李晓盈 辛路娟 张醒
摘要：随着时代的发展，人们对于文化精神的追求愈加强烈，传统的文化创意产品并不能满足需求。本文通过以文化创意产品的特征为切入点，阐述了以红色基因文化需求为导向的文化创意产品设计的重要性，分析了红色基因文化在当代产品设计的应用现状，提出红色基因文化在产品创意设计中的应用价值与策略，希望为文化创意产品设计提供新思路。
关键词：红色基因，文化创意产品设计;应用
中图分类号：TB472 文献标识码：A
文章编码：1672-7053（2020）06-0131-02
中国是世界四大文明古国之一，孕育了丰富的民族文化，其中红色文化是中国民族文化的重要组成部分。随着时代的变迁，多元文化共存于瞬息万变的信息化时代，人们的文化观念发生了巨大的变化，逐渐认识到“红色文化”所蕴含的人文精神，并提倡“弘扬红色文化，传承红色基因”。习近平总书记强调：“要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好。”在此背景下，“红色文化”席卷全国，带动了我国经济、政治、文化、科技的全新发展，红色基因逐渐渗入各行各业，众多品牌文化创意产品随之涌入市场。但在全球经济快速发展的今天，人们对于产品的需求已经从单一的生理需求上升为了精神需求，逐渐追求文化内涵来丰富自我，而市场上大多数的文化产品都是简单纹样的复制粘贴或者模仿，并没有真正地从文化内涵角度进行深入地研究。本文将主要以消费需求为导向，将红色基因文化融入到文化创意产品设计当中，将这种文化精神进行发扬与传承，并鼓舞着每一代人为理想和信仰拼搏奋斗。
1红色基因文化的内涵
红色基因文化是中国各族人民在中国共产党领导下创造的宝贵文化遗产和精神财富，是中国共产党领导人民在革命和建设进程中形成发展的。红色基因作为一种重要的文化资源，象征着革命时期相关的故事，包含了人物、事物之间的关系，主要以革命道路、革命精神文化为主线，总结了革命时代的人——物关系。红色基因文化是中国共产党领导的人民大众的反帝反封建的、民族的、科学的、大众的文化形态。
红色基因文化在上个世纪末就已经引起了人们的重视，它具有独特的文化性质，具有政治、经济、文化等各方面的价值，因此，对红色基因所代表的象征意义及符号进行了分析与解读。随着时代的变迁，红色基因文化被不同艺术家赋予了时代的内涵，艺术家们通过不同的艺术语言重塑了“革命的”形象，赋予了人们新的阐释，也启迪后人思考“红色文化”的时代内涵。
2红色基因文化在文化创意产品设计中的应用现状
红色基因文化在我国的影响意义深远，也在逐渐融入到现代都市血脉之中。红色基因文化在文化创意产品设计中的应用现状可以从红色旅游纪念品、红色收藏品、红色文化时尚产品三方面来看。
2.1红色旅游纪念品的应用现状
红色旅游纪念品中的红色基因文化主要从“人”“物”和“事”三个元素进行应用。“人”元素的融入体现在对革命时期出现的英雄人物形象的塑造，主要应用在摆件、徽章、挂坠等产品上;“物”元素的借鉴体现在对红色革命时军事武器或与革命相关的一些物品的外观，主要运用了“睹物思怀”的表现手法;“事”元素的应用主要以故事场景为题材融入到产品当中。目前，针对这类产品只是简单造型的复制应用，没有从消费者对其功能性美学的需求角度出发，忽略了红色文化基因的内涵。
2.2红色收藏品的应用现状
红色收藏品中的红色基因文化主要从革命时期原本的物品和现有的工艺品两个方面体现出来的，通过对原有的革命年代物品的收藏与工艺品的开发，提醒人们缅怀过去的艰辛、珍惜现在的幸福生活。但是鉴于原有物品的数量有限，工艺品之势席卷而来，导致各种劣质工艺品出现扰乱市场。
2.3红色文化时尚产品现状
红色文化时尚产品在不断地挖掘红色基因文化元素和符号，将其应用在当今时尚的产品设计当中，从而达到红色基因文化的发扬与传承。如以雷锋概念为主题的“李宁雷锋”限量球鞋、adidas adiZero Rose2.5球鞋以及相关的红色宣传画等，这些设计都是对红色基因文化的元素符号提取之后，对元素符号进行排列构成居于时尚感的画面，满足不同人们的审美和精神需求。
3红色基因文化在文化创意产品设计中的应用价值
利用红色基因文化促进产品创意设计，不仅是对文化创意产品设计的价值提升，也是发展传承红色基因文化的一个重要途径，两者存在相互作用、互相提升的关系。红色基因对于提升产品创意设计的价值主要体现在如下三个方面：
3.1文化价值
红色基因文化代表的是红色文化最富有核心价值的内容，吸取了优秀的民族文化，向人们传递的是积极向上的文化精神，而在如今丰富万千的科技产品盛行的时代，人们对于精神文化的产品需求愈加强烈。文化产品是当前产品设计的发展潮流，通过创意产品宣扬一种积极健康的生活理念，赋予产品“正能量”的寓意，从而提升其本身存在的价值。红色基因文化自身具有开放性，因此创意产品在设计开发过程中不受局限，能够充分利用红色基因的文化价值提升产品的价值，从创意产品的角度满足当代人对精神文化的需求，这不仅可以丰富红色基因的设计元素，也更加有利于促进红色基因在当代的传播。
3.2经济价值
红色基因文化传递的是积极、正面的文化内涵，要想让红色基因文化融合并適应快速发展的科技时代，将其文化基因赋予创意产品之中并进行设计是目前最佳的途径之一。红色文化创意产品在研究开发时，必须结合现代材料和科技的新应用，只有与时俱进的文化创意产品方能吸引新一代消费群体。同时还应该注重环保因素，尽可能地选择一些可回收的、重复利用的、或者可降解的环保材料。通过这些现代工艺使得文化创意产品走向时尚潮流，创造出符合现代人审美的新产品，从而吸引消费者，给设计行业带来新的发展方向，进而带来更高的经济效益。
3.3艺术价值
基于红色基因文化设计的创意产品可通过现代材料与科技的结合的方式提升产品的时尚感与科技感，运用红色基因文化调动人们的积极性与热情，将红色基因文化提供的审美价值与产品的实用价值充分结合，丰富的材质、精湛的外观、巧妙的设计可以给人们留下深刻的印象。富有现代感的文化创意产品更加符合人们对审美的需求，从而体现出文化创意产品的艺术价值。
4红色基因文化在文化创意产品设计中的应用策略
红色基因文化的传承十分重要，其在文化创意产品设计中的应用是目前发展途径中最关键的一个环节。针对文化创意产品形式单一、难以满足众多消费群体需求的现状，提出以下应用策略。
4.1注重红色基因文化创意产品的品牌化
文化創意产品的发展是近两年产品行业的关注热点问题。红色文化是一种正面的、健康的、具有教育意义的文化，红色基因文化想要作为一款文化创意产品在这个竞争较为激烈的市场中占据一席之位，则必须要注重红色基因文化创意产品的品牌化。首先，品牌化的产品可以避免出现文化产品的形式单一、易复制模仿的情况出现，较好地保护了产品的销售权;其次，人们对于品牌化产品的认知度比较高，也是文化创意产品在市场上打通销售渠道的一个途径。
4.2注重红色基因文化创意产品的时尚化
红色基因文化在文化创意产品设计的应用要注重其风格与质感，使文化创意产品的质感更加符合现代人的审美需求。在竞争激烈、工作压力较大的工作、生活环境下，人们对于生活中的产品质感要求越来越高。在这样的情境下，红色基因文化创意产品要注重产品时尚化，需从产品的功能作用、现代化的材质等方面考虑到符合现代人的需求，根据不同消费群体的喜好以及生活习惯进行设计，既满足老一代的红色情怀，又调动了年轻人的兴趣爱好。
4.3注重红色基因文化创意产品文化的精神内涵
随着时代的发展，人们生活水平在日益提高，对于单一的外观或者使用价值不高的物质需求逐渐淡化，精神的追求和独特的审美需求逐渐占了上风。创意产品想要拥有其相应的品牌则必须从其文化精神内涵着手。人们对与文化创意的产品的追求，此时并非是对品牌物质层面的追求，而是需要从审美、心理等精神层面着手赋予产品特殊的价值和含义，好的文化创意产品要兼具文化内涵、创意和产品的易复制、好传播的特点。以红色基因文化为主题的文化创意产品不同于其他类型的文化创意产品，它不但要赋予产品相应的红色元素，从造型、视觉上提升人们的审美，而且还要传承红色革命精神内涵，只有这样，才能真正地发挥红色基因文化的作用。
5结语
红色基因文化具有丰富的文化底蕴，文化创意产品作为主要传播载体对其进行传承具有十分重要的现实意义。在进行文化产品创意设计时，从文化价值、经济价值和艺术价值角度深入研究红色基因文化，有助于确定文化创意产品重塑的角度和方向，进一步为文化创意产品的发展提供研究思路。
