卓婧
摘要：为丰富福建文创设计的视觉样式，树立其地域性特色的文化形象，并满足现今消费者的审美和体验诉求。借助文创思维逻辑，将福建地域性视觉要素植入文创设计，针对设计思路、应用方法进行分析，探索有效的设计路径。旨在改造和提升福建传统文化的内涵和品味，并传递本土特色和民族文化，构建受众的本土情怀的同时，最终推动福建文创设计不断发展，达到保护并传承福建传统文化的目的。
关键词：福建文创设计;视觉要素;民族文化;应用研究;
中图分类号：TB472
文献标识码：A
文章编码：1672-7053（2019）04-0106-02
Abstract：In order to enrich the visual style of Fujian Wenchuang design， it establishes the cultural image of its regional characteristics and meets the aesthetic and experience appeals of today's consumers.With the help of the creative logic， the regional visual elements of Fujian are implanted into the design of Wenchuang， and the design ideas and application methods are analyzed to explore effective design paths.The aim is to transform and enhance the connotation and taste of Fujian traditional culture， and to convey the local characteristics and national culture， to build the local feelings of the audience， and at the same time， to promote the continuous development of Fujian Wenchuang design， to achieve the purpose of protecting and inheriting the traditional culture of Fujian.
Key Words：Fujian Wenchuang design;Visual elements;National culture;Applied research
文化+创意设计，作为一种新型的传统文化表达范式，不断出现在我们生活的各个领域，并作为新兴产业日趋发展壮大。它是以文化为元素，融合多元特色、整合学科知识、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象[1]。随着社会的进步，人们生活质量不断提升，当今新时代背景下主流消费群体的特征，决定了他们对新鲜事物有着更为强烈的渴望。他们对于传统文化的接受不再仅限于简单的复制与再现，更强调文化与时代的融合。文化创意设计的出现，恰巧解决了这一群体的诉求，并为传统文化与现代时尚文化的融合提供契机。
福建地处中国东南部、东海之滨，有着独特的文化和内涵，可挖掘的资源也很丰厚。现今仍保留了许多地域性特色文化形态。从建筑文化，闽南红砖古厝、土楼、还有廊桥等;饮食文化，如八大菜系之一的闽菜到特色小吃扁肉燕、兴化米粉等有形地域符号;再到戏曲，如闽剧、高甲戏、南音、四平戏等，以及闽南方言、福州方言等无形地域元素，都蕴含着福建别具一格的风韵。如何让当代的消费者尤其是年轻化群体更热爱并充分了解这些福建传统文化，将富有福建地域特色的视觉要素融入设计中，无疑是恰到好处的文化表达形态。这种传统文化与文化创意设计碰撞，既符合现代化审美的表达形式，开拓了传统文化传播功能，又使之成为提升传统文化价值的一种新兴设计模式和民族文化可持续性傳承的重要手段。
1福建地域性视觉要素在文创设计中应用的思路
在全球文化交融下，传统文化受到强烈的冲击。但我们也可以变换角度思考，主动将全球化转换为福建文创设计发展的一种外在动力。在这样的时代背景下需要保持特有的民族特色，实现传统文化新形态的转型，才能有效地拓展文化传播的功能和价值，实现民族文化的传承和民族文化自信的建构。笔者有以下几点构想。
1.1福建传统文化下实现民族文化传承
当今时代，各国文化不断融合发展。民族文化是一个国家软实力的核心竞争力。所以我们需要将传统文化作为立足点，以世界性的视角来反观本土文化，保持自己独特的民族魅力，在与世界融合的过程中树立文化的自信。福建的地方戏曲、民间美术、地理方言、民俗工艺、传统美食、民居建筑等都是是福建传统文化的宝贵财富。这些传统文化样式构成了福建独特的景观，着力将这些传统文化元素融入福建本土设计中，既能够增加产品形象的附加值，赋予产品更强的生命力，又能够有效地传播福建地域文化。
1.2塑造地域个性维度
多彩的民俗风情使民众的日常生活更加丰富、多元而厚重，也为民俗艺术的创作提供了基本素材和生活环境[2]。所以，设计师需要深度探访福建代表性的地域文化，善于发掘特色的风土人情来制造溢价，将传统的单一产品形象转换为具有民俗风情的设计形态，从而在消费群体对福建地域民俗民风的认知过程中提升福建文创设计的价值;其次，从福建文化自信构建的战略角度，挖掘本土民族风情也是追求自己的个性范式的有效路径，通过地域差异性表达来提高其设计的辨识度，塑造设计的客户归宿感。
1.3建构动人美好情怀
建构动人情节于设计是情感化设计的一种表现，是以文学创作手法为手段，将情感线索或生活故事通过深入人心的情节设计呈现给受众。设计师可以在文创设计中融入福建当地民众熟悉的生产、生活故事画面来表现人民群众的日常和对家乡生活的美好回忆。设计师TommyLi在《消费森林》中所言：“人们在购买产品时，事实上是在产品中寻找感觉、身份和故事，人们实际上是在购买情感和价值认同”[3]。一个成功的故事可以制造感觉，调动消费者内心的情感，尤其身处他乡的人群的思乡之愁，这是企业的营销战略的重要手段。它能够给消费者带来一定的价值观和文化观的思维影响，使消费者产生情感共鸣，从而树立良好的设计认知度和信任感。因此主题故事的融入会使福建文创设计的形象塑造更鲜活。
1.4创新理念提升消费价值体验
当今自媒体时代，信息媒介的更迭对传统文化传播效果有着极大的影响，受众的文化心理和消费习惯也在发生着巨大的转变。民族传统文化的设计创新，务必需要在时代特色的前提下对新生文化形态的研究。福建文创设计必须立足时代，强调民族文化传承的同时，需要注重产品价值和体验的设计特色。要从设计的实用性、美观性、环保理念、价值理念、互动体验等角度来诠释全球视野下的传统文创设计。因此，借助数字化技术及印刷技术的提升，在福建文创设计中，融入富有地域性的特色材料、先进的印刷工艺以及交互设计体验等多元化、多维度的设计要素，对创新表达有着至关重要的作用。既可满足年轻受众的消费心理，充分地调动其体验能动性，同时能够提升福建文创设计的竞争力，丰富本土文化的传承与发展的途径。
2福建地域性视觉要素在文创设计的应用途径
2.1利用特色方言进行设计
福建各地域拥有众多诸如客家话、闽南话等语言文化，例如在泉州一带的地域性产品设计中添加极具闽南代表性的方言文字元素，并充分结合现代设计手段，赋予这些传统文化元素适宜的造型、色彩等重构形态。将方言文化通过文创设计淋漓尽致的展现给受众，使这些无形地域元素转化成可认知的视像，既顺应了时代的审美习惯，也达到了传承民族文化的作用。同时，可触发受众对家乡的回归情怀，这种情感转化效用对文化创意设计具有重要作用。
2.2借助名胜古迹进行创意
从“土地”找卖点，汲取福建本土建筑、人文、景观等具有个性维度的有形地域符号，如福州的三坊七巷、永定的土楼、武夷山等，也是福建文创设计中必不可少的视觉要素。设计师可从包装设计的盒型造型以及版面设计的图形元素角度诠释此类地域视觉要素的作用。首先，设计师可以大胆地将富有特色的民间建筑形态作为产品的外包装造型，完成了基本的包装功能外，直观的展现了福建本土的典型建筑文化特色，并可以将其包装盒加入收纳等功能性设计，对福建传统特色建筑文化宣扬的同时，增加了品牌的附加值，延续了产品包装的内质和品牌形象;其次，在产品包装的版面设计中融入该类的视觉要素，是福建文化形象的一种身份体现和识别，能够使消费者走进福建文化，具有深远的影响和意义。
2.3运用本土人物进行表现
根据年轻受众喜爱的设计风格，运用概括性、趣味性的设计方法，将福建本土典型人物形象或者名人典故合理巧妙地再设计，也是增强福建文创设计识别度的有效途径。例如地处福建省惠安东部的崇武、山霞等一带，身着极富地域色彩、别致服饰的惠安女形象，获得很高的美誉度和关注度。设计师可将她们勤劳质朴的人物形象，以及拾蛤等辛勤劳动的画面融入本土文创设计中，可以使单一的产品形象变得生动鲜活，使本土文化的传播更具说服力和表现力，并体现了设计内质的传统文化内涵。
2.4依托地方节日进行表达
根据不同地域的风俗习惯，依托传统的节日庆典等传统活动，是弘扬福建传统文化的精髓的好时机。闽南一带每逢农历八月十五的中秋博饼、闽东每年农历正月十五日畲族村寨举行的畲族祭祖节等。将这些民俗活动、节日庆典等的场景画面表现在福建文创设计中去，设计出因地制宜的特色文创设计形象，使受众从设计中开始认识、了解福建。例如农历三月二十三和九月初九莆田湄州岛的湄洲妈祖节，通常当地的民众会进行妈祖文化活动、特色工艺品展销活动、欣赏民族歌舞以及品味闽菜。将妈祖节文化活动的场景作为闽南当地特色文创设计创作的可行性素材，并可融合传统年画、剪纸等传统艺术表现样式进行设计再造，能够为福建传统文化的传扬和推进提供更强有力的支持。
2.5融入民间工艺进行描绘
福建传统手工艺也是赫赫有名，其手工艺创造极其精致细巧，如闻名遐迩的工艺品脱胎漆器、软木刻等;传统饮食文化中的纯手工打造的肉燕、线面等;还有享誉世界的茶叶和精湛的制茶工艺等，这些地域特色性的传统工艺都可以转化为文创设计的视觉要素，使消费者在购买产品的同时，对传统手工艺的技艺和文化，得以新的认知和体验，无形中起到对传统文化传承的作用。例如福建本土的茶叶包装设计中，运用系列性现代插画的表现形式，将当地茶叶制作的整个工艺流程画面淋漓尽致的表现出来。在塑造了独特的产品形象的同时，也传递了这种传统工艺的制作技艺，使消费者对产品的形象记忆深刻。
2.6靠借坊间故事进行创意
在福建本土的文创设计中，可将能够唤起受众情感的民间故事和传说的故事情节恰到好处地融入其中，不仅满足消费者使用需求，侧重塑造受众使用过程中的心境营造，使其陶醉其中。还使产品延伸出怡情作用，从而丰富设计内涵和提升设计表现力。
3结论
在全球一体化时代背景的推动下，中国传统文化在顺应现代化的历程中，面临着很多需要解决的问题，其转型势在必行。“文化+创意”的设计化发展战略的提出，正是通过文创的力量来提升传统文化的升级。作为中国的东南重要省份福建，大力发展文创产业也是十分理想的改革方向。我们应当依托文创设计的力量，将福建的历史、地理、人文、产业等从古至今的传统生活轨迹内容呈现给消费者，以实际行动来传承中国传统文化，使其真正意义上走进我们的生活，并不断影响一代代的道德观、价值观的构建，最终树立起强大的文化自信。
本文系2017年福建省教育厅中青年教师社科科研项目结题文章（项目编号：JAS170170）。
参考文献
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