杨璟赟
摘要：杨柳青年画是中国年画艺术的杰出代表之一，历史悠久，艺术、文化造诣深厚，随着人们精神文化需求不断提升，年画市场逐渐升温，但传统年画发展也存在巨大问题，作品质量良莠不齐、题材缺乏创新是影响杨柳青年画未来发展的重要原因。通过对《年画新语之吉瑞精灵》这一以杨柳青娃娃年画为基础创作的系列作品进行分析，探讨未来杨柳青年画的创新方向及宣传手段，并为其发展提供新思路。
关键词：杨柳青年画;创新;应用;吉瑞精灵
中图分类号：J528 文献标识码：A
文章编码：1672-7053（2020）07-0134-02
1杨柳青年画概述
天津杨柳青木板年画起源自明代，因其印绘结合的特点在中国民间年画中独树一帜。杨柳青木板年画取材广泛，有历史故事、神话传说、戏曲人物、仕女娃娃等，内容吉祥喜庆，构图丰满匀称、色彩艳丽和谐，因其厚重的历史积淀和文化连续性，被称为中国民间的“大百科全书”。其中，娃娃类年画作为杨柳青年画题材之一，以活泼可爱的形象受到人们的喜爱。其中怀抱鲤鱼、手持莲花的娃娃画广为流传，取谐音“连年有余”寓意生活富足，是此类题材的代表作品。
2杨柳青年画的应用现存问题分析
2.1作品质量良莠不齐
在天津古文化街的调研中，通过对全部年画店铺的走访，发现它们的质量良莠不齐，小尺寸的经典年画“连年有余”普遍存在偏墨、溶色、套印不准确的现象。优秀的作品固然存在，但价格高昂。
2.2对外宣传后继乏力
天津当地几乎随处可见杨柳青年画的宣传广告，但是离开本地却很少能够再见到，在全国甚至世界上缺少宣传，缺乏影响力，而且现在大部分人对年画的认识浮于表面，并不能深刻认识年画的内涵。
2.3表现题材缺乏创新
年画的主题与当时的社会背景息息相关。在明清时期，其内容多为人民所喜爱的题材，如吉祥画、风景、故事画等，既满足了百姓的精神需要，寄托了人们最本质的美好愿望，也体现了当时社会人民安稳富足的生活状态。然而，在古今文化激烈碰撞、中外文化不断交融的现今，传统的年画内容已不符合现代的文化、审美需要，也不能适应新型的传播模式和人们的阅读习惯。此外，现代人们的家居环境也使得传统年画的使用场合越来越少，消费者的消费需求减弱，年画的销量也就随之降低。
3杨柳青年画的创新应用方法
3.1传播方式的创新
在科技飞速发展的现在，日新月异的网络媒体技术可以为杨柳青年画的创新和发展拓展无限的可能性。依托各类新媒体及数字媒体技术，可以突破原有的时间及空间限制，扩大传播、应用范围，也为杨柳青年画提供了全新的展示方法和表现手段，更顺应了当前社会的视听审美趋势及人们接收信息的习惯。在天津，特别是在杨柳青镇周边，马路上几乎随处可见以杨柳青年画为主要元素的公益广告，除了公交站牌的灯箱广告外，还可以将这些公益广告应用在电视或网络上，使更多的人看到这一优秀传统文化。还可以将传统内容加以提取设计，拓展出一系列的表情包，在社交媒体上推广使用，让更多的年轻人了解并爱上杨柳青年画。
3.2地域传统的创新
在设计杨柳青年画相关产品的时候，一定要利用好当地深厚的文化底蕴，在传承传统手工艺艺术形式的基础上开拓创新，设计出具有天津或者杨柳青地区特色的文化旅游商品，既发扬了优秀的传统文化，也能以特色产品促进当地旅游市场发展。
3.3题材内容的创新
运用传统绘制表现技法，结合当下的时事热点、时代特征，推出与现代紧密结合的新题材作品。比如2008年的奥运会时，有人曾将年画人物结合体育运动相结合;也可以将年画与中国新名片之一的高铁结合创作，更与生活密切相连。
3.4文化载体的创新
文化载体的创新可以让杨柳青适用范围更为广泛，更加注重的是“衍生”，而且也并不仅仅是把一个图案简单地贴附在某一器物上，而是对原本的作品进行二次加工设计后“艺术…‘文化”与“设计”的完美结合。在能够满足人们生活所必要的“实用性”的同时还具备艺术审美性与独特性，使人们在日常生活中直接或间接地受到文化艺术的熏陶。
4《年画新语之吉瑞精灵》的创新应用
《年画新语之吉瑞精灵》系列作品是在天津杨柳青年画娃娃画这一题材的基础上，通过提取年画中的传统元素，结合现代计算机技术进行的再创作，整套作品以十二幅月份主题插画为主，还包括在主题插画基础上创作的各类文化创意衍生品。
4.1对传统杨柳青年画元素的提取
4.1.1对传统颜色的提取
《年画新语之吉瑞精灵》吸取杨柳青年画的用色精髓，颜色纯度高，变化丰富;明度搭配细腻;色相明快，以暖色系为主，冷色系为辅，画面冷暖关系调和，在体现喜庆的节日气氛的同时不显火燥，更以强烈的对比为画面增加视觉冲击感。如一月（图1），娃娃色彩以高明度、鲜亮的颜色为主，背景颜色则以灰调为主，衬托主体人物，丰富画面色彩。色相、明度、纯度的巧妙搭配变化，拉开了前景（人物）、中景（雄鸡）、背景的距离，同时形成了视觉引导，强化了画面的空间层次。
4.1.2对传统纹样的提取
插画中娃娃服装的花纹及样式都参考借鉴了中国传统纹样及服饰，以样式繁多的肚兜为主，并根据吉祥寓意和时令特点等选取花纹。画面中的背景元素也采用了根据传统杨柳青年画提取出的吉祥图案，如十月的柿子瓜果（图2），“柿”通“事”，寓意万事如意;十二月中的鲤鱼（图3），“鱼”通“余”，象征年年有余。
4.1.3对吉祥寓意提取
画面提取了年画中人民迎祥纳福的美好愿望以及对美好生活的向往，如作品中的八月（图4），图中的桂花既代表八月桂子飘香，又象征着“蟾宫折桂”的美好祝愿。
4.2对传统杨柳青娃娃年画的创新应用
4.2.1對表现形式创新——以十二个月为主题的表现
《年画新语之吉瑞精灵》的主体插画是以十二个月作为主题，根据每个月不同的特点，选取当月具有代表性的民风民俗、花卉植物、天气物候等，从中提炼出典型元素，将其矢量化，作为娃娃的衣物纹饰或插画背景元素出现在画面中，以显现时间的变化流转。这样能更加符合现代人快节奏的生活方式，能带给人们更多的趣味以及新鲜感。
4.2.2对作品衍生文化的创新
随着大众审美提升，人们对生活品质提出了更高的要求，艺术在各个领域都已经融入人们的生活，文化衍生品的艺术魅力正在绽放光彩。以《年画新语之吉瑞精灵》的创作内容为基础，衍生出了多种商品，因其创意独特，样式美观大方，适合多种用途。
1）文化办公系列。系列作品在传承传统文化的同时，利用新载体、新形式来凸显年画的文化魅力，将其应用在便签贴纸、笔记本中，让人在繁忙的学习、办公中感到一丝轻松与快乐。
2）温暖家居系列。通过将系列插画与生活日用品的结合，让日常用品被赋予文化与寓意，让家居生活充满温度。
3）其他创意衍生系列。结合现代传播新媒体，利用公众号、网站等平台对系列作品进行推广，并利用表情包实时更新，在年轻群体中扩大影响力。
5结语
杨柳青年画作为中国民俗文化的代表之一，应在传承中创新，在创新中传承。本文着重探讨了杨柳青年画的创新应用方法，为杨柳青年画的未来发展提供了新的模式，可以采用传统内容结合现代技术，用现代艺术形式展现新的“杨柳青年画”，使相关衍生产品焕发活力，使杨柳青年画进一步得到认同，在当下散发出新的文化魅力。
