刘花弟
摘要：创意字体设计作为视觉传达设计的重要组成部分，早已突破信息传达这一基本功能诉求，更加注重视觉形态的设计与象征语义的表达。在字体创意设计过程中，需了解和掌握必要的设计方法，通过对字体的个性定位、风格特征、形式语言以及表现手法等方面进行总体把握。本文通过对创意字体设计的分析和阐释，重点论述了创意字体设计的几种方法：联接、装饰、同构、简化以及图形化。希望对创意字体设计有一定的借鉴。
关键词：创意;字体设计;方法
中图分类号：J524 文献标识码：A
文章编码：1672-7053（2020）07-0075-02
字体设计是指对文字本身的笔画、造型、框架、风格等进行研究，还包括对字符之间、字串之间、字符与图形等各设计元素的编排和整合。优秀的创意字体设计不仅能快速有效地传达信息，吸引受众的注意力，而且对企业形象的传播、企业文化的宣传和品牌价值的提升皆有着积极意义。
1创意字体概述
虽然当下的字体种类可以满足各种印刷的正常需求，但创造新的字体样式在设计实践中仍十分必要。相较于印刷文本字体的标准、规范及严整的特点而言，创意字体往往更加强调思维的独特与创新，注重字体设计的视觉趣味性、冲击力以及情感的象征意义。在设计过程中，其不仅需综合考量字形特征、间架结构、比例尺度、重心平衡、细节要素等各个方面之间的关系，还需要对创意思路、表现手法、字体个性、风格面貌等方面进行总体把握，尤其要注重创意设计字体的视觉表现力、冲击力和感染力的塑造与重建。
2创意字体设计方法分析
字体在进行创意设计之前，须先了解和掌握关乎文字设计的基本理论知识，包括对字形、笔画、重心、中宫、字怀、字面、结构、衬线等概念术语的梳理和认知，进而对字体的形体结构、组合形式、笔画特点、重心平稳、结构逻辑、风格面貌等进行设计和考量。到了实际字体设计阶段，要尽量摆脱文字原本笔画、笔顺、结构等规定的既有束缚，将文字作为可设计的“元素”，根据目的要求、自我个性、感觉和理解进行“创意”和“加工”。在这个过程中，善于提炼和总结一些设计方法，对创意字体设计大有裨益。
2.1联接
联接，顾名思义就是“联系”和“连接”之意。注重字体造型之间的某种联系，或改变原本字体的笔画关系，根据设计要求将某些笔画进行连接，从而形成新的笔画视觉关系。这种形式一般可以分为字内联接和字间联接两种。字内联接指的是单个字体内部笔画与笔画之间的连接，通过字内不同笔画之间的串联，产生新的笔画形态;而字间联接指将不同文字与文字之间的笔画与结构进行必要的形态和结构上的“串联”，从而产生新的“連接”关系。当然，这种联接不仅仅限于字与字之间的笔画连接，也包括字体内部的笔画变化连接关系。如图1所示，将“煤”字进行三种不同形式的设计尝试，巧妙地利用字内联结的创作手法，改变了原有笔画的顺序和结构，在不失文字识别的基础上，体现了创意字体设计的无限可能性;又如“时尚生活”的字体设计，将“时”“尚”和“生”字进行字间联结，既构建了整体，还富有趣味。
在实际创意字体设计中，“联接”这一方法没有恒定的规律和限制，需要根据设计主题和笔画特点进行针对性、创造性的连接和变形;其次还要注意笔画之间“断”与“连”的关系，在哪些笔画处进行“切断”，哪些笔画之间可以“相连”，权衡二者的关系，既符合字体审美设计需要，又不能破坏文字的识别性;最后，学会用设计师的眼光去“看”笔画，去“设计”笔画，将“笔画”看成是视觉设计的元素符号进行编辑和处理，从而产生意想不到的设计效果。
2.2装饰
装饰手法不仅在图形设计中经常运用，在字体设计中同样体现了其独特的表现魅力。关于汉字字体的装饰性设计，是利用汉字的基本笔画构成，结合字本身和其引申的含义，通过添加、省略和变形等装饰手法来进行创意设计，寻求汉字的装饰美感和内涵表达的统一，达到半文半图、绘形绘意的艺术效果。在现代视觉设计中，文字早已超越基本信息的传达功能，人们开始不断追求文字设计的多重表达，有时为了某种设计目的而采用装饰性语言的字体表现形式。对文字形态进行装饰性手法处理，可以添加一些相关的符号、图形、纹饰或者抽象的元素进行修饰，使字体的表现力更加丰富和多样化。不同的装饰元素往往会产生不同的视觉感受，如粗线条给人以刚强、稳重、强烈、张力之印象;细线则让人产生秀丽、清新、敏感、柔美之感。或是增加让人联想的藤蔓、枝叶、花朵、曲线等装饰要素，借此呈现出优美、生动、多姿的华丽特质。如图2所示，对字母“K”的装饰采用有机曲线设计和装饰，使得该字体呈现出一种自然、清新的田园气息。
字体装饰手法在实际设计过程中应该注意几个方面的问题：第一，装饰形式反映具体内容，要做到内容与形式的统一;第二，装饰的目的不仅仅是美化作用，还要能烘托气氛、渲染情感以及隐喻某种象征意义;第三，装饰要注意“度”的把握，不能为了装饰而装饰。
2.3同构
将不同的笔画形态统一在同一字体中，构成“有意味的”文字视觉形态，从而产生新的文字体验，“同构”手法在创意字体设计中经常使用。这种利用两个或者多个不同形态的视觉元素构成的创意字体，其主要特点是“和而不同”。“和”体现出字体的协调与统一，不能显得随意无序，杂乱不堪。“不同”可以是笔画的不同、形态不同、肌理不同、色彩不同等形式。“和”是目的，“不同”是手段，最终达到创意字体设计的效果。
“同构”手法在创意字体设计中运用主要有几种形式：第一，利用笔画的形态变化来寻找契合点产生同构关系;第二，利用图形与文字之间的某种联系来构建;第三，利用不同肌理、颜色等产生视觉上的同构关系。
同构创意字体在形式上应避免不同形态的胡乱堆砌和简单拼凑，而是需要巧妙“吻合”和“重构”。在利用同构手法设计创意字体时，可以通过“形”和“意”等通道进行设计，一方面，字“形”应尽量统一与和谐;另一方面，字“意”上应注重内在逻辑的关联和互通。如图3所示，“黑影咖啡”中的“影”字设计，将象征电影产业的“摄像机”和“胶片”图形符号与文字笔画巧妙同构在一起，形成有趣味的字体视觉形象。
