张雨欣
关键词：中国传统文化元素;平面设计;应用
平面设计时现代设计中的重要组成部分，平面设计中可以采用多元化的设计方法，加入不同类别的文化元素，其中，传统文化元素也是不可或缺的一部分，在平面设计中融入传统文化元素，例如文字、图形、纹样等等，都会增加平面设计的艺术气息，突出设计的创新点，将传统文化和现代文明有机结合，为传承和弘扬传统文化奠定基础，构建我国独特的设计品牌。
1 中国传统文化元素概述
中国传统文化元素是指中国传统文化中具有代表性的元素。它是在中国领土上产生的、在中华民族漫长历史中发展和传播的一种世界性的元素，能让人想到中国。
中国传统文化元素包含的范围较为广泛，如民间文化元素包含：民间艺术形式、诗歌、歌曲、文字、音乐、歌剧、建筑、服装、传统书法元素等;传统书法包含：书法文化元素;传统绘画元素包含：绘画符号、艺术符号、图腾符号;传统纹样的纹样、色彩艺术元素的色彩这五类有形的物质文化。对于民间文化元素、传统书法元素、传统绘画元素、传统纹样、色彩艺术元素的应用都需要把握一定的尺度，设计师要具有一定的界限感，重视设计与主题的一致性，重视设计的和谐性。
2 中国传统文化元素在平面设计的应用意义
2.1 展现中国文化的特色
中国传统文化有着深厚的积淀和基础，在平面设计中加入传统文化元素可以继承和弘扬传统文化，同时可以凸显设计的文化性，提高平面设计的表现力和影响力。中国传统文化在世界范围内受到很多人的喜欢和青睐，目前在世界的影响力是巨大的，运用在平面设计中可以展现中国文化的特点，有助于提高我国的文化软实力。
2.2 创新平面设计的表现形式和内容
平面设计是视觉传达设计中的重要内容，创新是平面设计追求的重要目标。近些年，中国的传统文化逐渐受到关注，传统文化元素应用在平面设计中不是简单地复制，需要与现代文明相结合，体现平面设计的时代性，同时将传统文化创造性地融入。设计师要善于挖掘传统文化中的精华部分，将传统文化与现代设计技术结合在一起，设计师要突出设计的创意，展现出传统文化丰富的内涵。
3 中国传统文化元素在平面设计中的应用原则
3.1 挖掘文化元素的原则
对于平面设计而言，传统文化元素是重要的素材来源，但是不是所有的传统文化元素都可以运用到平面设计中，要与设计内容和主题比较接近的元素才可以应用到其中。设计师要善于挖掘传统文化体系中的不同的元素，找出适合设计使用的相关元素，要“广撒网，精收底”，从书法、绘画、雕刻、戏曲、民俗等方面寻找适合平面设计可以使用的元素，要对传统文化元素进行归纳和总结，做好分类挖掘，选择适合的进行运用，利用时也要灵活安排，要讲究技巧性。
3.2 文化元素的创新原则
平面设计运用传统文化不是照搬照抄，而要进行一种变形和革新，突出是合理的时代性，对传统文化形式进行创新，传承与创新看似矛盾，不能仅从一个方面考虑，要在传承中创新，创新中传承，即依托传统文化，同时又与现代文明相结合。设计师不能亦步亦趋直接套用传统文化内容，如书法和绘画等，要做好艺术的变形，结合具体的产品和设计要求，创新设计。例如中国银行的标志设计，如图1，主题造型是采用古代的铜钱，这也是传统文化的一种元素，标志中间利用了变形的“中”字，红色是中国传统文化中比较重要的色彩，在中国红色代表喜庆和吉祥，是应用最多的颜色，设计师在设计时要突出图形的创新，且与中国银行书法文字相结合。
4 中国传统文化元素在平面设计中的应用思路
中国历史悠久，文化自成体系，拥有五十六个民族，各民族在发展沿袭过程中形成了独特的文化类型，将传统文化应用在平面设计中要采取科学的对策，提升设计的水平。
4.1 民间文化元素的运用
中国传统文化中还有一个部分不容忽视，那就是民间文化，如剪纸、刺绣、皮影戏、雕刻艺术等等，在平面设计中可以充分利用这些元素进行创造，例如在节日庆典招贴画中就可以巧妙地利用剪纸艺术展现设计的主题，增加设计的艺术性，提升平面设计的韵味。
4.2 传统书法元素的运用
中国的文字历经了几千年的发展变化，从甲骨文发展到隶书、篆书、楷书、行书等，我国拥有大量的书法艺术家和书法作品，很多被后世称道，收藏在国家博物馆中。在平面设计中，设计师可以利用书法元素，展现设计的文化气息，例如书籍封面包装和广告设计等等，都可以利用书法元素传达出良好的视觉效果。例如，北京奥运会的“京”字印章设计，就是源于书法的灵感，带给人以积极向上的感觉，体现出我国的传统艺术的博大精深，如图2。
4.3 传统绘画元素的运用
绘画也是中华文化中的重要部分，最早可以追溯到原始时期，当时有岩画和彩釉，最早绘画的功能是为了记事，后期逐渐发展为一种视觉表达艺术，出现了很多的绘画大师，其作品闻名世界。在平面设计中可以利用绘画元素创新设计类型，如水墨画、工笔画等等，都可以运用在平面设计中。设计师要了解绘画的方式和笔法，结合设计的主题将不同的绘画形式融合进去，表达出不同的感觉，带给受众不同的视觉感受和体验，使整个设计更加和谐与协调，丰富设计作品的意境，提高设计的水平。
4.4 传统纹样的运用
传统纹样包括很多种，比较常用的包括水纹、云纹、龙凤纹等，水纹和云纹一般作为衬底的图案，在包装设计中多位于下方，云纹代表吉祥，龙凤是中国的传统图腾，代表了一种权利、荣耀和祥瑞，多用于比较厚重的物品包装设计中。图形和文字相比，其传达信息的方式更为直接。例如，中国的某航空公司标志就是使用了凤凰的纹样，预示祥瑞平安。還有一些植物的纹样比较常用，如竹子、梅花、牡丹等等，各有各的寓意，蕴含着丰富的内涵。
4.5 传统色彩元素的应用
色彩在平面设计中的应用比较常见，不同的色彩代表着不同的含义，例如红色代表吉祥和喜庆，白色代表纯洁和神圣，黄色代表尊贵和权利、蓝色代表浪漫和忧郁，绿色代表希望和期待，黑色代表黑暗和神秘。在我国古代，黄色多用于皇家服装和器物的装饰颜色，显示出地位的崇高和权力的尊贵，中国红是典型的中国色彩，被用于各类物品上，代表吉祥，如中国结、红灯笼、红喜字等，婚庆中使用最多的就是红色。平面设计中设计师要善于运用色彩表达情感，例如，食品包装设计使用多种色彩，吸引儿童的注意;广告设计中结合主题多是浅色底色，深色文字。
5 结语
总之，中国传统文化是历经几千年积累和沉淀下来的文化体系，在世界范围内是比较受青睐的文化形态，是我国各民族文化的总和，包含了各民族的风俗习惯和人文精神。平面设计中融入传统文化元素不是简单地照搬照抄，而要结合主题挖掘传统文化中适合的元素，找到传统文化和现代文化的契合点，立足设计对象，将设计创意融入进去，传承传统文化的同时焕发其活力，汲取传统文化中精髓的部分，创造出独具一格的设计风格，打造中国设计品牌。
