曲慧敏
1 视觉传达设计及其数字媒体传播概述
1.1 视觉传达设计的传播方式
视觉传达设计主要是通过视觉感官刺激的方式把所需的信息传达需要传播的事物中进行表达，使受众能够更好地理解传播的内容，通过产生视觉效果和感官刺激可以有效提高沟通的效率和质量。为此，视觉传达设计从静态到动态，从单一的角度看，在新媒体的视角下，随着多维性和计算机技术不断的发展，新媒体的发展也促进了视觉传达设计的不断创新。
1.2 数字媒体传播的优势
数字媒体的出现使信息传播方式发生了巨大变化。在传统的传播中，主要通过影视传播，传统的媒体传播模式具有信息单一、流动、信息强制接收、信息内容单调、信息不稳定的特点。与传统的传播方式相比，数字媒体具有以下几个方面优势：（1）创作传播方式统一;（2）内容主动选择;（3）传播秩序灵活多变;（4）传播范围无限。
新媒体通信的这些独特特点，使其更适合互联网时代白勺人们。人们的生活习惯与传统的交流方式相比，滚动式的交流方式更具有优势。因此，我国新媒体传播模式的发展也非常迅速，其市场地位不容忽视。
数字媒体传播是图形设计的延伸。随着科学技术的发展和社会的进步，视觉信息的传播方式和载体越来越多地为人们的生活增添了色彩。同时，它也影响视觉传达设计创新，让设计师的思维方式进行转型与升级。从传播设计的初始阶段和发展阶段来看，媒介在传播设计中起着重要的作用。新媒体的出现使原有的静态印刷媒体逐渐发展为动态图像媒体，为此，新媒体技术带给人们新的视听体验，刺激人们的感官。
2 视觉传达设计的主要特征
2.1 视觉传达设计的语言特征
随着信息技术的飞速发展和社会节奏的加快，人们的工作方式和思维方式发生了变化，设计方法和设计要素也随之发生了变化。首先，在设计过程中，人们的计算机技术逐渐取代了传统的手工制作，与传统的材料设计相比形成了虚拟化、数字化的设计形式。这是非物理设计。其中，非物质化设计语言是数字时代发展的主要表现形式。其次，在视觉传达设计中，设计语言的特点也是交互的。在设计中，以计算机技术和互联网发展所支持的信息表达和传输方式为平台，根据系统接口实现观众与机器之间的人机通信。在传统媒体中由于二维空间的限制，其传播效果不太理想。数字媒体主要利用屏幕为受众创造虚拟空间，打破传统传播空间的限制，使传播效果更好。在数字媒体背景下，多维空间主要是非线性的结构布局，为设计者的设计工作提供了新的视角和新的概念模型。
2.2 视觉传达设计的传播特征
视觉传达设计与传统的平面设计有本质的区别。与平面设计相比，视觉传达设计的传达方式是一个从单向被动到主动接受的过程。这种沟通方式源于接受美学理论，具有不确定性，但可以丰富作品。视觉传达设计的传达形式多种并存。在数字媒体时代，信息技术与视觉技术相融合，视觉传达设计在表现形式和语言设计上都发生了变化。最大的设计特点是给受众带来强烈的视觉冲击，广告中最吸引人的是与受众的互动。广告传播的动态形式吸引了受众，给受众带来了新的体验，加深了对产品的认知和良好感觉，成为产品的潜在客户。
3 数字媒体在视觉传达设计中的多元应用
3.1 网页视觉传达设计中的应用
视觉传达设计在网页设计中的应用应充分遵循视觉设计的原则。与静态画面相比，动态画面往往对观众更具吸引力，具有较强的视觉冲击力和吸引力。在设计过程中多使用动态设计来吸引观众的眼球。同时，加强网页界面结构的优化和布局，打破传统的沟通限制，在页面结构调整中采用非线性传输，除此外，交互设计在网页设计中也很常见，交互设计主要是色彩与页面的交互，通过不同的颜色表达，如图1网站设计。
3.2 数字广告视觉传达设计中的应用
长期以来，广告的传播依赖于印刷媒体和多媒体的形式。然后，将动态视觉传达设计应用于广告的开发中。首先，在数字广告视觉传达的设计中，必须采用动态显示的方式来设计广告，即运用三维技术、flah动画和AR技术来强调广告的主要信息，延长受众在广告中的停留时间。增加观众的印象，激发观众的购买欲望。其次，在数字媒体时代，互动性是最重要的特征。因此，在视觉传达设计中，我们可以充分利用数字技术构建微信、支付宝等互动软件。在软件升级中，我们将通过问答的形式了解软件的最新功能，如图2为聚划算数字广告。
动态视觉传达设计最初是一种二维概念的发展形式。平面上设计了由长、宽、高和面积组成的二维空间。这样的视觉传达设计只能是平面的，不能是三维的，不能直观地表达物体的存在方式。随着时代的不断发展，人们对视觉传达设计的要求也越来越高。因此，许多设计师开始改变传统的二维设计方法，将二维空间转化为三维、四维和多维空间。这样，不仅可以改变传统的二维空间表现形式，而且视觉传达设计作品更具有立体感，给人以强烈的视觉冲击。如图3为母亲节——公益广告。
3.3 视觉传达设计中的应用
目前，我国的教育形式很多。例如，在线课程、翻转课程、多媒体課程等。作为教师，我们也更加注重多媒体技术在教学中的便利性和效率。因此，与教育领域相关的视觉传达设计作品也被广泛应用于课堂教学中。目前，动态视觉传达设计在我国多种形式的教育上应用很多。例如，在线课程、翻转课程、多媒体课程等。作为教师，我们也更加注重多媒体技术在教学中的便利性和效率。因此，与教育领域相关的视觉传达设计作品也被广泛应用于课堂教学中。如图4为在线教育课程应用App。
3.4 网络游戏视觉传达设计中的应用
电脑游戏和网络游戏与数字媒体密切相关。在网络游戏快速更叠的时期，很多游戏都运用动态视觉设计对游戏作品进行宣传，通过以一种动图的广告宣传可以对游戏主题更为形象、具体和更具针对性，而且使游戏用户有身临其境的体验。因此，网络游戏中的视觉传达设计是一种新的传达方式，动态视觉传达设计在游戏宣传中应用很广。如图5为Savanna blade网游宣传的平面广告。
4 结论
当信息技术的不断发展，人们在交流沟通中需要构建一个自由的人机交互的平台。数字媒体下的视觉传达设计，突破了原有传统线性结构的局限。视觉传达设计在采用视觉的方式来表达需要传播的内容，使受众能够更为方便、快捷的理解、接受和记住产品的相关信息，对图像化的视觉语言生成感官的视觉刺激，从而提高沟通的效率和质量。视觉传达设计表现和承载形式多元化，给受众带来了强烈的视觉冲击力同时，也对其视觉传达设计的发展产生了深远的影响。
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