龚纯 王吉喆 王刚
摘要：随着中国国防力量的强大，装备逐渐上升为民族信仰，基于装备文化的创意衍生品市场目前一片空白，亟需开发与挖掘。本文首先阐述基于装备文化的创意衍生品设计现状与意义，然后阐述了基于装备文化的创意衍生品设计思路。希望以更好地设计创意面向消费市场，将国防装备文化深植人心，提升行业的文化价值和品牌影响力。基于装备文化的创意衍生品设计需要多方面结合，综合设计出符合消费者审美与想象的创意衍生品。
关键词：装备文化;创意衍生品;设计
中图分类号：TB472 文献标识码：A
文章编码：1672-7053（2020）09-0075-02
随着时代的推进、科学技术的发展与生活水平的提高，人们不再满足于物质层次的需要，继而转向精神层次的需求，追求更多元化及高品质的生活品质。而文化创意衍生品的出现则满足了人们对精神文化的需求，产品趣味性、跨界合作也逐渐成为设计新潮流，日益受到各行各业的关注与重视。文化创意衍生品是指文化创意产业中，以文化内容资源为核心，结合创意内容与设计载体，进行整合与再创造所衍生的创意产品。随着国家经济与国防建设的发展，军事水平的提升，中国国防力量日益强大，装备也逐渐上升为民族信仰，因此文化创意衍生品可作为设计载体，承载国民信仰，实现品牌价值，提升国家与社会文化价值的整体形象。
1装备文化概述
装备文化作为一个新的概念，起源于装备实践并作用于装备实践。它是研究武器装备的历史沿革、发展现状和未来趋势、概念和规律的科学。它不仅是军事文化的重要组成部分，而且深深扎根于中国传统文化的土壤中，融合了民族精神和时代精神的装备文化呼唤装备人在实现伟大使命中走在時代前列。它包括：军事装备的工具文化、军事装备的制度文化、军事装备的精神文化（包括价值观、思维方式、装备心理、装备伦理、装备外观）、军事装备行为文化等。
2基于装备文化的创意衍生品设计现状
2.1品类单一
国防装备的领域覆盖广泛，品类细分之复杂使其创意衍生品的拓展具有极大的发展空间。目前，基于装备文化的创意衍生品设计种类不多，开发仅停留在表层，未进行深层次地挖掘与设计。相关文化的应用多局限在产品模型的相关制作，应该拓展相关文化的应用领域，从创意的角度丰富产品品类，最大程度满足消费市场的多层次需求。
2.2设计简单缺乏创意
目前，基于装备文化的创意衍生品设计主要分为产品模型制作和金属徽章/奖章两大类，多以产品三维建模文件和产品照片为设计来源进行简单处理、生产与制作，对产品本身没有整合再提炼的过程，设计简单粗糙。这些缺乏创意趣味性的文化衍生品无法表达出国防文化的魅力，在市场上也无法引起消费者的共鸣。
2.3受众人群局限
装备文化多传播于军事爱好者和相关从业者，开发的产品多为国防装备，专业性强，受众面小，只有极少量民用产品在市场上流通。而相关的创意衍生品多缺少情感文化的建设，无法引起更多人的情感共鸣，因此该文化产品传播的局限性决定了受众人群的局限性。
3基于装备文化的创意衍生品设计意义
现有文化创意产品设计在中国整个文化创意产业占了比较大的比例，越来越多的消费者开始注重文化创意产品的设计，而诸多传统文化创意产品与大众的生活联系紧密，有些创意衍生品设计是将文字、图形等经过艺术化处理，直接应用于生活物品之中，融入人们的生活之中。如：从视觉效果出发的徽章、书签等设计。为此，从装备文化的文化创意衍生出发，对文化创意产品进行设计有很重要的意义，在传播文化的同时，也更加具有一定实际生活应用价值。装备文化创意衍生品设计的理论和开发经验，能够指导国内其装备相关产品构转型，在其设计理念中融入文化特色，能够成为文化衍生产品开发的有效应用模式，达到满足其特殊性和文化性的双重要求。
4基于装备文化的创意衍生品设计思路
文化创意衍生品需要将文化与设计融合在一起，从多个不同的设计维度进行设计创新，通过色彩、线条、符号等多元素的组合，以二维平面或三维立体的形式进行表现，从而大批量生产。装备文化主要分为文化精神和实体产品两大类，多以书法、雕塑和装备为载体进行文化宣传，因此以装备文化为内容的文化创意衍生品可以从主题、造型和情感三个维度来进行设计。
4.1主题设计
产品应用领域来划分装备主题，可分为海陆空天四大主题，即海洋、陆地、天空、太空四类地理环境。以陆地区域为例，其主题还可细分为高山、沙漠、城市、平地、戈壁等不同场景，分别对应不同的地理特征和自然环境。不同的地理环境和产品使用形式，其错综复杂赋予不同产品主题衍生的多样性。因此，可了解装备产品的应用场景和使用形式，将其所处的地理特征、自然环境和产品品类作为设计元素之一，结合产品造型、色彩和材质，强化产品的系列感，以形成系列主题化的衍生文化创意产品。
4.2造型设计
产品的造型设计上，产品的可视化表达包合了产品的造型、结构、色彩、材质、功能等方面因素，是可被人所感知的要素。因消费者对国防装备进行了解、记忆和识别多基于该装备的视觉效果，多以涂装色彩、标志和文字进行表达。军工传统的军绿/黑白迷彩以其特定的视觉符号，不仅具有代表性，同时反映出其产品功能的隐蔽性，为产品附加了丰富的信息语言和视觉体验，而材质质感和表面纹理的处理可以增强人对产品的情感感受，提升良好的用户体验。运用装备的文化元素，将国防产品视觉表达符号化不断进行再创造，满足消费者对产品差异性的精神文化需求。
4.3情感设计
情感设计上，马斯洛需求层次理论提出人类对情感和归属的需求，并衍生出产品情感化设计，主张研究人的需求，用产品设计引发情感共鸣。文化创意衍生品的设计是以挖掘内心情感需求、细心观察生活、关注日常生活感受、提供愉悦的审美体验的设计。
装备文化创意衍生品所服务的人群多为装备文化爱好者，对装备文化具有一定的知识储备，熟知装备产品的历史、造型、功能等文化。其文化创意衍生品设计可结合装备产品的造型形态、色彩组合等展现产品的情感价值，创造出富有情感趣味的生活化产品，提高产品的亲和力。文化创意衍生品的情感化设计，在提升产品附加价值的同时也为装备文化创意市场带来新的商机日。
5基于装备文化的创意衍生品设计实践
空警500预警机作为新一代中型预警指挥机，集侦察、通讯、指挥、控制于一体，作为预警指挥机系列产品之一，其文化衍生品尚未得到完整开发，因此，以空警500预警机为设计原型，进行预警机系列的创意衍生品开发设计实践，设计一款宝珠笔。
5.1设计元素提取
500预警机区别于民航飞机产品，空中装备多以机身、机翼、内舱、机尾及核心技术组装而成，此次在造型设计上呈现多采用刚硬笔直的形态，给人以冲击力和攻击感。空警500预警机，具有运输机机型的特征，机身相对圆润，具备舱门、起落装置等基本结构（图1、图2）。
图形设计元素的提取从产品造型设计符号语言入手，将空警500预警机产品本身作为主图形进行图形元素提炼。空警500的造型结构主要分为机身、机翼、螺旋桨、机尾和雷达罩。其中，空警500的雷达罩顶端处的圆形凸起物为其最明显特征，并被大众所广泛熟知，因此在设计过程中强化该特征，保留产品主要结构线，加深消费者对空警500的设计形象。
5.2设计呈现
装备文化宝珠笔，如图3所示，以空警500预警机为设计原型，抽取了预警机装备图形特征，提炼出机身线条，并将机身造型与笔的握感结合，打造符合人机工程学的笔身曲线。笔身视觉中心位置则提嵌入装备核心图形，强化视觉特征，增强文化属性，打造出兼具文化元素及实用属性的文化创意衍生品。
6结语
装备文化创意衍生品设计已不单纯是产品设计，而是一种装备文化传播与情感表达的载体，向消费者传达产品形态功能信息，结合审美与创意引发消费者的情感共鸣。因此，在进行装备文化创意衍生品设计时，需要了解文化故事，提炼主要造型设计元素，结合视觉设计表达，设计出符合消费者审美与想象的创意衍生品。
