特殊的纪念上纪念日或纪念人物和重大事件的记录。
3.3交互型
交互性动态标志是用户与标志互动体验的枢纽。用户可以通过触摸鼠标或敲击键盘来实现交互功能。这种人机交互功能的扩展形成了一种多感官的交互与交流。这种新的互动传播模式赋予了公众新的体验。
4 数字媒体下动态标志的设计原则
4.1联觉性原则
联觉的动态标志主要由具体形式和非具体形式构成。具体的动态标志设计通常以具体的对象为基础，给人以直观的感受。它需要通过通感的动态符号触发观众的自我感知、想象和理解的心理行为。
4.2快速识别性原则
动态标志设计需用简洁明了的图形化语言，可以直接将企业品牌的信息传达给受众，促进受众对标志理解的速度和深度。通过调整色彩的阴暗、饱和度和色相三个维度，可以确定动态标志色彩的厚重、温馨和空间，吸引观众的注意力。
4.3系统性原则
在动态标志设计中，图形、颜色、字体等不同设计元素的设计思想必须一致。在传播力和影响力方面，只有系统的原则才能保持企业的品牌形象更加凸显。
5 数字媒体技术下动态标志的应用实例分析
世界著名设计师、日本设计师原研哉日前公开了2020年东京奥运会、残奥会标志（如图1所示）设计方案，受到国内外设计界的好评。标志的形状是一个三维的移动球体，而奥运会和残奥会的标志设计方案只用红色是一种颜色，这样才能体现东方的美丽。红色是日本的传统颜色，代表热情和欢乐。这个符号象征着“我们的地球正在大踏步前进”“一个飞跃”的意思，是“移动的心”和“顶点”。总的符号代表太阳、月亮和比赛，表明他们是赛场上的竞争对手，可以超越一切战斗，一起参加一场盛大的比赛。这个动态标志设计方案具有不固定、连续和移动的特点，在不同的显示角度和应用场景中会呈现出不同的形态变化，这既符合动态标志的特点，并巧妙地运用背景音乐将情感与音乐结合起来，衬托出生动的画面，丰富表现形式。除了标志的整体造型外，设计方案还针对不同场景设计了以下解决方案：在环境下，动态标志呈现出不同的形式。比如，标志就在体育场的台阶上，标志的形状也随着视点的移动而变化，动态地展现了露天走向舞台的路径，标志不仅可用于平面空间，也可用于立体空间，其整体展示突破了原有应用载体的局限，给观众带来了更广阔的视觉空间。
6 结论
动态标志是未来标志发展的必然趋势和方向。同时，它依赖于数字媒体，因为它不受物质形式的限制，动态符号具有更人性化、更丰富的表现形式，其意义在于创造一系列新的观点语言意识，满足未来发展的需要，满足公众对新兴事物的好奇心，也顺应了时代的发展进步。在数字媒体发展的背景下，为动态标志的传播形式带来了新的途径和方法，改变了传统静态标志的设计模式，拓展了品牌形象的内涵和意义。
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[8]胡雨佳.新媒体艺术时代下的视觉传达设计[J].工業设计，2018（01）：94-95.
作者简介
任小甲/1987年生/男/山西大同人/硕士/研究方向为数字媒体艺术（山西太谷030800）
王乐/1987年生/女/山西运城人/硕士/研究方向为数字媒体艺术（山西太谷030800）
