韩尧 庞力源
摘要：羌绣是我国重要的非物质文化遗产，羌绣有着厚重的民族文化内涵，是羌族文化的形象载体，羌绣文化如何继承和创新是一个重要的研究课题。文章系统地分析羌绣的材料、图案、色彩、功能与表现手法，并提出了羌绣在文化创意产品设计中的应用思路，为羌绣的现代设计应用提供参考。
关键词：羌绣;文化创意产品设计;应用
中图分类号：TB472 文献标识码：A
文章编码：1672-7053（2020）06-0151-02
羌族作为我国最古老的民族之一，其世代相传的羌族传统手工刺绣工艺——羌绣是该民族最为耀眼的艺术。2008年，羌绣被列为“国家级非物质文化遗产”。羌绣是羌族文化的形象载体，向世人展示着羌族人民创造的独特艺术，羌绣凝结着古老羌族的独特匠心和智慧，承载和展示了羌族人民的生活方式、风俗习惯、审美观念等民族文化，是羌民族传统文化的艺术结晶。羌绣文化如何传承，羌绣如何在文化创意产品设计中应用成为当下设计师共同研究的课题。
1羌绣概述
羌绣承载着羌族悠久而厚重的民族文化内涵，羌绣中常用的装饰图案展示其悠久的历史文化。羌绣由于其独特的走线、用材、装饰纹样，在明清时期羌绣鼎盛一时。羌绣在羌族人的生活中随处可见，是羌族服饰中最具特色的視觉符号，羌绣在羌族人的帽子、衣服、鞋子、裤子等中随处可见。羌绣能够流传千年，不仅仅是因为其精致的图案装饰，绚丽的颜色配搭，更重要的是通过密致的针脚增强了衣物的耐磨性，延长了衣物的使用时间，具有极强的生活实用价值。羌绣是羌族人民将自己的智慧与审美文化融入到精湛的刺绣技艺中，沉淀和展示着羌族的民族风情和千年历史文化，是中国刺绣的重要组成部分，是中国的美丽瑰宝。
1.1羌绣的材料
由于社会生产工艺原因，传统羌绣的主要材料是棉布和麻布，通过刺绣来进行艺术加工，装饰点缀这些布料。现代生产条件改善，各种布料都可以进行羌绣刺绣，增添羌族特色文化。
羌绣刺绣主要使用腈纶五彩绒线和彩色毛线，腈纶毛线经久耐用，不怕风吹日晒，且色彩简单明快艳丽，同时满足羌族人民的劳作需要和生活审美需要。所以羌绣不及湘绣、蜀绣、苏绣等精致精细，但羌绣展现的是一种不拘小节、豪放粗犷的美。
1.2羌绣的图案
羌绣的主要题材是来源于神话故事、民间传说、生活中的动植物以及民族的生活场景等。例如，羌绣中常见的菊花、飞蛾子、金瓜花、羊角等。羌绣根据内容可以分为植物类图案、动物类图案和其他类图案;根据图案构图形式可分为单独纹样、二方连续纹样、四方连续纹样和适合纹样;根据外在形态可分为几何形纹样和特殊形纹样。
植物类图案多为生活中常见的花草树木和农作物，例如，梅花、菊花、石榴花、海椒花、麦穗、水果等，表达羌族人民对生活的热爱和对自然的感恩;羌绣中的动物多为生活中常见的动物，例如蝴蝶、鱼儿、羊、猫等，也有传统神话故事中的龙凤、狮子、麒麟等;其他生活中很多元素也被应用到羌绣之中，例如，云纹、房屋、花瓶、水壶、船等都被广泛地应用到羌绣图案中，另外羌绣中还有很多抽象的几何图形纹样，如三角形纹样、万字纹样、回子纹样、菱形纹样、日月星辰纹样等。
1.3羌绣的色彩
羌绣色彩主要以红、黑、黄、绿为主色，然后根据不同的材料、不同的使用者、使用场景等进行图案设计和搭配。羌绣色彩使用的突出特点是色彩艳丽、对比强烈。例如，白色绣线常与黑色、蓝色绣布搭配，挑花再用色线配搭，这样的绣品色彩鲜明，效果强烈。羌绣云云鞋是羌绣色彩配搭的典型作品，常常在蓝色的绣布上配搭粉色的祥云图案，大红的绣布上配以五颜六色的绣花，强调绣花颜色和绣布底色的对比，视觉效果强烈，展示羌族人民不拘小节之美。
配色大胆、用色充满想象力是羌绣的另外一个突出特点。羌绣图案多数是参考神话故事、民间传说、生活中的动植物以及民族的生活场景等，但羌绣的配色主要靠羌族人自己对美的认知和自己的想象力，展示羌族人的对美、对自然、对生活、对生命的理解。例如，羌绣鞋垫上常有大红色的花朵，翠绿色的叶子，配以蓝色的花茎。羌绣配色大胆，充满想象力，但在对整个绣品的图案和色彩也注重整体的和谐统一。
1.4羌绣的表现技法
羌绣的主要表现技法将写实与抽象并重，构图多应用重复与连续构图技法。羌绣的众多图案采用写实和抽象的技法再现自然景物、动物、人民及生活场景等美好形象，这是众多的羌绣作品上都能体现。所绣景物秀丽精致，人物栩栩如生。羌族纹饰图案不但生动，而且寓意深刻。如牡丹象征幸福;瓜果、粮食象征丰收表现了羌族儿女们对幸福生活的憧·曝和渴望。羌绣构图多以几何形状为主，反复应用重复和连续的构图技法，构图整齐对称，特色鲜明。例如，羌绣围腰，中间正花多采用平绣，角花多使用挑花，在边上的一些花纹多采用纳绣纤边，刺绣图案以蝴蝶和金鸡、牡丹与玫瑰、月季花和蓝花、飞鸽与鱼虾等为主，除了中间正花外，其余部位都根据对称原则进行刺绣相同图案。如右边刺绣了一朵牡丹，则在对称部位——左侧也要刺绣一朵一样的牡丹，形成构图上的对称和呼应。
1.5羌绣的功能
羌绣的本质是羌族人民对于美好生活的追求和向往，羌绣主要功能是装饰功能，点缀和装饰羌族人民的美好生活，羌绣经过千百年的发展和传承，已经完美地融入到羌族人民生活的衣食住行各个方面，羌绣已经成为羌族的一个特色形象。羌绣更重要的功能是羌族文化的传承和发展，羌绣是羌族人民经过千百年的发展和完善并不断继承和创新的结果，羌绣实际上是羌族人民的在历史长河中羌族的历史、政治、文化、精神、文明等的高度结晶。
2羌绣在文化创意产品设计中的应用意义
羌绣文化创意产品设计是现代设计师传承中华优秀非物质文化遗产的有效途径。2017年国家相关部门印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，传承发展中华优秀传统文化是全体中华儿女的共同责任。羌绣作为绵阳地区的国家级非物质文化遗产，更是绵阳高校、文化创意者、工业设计师等的重要责任和义务。羌绣与文化创意产品设计相结合，是当下传承和发扬羌绣最有效的方法之一，设计师通过将羌绣融入文化创意产品中，让羌绣焕发出新的光彩。
羌绣文化创意产品设计展示羌绣的文化底蕴和独特的审美价值。羌族当地的羌绣主要存在于头巾、帽子、衣服、围裙、裤子、云云鞋等物品上面，主要以布料为主要承载物，而羌绣文化创意产品会扩大到日常生活用品、文化纪念品、首饰、箱包、娱乐用品等，大大地扩充了羌绣在产品设计中的应用，这些产品通过网络和线下市场销售流通，把羌绣的文化底蕴和独特的美再次展现给世人。
羌绣文化创意产品设计有利于当地经济的发展。通过羌绣文创产品可以为羌族当地居民带来经济效益，增加财务收入，改善生活水平，同时在当地政府多项政策的支持下，羌绣文化创意产品必将形成新的羌族文化。
3羌绣在文化创意产品设计中的应用思路
羌绣在2008年被评为国家级非物质文化遗产，沉睡千年的羌绣文化通过新时代的新媒体再次进入世人的视线中，并通过其极具特色的风格和表现形式震撼着现代人的审美和观念。而古老又神秘的羌绣要想在现代竞争激烈的市场中站稳脚跟，必然要坚持继承自己的特点和风格，并不断地发展和创新。
3.1提取羌绣特征元素
将羌绣应用于文化创意产品设计时，要抓住羌绣的灵魂——设计元素，即是羌绣最具识别性的设计元素DNA（基因），羌绣传承千年最大的特点是其图案与色彩的应用。羌绣图案与羌族人民的生活息息相关，从生活、劳作中提取出了很多经典、典型的图案，这些图案通过千年的流传和演变，已经发展成了羌绣独特的视觉符号。羌绣刺绣用色艳丽大胆、对比强烈，羌绣以黑色、红色、黄色、绿色为四大主色，再根据不同的绣品和不同的图案进行颜色合理搭配。所以在设计时，可以使用常用的元素提取方法如表象图案法、形态骨架法、故事转化法等提取羌绣最具特色设计元素，即是羌绣图案和羌绣色彩继承应用到文化创意作品之中，给产品注入羌绣之魂。
3.2创新羌绣图案
创新羌绣图案一是将羌绣图案内容进行扩大，在浩瀚如煙的中华民族的图案库中去寻找灵感，结合羌绣图案的设计特点进行设计，为羌绣文化创意产品设计注入新的元素。另外创新羌绣图案可以将提取出来的羌绣图案元素通过对比、夸张、集群、错位等方法进行重构，得到新的系列化设计元素，再结合文化创意产品的功能、使用人群、使用环境、人机尺寸、材料工艺等进行方案构思和草图表现，在设计过程中要保证羌绣图案元素的提取具有较高的文化辨识度，避免文化内涵出现变异、模糊、错乱的倾向。
3.3结合现代审美原则和设计理念
将羌绣应用于文化创意产品设计时，不是简单地将羌绣的设计元素应用到产品上，而是需要根据所设计产品的消费人群的需求进行精准设计，在这个设计过程中是以现代消费者的审美原则和现代设计理念而进行的，需要根据使用环境、消费人群、消费能力、消费者审美观等因素进行综合设计，形成一个完整的、现代的、具有羌绣特色的文化创意产品。
4总结
羌绣有着极其鲜明的构图特点，常使用艳丽的色彩，将其应用于文化创意产品的设计中，不仅要保持羌绣的特点和特色，而且还要对羌绣的特点进行解构和重构，在设计中不是单纯地将羌绣的设计元素简单地复制应用，应该根据现代消费者的审美需求进行设计，设计出符合现代审美和现代市场需求的优秀作品羌绣文化创意产品。文章分析羌绣的主要特点和表现手法，提出了羌绣在文化创意产品设计思路，希望能为羌绣的传承做出一点贡献。
