李启光
关键词：坐标分析;产品设计;箱包
1 坐标分析法概述
坐标分析法泛指借助坐标体系进行定量或定性分析的研究方法，利用二维坐标对设计相关信息进行综合研究，把两组有对应关系的设计标签或信息列于坐标之上，通过二维坐标比对或组合，在两组坐标交汇区域会出现新的设计信息和含义，并以此为依据对产品设计进行构思、预测、分析和评价。坐标分析法可概括为三种模式：
1.1 坐标交点
此模式一般是两组对应的设计信息两两对应交汇，每个信息对应一个坐标，两个信息的坐标交汇派生出另一个新信息。如二元坐标和信息交合的创意构思方法，如图1，在纵横向的信息罗列，各是一维方向的思考，在两个方向的交汇处，两个不同信息产生新的信息源，从而得出新的创意灵感。此模式的坐标分析法适合在产品设计初期阶段的创意构思。
1.2 坐标曲线
此模式基于坐标数据轨迹，是有规律的函数曲线，代表了设计的发展形势和规律。通过它们的相对关系进行优化设计和寻求突破点。如产品设计市场导向与产品成熟度的关系，这两者通过坐标分析，可以得出一个最优化的设计解决方案[1]，如图2。此为从宏观的层面针对市场环境研究产品设计。
1.3 坐标象限
此模式是利用XY坐标的四个象限进行设计分析研究。因为每个坐标的正负向都代表了一定趋向性，故对应的象限中能反应特定的设计含义。如意象尺度图法，或叫语义差异分析法。此方法先于数据采集，在足够多的样品下可进行定性设计研究。如图3，基于坐标的情感意象尺度分析图[2]，每个象限都有对应设计语义。通过此法能够得到较为直观和客观的设计分析结果。
2 坐标分析法在产品设计中的应用思路
结合产品设计一般流程，以下从产品设计三个阶段探讨坐标分析法的应用。
2.1 坐标分析法在产品创意策划阶段中的应用
在产品设计初级阶段，需要了解企业与产品的角色，以确立自身产品的价值取向。根据香港理工大学设计学院John Heskett教授的研究，如图4，以产品系列化程度为横坐标，以产品概念化程度为纵坐标，通过坐标组合，得出四个象限对应的企业定位和产品角色，分别是OSM原创策略管理、ODM原创设计生产，OEM原件制造、OBM原创品牌管理。得益于此，方可更加精准地进行创意构思。产品设计初期还需要大量的灵感和创意服务后续的设计工作。一般这个时期，让思维尽量解放，以获得更多的想法，可运用前文所提到坐标创意构思方法。
2.2 坐标分析法在产品设计策略阶段中的应用
产品设计策略阶段是决定产品商品化路线的主要阶段，此阶段是确定产品的设计定位、目标市场与用户人群，结合营销思维进行综合分析，以此来通过设计为产品建立识别符号，创造区别和竞争优势，实现市场细分，建立或固化品牌形象。设计定位主要研究产品风格语义，可以从物理和心理两个方面来定义：（1） 产品风格属于对造型元素物理层次的认知和理解;（2） 产品语义是用户对产品解读后产生的情感体验，属于对产品语义表达心理层次的理解和感受意象与风格两个部分组成了人们对产品风格意象的认识[3]。借助意象尺度图，如图3，对产品的造型风格语言与设计趋势进行综合分析，以确立产品开发的未来发展方向。XY坐标分别是对应的两组反义词――根据意象尺度研究方法，所有的感性表征都可以具象为一系列的形容词语，通过这些词语能够更为具体和形象地帮助设计师或者用户理解设计的语言。经过两组反义词的比对，得出市场上产品于坐标上的位置，样本越多，位置区域就越有代表性。
2.3 坐标分析法在产品设计评价阶段的应用
借助坐标分析法，可以客观地就审美标准、技术可行性、经济情况和社会价值等方面进行综合评判产品设计的优劣，减少个人主观判断的影响：一是产品投产前的评价，二是产品商业化后的市场反馈评价。通过设计评价，能够进一步地确定设计方向，或通过市场反馈对产品设计进行修正。产品设计评价方法多种多样，如点评价法、评分评价法，利用二维尺度的交叉对设计对象进行综合评价，根据总评结果决定产品开发方案。而检验设计产品是否达到预期构建产品识别的效果，则可用意象尺度评价法，对语义区间进行重合比较，可直观地检验设计师语义转换的能力，以及与预期产品造型风格语义上的差距。
3 坐标分析法在箱包产品设计中的应用
本文所阐述的箱包产品设计包含拉杆箱、电脑手提包和电脑双肩包三类产品设计，以下主要从产品策略方面对箱包产品的设计研究应用进行阐述。
在产品项目初期，收集了大量的产品资料，通过坐标分析法研究，得出语义区间产品群体分类模型。坐标上填充的多个产品样本，各种类型风格产品随机收集。设计团队和其他非设计人员的参与（8人以上）对产品样本的比对和确定等级（以分值计算）。分值的设定：将程度副词分为八个等级，正性程度的即为“极”为4，“高”为3，“中”为2，“低”为1。负性程度的即为“极”为-4，“高”为-3，“中”为-2，“低”为-1。没有表明态度的介于正负性最低量级之间，取0[4]。经过统计后，每个收集的样本在坐标上都有相应位置，纵横坐标交汇，会得出高一级维度的产品语义。
在整理各个产品样本的评估后，得出如图5 的设计趋势范围图，其指导意义在于：一、区域代表了产品一定范围里的市场布局;二、参照此区域，确立设计对象的语义区间，设计定位和方向变得明确。对于设计交流，此形式也成为了设计项目组与客户沟通的良好渠道，既直观又有理据。
在得出以上设计研究结果后，结合SWOT（优势、发展机会、外部威胁和竞争劣势）进行策略分析，确定最终产品设计定位，给客户提出最优化的设计策略。通过分析文本数据挖掘中获得的高频需求属性词，可以将这些用户需求属性词作为用户画像属性的一级属性和二级属性相关标签，作为构建用户画像的维度条件[5]。综合所得作为设计研究报告，为产品开发提供有效的创意设计。
4 总结
通过以上探讨和设计实践，总结如下：（1）坐标分析法在产品设计中是一种可行的操作性强的设计分析方法。产品创新是基于矛盾的，创新点往往就出现在坐标交汇处，通过两个以上的维度的思考，有利于活跃思维、理清设计思路，为产品设计提供创意源泉;（2）坐标分析法的多维度思考和分析模式，符合产品设计复杂性的本质。产品设计流程具有开放性、兼容性、多元化等特征，從产品设计过程可以反推坐标分析法的逻辑和现实意义;（3）坐标分析法，如意象尺度分析，设计思维由感性走向理性，由定性研究走向定量研究，更具有科学意义，且直观，把抽象的设计语言变成具体可认知的语义空间;（4）坐标分析法对于产品设计有重要指导价值，在创意策划、设计定位和设计评价或检验等方面都有其科学意义。在互联网大数据的加持下，采集样本会更广泛、更有代表性，可操作性更强，研究结果会更客观、更科学。
坐标分析法在产品设计中的应用体现了设计的跨学科、交叉性和多元化等特征。但无论设计研究如何发展，设计实践仍然是设计的主题，是设计研究发展的基础 [6]。设计研究逐成体系，在多学科和互联网技术的支持下，日趋完善和科学，其对设计实践的指导也会越来越有价值。
