林经宇
摘要：阐述文化新经济概念，研究文创产品设计流程，并提炼三种文创产品设计方法。讨论分析了文化新经济下文创产品的三点设计原则，并结合文化新经济提出两种文创产品的创新方式。
关键词：文化新经济;文创产品;设计方法;设计原则
中图分类号：TB472 文献标识码：A
文章编码：1672-7053（2019）02-0057-02
随着人民生活水平的提高，对文创产品精神满足的需求会超越功能性需求。简言之，已经没多少人会去一元店买杯子，哪怕功能完全一样，但仅仅为了让自己愉悦，受众也愿意选择贵十几倍甚至几十倍较为精致的杯子。文化新经济下消费者消费心理的变化，将给传统文创产业一个巨大的转型机会。
1 文化新经济
1.1 新经济起源
通过对相关文献的汇总，中国学者对“新经济现象”的认知普遍开始于2002年。罗仕鉴[1]先生就率先根据新经济企业文化特点提出了我国新经济文化发展战略的大致构想。与此同时余立智[2]等人首次提出新经济概念。“新经济”概念的提出最初只是对美国20世纪90年代以来在宏观经济和产业结构层面所出现的全新局面的一种状态描述和理论概括。同年，李中赋[3]等人也提到21世纪初期美国经济持续100多个月的快速增长中，实现了高增长、低失业、低通胀的发展，被学者们称之为“新经济现象”。时至今日，高新技术的发展及其产业化对人类社会和经济的发展带来深刻的影响，以技术、知识为主要标志的新经济已成为主宰世界的主要经济形式。
1.2 文化新经济概念
文化新经济：以文化元素核心为内在驱动，以拉动文化消费为主要手段，以产业转型升级为最终目的。文化新经济是从发展经济的角度往回看，如何把文化元素提炼出来，附着到存量的经济体制上，让它焕发出新的活力，这是文化新经济的独特内涵。概言之，文化新经济则从经济发展的量性指标来衡量，提炼文化元素，与新的方式结合。文化新经济对文创产品的发展指明了方向。
比如美国迪斯尼，提炼出影视形象，把每个形象元素标准化，然后就会形成迪斯尼餐厅、迪斯尼文具、迪斯尼乐园等等，由卡通形象衍生的各种各样的商品，这就是后商品时代，采用授权经济模式。由上文可知美国迪土尼的文创产品是以迪土尼卡通人物形象为原点进行设计的，则这些人物形象可称为迪土尼的目标文化。如何提取和运用目标文化将成为文化新经济下文创产品的关键。
2 文创产品的设计方法
2.1 设计流程
文化蕴含了大量的历史、艺术等知识，通过对这些知识如工艺流程、文化背景、功能使用、造型装饰等的学习和解析，深入了解其背后的故事、内涵及意义，可以激发设计师的创作灵感，增加产品设计的文化内涵。因此目标文化和器物是创意设计过程中非常有用的设计资源。如图1所示，将目标文化转化为文创产品的过程，主要包括目标文化筛选、解读、元素提取、应用与结合，等四个步骤。
2.2 设计方法
根据上小节得知，在文创产品设计过程中如何将目标文化转化为产品设计要素最为重要。下面通过对市场上的文创产品进行研究，提炼出三类文创设计方法具体如下。
2.2.1 提取符号
文化命题时常困扰着设计者，它让人想触及却又不易把握。因为这需要设计者自身知识积累、生活历练与思想修行。提取符号简而言之就是将文化转化为具象的设计元素，将剪影、色彩、纹样、肌理等运用于文创设计。
2.2.2 文化转译
不同于现代人的生活环境，文化代表着时间与地点的某一个截面或某个维度。因其表意不同，若直接将传统文化语意融入现代生活，使其自然而然成为生活的一部分，会增添文创产品的别致感。透过对传统材料、加工方式的研究与理解，提炼文化语意，将其与现有产品相结合，并用当下人能感知的方式转译表述，称之为文化转译。
2.2.3 日化再设计
旧物浓缩着人的生活情感。将原有的、日常的产品再升华、再创新，可以使其更好地融人人们的日常起居。材质语言依托形式和造型存在，借助材质这种特有的表情语言可反映产品的特征与情绪，称之为日化再设计。
2.3 案例阐释
上一小节对文创产品方法进行提炼，下面以故宫文创产品为例，对方法进行阐释。如下表：
3 文化新经济下文创产品的设计原则
从文化新经济的角度讨论文创产品的设计工作，就是从产品如何产生最大效益反向推导产品的设计工作。文化新经济概念所描述的特征应表现为如下：首先是文化经济的高度融合和统一，文化需结合资本、技术、产品等要素融合发展，各要素之间相互渗透，很难再将文化或文化产品单个区分对待和研究;其次，融合文化和创新发展才能成为文化产品的核心竞争力。综上提炼以下三点文化新经济下文创产品应遵循的设计原则。
3.1 绿色设计原则
在人类的发展史上，工业设计为人类带来了现代生活和环境，但是也加速了资源的消耗和利用，对地球的生态平衡已经构成影响。站在文化新经济的角度应重视文创产品的绿色设计。即在产品的整个生命周期中，在保证功能的前提下，减少對环境的污染，对能源的消耗。在文创产品的选材.加工、包装和产品全生命周期，考虑其可拆卸性、可回收性、可维护性、可重复利用性等。
3.2 倡导更加科学生活方式
文化新经济关注的受众群体是人，所以更积极倡导人们以更加舒适、更科学的生活行为方式生活，是工业设计师的本职工作。无论哪一项开发设计都应遵循这项原则。文创产品也是一样，文化新经济下科技进步经济发展，人们的生活质量将被推向一个极致，在这样的条件下，文创产品应更加重视引导人们以更科学和态度的方式生活。
3.3 以目标文化为核心原则
每种文创产品都要为目标文化服务，文创产品可以被认为是消费者和文化之间的纽带，人们使用文创产品的过程也是对这种目标文化学习和传承的过程。文化新经济下，每一种目标文化就好比市场竞争下每个独具特色文化的品牌一样。在收入水平日渐提高的当下，人们追求个性化定制和追逐时尚的消费审美，目标文化能满足人们心理的需求。因此，文创产品应该以每种目标文化为核心进行设计开发，所设计的产品应该完全符合并传承这种目标文化。例如上文中提到的故宫文创产品，是完全以故宫文化为核心设计制作的文创产品，这样的产品具有极强的针对性，很好的继承了故宫文化，在面对喜爱故宫文化的消费者时自然是十分畅销。
