黎悦 朱哲灏 方田红
摘要：昆曲是苏州历史悠久的地方戏曲，同时，苏州又是知名的旅游城市，将昆曲元素运用在旅游插画上能有效提高地方戏曲的认知度，推动昆曲的传播，促进昆曲文化的传承和发展。首先，文章对昆曲插画元素进行分析，将昆曲元素分为物质元素、制度元素和精神元素;其次，将插画的表现方式归纳为直观性、故事性和寓意性;最后，分析昆曲元素在旅游插画中的应用，以使昆曲能够得到进一步传播。
关键词：昆曲;旅游插画;旅游载体
中图分类号：J524 文献标识码：A
文章编码：1672-7053（2020）07-0114-02
戏曲是地方传统文化的典型代表之一。随着我国对传统文化和非物质文化遗产的重视日益增长，戏曲文化传播的多元化也受到人们关注。插画表现性丰富，以插画形式传播地方戏曲文化不失为一种很好的方式。昆曲作为历史文化名城苏州的传统戏曲，是苏州传统文化的一张名片。将昆曲以插画的形式表达出来，并与旅游纪念品包装、旅游导示系统结合起来，是一个值得研究的方向。
1旅游插画概述
1.1旅游插画
旅游插画是插画集中在旅游行业的延伸，它从视觉层面展现旅游地的地域文化和风土人情，通过旅游插画对旅游者的地域印象，将文化传播出去，从而增加旅游地的吸引力。通过查阅相关文献后发现，目前学术界对旅游插画没有明确的定义。因此，本研究中的旅游插画是指以插画的表现方式，展示旅游地的风土民情、饮食习惯、历史传说、景观建筑、非物质文化遗产、工艺技术等的视觉图像;其视觉图像可应用于广告宣传、旅游纪念品包装、服饰、導视系统等载体之上。
2昆曲元素分析
昆曲是中国古老的戏曲剧种，诞生于元末，盛于明清。其苏州独特的水磨调、柔美的身段和富有文化性的曲目，使之在当时成为全国范围内最有影响力的戏曲。昆曲的文化内容丰富，汇集了中国的文学、美术、舞蹈、音乐、武术等传统文化。根据昆曲内容和传递的文化内涵，将昆曲元素分为三个层面，分别是物质元素、制度元素和精神元素。
2.1物质元素分析
昆曲的物质元素是物理意义上能被看见的资源，是昆曲演员经过一次次的表演后，提炼出来塑造人物形象和帮助观者感知戏曲角色的元素，主要包含了配饰、服装、脸谱、道具、角色等。配饰包括了发饰、首饰、帽子等相关饰品。不同的行当有不同的配饰，如头饰中铜钱头是最为典型的图案元素，主要用于旦角。其柔和圆形在额头部位形成了一条曲线，显得角色端庄淑女，还能修饰角色脸型。昆曲脸谱经过长期的发展，色彩和图案形成了程式化的语言。昆曲脸谱色彩是判断角色善恶的标志，不同的图案、线条都蕴含其特定的意义。昆曲的服装以明清穿着为原型，经过艺术化的改造，成为昆曲表演的艺术化的服装。服装上较多的采用了传统美好寓意的图案，如龙凤呈祥、梅兰竹菊、牡丹、蝶恋花等。服装和配饰的组合，反映了人物的阶级地位。昆曲的道具使用是为了辅助角色更好地表演，突出人物形象，如《单刀会》中的关羽手拿青龙偃月刀、《牡丹亭》中柳梦梅手拿柳枝等。昆曲中每一个角色都是从现实生活中提炼其角色的共性，通过不同物质元素塑造昆曲中人物的外在形象。
2.2制度元素分析
昆曲的制度元素是在昆曲表演中形成的规范性、模式化的规则和要求，包括四功、五法、唱腔、曲词和行当等。四功和五法是昆曲演员必要具备的基础，其中四功是“唱、念、做、打”，五法是“手、眼、身、法、步”。这九字融合了戏曲的精髓，昆曲演员不仅要掌握，其中每一个字都需要演员花一生的时间不断提升、精进，将程式化的内容揉碎了与演员融为一体。而载歌载舞是昆曲区别于其他戏剧剧种的重要特点之一，每个演员伴着歌有不同的动作、眼神、步伐、手势等。行当则是昆曲角色的分类，规定了每一个家门的基本特征。有旦行、生行、净行、末行、丑行和杂，每一个行当下面又有细分，是中国戏曲中行当细分最多的戏种。
2.3精神元素分析
昆曲精神元素是昆曲中表现的忠、孝、仁、义的优秀民族传统和对美好生活的追求。昆曲的精神元素概括为传统民俗、故事传说和人文信仰，其中传统民俗就是民间的习俗，如《牡丹亭-劝农》一折，杜宝春耕时节下乡劝农，一片热闹喜庆的景象，成为重要的一出折子戏。故事传说是民间流传的宣扬正义、刚直不阿的故事，如《钟馗嫁妹》中钟馗的故事家喻户晓，虽然相貌奇特，但是满腹经纶、正气凛然。
3昆曲元素在旅游插画中应用的意义
随着文旅融合战略的推进，各界人士正运用各领域的知识对非物质文化遗产进行保护和传播，使它们在现代社会能够得到进一步地发展。昆曲是优秀的非物质文化遗产，涵盖了中国几千年的文明成果，成为中国“雅文化”的代表之一。如果将精神文化内涵转化为可视化的插画作品，让人们能够通过图案、色彩和线条去感受传统文化。因此，昆曲应用在旅游插画中，能将昆曲这一非物质文化遗产视觉化，有利于昆曲文化的广泛传播。并且，昆曲文化的视觉化传播能够进一步丰富城市的旅游资源，增加城市文化底蕴。
4昆曲元素在旅游插画中的应用分析
昆曲元素在旅游插画中的应用，要根据昆曲元素分析，对图案、色彩和线条，以及传递信息和文化内涵等合理提取，结合旅游地实际情况进行插画创作。此外，插画设计的表现方式众多，通过整理，将插画的表现方式概括为直观性表现方式、故事性表现方式和寓意性表现方式。直观性表现方式是运用物质元素进行插画创作，使观者在看见插画的瞬间，便能够迅速了解到插画传递的信息。故事性表现是提取制度元素进行插画创作，这一表现层面传递的昆曲信息更加丰富，包括剧本内的故事情节展现或者昆曲与现代社会的联系等，主要是让观者能够获取信息。寓意性表现则是传递昆曲的文化精髓，它涵盖的领域更广，是前两种表现的升华，能够反映昆曲的精神内涵。昆曲元素结合插画表现方式，能够好地传播昆曲，激发人们对昆曲的兴趣。
4.1昆曲物质元素在旅游插画中的应用分析
昆曲物质元素直观地传递关于昆曲的基本信息，对配饰、角色、服装等的昆曲元素的旅游插画设计能让观者快速地了解昆曲。昆曲是苏州文化资源中独具魅力的一株奇葩，应借由苏州旅游业的发展传播出去。旅游导示系统是辅助游客在旅游地顺利活动的重要导向标，也是旅游插画的一种表现形式，良好的信息导示系统能够使游客在旅游的过程中更快地辨别方向，增加在旅游过程中的愉悦感。在旅游导示系统信息传递良好的基础上，导示系统也应该成为具有旅游地地域文化的宣传广告。将昆曲人物插画结合苏州的旅游导示系统，这样能够使游客清楚地感知昆曲在苏州旅游资源中的存在。如图1，将昆曲插画人物运用到苏州旅游导示牌上，通过游客直观感受，本能的感知到昆曲是苏州独特的地域文化，主动把昆曲与苏州的旅游印象紧密地联系起来。
4.2昆曲制度元素在旅游插画中的应用分析
昆曲制度元素是在物质元素的基础上，更进一步表现昆曲文化。结合昆曲物质元素，对昆曲的制度元素中规范性、制度性的内容应用到旅游插画设计中，能够更深一层地传递昆曲信息。虽然，昆曲中制度元素的变化并不大，但是，昆曲所处的时代已经发生巨大的改变。目前，在苏州的部分园林有昆曲实景演出，游客可像过去的园林主人一样，坐在园林里欣赏昆曲表演。然而，很多到苏州旅游的游客并不知道昆曲的实景演出活动。因此，可将昆曲中的人物以及人物的规范性动作兰花指和兰花掌融入，结合现代观众在园林里惬意地吃着糕点、观赏昆曲的场景进行插画设计。再将插画作品与苏州的特产美食包装结合，既能够向游客传递欣赏昆曲的渠道，又能使苏州特产包装具有地域特色，如图2。
4.3昆曲精神元素在旅游插画中的应用分析
昆曲精神元素是昆曲的精神文化的内核，结合昆曲的物质元素或制度元素进行昆曲文化内涵表达。在这一层面的旅游插画设计中，应考虑昆曲中大部分剧目为爱情剧目，例如将“蝶恋花”插画运用到与爱情有关的旅游纪念品包装上，如图3，既能够对旅游纪念品包装起到装饰作用，又能帮助购买此产品的人以传递爱意。以“文人”的方式表白，增加人们对旅游城市的印象。
5结论
昆曲元素作为苏州旅游插画的表达主题，不仅是实现昆曲视觉化传播的重要途径，也是推广苏州旅游文化资源的重要手段。本研究阐述了旅游插画的含义，分析了昆曲插画元素，归纳了插畫表现方式，并分析了昆曲元素在旅游插画中的应用，并将旅游插画融入与游客密切接触旅游视觉载体中，以期能进一步传播昆曲文化，扩大昆曲影响范围，为昆曲的传承和发展做出一定的贡献。
