蔡克中 谢梦卿
摘要：井冈山革命博物馆是江西地区著名的地方性红色文化博物馆，是宣传红色文化的窗口，是井冈山重要景点之一，现在面临着文化创意产品缺位的状况。论文分析了井冈山革命博物馆设计元素及文化创意产品的特性，提出了传播性、审美性、受众性的设计原则，并通过复原式、功能化、系列化的设计方法为井冈山革命博物馆文化创意产品提供设计思路。
关键词：井冈山革命博物馆;红色文化;文化创意产品设计
中图分类号：TB472 文献标识码：A
文章编码：1672-7053（2020）09-0123-02
文化创意产品是当今重要的文化传播媒介，博物馆文化创意产品是其中一大分支，旨在拉近展品与大众的距离，通过寓教于乐的方式获得大众内心的认可，从而起到传播文化和拉动经济的作用。井冈山是著名的革命老区，是江西具有代表性的红色旅游风景区，井冈山革命博物馆的文化创意产品仍处于空缺状态，造成了较大的文化资源浪费，落后于当下的文化产业经济发展，井冈山博物馆是传播井冈山精神的重要窗口，井冈山革命博物馆文化创意产品设计具有深远意义。
1井冈山革命博物馆文化创意产品研究现状
井冈山革命博物馆是中国第一个地方性革命史类博物馆，是爱国主义教育示范基地，是首批国家一级博物馆。馆内藏有革命文物;历史图片和文献资料;党和国家领导人、著名书画家及社会各界知名人士的墨宝珍迹;毛泽东、朱德重上井冈山等影视资料。井冈山革命博物馆拥有丰富的红色文化设计资源，开发文化创意产品符合消费者愿意购买纪念品的消費心理，符合党中央加强爱国主义精神教育的指示。但是有关于革命历史博物馆文化创意产品设计的研究极少，经检索，“井冈山文化创意产品设计”只有两篇，对于井冈山革命博物馆文化创意产品设计的研究更是空白。而且通过市场调研，市场上没有专属的井冈山革命博物馆品牌的文化创意产品，只有部分井冈山旅游纪念品，且这部分旅游纪念品同质化严重，属于全国旅游景区随处可见的产品，品质堪忧，没有为井冈山红色文化做特色设计。
2井冈山革命博物馆文化创意产品研究意义
2.1有利于传播红色文化
井冈山革命博物馆传播的是红色文化，“红色”是革命的底色，红色文化是炙热的，是感人的，它来源于革命战争，后与民族精神相互融合共同发展，成为中华民族生生不息的深层力量。红色文化创意产品能够将红色文化引入人们的日常生活，将意向文化具象化，熏陶人们的思想，开发红色文化创意产品是弘扬红色文化的有力途径，能够引导红色文化在创新中可持续发展。
2.2有利于拉动旅游经济
近年来，红色旅游正在蓬勃发展，井冈山风景优美是江西省著名的红色旅游城市，井冈山革命博物馆是井冈山旅游必不可少的观光地点之一，游客人流量大，井冈山革命博物馆文化创意产品将面临一个庞大的市场，通过文化创意产品起到宣传地区旅游作用，文化产业与旅游产业相互促进，共同拉动当地经济发展。
3井冈山革命博物馆文创产品设计来源
井冈山革命博物馆设计资源丰富，包括馆内物质形态、馆内精神形态、井冈山地域元素三大部分。
3.1馆内物质形态
运用博物馆物质形态做设计是常用的一种设计手法，将馆内文物具有辨识度的纹样、图案、色彩和造型特征提取出来赋予在产品上，进行现代产品的外形创意设计。井冈山革命博物馆是一座四层建筑，三、四层为展厅，总建筑面积20030平方米，用于宣传展示功能面积达10181平方米，馆藏文物有：朱德题名手稿、钟步全的党徽、王佐的青龙剑、横街合作社印、党会的记录本等，现有文物能够还原战争时期的场景，运用现有文物内涵或者造型能够带我们感受到那个年代革命先烈的战争生活。
3.2馆内精神形态
精神形态是一种抽象的表达，是文化创意产品的内核。精神内涵决定了文化创意产品设计风格的基调，在进行文化提取的时候，要将文化内涵形态化、具象化再与产品相融合。井冈山革命博物馆首先体现的是井冈山精神，其次，井冈山革命博物馆不仅展示文物，还设置了场景展厅、雕塑、油画来讲述当年那一个个动人的故事，有：“毛泽东朱德会师…‘黄洋界保卫战…‘挑梁上山”等，这些故事也是生动的精神形态，会讲故事的文化创意产品更能打动人的内心，可以运用插画的设计手法向大众讲述故事，用更生动形象的方式传达故事想表达的精神内容。
3.3井冈山地域元素
井冈山革命博物馆是一座综合性的地方历史博物馆，是井冈山旅游必不可少的观光地点之一，地域文化的展现为文化创意产品增加辨识度，有利于增强文化创意产品的独特性。在进行井冈山革命博物馆文化创意产品设计时将井冈山地域元素融入其中，共同烘托文化氛围。井冈山的地域元素用可视化色彩语言来分析可以分为红色、绿色、蓝色。红色代表的元素有：红旗、红星、映山红、红土地、红米饭、红军、热血、激情、革命;绿色代表的元素有：竹子、山林、清凉、氧气;蓝色代表的元素有：布衣、蓝军装、洁净。
4.1井冈山革命博物馆文化创意产品设计原则
4.1传播性原则
井冈山革命博物馆传播的是红色文化，故它的文化创意产品的目的是将产品作为物质载体传播井冈山红色文化。在设计过程中要充分理解红色文化，准确地向大众传达文化内涵，给大众带来具有教育意义的文创产品，充分发挥红色文化的作用与价值，为红色文化扩大传播媒介，不断的继承和发展红色文化。
4.2审美性原则
在做外观设计时，产品要充分考虑现代审美，满足不同年龄层次的审美需求，切勿一味追寻展示文物原貌，要将造型进行精简提炼，将产品赋予不同年龄层次所需求的审美情感，可运用现代材质的展示，为用户带来审美愉悦。
4.3受众性原则
去井冈山革命博物馆参观的分为：回忆过去的“红军迷”的老年团体;受爱国主义教育的学生团体;休闲度假的大众群体。根据不同的角色定位到不同类型的产品，如老年群体前去井冈山是为了重新感受当时那个烽火年代，故可以设计些纪念性的产品;学生群体常用的产品是文具类或者小的生活用品，为他们设计的产品要偏向个性化、卡通化，需要用诙谐的设计手法促进学生群体对爱国主义教育的吸收;休闲度假的大众群体可以设计以精致、实用、美观为主的产品。
5井冈山革命博物馆文化创意产品设计方法
5.1复原式设计赋予纪念价值
为了满足产品的纪念意义，将物质形态复原是较为常见的手法。复原设计有两种方式，第一种方式是直接搬用文物的原有的使用功能和外观造型，赋予其现代化的材质与色彩，这类复原式产品给人带来复古的使用感，具有较强的纪念意义。第二种方式是保留物质形态的原有外观，改变其原有功能，将外观造型、颜色线条赋予在现代产品上，这种方式能使功能与造型更完美地融合，产品更能符合现代审美，如把上海一大会址做成冰箱贴，运用的就是原有的会址大门造型，在不改变其外观上做冰箱贴设计，游客将其带回家，十分县有纪念意义。
5.2功能化设计满足实用需求
实用的产品更能打动消费者的内心，将文化元素与学习办公用品、生活小家电、生活家居类功能性产品相结合，满足消费者行为层次的需求，设计出功能合理、操作便利的产品，文化元素与产品相互融合，巧妙嫁接，使人在使用产品时自然地联想到文化的物质形态。如“八一”起义纪念馆的书立套装设计，提取南昌起义总指挥部旧址外观大楼的外观造型，精简建筑线条与书立相结合，鲜艳的红色与铁材质搭配显得十分时尚，书立展示了建筑的特色，又具备实用功能，深受消费者喜爱。
5.3系列化设计打造品牌效应
当下文化创意产品市场产品同质化明显，大部分产品没有展示出文化特色，在产品设计中，部分中小博物馆馆藏文物较少，没有十分著名的文物展示，此时可以运用系列化设计打造明星产品，为产品打造品牌效果，给消费者留下深刻印象。
6井冈山革命博物馆文化创意产品设计思路
在对井冈山革命博物馆文化创意产品设计时，可以分为三个步骤进行：前期（需求调研）—中期（设计实施）—后期（产品评估与推广）。在进行产品设计的前期进行需求调研。首先，通过调查问卷的形式了解日常访客的数据信息，了解消费者的年龄层次、审美偏好、消费理念、经济能力、经济背景。对消费者做好人群定位，分析用户需求，为产品把握市场定位。其次，与博物馆做好沟通，了解博物馆开发文化创意产品的目的，如：想要达到经济效益、获得市场关注或是具有教育意义，不同的需求将运用到不同的设计方法，影响产品基调。在设计实施的过程中，首先要掌握博物馆的设计元素，如馆内文物、馆内场景展厅，将可运用到的设计元素进行分类，建立井冈山革命博物馆设计素材库。再确定产品开发种类，例如家居类产品、饰品类产品。再将设计构思具体化，提取文化特征，绘制草图，制作产品模型。设计稿完成之后，通过博物馆审核反复修改后便可以拿去小部分生产，在博物馆进行试点售卖，根据售卖情况再进行产品推广。根据销售量、消费者反馈、市场竞品分析，反复对产品进行比较修改，为产品设计营造良性循环。
7结语
红色文化是我国特有的文化类别，与民族精神相互融合共同发展，植根于每位中国人民的内心。井冈山是我国五大革命老区之一，具有鮮明的红色文化特征，井冈山革命博物馆展现了井冈山地区的红色文化和地域文化，设计开发井冈山革命博物馆红色文化创意产品能够为传播井冈山精神注入新的活力，为推动区域经济创新发展模式，拉动井冈山地区政治、经济、文化全面发展。本文系江西省文化艺术科学规划项目《江西省内博物馆文创产品设计研究》研究成果。
