池诗雨 范惠燕 朱宁嘉
摘要：红色文化是物质文化和精神文化的有机统一体，本文在对嘉兴红色文化创意产品的实地调研和现状分析基础上，整合嘉兴地域非遗文化资源硖石灯彩，引入心象思维和服务设计地图的设计方法，对红色文化内涵从景观、人物、故事、文艺以及工艺等多维度解析和挖掘，融合地域精湛的工艺和符合时代审美的物化造型表现，探索区域红色文化品牌特色创新路径。
关键词：红色文化创意;文化资源整合;心象理论;服务生态地图
中图分类号：TB472 文献标识码：A
文章编码：1672-7053（2020）07-0132-02
红色文化是当代中国珍贵和优秀的文化资源，是社会主义先进文化的重要源头，作为文化产业的重要力量，伴随红色之旅的迅猛发展，各地陆续出现了一批红色文化创意产品品牌，但普遍存在文化特征不明显，设计方法守旧、同质化严重等问题，为此，文章引入服务生态和心象理论、文化整合等先进设计方法，探讨兼顾实用性、融合性、艺术性和独特性的红色新路径。
1文化资源整合概述
整合是文化的主要机制，文化资源在自身的发展中，通过对外来优秀资源的吸收，对不良资源的摒弃，对区域内的文化资源进行整合，促进文化创新和发展。从发展文旅产业的视角出发，首先，要确保地区内的文化产业与旅游产业的相对稳定和协调发展;其次，充分挖掘区域内优秀的文化资源，在协调和维护各方的利益的前提下，综合现代生活的物质与精神，对其进行择优与再设计，将原本孤立存在的文化资源碎片整合到更有时代特性、时尚特征的现代生活物体中，从而呈现地域文化的传承与地方文旅产业的发展。
2红色文化创意产品的现状
目前，现有的红色文化创意产品数量和种类颇多，设计不新颖，造型千篇一律，同质化严重，这种“泛红色”产品的过于直观性从而造成的视觉麻木，无法传达和体验红色文化的精神内涵。在设计方法上，多数红色文化创意产品都是“偷懒式”地不加提炼地将红色文化形象直接带入或套用其形态和纹样。这些文化创意产品认知度低，无法激起消费者的购买欲望，最重要的是无法使消费者感受其所合有的文化精神，更无法理解红色文化创意产品的内涵意义与深层次价值。
3基于文化资源整合的红色文化创意产品设计方法
3.1心象共鸣
红色文化创意产品设计的文化性特征要求产品所表达的精神能和消费者的情感产生共鸣，即心象共鸣。心象共鸣是指消费者在面对旅游文化产品时所产生的无意识的情绪或情感，而以情感共鸣为导向的设计更侧重于情感把控和内在动机，强调旅游文化产品对消费者情绪感受的影响，目的是引起人们无意识的心象共鸣。其中心象思维法是基于心象共鸣的创新设计方法，其中物象感知包括了知名象和知隐象，对应的逻辑关系如图1所示，依照知象信息图，红色文化可以挖掘出对应的表现主题，如标志物红船、井冈山;非物质文化遗产硖石灯彩的工艺等。通过对这些关键信息的提取，思考它们之间的关联性，挖掘其深刻的内涵及意义，例如红船精神与红船造型之间存在的关系，可以通过红船激流勇进的造型形态表达红船百折不挠的奋斗精神。通过这种关联性，对产品进行再设计，使消费者感受到文化创意产品所承载的红色精神，产生心理共鸣。采用心象共鸣进行红色文化创意产品的设计，不仅将实用性和艺术价值相结合，也可使消费者感受到红色文化的核心。
3.2服务生态地图
服务生态地图（Service Ecology Map）是服务设计的一种工具，通过对服务资源进行整理关联，围绕5Wl H要素展开服务生态，从中寻找和构建新的生态可能性，最终建立整体服务的方法。其可视化模型运用具有良好拓展性的六边形将关联要素填入系统框架中，并通过组合和提取关联要素进行可能性拓展。
红色文化创意设计系统引入了服务生态地图的生态构架和系统性、拓展性及组合性的布局方法，提取Who、Where、What和How作为系统框架，以围绕用户（为谁做）、市场（有何需求）、红色文化与灯彩（做什么）及衍生方法（怎么做）作为框架，在此基础上填充和拓展其他要素进而将各个元素建立连接，构建衍生生态地图模型。由此可见，红色文化创意衍生品在与灯彩结合中可利用“井冈山”“红船”诗词——“水调歌头”等元素;与其相应的市场主要包括：家具类、礼品类、旅游纪念品类;可采用心象理论设计方法和激光雕刻技术等技术;文化创意产品所需要与客户产生情感共鸣，进一步地满足其文化和生活需求，从而产生精神动力。如图2所示。
4基于文化资源整合的红色文化创意产品设计实践
借助地域文化資源、心象共鸣和服务设计地图的方法，对红色文化从景观、故事、文艺以及工艺等多维度解析和挖掘其内涵，探求地域精湛的工艺和符合时代审美的物化造型表现的整合，是构建地域红色文化创意品牌的重要设计路径。
4.1红色文化创意产品的整合创新元素
对红色文化的景观、故事、文艺以及工艺维度中的解读中，采集到了以下可利用的信息元素：
景观：红船、井冈山、井冈山纪念碑
故事：第一个革命根据地的建立
文艺：水调歌头
工艺：灯彩镂空针刺工艺
4.2红色文化创意产品的整合创新实践
基于实用性与文化性兼顾的设计准则，通过构建服务设计地图来确定设计定位以及通过赋予、归纳的逻辑路径提炼的拟象要素，研发“国之红韵”台灯系列与“红色回忆”相框系列。为达到心象共鸣的情感体验，“国之红韵”台灯系列间接提取文学作品水调歌头，以及红色回忆等情感刺激来提升用户体验，并通过象征手法，以简化优美的造型设计和硖石灯彩特色针刺工艺来表现红色文化内涵和工艺价值。表1所示为基于心象理论和服务生态地图的嘉兴红色文化创意产品的整合创新设计作品。
国之红韵台灯系列——“水调歌头”选取水调歌头的诗词为表现题材，以红船和传统玉块为造型元素，通过玉块经典的缺口造型表现浪潮的拟象。在装饰细节上，玉块雕刻有浪潮图纹，船窗辅以五角星灯彩镂空针刺工艺。缺口处的红船与玉块顶端翻涌的浪头共同体现了水调歌头的意境，也象征着红船乘风破浪的时代精神。
“国之红韵”台灯系列——“井冈山”是在知象图表中选取井冈山和井冈山纪念碑的形态，将两者结合，以圆柱形态拟象燎原火把，上半部分为发光灯体，加以五角星灯彩镂空针刺工艺，象征着井冈山星星之火燎原的主题意义。整体造型通过圆柱体的排列展现峰峦似浪之美，这种重复构成的节奏与韵律也体现了现代简约的审美倾向，同时也象征着井冈山精神将推动着一代一代的共产党人不畏艰险，逆流而上的奋斗精神。
“红色回忆”相框系列——“红·忆”以实用性较强的桌面文具相框为设计对象，将影视题材与现代设计美学相结合，强化主题表达，唤起用户的红色回忆和革命情感，相框边框采用灯彩镂空针刺，实现红色文化的象征，工艺基座部分以烟雨岸堤和红船静泊造型为拟象元素，配以笔座，形成微景观的设计意境。
5结语
文章基于文化资源整合的红色文化创意产品设计进行研究，并引入“心象共鸣”思维和服务生态地图设计，构建服务生态文创衍生模型，结合实用性特点，重点挖掘红色文化内涵的多元化表现，通过文学作品、回忆等强化用户感受和体验。通过地域文化特征强强联合，形成独特强化的文化符号，弘扬红色文化的同时，使用户感受到产品的精神内涵，培养爱国主义精神和民族创新精神，也为其他地区红色文化创意研发提供有效的借鉴。
