许身玉 王植慧
摘要：文化创意产业作为新兴产业，有效带动了中国传统文化的发展与传承。高科技的介入，促进了美术领域的互动交流，推动了跨界文化创意产业的不断创新。文章探讨了中国传统美术的代表性元素，包括非物质文化遗产文字、传统纹样以及传统五色观等，且着重阐述了高科技背景下中国传统美术元素在文化创意产品设计中的应用原则与思路。希望中国传统美术元素在文化创意产品设计中的运用能符合现代人们的审美需求和产品功能需求，并选择合适的高科技制作手段，实现二者的共同发展。
关键词：中国传统美术元素;高科技;文化创意产品设计
中图分类号：TB472 文献标识码：A
文章编码：1672-7053（2020）09-0133-02
1中国传统美术元素的界定及代表元素释义
1.1中国传统美术元素的界定
“美术”一词最早出现在17世纪，分为造型艺术和实用艺术，涵盖范围极为广泛，是指具有可视性的，占有一定平面或空间的艺术形式。中国传统美术历史悠久，形式繁多，大致可分为：传统绘画、传统雕塑、传统剪纸、中国书法和传统服饰。中国传统美术元素即展现中国传统美术形式的代表性表现语言，它的内容非常丰富，大致可分为以下三类：文字元素、造型元素和色彩元素。其中文字元素中的非物质文化遗产文字、造型元素中的传统纹样以及色彩元素中的传统五色观都是年代久远、极富代表性的中国传统美术元素。
1.2中国传统美术代表元素释义
1.2.1非物质文化遗产文字
文字在一段文明中的地位举足轻重，它是文明产生的标志也是传承文明的手段。中国是个多民族国家，每个民族都曾经用自己独特的文字记载本民族的历史和文化。中国现存的文字除了汉字以外，还有维吾尔文、蒙古文、藏文、东巴文等等。有些文字作为非物质文化遗产，非物质文化遗产文字的特征多根据其民族的习惯和思想观念来决定，比如纳西族的东巴文是对自然的真实写照，与汉字相比，东巴文字有着原始的审美，保持着人类最基本的审美认识和最朴素的审美体验，东巴文字在造型上的最大特征就是象形样式，分为独体象形和合体象形，被称为“世界上唯一活着的象形文字”。
1.2.2传统纹样
在中国传统美术形式中，纹样是重要的表现元素，代表了中国深厚的文化底蕴和哲学思想。传统纹样种类繁多，按照纹样内容可分为动物类、植物类和人物类。无论是在神话传说还是人们的日常生活中都存在着很多代表祥瑞寓意的珍禽异兽的纹样，最具代表性的是龙凤纹样。除了神话中的瑞兽之外，日常生活中虎纹具有平安护福的寓意，瑞鹤纹有吉祥长寿的寓意，鸳鸯纹则有夫妻和睦恩爱的寓意等等。人们将大自然中的植物也同动物一样根据其本身的特性赋予了独特的寓意。例如，牡丹国色天香，富贵繁荣的寓意，梅、兰、竹、菊被赋予“四君子”的称号，代表了高洁的品质。这些寓意深远的植物纹样赋予载体以中国传统哲学观念。
1.2.3傳统五色观
五色论最早被记载于《周礼·考工记·画績》中：“画缋之事，杂五色，东方谓之青，南方谓之赤，西方谓之白，北方谓之黑，天谓之玄，地谓之黄”。五色论是五行学说中的色彩观念，在西周时期已经将色彩分为“正色”和“间色”。正五色指青、赤、黄、白、黑，将这五种正色混合成另外的五种颜色：绿色、碧色、红色、硫黄色、紫色称为五问色。这五种颜色代表了四个时节，五个方位，也代表着古人对事物的认知态度。
2高科技背景下中国传统美术元素的文化创意产品设计现状
借助高科技手段，文化创意产品设计带动着传统美术元素的发展，传统美术元素也推动着文化创意产品设计的前行，两者互为依托、共同发展。戈颂（2002）认为，现代社会，科技与艺术融合的典范当属现代设计，科学性和艺术性的完美结合构成了现代设计的本质属性，也是现代社会生活各个层面中它无处不在的主要原因。目前，全球的科技、经济发展使文化和信息交流更加便利，高科技促进了产业发展。我国的文化创意产品设计虽然起步较晚，但发展的势头迅猛，相继出台了促进文化创意产业发展的政策，以带动各地的经济增长。重视以传统文化内容和创意成果为核心价值，各地文化创意品牌正在逐渐形成。我国的文化创意设计在“诙谐”“潮流”等方面表现出色，但体现对传统美术元素深刻认知和理解，以及带有明确提升文化自信设计理念指导的文化创意产品设计不是很多。目前，对于中国传统美术元素的发掘，博物馆的文化创意产品设计应用最多也最直接，特别是北京故宫博物院相关产品文化特色突出，大多外观精美、具有实用和审美价值，对传统美术代表元素的传播起到了积极的效果。但实体居多虚拟产品较少，特别是引入高科技、结合新媒介传播方式以及吸收中国传统美术元素的文化创意产品的设计较为稀缺。
3高科技背景下中国传统美术元素在文化创意产品设计中的应用原则
高科技背景下，中国传统美术元素在文化创意产品设计中的应用原则从以下两个方面着手：（1）表现内容上的合理选择，注重内容的文化内涵，与创意构思结合的合理性;对传统美术元素中的代表性图形、符号或造型进行优化和精简，确保在文化创意产品设计的现代感和时尚性;通过应用不同的文字类型涵义来明确设计思想，准确表达设计情感或意图;明确中国传统色彩元素的真实属性，让色彩具备传统文化内涵。（2）一方面，利用高科技重塑产品的质感，增加虚拟材料可能;另一方面，应用新媒介传播的高科技手段，增强应用中国传统美术代表元素的文化创意产品的展示功能。
4高科技背景下中国传统美术元素在文化创意产品设计中的应用思路
4.1创新相关产品设计的功能
“我国的文化创意产品设计经历了从无到有的过程，经历了从单纯效仿到自我意识觉醒的过程，目前正经历品质升级、审美升级、文化再发掘的阶段。”通过与时尚科技结合，应用新的传播媒介：互联网计算机下UI界面、VR、AI等虚拟载体，包括一些相关APP产品等新的科技手段，增加产品功能性和审美性，提升实用价值。“在新媒体时代单一的文化创意产品现实体验已远远无法满足大众对文化审美的多元化要求，大众需要更为细腻完整的文化创意产品过程体验”。结合科技手段的产品新功能，使应用的中国传统美术元素不仅具备装饰审美作用，也能更好体现文化推广功能，同时产品增添了相关中国传统美术元素的文化内涵。例如，陕西历史博物馆曾推出一款使用手机在明信片上扫一扫就可以看到虚拟文物的应用，是中国传统元素增加产品文化性的案例之一。依托科技新媒介，可以为产品新功能及其应用的中国传统美术元素提供设计创新的渠道。
4.2结合高科技技术
深入思考产品载体的影响，应用新媒介高科技手段打造的文化创意产品既可以是实体产品，更可以是虚拟的产品。除了陶瓷、纸张、木制品、金属制品等传统载体，也应用高科技媒介载体，比如3D打印技术、数码印花技术等，还有新媒介传播方式VR、AI以及UI、APP等时尚科技应用，将文化创意产品设计带向虚拟产品的打造和展示方式。高科技和文化创意产品的结合不仅体现在一些常见的既定领域，比如博物馆、电影周边文化创意产品等等文化产业链中，也会有跨界的出现。服装产业中有很多商家将中国传统的美术元素与服装相结合，使用数码技术印花或机器刺绣等新科技手段进行服饰的设计制作，也是文化创意产品设计的一种。
4.3丰富文化创意产品设计应用的表现形式
信息化时代，设计方向也更加多元化，呈现更多样的表现形式，可以借助新载体成为潮流和先进的符号。例如，可以通过对非物质文化遗产的解读还原某个民族或地域的生活形态及其背后隐藏的文化形态，从而丰富现代设计的非物质性与故事性。挖掘中国传统美术元素的深层表现形式，对除了特定的具有高辨识性的中国传统美术元素与各种产业联动之外，更多的常见元素也可以跨界出现。值得注意的是，传统美术元素的表现形式随着文化交流和演变具备了多重情感文化因素面貌，需要设计者深刻了解其中的崭新文化意味，寻求与文化创意产品设计的完美结合。
5结语
中国传统美术元素既是中国的宝贵财富，也是世界文化的独特景观。进入21世纪以来，消费群体对时尚和文化的认知总是伴随科技的发展，通过高科技手段加强应用传统美术元素的文化创意产品设计，二者互相推动、共同发展，实现跨界繁荣。值得注意的是：应用中国传统美术元素的文化创意产品势必会与一些传统的工业或手工业相关联，高科技手段的不断介入，成本效应等对应用传统工业和手工业制造的文化创意产品会造成冲击。高科技尽管可以满足标准化制作工艺和规模化生产等需求，但手工艺的自然天成能体现传统美术元素的不同意境和趣味。因此，设计者不能一味追求高科技手段，需要以应用传统美术元素的设计构思的审美需求和产品功能需求来选择合适的科技制作手段。
