王娴雅 顾悦
摘要：随着科技水平的日新月异，人们的生活水平日渐提高，为了追求更优质的生活，化妆品及其包装设计成为人们装饰自己的必需品，这不仅仅是人类文明进步的标志，也是文化的重要载体之一。女性是化妆品的主要消费群体，化妆产品的包装一定要契合女性消费者的喜好，有针对性的进行设计，满足女性的对色彩、视觉等方面的需求，充分契合审美体验的要求。化妆品能够带给使用者自信、漂亮、青春的感受，是一种积极向上的生活方式。只有科学、合理的应用化妆品包装材料，把握化妆品的整体包装造型，才能够吸引消费者的眼光，使其产生购买欲望，促进化妆品的销售。
关键词：化妆品;容器造型;包装设计;品牌
中图分类号：TB472 文献标识码：A
文章编码：1672-7053（2019）03-0064-02
现代社会发展迅速，人民生活水平的提高，人们对于生活质量和品位的追求也越来越高。作为时尚和潮流的代名詞，化妆品给人们带来了美丽自信的同时，也带来了积极健康的心理暗示。化妆品的包装直接体现了品牌的品味，也能够刺激消费者的感官。包装的功能不仅具备保护产品和方便销售，而且还可以提高产品的竞争力。目前，国外的品牌化妆品外观造型设计极具设计感且富有创意，融合了各国的文化，这是国内本土品牌所缺乏的，大多抄袭国外品牌，且造型也毫无创新。国内的品牌化妆品包装设计仍是需要加强努力的，学习优秀的设计理念，开拓创新思维。本文对化妆品外观造型以及化妆品容器常用材料进行分析研究，旨在探索化妆品容器造型设计的理论分析。
1 化妆品及其容器的分类
1.1 化妆品概述
化妆品的定义为提供给爱美之人的产品，直接涂抹、喷酒在人体表面，和人体的皮肤、毛发、指甲等产生直接性接触，主要目的就是对人体起到缓慢衰老，消除不良异闻的目的[1]。化妆品代表的是一种时尚品，是人们日常生活中不可或缺的一种消费品，尤其是对于女性消费者来说尤为重要。女性对美的需求总是处在不断变化当中，好的化妆品也需要有精良的包装容器，能够彰显出该化妆品的品牌印象，展现企业的文化理念，在视觉上给予消费者美的体验。因此，化妆品市场是一个不断壮大的市场，其包装设计也要更加注重创新。目前，女性化妆品中居于中高档层次的品牌大都为国外品牌，我们本土的品牌知名度不是很高，只能够保持自身经营的可持续性，并没有时间和精力专注于创新发展上。
1.2 化妆品容器分类
化妆品作为一种时尚消费品，需要高质量的包装材料来提高其价值。目前，在中国的市场上有许多种类的化妆品以及各种包装材料的使用。塑料因其经久耐用、价格合理、质量轻而得到广泛应用，它们竞争中处于不败之地。塑料包装能以经济合理的价格生产出大量精美包装和独具匠心的产品。
PET瓶、罐的主要应用范围放在护肤品、沐浴露等产品中，对于这些产品来说，PET瓶应该算是最合理的包装材料。另外，PET瓶材料柔软、环保，是最佳包装材料之一;软管主要指的是塑料软管，一般都是洗面奶会选择的材质;盒子则以铁盒塑料盒等为主，就是眼影、眉粉等等产品;喷雾罐一般是防晒产品或者是香水;锭管主要应用在了唇膏管、粉底管中，更便于消费者使用;化妆笔：化妆笔指的是用于化妆的各种工具材质，刷子、笔芯等等化妆品[3]。
玻璃给人的感觉是厚实的，其晶莹剔透的外表则给人一种高贵的外观感，玻璃也拥有很多种材质，能够拥有多种色彩，其特别适合制造香水的使用，很多奢侈品的香水、香料包装所采用的都是玻璃瓶。玻璃瓶以璀璨夺目的瓶身吸引着消费者的青睐，例如：淳厚的金质Dior迪奥真我纯香香水，其瓶子较为修长，并且在瓶子上配有一个马赛环，使得整个香水像人一样拥有了气质，使其变得异常高贵、纯洁，如图1所示。法国名牌CHANELN0.5在国内外都享有声誉，其以极具特色的包装吸引了很多人员的目光。方正线条的瓶身略有棱角，瓶盖是呈现的是祖母绿宝石的形状，上下设计极具美感，整体呈现出了挺拔、简洁、现代化。此外，玻璃在揭示产品的名牌效应中起着重要的作用。例如，在选择外包装瓶体时，倾向于选择透明性好、塑性强、感觉和玻璃相同的有机玻璃材料，再加上具有高质感、高光泽的金瓶盖，使得水晶系列化妆品变得更为雍容、时尚。
2 化妆品包装的造型分类及设计
2.1 化妆品包装的造型分类
化妆品的容器主要作用就是防止化妆品内产品的挥发，或者液体的流失，这是其进行设计的最基础目的。因此，瓶形的设计一定是便于储存的，能够帮助使用者使用。化妆品容器的形状大部分是由几何形状构成。几何体主要指的是球体、正方体、锥体等等，不同形状的物质带给人不同感受。圆柱体给人感觉较为柔和，适合中老年群体使用;菱形给人的感觉则更为正式，充满了年轻了活力，适合年轻人使用;立方体感觉较为厚实，具有高贵的气质，适合一些高档产品。在化妆品的选择上，有的产品较为浪漫，带有丰富的情感色彩，这类设计是不规则的，因此它比较适合带有现代气息的女孩子们。
化妆品包容器主要分为了单个包装、系列包装及组合包装三种形式。单个包装指的是单个类型设计的包装，这类化妆品设计上较为简便，并没有形成系列产品。系列包装是企业为系列产品设计的一种专属风格，在同一系列的产品中使用同种类型设计风格，带有明显的图案，从而告诉消费者这是属于同一类产品，便于消费者识别和购买。组合包装则是将有关用途的化妆品放在一起进行捆绑销售，从而更加全面的为消费者提供服务。
2.2 化妆品包装的系列化设计
系列化包装设计是现代包装设计当中使用频率最高的一种设计方式。它主要是以企业的文化价值为基奠，对于企业内部不同品牌或者不同类型产品实行的设计，确保这些产品之间有共同的标识即可。这些产品在设计上都有着共同的艺术设计特点，并且有利于企业品牌的对外宣传，保持整体的美观统一，整齐规划。同时在商场货架上具有明显的特征，便于消费者一眼相中，也能够提升企业的品牌知名度。
3 化妆品容器的造型设计——以护肤品为例
3.1 材质分析
玻璃具有独特质感和视觉效果，是一种高品质的材料。大多数人认为玻璃包装的产品在外观和气味方面更好，因此它成为化妆品系列中的首选包装材料。随着传统产业的稳步发展，玻璃还是化妆品最喜欢选择的包装方式，特别是一些奢侈品，例如香水、香料等特别容易挥发的产品。玻璃由于其特殊的材质，可塑性极强，人们能够将玻璃塑造成形状各异的容器，按照自己的想法随意的编排他们。
3.2 系列化设计
系列化设计的化妆品更统一，它强调了不同规格包装或不同类型产品的视觉风格的统一，符合美学的“多样性统一”原则。系列包装造型设计的美感要符合大多受众的需求，一切艺术美都要源于生活，从生活中提取设计的灵感。同时坚持艺术“变化与统一”的原则，“变化”指的是学会创新，“统一”指的是保持系列化设计的步调一致，只有兼顾到统一和变化的原则才能够更好的促进设计科学、合理发展[4]。
3.3 设计方案分析
图2、图3为系列产品设计，共三类化妆品，分别是30ML粉霜瓶、50ML妆前乳瓶及容量为25g的散粉盒。三个物体均是几何切割面，其无装饰设计更迎合了目前大众喜爱的简洁风。无装饰设计是未来高端化妆品包装的发展趋势，它依托高科技，展示出了材料本身潜在的美感，更注重产品本身所传达的吸引点。多面的几何造型使得产品任何一面均可随意放置在桌面上，减少内容物的残留防止浪费，也可避免随意滚动。妆前乳瓶、散粉盒和粉霜瓶为一个系列统一设计，均由几何面组成，打破了传统常规的非圆即方设计，厚实的磨砂玻璃材质使产品看起来更有质感，棱角与边缘皆成圆润光滑设计，充分考虑了使用者的使用体验。设计效果图如图2、图3所示，容器模型均为3D打印。
4 结语
爱美之心人皆有之，如今越来越多的人追求时尚潮流，对新鲜的事物充满了好奇。为了让自己变得美丽，也更加有自信，购买化妆品的人日渐增多。化妆品容器和外包装的颜色和形状是消费者在购买时考虑的重要因素。色彩艳丽、造型美观的化妆品对消费者更具吸引力[5]。现代人尤其是年轻的消费者更追求个性自由，他们总是希望引起瞩目突出自己的个性。因此新产品或比较特别的产品更能吸引他们的注意，而个性的品牌和包装的风格是他们选择化妆品的重要依据[6]。化妆品对社会民众来说，并不单单是一种消费品，其更是一种精神寄托品。现代化妆品容器和化妆品已经成为了一个密不可分的整体，兼具了商品的性质，成为了各个化妆品品牌的一大卖点[7]。伴随着社会的不断发展和进步，虽然国内化妆品容器设计还存在许多不足，但设计师必须跟上时代的步伐，了解现代科技的新发展，使之与设计完美结合，不断改进和完善自身方面的素养，才能提高产品的内在竞争力。
参考文献
[1]董银卯.化妆品[M].北京：中国石化出版社，2009，1：1.
[2]（日）垣原高志著.化妝品实用知识[M].邬曼君译.北京：北京轻工业出版社， 1985：1.
[3]张超.女性化技品包装设计研究[D].山东：山东大学，2010.
[4]王雷.化妆品系列包装设计的研究[D].吉林：吉林大学，2014.
[5]倪兵.SWOT法彩讹妆品设备营销中的应用研究[J].中外企业家，2016（07）.
[6]林波，徐林萍.化妆品海外代购的现状及营销策略分析[J].市场周刊（理论研究），2012（11）.
[7]隋各.全球化妆品零售权威SEPHORA丝芙兰[J].中国质量万里行，2012（03）.
