王丽娟
摘要：随着近年来文化产业的发展和文化体制的改革，故宫博物院文化创意产品一直是文化创意产品设计的风向标。本文以故宫博物院文化创意产品为研究对象，探讨故宫博物院文化创意产品设计的价值与启示，希望通过研究与探索得到文化创意产品发展的一些实质性设计思路。
关键词：故宫博物院;文化创意产品设计;价值;启示
中图分类号：TB472 文献标识码：A
文章编码：1672-7053（2020）09-0077-02
成立于1 925年的故宫博物院，是明清两代皇家建筑群与宫廷史迹的保护管理机构，也是全国首批重点文物保护单位及中国最早被列入《世界文化遗产名录》的国家级博物馆。相较于故宫的文物保护与展览策划，故宫博物院文化创意产品更为“年轻”，但对于“故宫精神”的体现是一脉相承。最近几年，故宫博物院推出了一系列颇具特色的文化创意产品，故宫博物院名声大噪，和普通商品相比，文化创意产品具备文化功能，不仅仅是纪念品、礼物，它自身还代表了文化，具备文化符号。这些产品从历史的角度看，均在传统艺术的基础上融入现代文化气息，吸引了无数消费者。故宫博物院在文化创意研发方面取得初步成功后，开始将注意力转向互联网。在文化创意研发的各个方面，都有互联网的烙印。互联网不仅为故宫博物院文物资源的利用打开了“脑洞”，还与现代人的日常生活相结合，更好地融合了传统元素和现代元素。文化创意产品是将器物蕴合的文化因子，透过设计寻求一个新的表达方式，它不只能满足人们的物质需求，还能满足人们的精神需求。
1故宫博物院文化创意产品设计的价值
1.1弘扬中华传统文化
故宫博物院文化创意产品运用标志性的文化元素和具有美好寓意的文化元素，设计出相适应的文化创意产品。一个好的文化创意产品应该是以文化为主，创造出贴近人们生活的产品，并为其披上创意的外衣。这其中最重要的就是文化，它是支撑文化创意产品设计的基石，将什么样的文化融入产品中，是很有讲究的。文化创意产品背后承载的应该是一种独特的文化和故事，中国传统文化源远流长，凝结着中华民族的精神价值和社会内涵，故宫博物院文化创意产品紧抓中华民族文化的精神内涵，在对文化元素进行提取时，对民俗故事、纹饰、器物等进行梳理，在尊重民俗习惯的前提下进行挖掘，设计出具有民俗风情的产品以更好的弘扬和传承中華传统文化。如寓意“和合同福”的情人节手绳，寓意“锦绣延福”的长丝巾，寓意“万福万寿”的万字纹食器等。这些产品将故宫博物院文化中寄托美好祝福的话语或图案，导入到人们日常的生活用品中。其中故宫文化创意产品《故宫日历》，就是将传统文化和古代艺术推广普及，将其生活化、日常化的代表作。作为生活用品的传统日历基本退出了中国人的日常生活。《故宫日历》无论从形式、结构、内容、篇幅等方面都让人耳目一新，通过高雅却亲近、通俗但不恶俗的形式和内容，让传统文化和古代艺术传递到千家万户。文化性是文化创意产品的核心内容，消费者对于文化创意产品的消费，从某种意义上来说不仅仅是为了其实用性，更多的是为了买一种文化和生活方式。
1.2满足当代人们的审美与功能需求
作为代表故宫博物院形象的文化创意产品，满足了当代人们的审美与功能需求，并在此基础上谈拓展创新。故宫文化创意产品，立足于对藏品背后所蕴合历史文化的深度挖掘，结合相应创意，注重文化创意产品的实用性与美观性等，在满足当代人们审美的基础上，结合实用功能，使其不仅只具有收藏价值，还能成为让人们实时利用的产品。例如故宫文化创意胶带，不仅具有实用功能，还创意十足，吸引了许多女性消费者，很多女性消费者愿意购买故宫文化创意胶带包装口红。
1.3以文物为依托展现艺术价值
故宫博物院学术委员会的22位专家通过评判文物的经典性、象征性、影响力等因素，结合文物的艺术欣赏价值，从26个文物大类中评选出书画、陶瓷、建筑、金银器等“十大类别”。随后由33位专家筛选出“十大类别”中的115件代表文物，并将其纳入1062名来自故宫博物院各领域职工的评选范围，最终从故宫上百万件藏品中评选出了包括绘画类《清明上河图》、陶瓷类《定窑白釉孩儿枕》、法书类《冯摹兰亭序》、建筑类《角楼》、金银器类《金瓯永固杯》等在内的十件“故宫人最喜爱的文物”。此后的文化创意实践不断证明，针对这十件集合故宫全体专家智慧而当选的文物进行文化创意研发，设计出了大量广受关注的精品，成为故宫文化创意中社会效益与经济效益兼顾的典范。故宫文化创意依托故宫这座巨大的文化宝库进行文化创意研发，赋予文化创意品牌更强大的生命力，提高了文物的艺术价值，为传承中华文化注入力量。
1.4服务公共教育事业
随着文化创意种类的丰富及品质的提升，“故宫文化创意”在大众心中的影响力不断提高，逐渐成为故宫对外进行文化传播的重要载体。文化创意带来的收益也为故宫公共教育事业提供了资金助力。文化创意收益大量投入到对中小学生的传统文化教育上。故宫博物院与众多中小学校合作开展综合实践课程，目前已有40多类课程应用到学校。故宫博物院经常举办教育活动，近年来多达6万多场，课程遍及国内外，受益观众多达40多万人。
2故宫博物院文化创意产品的设计启示
2.1依托藏品资源进行设计转化
文化创意产品设计要依托藏品资源，赋予文化创意品牌更持久、更强大的生命力。依托故宫这座巨大的文化宝库进行文化创意研发是故宫文化创意的优势所在，同时也提高了公众对故宫文化创意的期待。这对于其他博物馆、文化馆、地域文化、旅游产品研发等产业给了很大的建设性意见。故宫大量专家学者构成了文化创意研发背后坚实的科研力量，他们对文物研究所产生的丰硕成果，成为故宫文化创意知识与灵感的重要来源并且符合公众的审美需求，使公众通过文化创意产品获得一种“文化美”的消费体验。设计师在海量的藏品中筛选与产品匹配的主题，提炼主题中的美学与艺术元素，结合现代的审美，进行设计。既需要保留藏品的古典韵味，同时也要兼顾公众的喜好以及产品的形态和功能。故宫博物院院藏文物体系完备、涵盖古今、品质精良、品类丰富。多年来，故宫博物院一直在思考一个问题：如何让文物活起来？经过7年院藏文物清理，25大类180余万件文物藏品得以呈现，成为文化创意研发最宝贵的文化资源。文化创意产品让庄严肃穆的冰冷文物真正走进了现代人的生活。
2.2根据不同消费者确定不同设计定位
如何找到现代消费者乐于接受的方式，提高受众的价值认同与消费意愿成为故宫文化创意始终在考虑的问题。因此，在产品开发之前很有必要确定各类文化创意产品的定位，深入了解不同年龄层次人群对文化创意产品的不同需求，采取分级制作。对于18岁以下的儿童青少年族群，可设计玩具类、学习类、具有寓教于乐的体验类的文化创意产品，例如剪纸手工制作等体验类的文化创意产品。对于18至30岁的青年族群，此类人群较喜欢追赶潮流、好奇心旺盛，是故宫博物院文化创意产品宣传的主流群体，应开发出兼顾实用性和文化性又新潮的文化创意产品。例如APP穿越游戏、科幻电子书、办公用品等。对于31至50岁的中年族群，已具有成熟的经济条件，尤其是男性群体，可以增加中性类型的文化创意产品，提高偏中性文化创意产品的比例，应开发出质量佳、实用性高的文化创意产品，包括生活用品、办公用品、工艺品等。对于51岁以上的老年族群，尤其是知识型学者，可研发一些精美的文物复制品以及有收藏价值的工艺品。
2.3以公众需求为导向改善营销环境
故宫博物院的文化传播方式已经从刻板说教向亲近对话转变，文化创意不能只强调知识性的传达，这样反而会变的曲高和寡。面对新时代的青少年受众，文化创意内涵应当以一种更加生动、轻松的方式进行传达。这对文化创意产品开发提供了很好的灵感，构件年轻人心目中文化创意产品的“萌萌噠”形象，拉近文化与受众的距离，在轻松的环境下接受传统的文化。故宫博物院内50余家文化商店，注重营造文化商店的特色，将文化商店的环境与文化创意产品的质量、实用、价格等因素同等考量，力求将文化创意产品成为“看得上”“用得着”“学得到”“买得起”“带得走”的文化创意产品。营销环境的规划与改善也非常重要，母婴室、电话局、VR体验馆等也有助于促进文化创意产品的传播。
2.4运用科学技术举办展览
文化展示、弘扬与传承是故宫博物院的历史使命与社会责任。故宫文化创意产品运用先进技术来拓展故宫文化创意在新时代的发展，同时结合国内外的展览、展会，把握机遇实现故宫文化创意走出去，用优秀文化创意产品扩大故宫影响。如故宫文化创意采用3D建模技术研发的陶画彩胡人拉马俑伞、陶单髻女立俑伞，采用无线加热技术研发的千里江山文化暖心画轴、文化国门一故宫印象等文化展示项目，把本体脆弱难以展示的文物或实物展览中难以表达的内容以数字形态呈现给公众。而在整体规划中，故宫文化创意着力拓展线上渠道，利用新技术创新营销手段，完善博物院文化创意的销售及服务。以故宫文化创意事业部为例，目前已拥有故宫淘宝、京东故宫店等线上销售渠道，及微信、微博等线上推广渠道。从文化创意产品销售到新品推广，形成电商、自媒体及线下相结合的方式。利用先进的技术推动文化的发展，给其他地方的文化推广带来了很多灵感。例如山西推出的水幕表演“如梦晋阳”，就是一种新科技的文化创意产品，以喷泉和灯光的设计手法，展示了一个独特的具有地域文化的水上电影产品，通过这个主题再推出相应的产品，促进了地域文化的传播，也带来了经济效益。故宫博物院也积极响应国家“文化走出去”的号召，故宫文化创意事业部除参加国内的各类大型博览会外，还携带文化创意多次走出国门。
3结论
总之，文化创意产品如何将文化成功传递给大家，并打造高质量、价格适中、美感兼具实用性的文化创意产品尤为重要。故宫博物院和各文化创意开发公司在开发文化创意产品时，应该在挖掘文化资源的基础上进行开发，设计出的文化创意产品不仅要具备文化精髓，还要具有实用性与审美性，价格合理。产品的设计要结合文化定位和文化特色，开发出有创意的产品，注重线下文化创意实物体验与线上销售渠道相结合。优秀的文化创意产品要本着传播中国优秀历史文化的态度，再融入创意，塑造品牌，让传统文化的河流绵延不绝。
