杨帆
摘要：文创产品是源于文化，经过创意设计而成的具有一定商业价值的产品。包装设计作为文创产品设计的重要组成部分，在文化表达、审美态度、用户心理感受，陈列与运输等方面有着重要的作用。纺织面料特有的形态、质感、色泽、亲和力以及柔软，富有保护性等特点，相对于其他包装材料，在某些文创产品包装设计中有着独特的优势。
关键词：纺织面料;文创产品;包装设计
中图分类号：J524 文献标识码：A
文章編码：1672-7053（2019）08-0090-02
近年来，文创产品越来越受到人们的青睐。文创产品的文化性、趣味性、实用性和话题性等方面满足了消费者对于更高品质消费层次的需求，也为博物馆、美术馆、文化机构和商家在文化影响力传播、经济效益方面带来了更多的契机。文创产品的包装不仅在运输和陈列方面承担着功能作用，更是在传播文化，促进文创产品消费，服务用户方面有着重要的意义。本文从应用的角度出发，结合文创产品包装设计的重要原则，探求纺织面料在包装设计中应用的可能性。
1纺织面料的主要分类及特征
纺织面料是由纺织纤维按照某种织造方法加工织造而成的产品。不同的纺织面料在颜色、光泽、质感、肌理、组织、平挺度、悬垂感、透明度、褶皱性能、反光度外观方面有着不同的特征;而在色牢度、伸拉强度、湿摩度、保温度、抗菌、导电性能等功能方面又有着巨大的差别，从而导致不同材料对于用户而言，都有着不同的心理感受。
1.1按照纺织面料的纤维种类划分
按照构成纺织面料的纤维种类的不同，可分为天然纤维、人造天然纤维、合成纤维和无机纤维，而各种纤维在外观和功能方面又有不同的特点。
1）天然纤维。天然纤维包括棉、麻、丝绸、羊毛等直接来源于动植物并经过梳理加捻而成的纤维。最常见的棉，外观朴素文雅，亲和力高，可以因棉纤维的支数的不同，外观特征从粗犷的牛仔布风格到细腻的类真丝效果，适用性极强。麻是由亚麻或苎麻纤维纺织而成的面料，表面往往有麻纤维交织的纵横纹理，色泽质朴，肌理感强。真丝面料以其丝滑的质感，柔软的手感备受人们的喜爱，素色真丝光泽度高，品质感极强，印花真丝色彩艳丽可人，价值感强。我国古代的锦囊，锦盒往往采用真丝面料，体现被包装物的价值感与品位感。羊毛羊绒等纤维可制成布料、呢料、毛毯、毡呢等厚重的面料，肌理感强，哑光，具有很好的弹性和吸湿性。
2）人造天然纤维。人造天然纤维由天然材料加工而成。如莱赛尔纤维、黏胶纤维、醋酸纤维等都是从木材里提取纤维素制作而成。莱赛尔纤维也叫天丝，是黏胶纤维的一种，采用氧化铵为基础的溶剂纺丝技术提取，所以是一种安全环保的纤维，其外观特征可以与真丝媲美，柔顺丝滑，垂感好，价格却比真丝低廉很多。人造纤维面料相比天然纤维面料，布面平整少有层次，色彩明艳，具有很强的光泽感和时尚度。可通过提花工艺将图案或标识织造出来作为底纹，或通过数码印花工艺将图案印在面料上。
3）合成纤维。合成纤维通常是从石油、天然气、煤中提取的化学物质经过加工而成，如尼龙、涤纶等。这类纤维优点是价格低廉，强度和韧性较高于一般天然纤维。无机纤维由玻璃纤维、碳纤维、石墨纤维和金属纤维等，广泛应用于建筑方面。近年来金属面料广泛应用于室内装饰，服装等方面。这类面料表面富有金属光泽，具有自然记忆褶皱效果，随着光源闪烁变化，有阻燃，防辐射，抗静电等功能。
1.2按照织造方法进行划分
纺织面料可分为：针织、梭织、非织造织物。相同的材质，不同的织造方法，所呈现的面料外观、质感、性能都有所不同。针织面料是有纱线顺序弯曲成线圈，而线圈互相串套而成的织物，可分为经编或纬编。针织物有很好的延展性，弹性佳，透气感好，手感松软。梭织面料是由经向和纬向互相垂直的纱线交织而成。相比针织，其外观一般紧密，硬挺，更适合做印花等工艺而不易变形。
2文创产品包装设计的原则
包装设计是文创产品的重要组成部分。文创产品相比普通产品，在展示、功能、文化传播等方面有着自身的特点，其包装设计能否恰到好处地服务产品本身，设计原则显得尤为重要。
2.1突出产品的文化内涵
文创产品往往提取某种对象的故事、历史、工艺技术或美学特征等内容，将其中的一个或多个特点经过创意加工展现在商品中，富有一定的文化内涵。这种文化内涵也应该呈现在其包装上。从平面视觉上，色彩提取，图形的再处理，文字的变形或解构，画面排版的风格处理，都可以从文化特征的角度出发将产品的内在特征得以表现;而包装的造型、款式、工艺等可以从立体视觉的角度与内在商品建立某种联系;包装材质的选择则可以从触觉、味觉的角度出发，让用户对产品有一个形象的感受。从多重感官的角度，将文化内涵与包装建立合理深入地联系，可以实现文创产品与客户之间的深入对话，从而将文化内涵放大。
2.2体现创意的趣味性
首先，当代的人们生活在一个物质极度充裕的时代，很多消费过程其实没有特定的对象，尤其对于文创产品而言，因此包装的趣味性设计就显得尤为重要。其次，设计的幽默感可以给人轻松一笑，从而对产品产生深刻的印象。不相干的，乃至对立的元素或材质放在一起，往往会构成某种新的趣味，或讽刺，或戏谑，或调侃，或发泄等等，在不经意地一笑间实现心理上的共鸣，从而提高商品的感染力。第三，个性化是当今社会很多人的追求，也是文化创意产品对应人群需求的鲜明特征。文创产品的包装需要研究同品类的其他产品，同货架的产品在外观、心理感受、功能等方面的共同点和变化的可能性，从而在保证商品核心精神的前提下做到差异化。
2.3包装的环保概念
让包装走进生活，从一定意义上，使得文创产品的生命得到第二次绽放。不少产品包装美观，文化感也颇强，但是一旦与主体产品剥离，就只能丢弃。如果能够赋予包装一定的功能，使其在重复地使用中获得重生，不仅避免浪费，具有一定的环保意义，还可以在文化宣传方面产生持久的效用。针对某些不能重复应用的包装，则尽量选择可降解的天然材料或再造材料，以减少资源的浪费。
2.4以用户为中心
文创产品的品类及其丰富，其面向的用户极其广泛。从年龄上，根据老、中、青、幼不同年龄段，应当区分不同的图形、色彩、排列、材质以及包装形式;从消费目的上，馈赠、自用、代购等不同需求对于包装的档次、携带便捷性等都有所不同。尽量减少用户从包装上获取产品信息的障碍，比如，通过改变字体的大小和排版，或针对残障人士专门开发盲文说明;尽量开发包装在购买，携带、开启、使用、存储和回收等环节的便捷性需求，减少障碍，增加体验的畅通感。
3文创包装中不同纺织面料的应用
纺织面料富有亲和力的外观和柔软多变的形态，以及不同纺织面料不同的功能特点使其相对于纸类、木材类、塑料类或金属类材质有着鲜明的可塑性。这种可塑性可以通过三个方面进行展开：
3.1加法型面料应用
即通过在面料上增加材料来实现面料的丰富度，将所要提取的文化元素或工艺，或图案，或配件加入到面料当中，使面料适用于所针对的文创产品精神内核的表达。常用的方法有刺绣、数码印花、扎染、蜡染、丝网印染、填充等等。刺绣是一种常见的表现手法，将所提取的文创图案、文字或商标等用机绣或手绣的方式通过不同的针法表现出来。中国各地有不同的刺绣品种和相应的图形风格，针法和用色习惯。将这种富有历史感和地域感的手法与当地的文创产品结合起来，会拉近顾客与文创商品的距离。扎染和蜡染是我国古老的民间传统染色工艺，在云南、贵州、四川等地的少数民族聚居地仍然有较强的生命力。扎染布和蜡染布采用天然的棉或麻类面料，用扎布或蜡液防染，形成花纹。布面质朴明快，圖形富有民族气息，颜料多来自植物或矿物，安全性高。由于这类面料具有很强的地域特征，常常被应用到云贵地区的土特产，如酒、茶的包装中，给人一种原生态食物的安全感受。值得一提的是，近年来随着纺织品数码印花技术的日渐成熟和普及，面料设计可以实现小批量，低投入，高精度，无限色彩套数，快速反应地打样和生产。这就为文创产品包装设计的个性化提供了更多的可能性，使得面料上图案和色彩可以像打印纸一样自由，但又有纸张所不具有的色泽、品质、时尚度、高韧性等特点，应用范围极为广泛。填充工艺是在已有面料中添加相关材料，使面料具有立体效果。
3.2减法型面料应用
减法型面料是通过剪切、镂空、打孔等方式破坏面源原本的结构。常用的方式有激光切割、撕扯、稀碱和生物酶等。这种方式可以为包装赋予不同的气质，或朋克，或典雅，或自然的效果，并搭配底部的色彩和质感，形成或统一，或对比的艺术效果，增强文创产品包装的个性和趣味性。
3.3再造型面料应用
纺织面料可以通过打裥工艺增加表面的层次感和面料的厚度，从而形成一种新的、富有图案秩序感和立体感的新面料，类似的工艺包括褶皱、压烫等，会使面料产生新的层次感。羊毛面料可以经过加热而重新塑性，而且羊毛的厚重感和安全感使其可以应用到诸如陶器、瓷器或玻璃器皿的外包装。羊毛本身富有的草原文化指向性，可以为文创产品增添很强的绿色和原生态质感。另外，一些面料可以通过裁剪和加捻制作成粗绳，用于包装打结甚至于硬质产品的缠绕包装，使产品具有原始粗犷的效果，并且可以很好地起到保护作用。
4结语
纺织面料以其独特的外观形态、内在性能以及可塑性等优点，在文创产品包装中具有明显的优势。通过不同材质、不同织造方法、不同处理工艺的纺织面料，会产生不同的视觉效果、内在性能和心理感受，结合特定的文创产品必定擦出不同的火花。以人为本，以文化为源头，以创意和技术为手段，做好文创产品的包装设计，对于文创产业的发展有着重要的意义。
