谭玉辉
摘要：文化创意产品开发核心价值在于满足人们不断提升的文化与精神需求。红色文化是中华民族经典文化的一部分，具有深厚的历史积淀和丰富的文化底蕴。文章通过对红色文化元素及其在文化创意产品设计中的运用形式分析，得出红色文化元素在文化创意产品设计中运用思路。通过红色文化和文化创意产品的结合，使文化创意产品担当起红色文化传播角色，实现产品设计创造性转化与创新性发展，同时也激发红色文化的新活力。
关键词：红色文化元素;文化创意产品设计;运用
中图分类号：TB472 文献标识码：A
文章编码：1672-7053（2020）09-0149-02
红色文化是指中国共产党领导全国各族人民在长期的革命和建设实践中形成的特定的文化类型。红色文化是继承和弘扬中华民族优秀传统文化及人类先进文明的产物，它是具有鲜明的中国特色的先进文化，是中华民族强大的精神财富。在当今多元文化和思想体制观念并存进程中，红色文化的价值地位显得更为突出，已成为中华民族得以持续发展的强大精神动力，承担着引领社会各类文化得以持续健康发展的有力保障。就当下新时代来说，特别是对年轻的一代，没有经历过革命的洗礼，对红色文化的认知也不够深入，如何加大宣传红色文化显得尤其重要。希望本文通过对红色文化元素的合理利用的探讨，能对新一代年轻人具有很好的教育意义和宣传作用。但是要突显红色文化创意产品的现代意义，需要对红色文化元素有更多合理地把握。
1红色文化元素的概述
红色文化表现是多方面的，红色文化元素也表现多样化。从精神文化层面上表现为政治信仰、工作作风、道德模范、长征精神、生活传统等红色革命精神;在表现形式上有如表现革命内容、革命思想、革命过程的文化作品，包括小说、电影、绘画、诗歌、标志、戏剧、标语、歌曲、出版物和革命文献等;在物质文化层面上表现为革命战争的遗址、遗物、历史遗存和纪念场所等实物，其呈现形式，如革命会议遗址、音像资料、战争纪念馆、领袖的故居、革命前辈用过的物品或留下的遗物等。这些物质承载着老一辈革命党人的成长历程和英雄事迹，反映了红色文化丰富的思想内涵，无论在精神上还是在物质上都会给人们产生很大的影响。
通过以上，我们可以把红色文化元素分为符号类、语言文字类、形象类、图画类和其他种类。符号类主要是有代表性的符号形象，如红五星、斧头镰刀、红色等;语言文字类主要是各个不同时期的标语、语录、宣传口号、诗歌等;形象类有如人物的表情动作、军衣、军帽、遗址、红本、袖章等;图画类主要包括宣传画和绘画等;其他类则包括了红歌、戏剧等。红色文化元素既是视觉形象又是情感体验，它里面蕴合着共产党人的理想追求，也述说着革命党人的英雄事迹，承载着中国共产党领导全国人民进行波澜壮阔的民族革命过程和社会主义建设历程。
2红色文化元素在文化创意产品设计中的运用形式
具有一定的文化创意外观的产品已经成为现在产品设计主流，文化创意设计通过和各类文化元素结合，如非物质文化遗产元素、传统文化元素、少数民族元素、地域特色等，因其表现形式多样和富有创意外在形象深受现代人们的喜爱。目前，文化创意产品运用的领域非常广泛，已成为经济增长的有效动力，红色文化元素在文化创意设计中的运用形式多种多样，可概括为以下几种运用形式：
2.1对红色文化符号形象的直接运用
这种对红色文化符号的直接运用，在一定的历史时期的日常用品中非常常见，特别是老一辈人使用的日常产品，如直接印有五角星的帽子等。这种直接运用视觉图形和产品相结合，无需提炼和概括，在使用产品时能让人们直接获得很强视觉和情感上的冲击力，在一定的特殊历史时期，更能被人们接受。但随着时代的变化發展，虽然这种传统的用品已经淡出人们的生活，但是随着人们对历史的情感怀念，这种传统的复制产品也得到人们的一定喜爱和追捧。虽然这种传统的红色文化产品因其设计成分较少，仅仅只是将红色文化元素直接复制到产品上，表现形式上缺乏一定的创意，但它作为一代人的集体记忆，在新的时代被赋予了新的含义，这也是其产品得以存在的意义。
2.2对红色文化元素的合理提取与设计
把红色文化元素与产品的特点相结合，对红色文化元素提取再设计，形成更新的产品造型，这对设计师提出了更高的要求，是对设计师综合能力的考验。设计师一方面需要对红色文化图像类型有深入地了解，另一方面更需要综合考虑产品的材料、造型、功能和装饰等方面，把握产品特点的同时，能把红色文化和产品巧妙地结合，并体现现代设计思维。一个好的红色文化设计作品，既能保留红色文化的色彩和符号特点，让人立刻可以感受到其红色文化内涵魅力，又能在造型上结合当代人的审美情趣，符合当代人的审美需求，除了外观造型要有创新以外，在功能、材料和结构上也要有所创新。这类既融入红色文化元素的内涵，使产品自身与红色文化元素较为有机地结合，同时又承载当代的先进工艺和审美观念，在外观设计上进行再创造的文化创意产品，更加为大众所喜爱接受，才会更具有一定的市场竞争力。
2.3具有地方特色文化旅游纪念品开发设计
随着现在红色旅游路线的开发越来也多，爱国主义教育和红色文化旅游教育基地也越来越被重视，而具有地方特色的旅游纪念品无疑为红色文化宣传及爱国主义教育起到重要的作用。所以面对它的潜在巨大市场，在将红色文化元素融入产品设计的同时，要强化它的地方文化特点和红色文化纪念意义，使产品设计呈现出多样化和个性化特征。
3红色文化元素在文化创意产品设计中运用思路
3.1正能量设计理念
红色文化不同于其他任何文化种类，它是无数革命烈士用青春和热血建立的文化;它更是正面的、健康的、积极的、爱国的文化。对每一代人都具有重要的爱国教育意义，是一种不可替代的正能量教育。而通过文化创意产品作为载体来传递这种文化和能量，也是当下的现实需要。因此文化创意产品在运用红色文化元素时应该积极表现这种文化设计理念。首先，设计者应该考虑作品和文化设计理念相结合，牢牢控制正能量方向，正面地、积极地通过产品来反映红色文化，彰显作品的内在魅力;其次，设计者的自身文化修养，特别是对红色文化历史形成及红色文化元素内在合义的深入了解，还有自身对红色文化的热爱及对共产主义的信仰，都是决定设计产品质量的优劣关键所在。
3.2多元化材料开发
文化创意产品的开发，其中最重要一项就是对材料的研究和开发，材料种类和表现形式单一化是现代产品设计的一大通病，也是一大难题。特别是红色文化产品，由于受传统材料和造型的影响，给消费者一种款式老旧、质量低下、做工粗糙等印象。如何积极运用现代化的材料来开发现代文化创意产品，使得产品的外观和质感更符合时下大众的消费心理和需求，这是文化创意设计者必须思考和要解决的事情，不断地通过多种材料的多种形式相结合进行实验，通过多种手段，将现代材料与新科技、新技术相结合，使红色文化创意产品呈现更加多元化的可能性。以陶艺产品为例，陶瓷艺术已不再是传统意义上的陶瓷产品，其主要突显在思想观念、形态设计、釉色变化、材料使用、烧成方式及新技术工艺的转变上。就陶艺材料使用而言，当今可使用的材料可谓种类繁多，创作者如何选用适合自己创意表达的材料非常重要，创作者需要不断地去实验不同的泥土结合不同的釉色在不同的烧成温度下呈现的表现形式，通过自己的判断，改进方法，创造新材料和新形式。如现在很多陶艺工作者会自己去研究釉料，开发不同的釉色，形成自己特色的产品面貌，而不是去市场直接购卖现有的釉色。这样可以打破传统釉色的局限，使得陶艺产品表现形式更加多元化，以其精湛的工艺和优美的外观满足人们的消费需求。
3.3文化创意与功能性统一
一个好的文化创意产品设计，不仅要考虑产品的文化创意和审美价值，还应该注重产品的实用功能。文化创意产品区别于纯艺术品或者一般的日用品，它是艺术与功能的结合，文化创意产品首先是一个能用的产品，它既包合着物质需求，也包合着精神需求。在市场上，我们能发现有些文化创意产品过于注重产品的外在审美性，产品本身实用功能却被淡化。虽然这种产品有一定创新性，能够很快地抓住消费者的眼球，但对一些追求实用功能人群来说，通过对产品的综合考虑就会被舍去。比如设计一个杯子，虽然看起来很唯美，但它失去喝茶的功能，或者这个功能被减弱，都很难被更多群体所接受。所以一个具有红色文化元素的产品，我们在保持它的红色文化创意以外，千万不能忽略它的功能性，不然产品就只能有纪念意义，而大大地减弱了它作为一个文化创意产品的意义。所以也只有把文化創意和功能性完美结合的产品才能称得上真正意义上的文化创意产品，也只有把红色文化元素很好融入产品之中而不失它的功能性才能称得上红色文化创意产品。
4结语
红色文化元素作为中国特有的文化形象，具有极强的象征符号，如何很好地进行系统设计和运用，通过红色文化元素和文化创意产品设计相融合，既能呈现独特的设计效果，又能加深人们群众对红色文化的认识，加强人们对这段历史的深刻记忆，很好地起到红色文化宣传和正能量传播的作用。如何将红色文化元素运用到产品设计之中，合理运用红色文化，体现它的积极意义，让产品具有现代设计感，并为大众所接受，这是对文化创意设计者的一大考验。
