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摘要：本文结合不同消费人群心理对产品包装的需求进行分析，主要从色彩、文字、图形、造型和材质等包装设计元素深入分析产品包装设计对消费者心理产生的影响，从而提出产品包装的无障碍设计、功能性与艺术性相结合、注重情感语义的设计策略，为今后设计师进行产品包装设计时提供参考。
关键词：包装设计;消费心理;情感
中图分类号：TB482 文献标识码：A
文章编码：1672-7053（2019）07-0055-02
1 产品包装对不同人群消费者心理的影响分析
包装设计已经成为科学和文化相结合的重要产物，是现代技术和材质的有效融合。消费者在购买产品前后都有着复杂的心理活动，而消费者受职业、年龄、性别、教育程度、民族文化等多方面的影响，都会对产品的消费产生不同的心理特征和判断力。产品在市场营销过程中，包装担任着极为重要的角色，如何引起消费者的注意，同时能够激发消费者购买产品的兴趣，诱导和刺激消费者进行购买产品来提升产品的竞争力是深入研究和探讨的问题，企业应针对不同的消费人群进行心理需求分析，明确不同类型的消费者对产品包装的需求，进而提升产品包装设计内涵。
1.1 儿童人群心理消费分析
儿童受认知能力和理解能力的影响，对事物的喜好来源于感性认知，具有好奇心强、注重外观美感、追求包装的趣味性、喜爱游戏、易攀比爱炫耀等心理特征。因此，设计师应关注儿童兴趣和流行的动画元素，再设计时选取符合儿童心理特征的元素进行产品包装设计以此增加产品包装的直观性和可爱性，同时，在包装设计过程中色彩选用明亮鲜艳的颜色、色调统一，具有故事情节和生动有趣的图案，会使产品包装设计更具有亲和力，从而吸引儿童的视觉感官达到消费的目的。
1.2 青年人群消费者心理分析
青年的消费群体在我国占有重要的比例，青年群体消费广泛，对产品需求内容丰富。同时，青年人群具有一定的文化知识，能从网络、图书等获得多渠道的信息，具备一定的认知和理解能力，对事物能进行独立的分析和判断，在产品的选择上易追求个性和注重产品的质量，对于企业品牌形象有一定的喜好和定位，并有一定的经济支配能力。因此，在进行消费时呈现出注重情感和直觉，崇尚时尚、爱好品牌，愿意尝试新鲜事物等心理特征，可以说青年消费群体的内心感受较为丰富。设计师对产品的包装设计应结合青年人群消费心理特征进行设计，在进行制定产品包装设计方案中应追求新时代潮流、个性鲜明，充分利用现代科学技术在材料研制和制作工艺上进行创新，从而达到吸引青年消费群体。
1.3 对女性消费者心理的影响
在现代社会的消费群体中，女性消费占有重大的比例，女性消费人群在产品购买过程中，更注重产品包装外观的审美，消费心理往往会受社会潮流的影响，同时存在攀比消费，但大多女性在选择产品消费时更加注重产品的功能、安全、便利、实用等内容。因此，设计人员在进行包装设计时应重点突出视觉审美和功能需求的展示，从包装的色彩和样式上进行吸引女性消费者，同时满足女性消费者的购买动机与需求，把握女性消费市场的发展契机。
1.4 老年人消费者心理影响
随着经济的发展和社会的进步，越来越多的老年人注重生活质量，并且有一定的经济能力。老年人受生活阅历和生活习惯的影响，对产品包装设计的需求主要体现在产品的品牌信任度上，因此，在进行产品包装设计时重点突出企业品牌的力量，同时，随着老年人的视力和活动能力的下降，对包装设计应注重方便与实用，除了具有视觉的可识别性之外，设计人员在进行包装设计过程中应更注重包装的简洁和无障碍的设计，突出产品的安全性、易用性、经济性和保健性，体现产品的功能信息和产品特色，突出产品的主题和内容，注重产品质量等来满足老年人的消费心理。
2 不同包装设计要素对消费者心理的影响
2.1 包装色彩因素对消费者心理影响
包装的色彩是吸引消费者的直观因素，能够引起消费者心理反映，从而产生一定的认知和主观判断，可以说，色彩与消费心理紧密相连，并在一定的环境中相互影响。在包装设计中，不同层次和年龄的消费者对色彩的感受是不同的，儿童的产品包装多以鲜艳的颜色，相反，老年人的产品包装设计色彩更加沉稳，色彩不能过于跳跃和明亮。因此，在包装设计过程中，根据不同的人群对色彩的感受而选择适当的包装色彩可以达到事半功倍的效果，并且能精准的表达情感，以消费者的心理需求和审美习惯为前提，设计出为大家所接受的包装设计。
2.2图形设计对消费者心理的影响
图形的巧妙运用能够在直观感受上给予消费者更为形象、生动的视觉体验，所以说，包装设计中图形设计是影响消费者心理的重要要素之一。在产品包装设计中，图形能直接地体现产品的定位、产品的内容、产品的功能等产品相关信息，直接让消费者通过感官了解产品，产生视觉冲击力，引导消费者对购买行为作出判断。因此，在图形的设计中应结合消费者心理和视觉感受进行设计，通过图形的变化来吸引消费者的关注。
2.3文字设计对消费者心理的影响
文字是包装设计中传递信息和主题的主要内容，是最重要的传播要素，文字的编排是否得当，直接影响整体的包装设计效果。在包装设计中，设计者应重视文字的易读性和认知度，包装的名称和文字说明如不能让消费者很快地认知、辨别就会失去它传递信息的功能。因此，设计者要针对不同的商品特性，选择合适的字体，同时可以进行字体创意设计，创作出新形态的字体来吸引顾客，达到刺激消費的目的，诱导购买行动。
2.4包装造型和材料对消费者心理影响
包装造型的特殊性和趣味性是引起消费者注意的重要因素之一，新科技引领下的新型材料更能带来包装的新发展，充分发挥材料和产品造型的创新设计能够激发消费者的兴趣和喜爱，从而达到消费的目的。设计师可以通过对产品特点进行分析，结合不同人群消费者心理特征，在设计过程中使用相关材料、在包装的结构和形状上进行创新设计，利用现代科学技术和新型材料二者相结合，设计出具有特色鲜明的产品包装造型。
2.5包装的设计风格对消费者心理
由于消费人群的地域、教育背景、年龄不同，因此，产品包装的设计风格和定位也不同。年轻人追逐时尚、中老年人追求健康、绿色、环保，儿童喜欢色彩亮丽、直观形象有亲和力的卡通形象，不同的人群喜好不同。在产品包装设计过程中，设计师应根据产品的属性和消费者心理特征进行风格定位设计，设计出适合产品需求和消费者喜好的包装，将传统与现代设计风格相互融合，既突出包装形式美感，又能达到宣传产品的目的，从而达到吸引消费者的眼球。
3基于不同人群消费心理的包装设计策略
3.1针对老年人消费心理的无障碍人性化设计
产品包装设计不仅要关注弱势人群的需求，更应为消费者提供最大的便利性，针对老年人和一些有生活障碍的消费人群在产品包装设计时更注重便捷性。因此，在产品包装设计上尽量达到信息传达无障碍，设计内容应具有适用性和针对性，准确地把握产品的市场定位，对构成产品包装的文字、图形、色彩等视觉要素进行创意设计，将人文情怀和关爱融入到产品包装设计中。如：老年人视力下降，为使老年人辨别信息更容易，有些设计师在药瓶的瓶盖处设计了放大镜，避免了老年人因为视力带来的阅读障碍而產生的问题。这些设计方式体现了企业对消费人群的人文关怀，这样才能真正实现产品包装的无障碍设计。
3.2针对青年和女性消费心理的功能性和艺术美结合设计
基于现代青年和女性的消费心理需求，功能单一的产品包装设计已经不能满足青年和女性消费者的需求，在产品包装设中除了注重品牌、潮流、时尚等设计元素，还应突出产品的功能性、产品的创新陛与新科学技术等内容。在设计过程中将新颖的、独特的艺术元素融入包装设计中，注重产品的包装的功能性和审美性相结合。因此，设计师在设计过程中可以通过包装的造型、材料来满足消费者好奇心和审美情趣，同时，在设计过程中注重艺术美的开发，从而达到满足受众的审美需求和消费心理需求。3.3针对儿童消费心理的情感语义设计
由于儿童的识字量不多，传递信息主要通过图形、色彩等内容传递产品信息，产品包装设计在满足功能需求之外，产品外观造型上应注重包装的趣味性和情感化等设计。因此，设计师应注意儿童消费者的情感诉来进行产品包装设计，可以通过感觉、听觉、触觉、视觉等引发儿童消费者对产品包装的心理层面的共鸣，从而可以满足儿童消费者的情感需求，让产品更具有亲和力。
4 结语
产品包装是传递产品信息和影响消费者决策的主要因素，通过包装设计能使消费者对产品及其使用价值产生兴趣，并对其进行消费和购买的目的。因此，产品的包装设计应充分考虑产品所面向的消费对象，关注消费者心理需求，针对不同消费人群的兴趣爱好进行设计，运用现代设计的方法和技巧进行再设计，提升消费者审美情趣，以此进行创意设计。无障碍的人性化设计更能体现企业的人文关怀，功能性和艺术性相结合的包装设计更能体现产品的实用性，设计师应充分开发新材料和新设计创意构思进行包装设计，设计出能够被消费者即不同年龄阶层的人们所接受的包装设计，力求在包装设计上演绎出最完美的视觉效果。
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