洪美连 李正安
关键词：文化创意;陶瓷产品;设计要点
1 陶瓷文化创意产品概述
在以文化创意为主导的陶瓷器物中，其形式可大致分为日用陶瓷、陈设陶瓷与礼品陶瓷三大类，全面涉及了人们的物质与精神生活。
1.1 日用陶瓷文化创意产品
日用陶瓷文化创意产品指兼顾产品的审美性与功能性，以工业化大生产或小批量手工制作的陶瓷产品，其品类繁多，包括餐具、茶具、酒具、咖啡具、灯具、文具、花器、香器等诸多门类，几乎涵盖生活所需。日用陶瓷器具的设计不仅要考虑产品与人的生理、心理、生活习惯及生活方式等多方面的关系，以选择合理的结构和形态，还要尽可能巧妙地利用材料和工艺手段，从而使设计合宜、经济和适用，以满足大部分人的消费需求[1]。
1.2 陈设陶瓷和礼品陶瓷文化创意产品
陈设陶瓷和礼品陶瓷文化创意产品是除日用陶瓷以外较为常见的两大部分。陈设陶瓷又可分为传统陶瓷和现代陶瓷，在当代室内空间环境设计中，富有时代特色、符合当下审美的现代陶瓷成为室内空间重要的装饰元素，如陶瓷彩绘、壁饰、容器、雕塑及小工艺品等，常用于公共环境或私人空间的装饰。礼品陶瓷的涵盖范围较为宽泛，不论是生活用瓷、陈设陶瓷、纪念陶瓷还是其他各类陶瓷工艺品，在一定的情境下，都可作为礼品陶瓷出现。如风景区开发的陶瓷旅游纪念品、博物馆推出的陶瓷文化创意产品、文化IP 的衍生品、文具、玩具等工艺品，都具有礼品陶瓷的属性。
一般而言，由于陈设陶瓷和礼品陶瓷不以实用性为主导，其功能往往会被弱化，而在造型和装饰上突出其艺术性、装饰性，强调其内含的纪念意义和文化价值。因此，在陈设陶瓷和礼品陶瓷的设计中，除了造型和装饰的美观、新颖之外，还需考虑产品内在的文化意义而创作出一种“有意味的形式”，这样的设计才能避免流于浅表而更能打动人心。
2 陶瓷文化创意产品设计的定位
陶瓷文化创意产品设计定位主要包括商品定位和消费者定位。商品定位要明确陶瓷文化创意产品设计的属性、功能、价值等内容;消费者定位则需要对不同的消费群体或层次人群进行消费心理、消费能力、消费习惯以及审美差异等方面内容进行分析和调研，从而准确把握不同群体的消费需求，设计出让消费者满意甚至是高于消费者预期的陶瓷文化创意产品。如国宴瓷、国礼瓷的设计定位就区别于一般生活用瓷，是展现国家文化和礼仪的特殊载体。因此，国宴瓷、国礼瓷的设计不仅要根据功能需求确定适宜的造型和规格，还需要体现一定的地域文化特色和时代审美精神，展现出一种正式、隆重、尊贵的仪式感。
以王建中教授为“内蒙古自治区成立七十周年”设计的《友谊茶具》[2]（图1）为例。首先确定服务对象为以饮用奶制品为主的内蒙古地区居民，因此选用当地常用于盛装奶茶、奶酒的“温都鲁”为基础造型。在此基础上根据日常使用习惯和人体工学原理，设计出合理的尺寸和比例。加上马头形壶钮、蒙古包式壶盖、经典的蓝白配色以及壶身绘制的内蒙传统盘长图案，充分展现了内蒙古自治区的民族文化和地域特色。整个开发流程从礼品的属性、功能、人群、文化等方面都做出了准确的定位和适宜的设计。
3 陶瓷文化创意产品设计的思路
“文化创意设计是设计师在深入理解和认知文化遗产的前提下，从中提取物质和精神方面的文化元素”[3]，以产品为载体，从而实现文化创新、文化变现的过程。因此，陶瓷文化创意产品的设计既要突出文化创意的价值，也要具备产品的实用功能，且要求设计师对产品的相关设计要素有明确地认知和准确地判断。下文将从陶瓷文化创意产品文化符号提取、材料与工艺的创新等内容展开进一步阐述。
3.1 文化符号提取
文化符号的提取，既包括对有形物质文化遗产的造型、色彩、纹饰、功能等有形元素的提取，也包括非物质文化遗产中精神内核、价值观念、背景故事等隐喻元素的提取。
中国深厚的陶瓷文化创造了丰富多彩的陶瓷造型，从简洁古朴的原始陶器到精美华丽的明清瓷器，经典的器型、古雅的色调、精美的纹饰都为现代陶瓷设计提供了海量的设计素材。此外，历代青铜器、漆器、玉器以及传统建筑等具有代表性的文化符号，经过设计师进行提取、解构、重组，再以陶瓷为媒介，以创新为手段，将古老的文化以人们熟悉而又新颖的面貌展现出来，为人们提供便利的同时，也增强人们对传统文化的认同感与归属感。
以近几年故宫博物院推出的文化创意产品为例，强大的IP 加上时尚新颖的设计，使其在市场中大获成功。其中“故宫淘宝”开发的一系列文化创意产品，以精良的品质、时尚的设计和清奇的文案广受大众好评。其设计多源自故宫馆藏文物，通过经典元素的提取，结合当代设计，让尘封多年的文物重新接了地气，更好地融入大众的日常生活。又如，故宫开发的陶瓷文化创意产品――皇帝皇后杯[4]（图2），其造型与配色以清代帝后的朝冠为原型，运用现代设计手法，将朝冠的形象与杯盖相结合，寓意尊贵又不失趣味。
此外，中国传统的美学观念、生活智慧都可提炼为文化符号。以当代东方精神为核心，倡导东方生活智慧的“哲品家居”推出的《哲睿》旅行茶具[5]（图3），将中国传统的“五行”宇宙观融合到现代茶具的造型和材质设计之中，诠释了人与自然、宇宙和谐共存的东方哲学理念。
3.2 材料与工艺的创新
在科学技术日新月异的今天，传统的工艺和材料也将不断迭代更新。陶瓷行业未来的发展必将离不开新技术与新材料的支持，综合材料的运用和多重工艺的结合，也是陶瓷文化创意产品设计的要点之一。如木材、金属、玻璃、橡胶、漆器、纤维等材料与陶瓷的结合，使陶瓷产品在审美和功能上都不断优化。此外，陶瓷釉料、泥料的研发，生产工艺和烧造技术的革新，以及3D打印和人工智能等技术在陶瓷产业中的运用，都为陶瓷艺术与设计的发展创造了更加宽广的空间。如香港珠宝艺术家陈世英在2019年初举办的“SHAPESHIFTER—陈世英平行宇宙个展”中展示的“世英陶瓷”，不但色泽明丽，且硬度极高，既克服了传统陶瓷材料的局限性，又让陶瓷的艺术魅力得到极致发挥，完美呈现了陶瓷与珠宝的结合，赋予作品更高的艺术价值和文化意蕴。
4 结语
在当今大力倡导创新、创意的时代，艺术、设计与科技等不同学科之间相互交融，文化创意产业蓬勃发展，且已滲透到社会生产生活的方方面面。陶瓷器物作为人类生活中不可或缺的物质资料，从远古发展到今天，创造了深厚的文化积淀，成为现代设计的文化财富和灵感源泉。在陶瓷文化创意产品的设计过程中，文化创意的表现，产品的功能与形式以及生产的工艺和材料都需要合理地统筹和考虑，运用新技术、新材料、新思路重新审视自身的文化系统，找到传统与现代、物质与文化的最佳契合点，通过当代设计手段，让中华文化通过陶瓷这一载体以崭新的形式呈现出来，用设计服务大众，以创新再造传统。
