张雨欣
摘要：在我国，图形是最早出现的文化载体，古代在没有文字的时候，可以使用图片表达情感和意图，用于记录事件和时间等。图形具有比较直观的视觉效果，人们从图片中就可以直接获得产品的信息，图形作为一种符号语言，在现代设计中应用是十分常见的，现代招贴设计中运用图形图案是设计师经常采用的方式，突出图形的特点，展现招贴宣传的主题。本文对图形创意进行了阐述，并探讨了图形创意手法在当代招贴设计中的应用思路，以期为招贴设计提供一定的借鉴。
關键词：招贴设计;图形元素;创意设计
中图分类号：J534 文献标识码：A
文章编码：1672-7053（2020）09-0083-02
招贴设计也属于一种广告设计，属于视觉传达设计，很多企业或商家运用招贴设计吸引消费者，促进产品销售量的提升，提高企业的效益。良好的招贴设计一定是多种元素的结合，其中图形元素就是重要的组成部分。设计师要善于将图形创意应用于招贴设计中，图形的应用要结合产品特点和宣传内容，图案的选择要适合主题。
1图形创意手法概述
图形创意是一种创造性行为，利用图形或图案的解释说明功能，经过创造性的编辑和安排，深化图形的合义，赋予图案更良好的视觉效果，图形创意是众多设计师比较青睐的设计方式。图形创意是表达设计师意图和情感的创造过程，图形的运用主要为了传递信息和展示主题，图形创意可以说是一种艺术创造，是对图形的改造和升华。图形元素与文字元素相比，可以直接的说明内容和传递思想，可以吸引受众的目光，促进人们交流和沟通，甚至可以跨越语言、地域成为广泛传播的形象，比文字更一目了然，例如红十字就是医疗机构的象征和代表。
2当代招贴设计的现状分析
好的招贴设计需要依赖好的创意，图形创意是设计创意中的一部分，也是招贴设计中比较常用的创意形式。目前，市场上的广告招贴设计多种多样，想要在众多设计中脱颖而出，创意设计是一个关键的环节。很多设计师在图形应用上下了很大的功夫，但是设计中还存在图形创意与实际产品或主题不匹配的问题，难以与受众产生共鸣，很多设计还需要重新审视和调整。现阶段，部分设计师过分强调设计的主题，图形应用没有创意，难以激起消费者的购买欲望，不能达到宣传的目的。图形创意设计有待加强，图形运用的灵活性也有待提高，对于传统文化和现代文明的融合思考不全面，影响了招贴设计的整体效果。
3图形创意手法在当代招贴设计中的应用意义
3.1增加设计的创意性
创是创造的意识，意是一种合义或内涵，创意既体现了创造性，同时又注重文化性的传播，图形创意要注意创新，这也是图形创意应用的基本原则之一。图形创意应用在广告招贴中，要摒弃传统照搬照抄的不良设计方式，做好图形的变形和设计，提高招贴的设计感，提升其文化品味。图形创意体现在正确的选择图形和灵活的运用上，不能古板，要结合产品和宣传对象，选择图案。可以从传统文化元素中选择一些图形和纹样等，同时与现代图案相结合，做出一些吸引人眼球的设计，同时又能展现产品的特性和价值，与受众产生共鸣。
3.2增加产品的附加值
广告招贴设计中运用图形创意设计可以增加产品的附加价值，如审美价值、文化价值和商业价值。审美价值是指广告招贴的视觉效果，招贴画就是给受众看的，通过视觉唤起消费者的购买欲望，因此，图形设计的第一个目标就是良好的视觉效果;文化价值是指图形背后承载的文化属性，很多传统文化中的一些图形和纹样都可以运用到广告招贴设计中，如水纹、云纹、植物花朵等等，采用正确的图形加创意可以提高产品的文化价值，突出其文化内涵，从而提高商品的档次;商业价值则是指产品的实际销售价值，广告招贴设计的目的就是吸引消费者，提高产品的销量，因此，增加商业价值是设计的根本，图形创意应用在招贴设计中可以增加产品的实际价值，拥有好的销量，企业才能拥有较高的利润，这也是设计最根本的落脚点。设计师要充分利用图形设计的形式，提高产品的附加价值。
4图形创意手法在当代招贴设计中的应用思路
4.1图像创意应用中要融入传统文化
招贴设计中可以充分利用传统文化中的代表性图案，传统图案或纹饰有很多种，如水纹、云纹、龙凤纹、植物花草纹等等，将图形创意应用在招贴设计中可以提高设计的艺术感，如图1所示，利用了龙的图形，龙是中华民族的重要图腾，代表着尊贵和神圣，中华民族也被誉为“龙的传人”。因此，将龙的图案运用在招贴设计中，可以体现出一种文化气息。在传统图形应用中，一般都要考虑东西方文化的差异，结合宣传的对象选择适合的图形，传统文化中很多图形都带有深刻的寓意，如八卦图代表阴阳相合，讲究五行，龙凤纹代表着吉祥，竹子图形代表着高雅，牡丹花朵图形代表着奢华雍容。因此，要结合宣传对象去选择图形，要将传统文化中的图形进行改变后再运用。
4.2图形应用要注意个性与整体的统一
招贴设计要注意设计的整体性，要保证主题完整，图形应用不能偏离主题，图形的创意应用要结合心理学、美学等理论，把握设计的要点，提高设计的视觉效果和心理效果。图形选用后不在乎数量，要在于如何设计，不能切断产品和图形的联系，一张招贴画中不同的图形要相互呼应，是相互协调的关系。从美学角度看，一幅完美的招贴画不能显得突兀，要体现出图形的和谐，文字与图形的搭配要使人感到舒适。招贴设计不仅要突出产品特点，还要凸显主题。因此，图形创意应用至关重要，不仅仅要在意形式，还要注意文字内容，使整体效果和谐统一。如图2所示，看似是咖啡与茶的招贴设计，但是体现的是东西文化的交流和沟通，上下分为两个部分，上部底色为白色，设计有茶壶的图形，配合云纹，下部以黑色为底色，对称的设计茶壶形状里面是咖啡豆，东方的茶与西方的咖啡是一种文化的碰撞，展现了文化的包容性和互通性，图形的创意应用体现了个性与整体的和谐。
4.3图形创意应用要注重寓意的挖掘
一张成功的招贴画设计不仅仅要重视良好的视觉效果，还要重视招贴背后的文化属性，图形创意应用要重视利用图形的寓意增加设计的文化气息，这样可以留给受众深刻的印象，同时，引发消费者深入的思考，提高设计的价值。现阶段，具有深刻合义的招贴设计比较少，设计师要善于挖掘图形蕴合的寓意，充分表达其承载的内容，重视设计引发消费者心灵的碰撞，与消费者产生共鸣，才能更好的实现传播和宣传。设计师在设计中要综合考虑图形本身的合义和引申义，借助于图形提高设计的效果和质量。
4.4图形创意要做好重构与再创造
招贴设计中图形的重构与再创造至关重要，要展开创意设计，发挥设计师的创造力和想象力，运用多种元素和图形配合，做好招贴设计。如图3所示，是一幅光盘行动的宣传招贴画，招贴画中，一个盘子，一个变形的叉子，十分简约，叉子的造型被设计师重新设计，设计成为一个点赞的大拇指形态，意思是对光盘行动的赞扬，告知受众要节约，不要浪费，叉子的图形变形可以看做是一种重构，这种创意设计深受客户青睐。
5结语
图形是一种符号语言，在招贴设计中应用图形创意设计可以有效的提高设计的艺术性和创造性，体现设计的巧思。设计师在选择图形时要结合产品特点，对宣传对象进行分析，从众多图形中选择适合的图形。另外，对图形进行解构或重构，使图形更贴合宣传的主题，挖掘图形的内涵，进而设计出符合企业需求的广告招贴。
