韦立娜 韩璐璐 逯海勇
摘要：当今随着经济的高速发展，流行在当下的商品日益增多，对于作为商品展示和销售的专卖店设计也越来越受到人们的关注。文章以探究与分析简约主义风格在专卖店设计中的应用为主，通过对专卖店设计现状的分析，对简约主义概念的剖析以及对简约主义风格在专卖店设计中的应用进行探究，从而得出简约主义风格在专卖店中的应用是一个很具有时代意义的研究课题。
关键词：简约主义;室内设计;专卖店设计;风格
中图分类号：TB491
文献标识码：A
文章编码：1672-7053（2019）04-0075-02
Abstract：Nowadays， with the rapid development of economy， more and more commodities are popular， and more attention has been paid to the design of monopoly stores as commodity display and sales.This article mainly explores and analyses the application of minimalism style in the design of monopoly stores.Through the analysis of the current situation of the design of monopoly stores， it explores the concept of minimalism and the application of minimalism style in the design of monopoly stores， and concludes that the application of minimalism style in the design of monopoly stores is a research topic of great signi?cance of the times.
Key Words：Minimalism;Interior design;Store design;Style
简约主义一词最早起源于20世纪初期。众所周知的“Lessismore”是欧洲现代主义建筑大师密斯·凡德罗（MiesVanderRohe）提出的，它被认为是代表着简约主义的核心思想。对于简约主义设计风格来说，它是用一种非常含蓄的手法将设计中所涉及到的材质、色彩，在不失质感的前提条件下表现出来，最终达到以少胜多、以简胜繁的效果。“艺术创作宜简不宜繁，宜藏不宜露”，这也许是对简洁最精辟的概述。简约并不代表无，也不是在麻木思想下创作而出作品，更不代表缺乏内涵，它是要求设计赋予空间更深刻的意境与主题[1]。随着时代的发展，越来越多的人们被束缚在物质的枷锁里，设计中往往也掺杂进这种思想，室内设计表达的思想也就随着人们的思想随波逐流了，当人们在繁杂的环境中生活着的时候思想也就逐渐麻木，偶尔在静下心来感受世界时会突然发现简单才是最纯净、最美的。专卖店设计是当今不容忽视的一个重点，专卖店的形象可以说在很大程度上体现了一个公司的文化或者说是在很大程度上决定了消费者对它的认知与定位。专卖店不仅与人们的生活息息相关，更是社会、经济与文化联系的纽带，它在经济飞速发展的时代正在潜移默化地影响着人们的思想。如今，室内设计的趋势逐步向现代化和简洁化靠拢，专卖店的设计也不例外，紧随时代步伐。对于当代设计缺乏的个性与特点，在过于浮躁与急功近利的情况下来看，纯粹的极简主义与带有较少功利色彩的设计风格是难得的探索[2]。所以在人们的追求达到一定的境界后，会发现简单才是世界上最不可否认的东西，也是将永远不会过时的东西。简而言之，文明的极致就是返璞归真。
1简约主义设计的特点
“形式服从于功能”至今仍是我们进行简约主义风格设计的基本原则，它是由现代主义大师密斯提出的，提出的“少即是多”也同样能很容易地从中国传统美学和哲学中品味出来。就好比对于绘画而言，国画绘画中讲求的意境并不是通过将整个画幅涂满笔墨表达出来，而精华出自于那一大片空白之中。留白往往能给人无尽的遐想，留白是一种纯净、是一种利落，留白体现出来的空是一种“海纳百川”的度量。留白在简约主义设计中也是一关键要素。
1.1功能的完整性
功能在空间设计中就好比人的心脏，在整体中起着至关重要的作用。一个空间它的价值就是通过功能来实现的。比如对于家来说，它是具有居住功能的;宾馆、酒店是用来招待客人的;专卖店就是为消费者提供购物空间的地方。自然不同的空间面对的消费群体是不同的，所以专卖店在功能的设计上更应趋向于人们的需求，功能性也必须得到保障。如在服装专卖店的设计中，门面、橱窗、商品销售区、试衣间、家属等待区、贵宾接待区、收银台、仓库等都是主要功能区。包容性能在简约主义设计中很好地体现出来，空间简而不凡，少而不漏。
1.2交通的流畅性
功能区的合理分布也就产生了交通流线，拥有优化的交通流线是对一个专卖店的硬性要求。交通流线在设计上，尤其是在简约主义风格的设计上，应趋向于简洁、明了、规范，应考虑到消费者的需求以及消费者的心理取向。在专卖店交通流线的设计中应充分考虑到使消费者与商品之间的互动性、体验性，也应考虑到消费者的购物目的，所以，拥有一个好的交通流线与明确的区域划分在专卖店设计中起着至关重要的作用。交通的流畅性在简约主义风格的设计中则必须体现出简短性、规整性、明确性而又不失功能性。
1.3独特的艺术手法――留白
留白的实质其实是突出强调另一种主题，老子《道德经》有云：“大音希声，大象无形;天下万物生于有，有生于无”。这种大、无、空，就是留白。专卖店设计能体现出一个公司的形象，完全不同于像超市、办公室等公共性较强的场所设计。现代人们的追求不只是停留在物质层面上的享受，更多的是转向精神层面上，专卖店的设计与美感在潜移默化地影响着人们的消费。因此简单利落的专卖店设计也正是企业文化的体现。简而言之为大白之处有大美。
1.4強烈的设计功能
专卖店是面向群众的公共空间，是品牌消费的载体，前台、橱窗、展架、重点展示区等都是必不可少的功能区，且在设计上更应该着重强调。在简约主义风格设计中不仅要注重细节的营造，更重要的是体现出简洁中的统一、清晰与个性化。在简约主义风格设计中，线条与色彩简是营造空间氛围的主要元素，所以大多选择单一色调，给人一种清晰、一目了然而又过目不忘的感受，但在功能上完全不失设计感，在功能设计上更多体现的是灵活性与时尚性。
2简约主义在专卖店设计中的应用分析
2.1无印良品（MUJI）专卖店设计分析
无印良品（MUJI）专卖店是日本一家秉持着淳朴、简洁、环保、以人为本的一家品牌杂货店。其中“无印”的意思是指没有花纹，“良品”则是指产品质量上乘。以其没有商标的品牌的设计以及“白”的表现在消费者心理留下深刻印象。
无论是简洁还是极简，无印良品专卖店都是最典型的范例。无印良品专卖店的在外观设计上表现得十分简洁大方，将醒目的红色作为店面设计的主色调，除了红色以及“MUJU”的方框，几乎看不到任何鲜艳的东西。一方面凸显了简约主义的风格，另一方面将品牌名称直观地展示给顾客。在设计理念上，无印良品专卖店作为一家品牌杂货店，店内商品种类虽多，但始终遵循着简单与方便、环保与友好的设计思路与理念。展柜以木质和钢铁元素为主且结构严密，透露出简约的气质。在色彩选择上多以白色、米白色、灰色、黑色和原木色为主，白色几乎在各个地方都可见。无论在设计手法上还是在设计理念上都给消费者营造出一种极简的审美氛围，唤醒消费者对于物品本身的真切感觉。
无印良品（MUJI）无论是在专卖店设计还是在产品设计上追求的都是一种原始的极简理念。简约主义在空间上体现为简略，在产品上体现为简洁质朴，两者结合便带给人们纯真质朴的特殊视觉感受，当然这里的简略并不等于简单、单一，简是将通俗物质用高度集中的精炼的语言表达出来，在设计上也就形成了简约主义风格。无印良品专卖店在设计时主张去除不必要的色彩与装饰，力求在原始结构上进行再设计，在产品设计上也将简约体现的淋漓尽致，使店内设计与产品最终和谐统一。
2.2苹果专卖店设计分析
苹果公司由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和罗·韦恩等人创立的一家高科技公司，其产品引领电子产品的潮流。苹果公司的专卖店是极简主义设计的典型代表之一，从科技业到零售业，苹果专卖店的设计都可以说是一个独树一帜的奇迹。有些人对世界各地苹果专卖店叹为观止，那么它独特性的感受除了来自于建筑的地标感和独特的全玻璃材质之外，还有独特的设计手法。
苹果专卖店除了选址在最顶级的地段为它提供了足够的优势之外，在设计上更是别出心裁，不锈钢加玻璃的混搭外观以及醒目的苹果标识早已使它的品牌形象深入消费者内心。如位于纽约第五大道的苹果专卖店整体造型展现出的就是一个方盒子，然而这个方盒子的组成并不简单，外立面全部是由钢化玻璃组成的，地面上方的盒子为入口，地下则为实体店，完全没有金属固件作为连接或者支撑，这就使整个建筑物看起来透感、醒目，简而不凡。专卖店内则多以白色或银灰色为主，最多是用黑色线条来进行装饰，因此设计感扑面而来，大气而不张扬，低调而不失格调，让人在心理上也对产品产生一种信任感。在灯光的选择上，几乎没有强光的出现，将柔和的光线与建筑融为一体，为消费者创造了一个舒适的购物环境。在地面设计上，现代装修中瓷砖与大理石是很受青睐的，但苹果专卖店在设计时采用的是磨石地坪，因此带来的独特质感与商业价值是无与伦比的，同时也将简约风表达的淋漓尽致。
苹果公司虽然产品种类繁多，但任何一家专卖店的任何一处设计呈现在人们眼前时仍是一个整合的状态。无论在哪，那独特的造型加以简约而醒目的LOGO设计，总能让苹果专卖店从众多建筑中跳出来，使人眼前一亮。进入专卖店后，内部的产品更是一目了然，除了浅胡桃木的桌子作为陈列商品的载体，增加了几分活跃的气氛外，完全没有多余的装饰，整体色调加之简单的设计给人以一种稳重的定位，这就可以让人们从侧面感受到苹果公司设计的科学性以及以人为本的设计理念。苹果公司全新的建筑设计是以融入新都市为目标的一种设计理念，这些设计一般都会体现在大城市比较繁华的地方，将简单的设计与繁华的城市形成鲜明的对比。从外观上看，苹果专卖店设计都始终保持着高度的统一，整体色调以浅色为基调，以简洁代替了以往的繁杂，在繁华的城市中脱颖而出。正如文章开头所提到的格言“少即是多”，一方面是对空间留白的想象，另一方面体现出现代人们渴望追求一种返璞归真的生活，无论是无印良品专卖店的极简主义设计亦或者是苹果专卖店的设计，都以最简洁的颜色、最干练的线条进行装饰，最终都能够以最简单的办法创造出最吸引人的专卖店形象。
3结论
做为简约主义风格的专卖店，在设计上一方面既要突出“以人为本”的设计理念，更要将空间设计得“活”在当下。在专卖店的设计中应充分考虑到外观形体、颜色与光线之间的统一，空间创造的前提是服务于人的，在简约主义设计中更应该将人们的思想与心理相结合进行设计。对于公共性比较强的专卖店来说，除了拥有优越的地理位置、良好的品牌形象外，专卖店的风格更能反映出一个公司一个企业的文化，因此发现生活中的简单美，将简约主义融入到设计中，将设计体现在生活中是未来势不可挡的的趋势。
参考文献
[1]赵明，赵鲁宁.如何把简约主义风格运用到现代室内设计中[J.设计，2018，（31）：458.
[2]杜肇铭.论当代室内设计中简约主义风格的实质[J].文艺争鸣，2008，（11）：174-176.
[3]王君.现代室内设计中的新宠一“简约主义”风格[J].科技咨询导报，2006，（9）：198.
[4]陈波.二十一世纪室内设计的走向[D].武汉：武汉理工大学，2005：4-5.
[5]牟清麒.专卖店的功能及其艺术设计研究[D].西安：西安建筑科技大学，2013：36.
