李雪静
摘要：近年来，在我国社会整体发展水平提升的背景下，国民经济水平和群众生活质量不断提升，极大程度上堆动了我国旅游行业的发展，旅游逐渐成为了一种重要的经济产业，在我国文化建设和社会建设中发挥着重要作用。旅游业的开展可以实现对文化的推广与交流，但有积极影响的同时一定会存在负面影响。基于此，本文以山西平遥古城作为研究对象，进一步分析文化旅游和建筑旅游开发问题，希望对后续文化建设和发展提供一定帮助。
关键词：文化旅游;古建筑旅游;山西平遥
中图分类号：F592 文献标识码：A
文章编码：1672-7053（2019）07-0143-02
随着目前我国文化旅游行业的飞速发展，这项工作逐渐引起了重视。山西省作为旅游大省，本身就具备较为丰富的文化旅游资源，因此文化旅游和古建筑旅游开发也将对山西地区经济发展产生重要影响。基于此，本文就将文化旅游和古建筑旅游开发工作进行研究，希望这项工作的开展能对山西平遥古城开发工作提供一定指导。
1 山西平遥古城的文化旅游发展背景
作为具备一个丰富历史底蕴的城市，平遥古城已经被联合国科教文组织列入了世界文化遗产中。在历史发展和城市建设过程中，平遥古城不仅经历了战争的洗礼、自然灾害的影响，还承载着历史的重担。后代在发展中不断加强了对古城的修补，意在对古城历史风貌进行展现。当走进这个文化古城的时候，仿佛有一種踏入历史的厚重感，走在街上就犹如走在了晋商繁荣的历史时期。由于文化旅游的影响，当前越来越多的游客希望来到这里接受文化熏陶，感受文化风貌，通过这种方式进一步满足自身文化需求。作为我国首批申请世界文化遗产的古建筑城市，平遥也是当前我国保存最为妥善的明清县城。在景区内，很多古城墙都是原址原貌，具备较强的考古价值和文化旅游意义。城区街道中的商业店铺，不仅为广大游客提供了住宿便利，也是对晋商繁荣时期景象的一个重要表现[1]。
在当前旅游市场建设工作中，文化旅游的营销工作也要加强和市场传媒业的结合。我国文化旅游主要集中在文化营销环节上，也就是借助企业文化开展相应营销。在对文化旅游工作进行推广过程中，不仅要注重营销理念还要加强对营销方式的融合，通过这种方式，才能在实际市场运作环节中，将其融合为一种全新的营销方式。所谓文化营销其实就是将古城的文化分析作为基础环节，从而对消费者的文化与情感需求进行更好的满足，从而实现对企业文化的价值链的有效构建。目前，市场发展中同质化产品不断增加，很难在实际工作中发挥旅游区的个性化优势，所以在市场的实际发展和建设中就会受到一定影响。比如明清时期，晋商发展比较繁荣，日升昌是当时社会的第一家票号，现代银行也是基于日升昌得到的发展。明清时期的平遥商家，史称晋商。这些晋商不仅在很大程度上带动了当地经济发展，还形成了历史文化，对山西地区的建设和发展带来了显著影响[2]。
2 平遥古城旅游发展历史与特征
2.1 平遥古城旅游发展历史
由于社会发展水平的提升，群众的文化素质也得到了显著提升，因此群众的旅游动机也逐渐出现了变化，目前文化旅游已经逐渐成为当下最流行的旅游形式。作为一个有着厚重发展历史的国家，我国有着极为丰富的文化旅游资源，多层次的旅游资源给群众的生活和发展都带来了极大的影响。但是我国飞速发展的文化旅游市场和旅游资源在土攘发展中存在明显不匹配问题，这也给文化市场建设带来了严重影响。所以相关部门不仅要对旅游文化的资源开发进行关注，还需要对旅游市场进行规范，只有这样才能在实际发展中充分满足群众需求。
在文化旅游行业的建设和发展中，不仅得到了众多领域的认可，还在实际发展中融合了众多新鲜元素。为了旅游文化能更好的满足群众需求，占据有利的市场地位，加强对文化旅游和古建筑旅游的研究十分必要。文化旅游在开发中需要在思维和元素方面进行积极创新，和传统旅游方式不同，文化旅游本身就是一项综合性较强的旅游方式，由于游客需求不同，因此消费方式往往也会存在较大差异性。只有以旅游目的发展实现创意性发展，才能确保对游客的吸引。目前文化旅游已经成为了一种产业形式，所以在对文化旅游工作进行开展的过程中更要做到立足于市场，在满足群众需求的同时，实现对创意产业的发展，只有这样才能对群众提供更为新鲜的感受。我国文化旅游发展一直以来都比较缓慢，和其他国家比，我国起步时间相对较晚，因此在市场经济发展中更需要游客和旅游目的地之间相互形成联系，在对文化旅游进行研究的过程中，实现对文化旅游行业发展水平的提升。
2.2 平遥古城旅游发展特征
在进行文化旅游的过程中，除了要发挥当地文化优势，还需要积极探索和展现文化创意，这个创意需要相关工作单位或是工作人员进行实地调研，只有这样才能针对当地文化建设情况制定多元化的市场需求。在旅游景区自身资源建设过程中要做到和当地文化发展情况相结合，在历史角度下，实现文化发展水平的提升，这也是当前话应旅游市场发展的重要条件[3]。以平遥古城为例，本地区本身就具备较为丰富的文化资源，所以在实际发展中怎样才能将这些资源转变为创意素材，不仅需要相关工作人员加强对文化的开发，还要在工作中适当融合创意理念，只有这样才能对古城背后的历史与文化进行结合，实现对古城经济效益的提升，满足群众日益增长的文化需求。
3 数字VR在山西平遥古城旅游开发中的应用
3.1 确定数字VR山西平遥古城开发的主题
首先要确定古城开发的主题，例如明清时期的文化风采即可定位为主题，让古城返璞归真，同时塑造清明时期的商业形象，并保护好平遥古城的古文化和古建筑，对平遥古城进行科学管理，提高服务人员的素质、接待质量，对景区进行科学规划。
注重还原古城清明时代的各种文化，通过游览古城可以让游客有身临其境的感觉，充分体会到清明时期各种独特的宗教文化，建筑文化、寺庙文化等。为了让游客有更加深刻的体验，可以在平遥古城的附近建设新的平遥古城，新的平遥古城完全以现代风格设计，使新城旧城互相联系但又迥然不同。平遥古城重点树立清明时期商业街的经济文化，例如，戏园子、当铺、茶楼、鞋铺、药铺等各种不同的店面，景区经营的人可以派景区工作人员对这些店铺进行管理和监管，为游客的观览和购物提供保驾护航。同时依据景点特色多开发一些游客可以参加的项目，例如在县衙内设置简单道具，让游客体验清明时期衙役的工作内容，茶楼、饭店可设店员、厨师等岗位让游客亲自体验，让游客身临其境的去体验文化及生活氛围。
3.2 数字VR在山西平遥古城旅游开发中应用的制作步骤
虚拟现实技术是在计算机技术不断发展和进步的基础上建立起来的一种虚拟仿真技术。其核心原理是基于对计算机自身的仿真情景下模拟和虚化生成一个我们视角感官上的三维空间。其空间是对现实世界的模拟、要素的提取和抽象。在人与机器、场景的参与下，形成了一种虚拟仿真技术，以模拟现实世界中的人和环境。这项技术可以使人们的视觉、听觉和行动与现实世界中的感官密切相关。虚拟现实技术将抽象的文本、图形、图像的描述转化为数字模拟的三维空间模型，在实现演示方面大大提高山西平遥古城的设计效率和质量水平。在数字保护的过程中，将山西平遥古城的数据导入到虚拟漫游程序中，为游客提供真实的沉浸体验，游客也可以通过不同地点的互联网进行互动体验。山西平遥古城的虚拟现实制作通常分为三个步骤：（1）数据采集，包括山西平遥古城文献收集、实地调查和考证研究;（2）建立山西平遥古城的基本模型，包括选择山西平遥古城模型的方法和工具，模型建立后进行电子链接和优化;（3）在虚拟现实场景中制作视觉效果，这是主要工作，有光处理、材料处理和体积处理。
3.3 數字VR在山西平遥古城旅游开发中应用的成效
VR技术可以通过虚拟空间让人们在家就能的感受到山西平遥古城的风光面貌。而且数字VR技术的使用让人们可以自由选择自己要去体验的山西平遥古城进行观光，挑战视觉。另外，数字VR技术的开发，还可以减少基础设施的建设，让山西平遥古城旅游的交通要道变得更加清晰。另一方面，VR技术目前还没有覆盖到全国，投入到山西平遥古城还需要很大的成本。其一，对于旅客的消费也会造成很大的困扰;其二，VR技术的投入的同时也减少了旅客对山西平遥古城的体验，减少去山西平遥古城的次数;其三，对数VR技术的内容创新也要长期的进行维护，这样才能保留住游客对山西平遥古城体验的新鲜感。
近几年随着人们的物资条件越来越丰富，山西平遥景区的游客人数也不断的提升，对于没去过的古城，比如山西的平遥古镇，很多外地游客对于平遥古镇的特征都是很茫然，如利用VR技术设计山西平遥古城的全景体验视频，这样会让外地游客真实体验山西平遥古城的特征和特性。VR体验能够更加详细的对山西平遥古城的人文环境进行阐释。让旅客们真实体验古寺庙文化的特点，对山西平遥古城的印象也更加的深刻，对山西的文化产生浓郁的兴致，这样一来，对于出行的行程也可以做出合理的规划。
4 结语
综上所述，文化古城旅游景点本身就具备较强的共性特征，因此在对山西平遥古城进行研究的过程中，我们更需要尊重文化的特色性，打造更具当地特色的文化产品。在对旅游进行开发的过程中，只有做到对城市历史的保留，体现旅游地的文化情感，才能实现旅游地文化价值的有效体现，希望本文的研究对这项工作的开展能提供有效帮助。
本文系2018年山西省高校哲学社会科学研究项目《山西古建筑保护与旅游可持续发展的数字化实现及策略研究》（项目编号：201805022）。
参考文献
[1]陈硕.文化旅游与古建筑旅游开发——以山西平遥古城为例[J].经营管理者，2017，39（13）：333-334.
[2]陈港，基于民俗文化保护视角下的江南古镇旅游发展研究[J].知识经济，2018，26（22）：17-18.
[3]欧阳逸斐.以南粤古驿道文化为契机，探究双峰寨旅游文化开发[J].中国房地产业，2018，35（19）：65.
[4]王发志.古建筑与博物馆的文化旅游开发——以陈家祠古建筑为例[J].广东省社会主义学院学报，2017，14（2）：105-108.
